《金芒果地产》招商方案2014最新

1、 招商方案目录4.政策回报1背景策略2栏目推介3栏目资源 背景一：国家广电限令响应2013年底国家广电总局发布的关于限制娱乐类节目，增加民生类节目的要求，开展重点民生行业的节目创作 湖南广电改革2013年湖南广播电视台实现体制重大改革，湖南娱乐频道，天娱广告并入芒果传媒，注资十亿，省政府直管企业。筹备上市中 背景二：省级电视地产栏目缺失房产、家装、家居等行业大量的品牌、营销活动在省级电视媒体的传播形式单一，希望有更适合企业营销和活动的内容式传播 纵观湖南全部省级电视，没有一档可以代表整个地产行业的权威、民生的好栏目，企业和观众都希望看到一档具有湖湘特色的地产栏目。行业营销电视传播需求 用资源整

2、合的思考方式，用整合传播的执行方法，实现行业的大整合营销的专业地产栏目 将电视节目的内容+企业产品的内容+营销活动的内容进行三方面的深度内容融合传播的专业地产栏目基于地产企业对个性化的需求我们推出了行业量身定制服务策略一1档1档 策略二CAM模式根据地产行业的媒体推广和营销需求，整合湖南广电系统优质媒体资源。打造地产行业“栏目+活动+营销”全新三位一体的媒体公关活动模式。我们独创了 出品单位：湖南广播电视台 湖南娱乐频道 湖南公共频道 湖南天娱广告协办单位：湖南房产企业协会 湖南装饰企业协会 长沙市房产企业协会 长沙市装饰企业协会合作媒体：0731房产网、齐家网、新浪乐居。 潇湘晨报、三湘都市

3、报、长沙晚报 金鹰955、938交通电台 腾讯微信、新浪微博 栏目出品单位 真人体验式生活服务类地产营销节目是一档发端于芒果台的权威地产栏目和一档辐射三湘大地的亲民地产栏目是湖南广电2014年全新行业战略的新栏目。全国首档跨媒体栏目宣传（电视、电台、网络联合打造）全媒体内容营销（媒介资源整合立体推广）的地产栏目。金芒果地产栏目定位播出平台：双省级频道错时播出 娱乐频道/公共频道节目时长：30分钟播出时间：日播 （ 周一至周五；周六、周日季播活动） 娱乐频道：首播：17:1017：50 公共频道： 首播：10:3011：10 栏目播出平台周一周五常规节目周一周五五天连播，每天 一个重点题材。四个

4、板块涉及行业各方面 板块内容均可量身订制、 软植入芒果体验版块芒果资讯版块芒果发声版块芒果会员版块特色季播、高端访谈地产风云录周六周日特别节目周六、周日播出栏目首创 活动季或行业领袖访谈季播活动、栏目板块均可 量身订制、软植入栏目版块板块一：芒果体验版块时长：15-20分钟播出每天一期解决消费者关于房子、家装等相关问题，强化节目的便民性。题材：购房看盘、装修选公司、建材家居选购、老房改造等需要栏目帮助解决的房子问题！板块介绍：1.这是一档真人秀节目，每期节目选出1名委托人，即普通观众体验者（涉及购房、装修、建材、家居等实际需求） 2.这是一档纪实节目，节目全程记录在解决委托人问题过程中的真实状

5、态，真实心理情况并通过精良的后期制作，以全面展现观众关心的各方信息和细节！ 3.这是一档导购节目：节目向观众传达的不仅是市面上现有的楼盘户型、家装风格、建材质量、家居款式，更注重表达一种现实生活的反映，我们会更加着眼于百姓的实用度，性价比，产品质量等各个方面进行专业导购，解决消费者最迫切的问题！栏目版块栏目版块看房班车 购房专家根据嘉宾对房屋的一系列诉求，为其推荐最合适 的房源（一至三个可选），客观的从楼盘自身项目到周边 配套进行实地看盘，并通过行业专家的各方面内部信息， 给予购房嘉宾最合理的建议！解决嘉宾的购房疑惑、顾虑 和价格等问题。栏目版块幸福空间 嘉宾提出自己的装修诉求，推荐装修公司的

6、设计师提出相应的解决 方 案。并对装修样板房进行实地考察，将房屋的装修风格、装修妙招、 合理利用空间、DIY秘诀等家装资讯融入其中。栏目版块芒果好家居 主持人和观众一起提出选择建材家居方面的困惑，找专家答疑， 电视台挖掘湖南省内优秀的家居用品供应商用实物进行专业分析， 并给出限时折扣价格。板块二：芒果e时间时长：2分钟播出： 每天固定资讯版块，强化节目时效性板块介绍：筛选行业新闻信息进行报道，包括最近楼市，家装，家居行业信息，客户活动信息新闻报道，客户专人访谈等。栏目版块板块三：芒果发声时长：3分钟播出： 每天固定维权版块，强化节目权威性板块介绍：以栏目之名对行业产品和服务进行客观评价和曝光。

7、同时利用新媒体进行深度互动，将微信与微博平台上出现的会员反馈问题进行公布，权威发声。栏目版块栏目版块板块四：芒果秒杀时长：5分钟播出： 每天固定维权版块，强化节目营销性板块介绍： 会员吸纳,通过微信、微博、网站、热线吸纳意向参与 特卖的会员。 秒杀预热,周一至周四，进行周五特卖秒杀的产品预热 宣传，每天增加一个产品。 特卖秒杀,每周五会发布1-3样秒杀产品，3-5样团购产 品成为会员福利。栏目主持人棚内主持：由娱乐频道签约主持人担当外景主持：由星姐担任嘉宾主持：行业协会负责人+地产、家装行业专业人士栏目主持人分为：棚内主持+外景主持+嘉宾主持栏目特别活动1、季播活动：幸福之家（暂名）8期/季，

8、周日播出 （具体播出按编排而定） 重点联合家装企业为活动参与者提供装修基金，由我们的专业购房导购及行业专家帮助业主挑选合适的房子、装修设计、建材、家居、家电用品购买等一站式完成打造成完美幸福之家。栏目特别活动2、季播活动：百万年薪（暂名）8期/季，周日播出（具体播出按编排而定）重点联合房产企业为售楼顾问提供展示平台，选出湖南省最强售楼顾问，采用真人秀+纪实方式进行节目制作。栏目特别活动3、季播活动：我们购房吧（暂名）8期/季，周日播出 （具体播出按编排而定）重点联合房产商为购房者提供特别优惠，节目嘉宾由一个购房者和六个房地产老板组成，购房者先提出购买要求，再由每个房地产老板向购房者讲述所卖房子

9、的优势和各种特惠，购房者在听完讲述后选择购买谁的房子，节目形式参考非你莫属。栏目特别活动4、行业活动：年终颁奖盛典、特色精品展览湖南省电视媒体首次借助行业权威栏目，打造地产行业的电视颁奖盛典和具有电视特色的展会活动！栏目内容定制一、专业级定制策划：为企业量身定制高水准的内容定制策划服务：主题设计，内容定制系列，植入设计，企业理念、产品、营销的全方位融合。专业定制=私人定制栏目内容定制一、专业级定制策划：专业定制不同于以往的常规广告植入节目，它根据企业的特殊要求，制定相应的内容，将企业的产品，文化，理念更好的呈现给观众，等同于私人定制。栏目内容定制二、电视级定制拍摄：为企业提供高质量的内容定制拍

10、摄服务：电视级专业拍摄设备，专业拍摄团队、资深编导、导演进行内容定制拍摄！栏目内容定制三、广电系定制名人：根据企业内容定制合作规模，整合湖南广电主持人、艺人资源，参与企业内容定制片的拍摄，为企业宣传增加名人效应。3、整合网络、报纸、电台等全方位媒体资源，合力出击，精准直击消费者。2、“量身订制”，包罗专题广告、活动策划、高端人物访谈、资讯、硬广告、软性植入、年度颁奖等，可提升品牌高度、促进销售。1、双频道错时播出，直面三湘7000万电视观众；省级电视媒体中目前唯一的一档专业地产类节目。5、与省、市房产地产协会深度合作，打造权威发声的地产栏目。 4、线上线下一体化运作，强大的会员体系可以为企业提

11、供诸多客户来源。金芒果地产六大核心优势6、“便民、利民、惠民“的原则，搭建企业和消费者之间的桥梁。栏目竞争优势 栏目合作资源栏目类别资源形式金芒果地产省级电视主播平台湖南娱乐、湖南公共栏目首播和重播、活动新闻支持媒介合作宣传平台湖南经视、湖南都市栏目活动新闻支持电台合作平台955、918、863、93.8栏目活动支持网络合作平台0731房产网，齐家网，新浪乐居，大湘网，红网 栏目活动、内容、团购、会员支持网络视频展播平台爱奇艺、优酷网、乐视网、腾讯视频、搜狐视频、金鹰网等栏目视频展播栏目网络推广1、0731房产网战略合作栏目与网站展开行业资讯、专业内容、行业数据、行业专家会客室、行业排行、网络

12、电商、网络广告、通栏广告和视频专区等项目深度合作。栏目网络推广2、齐家网战略合作栏目与网站展开线下团购会、季度家装博览会、网络电商、网络会员、网络广告等形式的深度合作。栏目网络推广3、与新浪乐居、大湘网、红网、金鹰网等的资源合作栏目与网站展开栏目内容、行业活动、网络广告等资源的合作栏目网络推广1、 与爱奇艺、优酷网、乐视网、腾讯视频、搜狐视频等 视频网的内容合作栏目与网站展开栏目内容、栏目活动的内容资源推广合作栏目外宣屏幕类资源：“网乐潇湘”网吧开机弹窗界面， KTV、酒吧电子显示屏；户外类资源：公交车站台、高铁灯箱；纸媒类资源：潇湘晨报版面广告；潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报新闻报导：配合季

13、播活动，根据不同新闻点进行报导。 栏目特殊资源项目内容价格备注总冠名栏目冠名380万260期/全年赞助企业战略合作伙伴300万260期/全年芒果体验板块280万260期/全年芒果e时间280万260期/全年芒果发声280万260期/全年芒果秒杀280万260期/全年栏目热线电话280万260期/全年内容合作类内容定制5万/期每期节目不低于3分钟活动定制洽谈季度指定品牌180万（限3-5家）全年行业发榜150万（限10家）全年栏目总冠名 播出平台播出时间湖南娱乐频道每周一至周五联播，每天下午17：1017：55湖南公共频道每周一至周五联播 ，每天上午10：3011：10编号合作形式内容品牌曝光点

14、期数价格（万元）A频道宣传版块栏目宣传片30秒企业LOGO植入展示不少于4次年度500万元B栏目包装栏目片头LOGO展现1次/期年度300万元角标提示LOGO展现占栏目时长30%字幕版字幕版展现1次/期片尾压屏5秒无声广告1次/期片尾鸣谢LOGO展现1次/期C栏目现场植入口播企业品牌体现2次/期年度50万元D栏目内容定制内容定制200期每期不低于3分钟5万元/期，合计1000万元资讯不低于20期每期不低于30秒1万元/期，合计20万元企业人物专访4期不低于5分钟10万元/期，合计40万元栏目总冠名E硬广回报娱乐频道5秒栏目特约365条每期1次合计401万栏目中插企业15秒品牌广告365条每期1

15、次合计730万公共频道5秒栏目特约365条每期1次合计182万F栏目重播湖南娱乐频道以实际重播内容为准赠送湖南公共频道G增值服务根据企业内容量身定制，在节目中企业LOGO展现赠送栏目活动优先参与3次现场企业形象展示栏目线下活动现场展位2个现场企业形象展示企业营销活动策略方案1个执行费用另计授权企业对外以栏目合作内容进行对外宣传1年节目光碟和合作专题视频集锦1套H增值资源电台对大型活动的资讯报道赠送门户网站合对大型活动的资讯报道视频网站对大型活动的资讯报道I行业年度评选获奖企业（名称待定）由金芒果地产发起,联合行业协会权威发榜1位/年赠送原价：3268万/年优惠价：380万/年（10%定金）合作

16、周期：年度栏目分冠名播出平台播出时间湖南娱乐频道每周一至周五联播，每天下午17：1017：55湖南公共频道每周一至周五联播 ，每天上午10：3011：10编号合作形式内容品牌曝光点期数价格（万元）A栏目内包装字幕版字幕版展现1次/期年度100万片尾贴片LOGO展现1次/期片尾鸣谢企业名称展现1次/期B栏目现场植入口播企业品牌体现1次/期年度50万元C栏目内容定制内容定制120期每期不低于3分钟5万元/期，合计600万元资讯不低于12期每期不低于30秒1万元/期，合计12万元企业人物专访2期不低于5分钟10万元/期，合计20万元娱乐频道5秒板块冠名标版365条每期1次合计401万栏目中插企业15

17、秒品牌广告365条每期1次合计730万公共频道5秒板块冠名标版365条每期1次合计182万E栏目重播湖南娱乐频道以实际重播内容为准赠送湖南公共频道栏目分冠名F增值服务根据企业内容量身定制，在节目中企业LOGO展现赠送栏目活动优先参与2次现场企业形象展示栏目线下活动现场展位1个现场企业形象展示企业营销活动策略方案1个执行费用另计授权企业对外以栏目合作内容进行对外宣传1年节目光碟和合作专题视频集锦1套G增值资源（暂定）电台对大型活动的资讯报道赠送门户网站对大型活动的资讯报道视频网站对大型活动的资讯报道H行业年度评选获奖企业（名称待定）由金芒果地产发起,联合行业协会权威发榜1位/年赠送原价：2090

18、万/年优惠价：280万/年（10%定金）合作周期：全年A套餐播出平台播出时间湖南娱乐频道每周一至周五联播，每天下午17：1017：55湖南公共频道每周二至周日联播 ，每天上午10：3011：10编号合作形式内容品牌曝光点期数价格（万元）A栏目内容定制内容定制50期每期不低于3分钟5万元/期，合计250万元资讯不低于10期每期不低于30秒1万元/期，合计12万元企业人物专访2期不低于5分钟10万元/期，合计20万元B硬广回报娱乐频道5秒栏目特约365条每期1次401万栏目中插企业15秒品牌广告365条每期1次730万公共频道5秒栏目特约365条每期1次182万C栏目重播湖南娱乐频道以实际重播内容

19、为准赠送湖南公共频道D增值服务根据企业内容量身定制，在节目中企业LOGO展现赠送栏目活动优先参与3次现场企业形象展示栏目线下活动现场展位2个现场企业形象展示企业营销活动策略方案1个执行费用另计授权企业对外以栏目合作内容进行对外宣传1年节目光碟和合作专题视频集锦1套F增值资源（暂定）电台对大型活动的资讯报道赠送门户网站对大型活动的资讯报道视频网站对大型活动的资讯报道优惠价：100万/年（季度付款）B套餐播出平台播出时间湖南娱乐频道每周一至周五联播，每天下午17：1017：55湖南公共频道每周二至周日联播 ，每天上午10：3011：10编号合作形式内容品牌曝光点期数价格（万元）A栏目内容定制内容定

20、制100期每期不低于3分钟5万元/期，合计500万元资讯不低于15期每期不低于30秒1万元/期，合计15万元企业人物专访3期不低于5分钟10万元/期，合计30万元B硬广回报娱乐频道5秒栏目特约365条每期1次401万栏目中插企业15秒品牌广告365条每期1次730万公共频道5秒栏目特约365条每期1次182万C栏目重播湖南娱乐频道以实际重播内容为准赠送湖南公共频道D增值服务根据企业内容量身定制，在节目中企业LOGO展现赠送栏目活动优先参与2次现场企业形象展示栏目线下活动现场展位1个现场企业形象展示企业营销活动策略方案1个执行费用另计授权企业对外以栏目合作内容进行对外宣传1年节目光碟和合作专题视

21、频集锦1套E增值资源（暂定）电台对大型活动的资讯报道赠送门户网站对大型活动的资讯报道视频网站对大型活动的资讯报道优惠价：150万/年（季度付款）栏目定制说明5万/期，最低合作2期起。内容数量说明专题内容定制：根据节目题材设计和企业传播需求相融合的方式实现软性植入。3分钟/期1、时长根据节目环节内容播出为准；2、每期节目单个品牌专题播出最低需两个专题；3、超过10期以上专题定制，拍摄及后期制作按照30%比例成片；4、专题拍摄和后期制作按照省级电视台制作标准实施；5、专题在娱乐、公共两个省级频道播出含重播；6、播出专题前客户可以审片。专题内融入企业VI标识、营业环境、企业人员、服务项目等内容以成片为准专题内企业简称占屏，在屏幕右上角，采用文字竖版不低于3次/期专题内企业热线占屏，在屏幕的底部，采用文字横版不低于3次/期节目中主持人口播提及企业名称1次/期产品资讯宣传：在便民直通车版块进行企业优惠产品推介和企业活动资讯报道1次/期合作网络视频网站节目点播赠送节目DVD光盘1套。回报形式示意1、冠名片头形式：片头植入5秒含企业元素（无声）内容2、冠名栏目宣