国内外品牌发展历程

1、L/O/G/O国内外品牌发展历程国内外品牌发展历程10市场营销第四组讲解：王禹涵资料收集整理：魏静云PPT制作：王禹涵、郭利民、赵斌、王增山国外品牌发展史国外品牌发展史原始期原始期 萌芽期萌芽期成长期成长期成熟期成熟期4123西方国家品牌发展大致经历了四个时期西方国家品牌发展大致经历了四个时期原始期原始期 在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时随着经济的繁荣和商业活动的增多，人们开始以口耳相传的方式传播品牌。萌芽期萌芽期 工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那时主要是重视产品或生产者的标记，所以又称为

2、标记期。例如在美国西部，最早的企业家们(即大农场主)在牲口的臀部烙上该公司的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明他对牲口这一资产的所有权。自此，品牌具有了与别人的商品区别开来的功能。成长期成长期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的品牌便是此后产生的。成熟成熟期期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进

3、入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。国外品牌发展历程国外品牌发展历程 四个阶段四个阶段品牌的名牌化阶段品牌的名牌化阶段商品品牌的名牌化成为各商品品牌的名牌化成为各个企业发展品牌的目标和个企业发展品牌的目标和方向。方向。品牌的形式化阶段品牌的形式化阶段在品牌发展阶段中，首先在品牌发展阶段中，首先是品牌的形式化。从形式是品牌的形式化。从形式角度来看品牌，品牌是一角度来看品牌，品牌是一种符号。种符号。品牌的商品化阶段品牌的商品化阶段品牌就是商品，品牌具有品牌就是商品，品牌具有了商品的一般属性和特征了商品的一般属性和特征，品牌发展进入了品牌商，品牌发展进入了品牌商

4、品化的时代。品化的时代。品牌的法律化阶段品牌的法律化阶段品牌的法律化其意义在于品牌的法律化其意义在于品牌的商标化，品牌成为品牌的商标化，品牌成为了知识产权的组成部分。了知识产权的组成部分。中国品牌中国品牌发展史发展史与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。商商周时期周时期汉朝时期汉朝时期明清时期明清时期鸦片战争鸦片战争形成了区域品牌的雏形用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。品牌的注册管理纳入法制轨道，品牌开始成为具有法律效应并受到法律保护的商业行为。民族品牌只在第一次世界大战的间隙得到了发展的机遇。中国品牌的发展阶段中国品牌的发展阶段中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源自于改革开放和市场化经济的发展。自于改革开放和市场化经济的发展。第一第一阶段阶段启蒙启蒙时期时期第二阶段第二阶段