第55课标志设计学习教案

1、会计学1第第55课标志课标志(biozh)设计设计第一页，共73页。一、标志一、标志(biozh)(biozh)的概述的概述l 商标商标(shng(shngbio)bio)l 徽标徽标l 公共标志公共标志第1页/共72页第二页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类型的类型l 企业品牌企业品牌(pn (pn pi)pi)标志标志l 商业品牌标志商业品牌标志第2页/共72页第三页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类型的类型l 政府政府(zhngf)(zhngf)和国际组织机构标和国际组织机构标志志l 大型活动、会议标志大型活动、会议标志l 公共信息标志

2、公共信息标志1 1、按内容分类、按内容分类(fn li)(fn li)：商业性标志和非商业性标志。：商业性标志和非商业性标志。台湾设计双年展台湾设计双年展北京申奥标志北京申奥标志第3页/共72页第四页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类的类型型香港大新银行标志香港大新银行标志(biozh)设计设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计第4页/共72页第五页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类的类型型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现(chxin)的，我们更多的把它看做图形或符号。第5页/

3、共72页第六页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类的类型型文字文字(wnz)标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。志。国际(guj)华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆第6页/共72页第七页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类的类型型文字标志又包括：汉字文字标志又包括：汉字(Hnz)标志、拉丁字母标志、数字标志。标志、拉丁字母标志、数字标志。第7页/共72页第八页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类型的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构

4、的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动(shngdng)为特点。 图形标志又包括：图形标志又包括：具象图形具象图形、抽象图形抽象图形和和图形与文字图形与文字组合组合的标志。的标志。第8页/共72页第九页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类的类型型p 具象图形标志具象图形标志p 即是运用某一具体形即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切象直接体现设计主题。亲切、直观、直观(zhgun)(zhgun)是具象是具象标人的特点，直接表现的标标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志雀巢公司标志(biozh)第9页/共72页第十页

5、，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类型的类型p 抽象图形标志抽象图形标志p 即是以一些完全抽象即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来的几何图形、文字或符号来表现表现(bioxin)(bioxin)的，使抽的，使抽象图形形象化、趣味化，是象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象，容易给人产生深刻的印象。运动运动(yndng)形标志形标志第10页/共72页第十一页，共73页。二、标志二、标志(biozh)(biozh)的类型的类型p 图形和文字组合的标志图形和文字组合

6、的标志p 对于较单纯的对于较单纯的文字或图形标志来说，图文文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能组合的标志表现机能(jnng)(jnng)更强，印象和识更强，印象和识别性也随之得到了提高。既别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单缺点又弥补了文字表述的单一性。一性。2012年伦敦夏季年伦敦夏季(xij)奥运会标志奥运会标志第11页/共72页第十二页，共73页。三、标志三、标志(biozh)(biozh)的特点的特点与作用与作用准确的意念准确的意念(ynin)Sony 标志设计标志设计p 准确的意念p 通过视觉形象传达思p想，运用象征性

7、、图形化、p人性化符号去引导大众，获p取清晰的理念感受。无论抽p象图形还是具象符号，应该(ynggi)p把准确表达标志理念始终放p在第一位，而且内容与形式p必须在标志的意念中协调、p统一。第12页/共72页第十三页，共73页。三、标志的特点三、标志的特点(tdin)(tdin)与与作用作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志麦当劳标志(biozh)设计设计p 记忆与识别p 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化(qinghu)共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化(qinghu)人们的记忆。第13页/共72页第十四页

8、，共73页。三、标志三、标志(biozh)(biozh)的特点的特点与作用与作用视觉视觉(shju)美感美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉美感p 标志的视觉美感随着(su zhe)时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。第14页/共72页第十五页，共73页。四、标志的色彩四、标志的色彩(sci)(sci)设设计计p 色彩的知觉(zhju)度与传达力度p 色彩的知觉(zhju)度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比

9、关系。第15页/共72页第十六页，共73页。四、标志四、标志(biozh)(biozh)的色彩的色彩设计设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫 紫紫蓝蓝 黑黑蓝蓝 白一绿白一绿 紫一白紫一白 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险(wixin) (wixin) 绿绿安全安全 黄黄注注意意 青青用心、禁止、区别用心

10、、禁止、区别第16页/共72页第十七页，共73页。四、标志四、标志(biozh)(biozh)的色彩的色彩设计设计p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系p A. A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造离它所塑造(szo)(szo)及美化的形象。及美化的形象。 p B. B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。弱的时候。 第17页/共72页第十八页，共73页。四、标志的色彩四、标志的色彩(sci)(sci)设设计计p 色彩与内容的表现色彩与内容的表现

11、p 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相(s (s xinxin) )的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。彩的作用。第18页/共72页第十九页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构的构思与创意思与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 1）以对象(duxing)为特征的创意设

12、计 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计 9 9）社会特性的图形创意）社会特性的图形创意第19页/共72页第二十页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构思的构思与创意与创意 1）以对象(duxing)为特征的创意设计第2

13、0页/共72页第二十一页，共73页。五、标志的构思五、标志的构思(u s)(u s)与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 2）以对象(duxing)名称字首为主的创意设计第21页/共72页第二十二页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构的构思与创意思与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 3）用对象(duxing)的全名组合创意第22页/共72页第二十三页，共73页。五、标志的构思五、标志的构思(u s)(u s)与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计第23页/共72页第二十四页，共73页

14、。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构的构思与创意思与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 5）联想(linxing)创意设计第24页/共72页第二十五页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构思的构思与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 6）从经营(jngyng)的内容上思考创意设计第25页/共72页第二十六页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构思的构思与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 7）从企业精神(jngshn)、文化理念的创意设计第26页/共72页第二十七页，共73页。五、标志五、

15、标志(biozh)(biozh)的构思的构思与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 8）从历史(lsh)、典故和地域性特征上创意设计第27页/共72页第二十八页，共73页。五、标志的构思五、标志的构思(u s)(u s)与创意与创意p 构思构思( (u s)u s)方向方向 9）社会(shhu)特性的图形创意设计第28页/共72页第二十九页，共73页。第29页/共72页第三十页，共73页。五、标志的构思五、标志的构思(u s)(u s)与与创意创意p 构思构思( (u s)u s)与源点与源点 1）构思源点的水平(shupng)发展 1 1）构思源点的水平发展）构思源点的水平发

16、展 2 2）构思创意的纵向发展）构思创意的纵向发展 3 3）展开单项的创意模式）展开单项的创意模式 4 4）综合方案创意）综合方案创意第30页/共72页第三十一页，共73页。五、标志五、标志(biozh)(biozh)的构思的构思与创意与创意p 创意创意(chun(chun y) y)思路思路 1 1）方案）方案(fng n)(fng n)选择的目选择的目的性的性 2 2）抽象与具象的表达）抽象与具象的表达 3 3）象征性设计创意）象征性设计创意 4 4）形象的寓意）形象的寓意 5 5）形象的选择性）形象的选择性 9 9）蒙太奇表现手法）蒙太奇表现手法 6 6）形象的典型化）形象的典型化 7

17、7）联想的技巧）联想的技巧 8 8）设计语言）设计语言1010）符号的个性化）符号的个性化第31页/共72页第三十二页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形式的形式语言语言1 1）重复）重复(chngf)(chngf) 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象(xngxing)反复排列构成的画面，即为重复。反复排列构成的画面，即为重复。第32页/共72页第三十三页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形式的形式语言语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局对比是通过各异的形与形之间的相

18、互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈部的差异，使各局部固有的个性更加强烈(qin li)，形象更为独，形象更为独特。特。2 2）对比）对比(dub)(dub)第33页/共72页第三十四页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形式的形式语言语言 渐变图形渐变图形(txng)不但具有明显的有序性和规律性，不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。而且在视觉上具有很强的导向性。3 3）渐变）渐变(jinbin)(jinbin)第34页/共72页第三十五页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形式的形式语言语言 任何一个形

19、状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负(zhn f)形的表现形式，可以收到一语多义的效果。形的表现形式，可以收到一语多义的效果。4 4）正负）正负(zhn(zhn f)f)形形 第35页/共72页第三十六页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形式的形式语言语言 任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常

20、运用(ynyng)正负形的表现形式，可以收到一语多义的效正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。果。5 5）共用）共用( (nn ynyn) )形形 第36页/共72页第三十七页，共73页。六、标志六、标志(biozh)(biozh)的形的形式语言式语言 光效应艺术形式又名视幻艺术，是光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪世纪(shj)60年代开始流年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。行于欧美的一个快速发展的艺术流派。6 6）光效应）光效应(xioyng) (xioyng) 第37页/共72页第三十八页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p 企

21、业形象企业形象(q y xn(q y xn xin xin) )的历史的历史第38页/共72页第三十九页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p CI CI企业识别设计企业识别设计p CI CI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过配经营活动的企业理念，通过(tnggu)(tnggu)媒体的多方位、媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。同一性的传播来强化社会认同的符号系统。第39页/共72页第四十页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p

22、 VI VI标志形象标志形象p 良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉(shju)(shju)的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉业的视觉(shju)(shju)形象了解企业的产品乃至企业的精神形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认理念、文化持质、服务内容等，从

23、而确立对企业酌总体认识。识。第40页/共72页第四十一页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素p VI VI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩企业标志、标准字、标准色彩(sci)(sci)、象征图形等基本要素

24、为、象征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。传播和产品促销的目的。第41页/共72页第四十二页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企与企业形象业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素p 1 1）企业标志）企业标志p 企业标志是视觉沟通的基本形态，也是企业标志是视觉沟通的基本形态，也是VIVI设计的设计的核心。在核心。在VIVI的多种形象要素中，它是应用的多种形象要素中，它是应用(yngyng)(yngyng)最广、出现频率最高的，具有明确的识别

25、特点。最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。ZAP品品牌牌V I形象设计形象设计第42页/共72页第四十三页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素(yo s)(yo s)p 2 2）企业标准字体）企业标准字体p 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素可缺少的要素(yo s)(yo s)。由于标准字本身具有说明功能，又。由于标准字

26、本身具有说明功能，又具备标志的识别性。具备标志的识别性。 ZAP品品牌牌V I形象设计形象设计第43页/共72页第四十四页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企与企业形象业形象p VI VI企业形象的识别企业形象的识别(shbi)(shbi)要素要素p 3 3）标准色）标准色p 标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门

27、，或不同类别商品。，或各部门，或不同类别商品。ZAP品品牌牌V I形象设计形象设计第44页/共72页第四十五页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素p 4 4）象征图形）象征图形p 象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于于(duy)(duy

28、)强化企业形象会起到促进作用。强化企业形象会起到促进作用。 ZAP品品牌牌V I形象设计形象设计第45页/共72页第四十六页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素p 5 5）组合）组合(zh)(zh)应用应用p 标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合(zh)(zh)成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合的组合(zh)(zh)关系突出地表现在版面编排模式中。关系突出地表现在版面编排模式中。 ZAP品品牌牌V I形象设

29、计形象设计第46页/共72页第四十七页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p 应用要素设计应用要素设计 p 1 1）办公用品）办公用品p 企业企业(qy)(qy)形象视觉识别基础要素的规范组合形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。知单等。p 2 2）交通工具）交通工具p 企业企业(qy)(qy)交通工具的外观形象应用设计，在交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要

30、求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。而达到更高的视觉认同性和识别性。p 第47页/共72页第四十八页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p 应用要素设计应用要素设计 p 3 3）环境标识）环境标识p 环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺性很重要，特别是商店，从店铺(dinp)(dinp)的外观到室内的陈列的外观到室内的陈列、办公场所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行、办公场

31、所、导购的识别牌、公共信息牌等，都要有意识地进行设计，表现出统一的企业视觉形象。设计，表现出统一的企业视觉形象。p 4 4）服饰）服饰p 基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领基本形象要素用于企业各种服装、帽徽、胸微、纽扣、领带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同带、领花等，它能有效地反映企业及员工的精神面貌，是企业同一性的高度体现，也是从个人走向企业人的纽带。一性的高度体现，也是从个人走向企业人的纽带。 第48页/共72页第四十九页，共73页。七、标志七、标志(biozh)(biozh)与企业与企业形象形象p 应用应用(yngyng)(yngyng)要素设计要素

32、设计 p 5 5）产品、广告）产品、广告p 产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它产品的自身造型、色彩结构设计及外包装设计，它们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者们的作用不仅是介绍商品功能，更重要的是要引起消费者的购买欲，从而达到促销的目的。的购买欲，从而达到促销的目的。p 企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产企业简介、指南、公报、宣传项目、企业广告、产品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料品广告、产品目录及纸袋宣传品，既是具有实用性的材料，又是宣传促销的媒介。，又是宣传促销的媒介。p 视觉(shju)识别设计的规则 第49页/共72页第五十页，共73页

33、。八、标志设计的基本八、标志设计的基本(jbn)(jbn)步骤步骤 1）构思(u s)源点的水平发展 1 1）协议）协议(xiy)(xiy)与谈判与谈判 2 2）调查与分析）调查与分析 3 3）创意构思）创意构思 4 4）方案确定）方案确定 1）构思源点的水平发展 5 5）设计制作）设计制作 6 6）注册问题）注册问题第50页/共72页第五十一页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术设计的艺术表现手法表现手法 1）构思(u s)源点的水平发展 1）构思源点的水平(shupng)发展p 肌理肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理肌理是利用物体的自

34、然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。 第51页/共72页第五十二页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术表现设计的艺术表现手法手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 叠透叠透 叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象表现，使单调的形象(xngxing)(xngxing)丰富起来。丰富起来。 第52页/

35、共72页第五十三页，共73页。九、标志设计九、标志设计(shj)(shj)的艺术表的艺术表现手法现手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 共同共同(gngtng)(gngtng)线形线形 共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共存互依。世界是一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。生存、求发展的辩证关系。 第53页/共72页第五十四页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术表现设计的艺术表现手法手法 1）构思源点的水

36、平(shupng)发展p 折折 在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度在乎面图形中运用了折的手法能产生厚度(hud)、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。第54页/共72页第五十五页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术表设计的艺术表现手法现手法 1）构思(u s)源点的水平发展p 旋转旋转(xunzhun)(xunzhun) 旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从

37、古到今旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。，并能不断创造丰富多彩的图形语言。第55页/共72页第五十六页，共73页。九、标志设计九、标志设计(shj)(shj)的艺术表现的艺术表现手法手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 显影显影(xin yng)(xin yng)形形 显影形是有意味的图形，显影形是有意味的图形，设计师通过巧妙构思将两设计师通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形种形象有机地融合于图形之中。读者在观察图形时之中。读者

38、在观察图形时，首先看到的是实形，然，首先看到的是实形，然后会发现虚形。后会发现虚形。 第56页/共72页第五十七页，共73页。九、标志设计九、标志设计(shj)(shj)的艺术表现的艺术表现手法手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 相让相让(xin(xin rn rn) ) 标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形标志中的相让手法，体现出大度、谦让的效果，让图形按规律按规律“各行其道各行其道”。第57页/共72页第五十八页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术设计的艺术表现手法表现手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 交叉交叉(jioch

39、)(jioch) 在时间和空间上交叉产在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，的结构，复杂的关系，连带的意味。连带的意味。 第58页/共72页第五十九页，共73页。九、标志设计九、标志设计(shj)(shj)的艺术表现的艺术表现手法手法 1）构思源点的水平(shupng)发展p 分离分离(fnl)(fnl) 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手完整的形象打破，构成全新的

40、形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。众的注意。第59页/共72页第六十页，共73页。九、标志九、标志(biozh)(biozh)设计的艺术设计的艺术表现手法表现手法 1）构思(u s)源点的水平发展p 积集积集 积集则是靠某种形态的重复获得积集则是靠某种形态的重复获得(hud)吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。第60页/共72页第六十一页，共73页。九、标志设计九、标志设计(sh

41、j)(shj)的艺术表的艺术表现手法现手法 1）构思(u s)源点的水平发展p 错觉错觉(cuju)(cuju)利用利用 视觉产生的图形是合理的视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存，错觉所形成的图形同样存在。常说在。常说“凡是存在都是合凡是存在都是合理的理的”，错觉利用了人的眼，错觉利用了人的眼睛差。睛差。 第61页/共72页第六十二页，共73页。十、标志设计十、标志设计(shj)(shj)的发展方向的发展方向 1）构思(u s)源点的水平发展p 绿色绿色(l s)(l s)设计设计 绿色化思想是绿色化思想是2121世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命世纪设计的主题，绿色形成了优

42、良环境及生命健康的主题。健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。的课题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。都会绘图形带来新的生命内涵。 第62页/共72页第六十三页，共73页。十、标志设计的发展十、标志设计的发展(fzhn)(fzhn)方方向向 1）构思源点的水平(shupng)发展p 仿生设计仿生设计(shj)(shj) 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪

43、人类。标志中运用仿生设计，实质上是从生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 第63页/共72页第六十四页，共73页。十、标志设计十、标志设计(shj)(shj)的发展方向的发展方向 1）构思(u s)源点的水平发展p 人性化设计人性化设计(shj)(shj) 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。主流在视觉化中的注释。 第64页/共