豪宅涵田半岛别墅项目活动及传播规划

1、1010月底“尊享驾乘之旅”涵田半岛汽车嘉年华 9 9月2222日“水韵养生之旅”涵田半岛奢华周末体验 1212月2222日 “林间艺术之旅”涵田半岛艺术节 活动主题u 以“养生”为核心概念打造第一轮推广活动： 携手金融服务类品牌，并借助其高端客户资源，邀请其客户在涵田半岛进行深入体验； 使参与活动的高端人士对于涵田半岛有深入的认知及了解，进而促进别墅产品销售。活动策略u 时间 2012年9月22日9月23日（周六、周日） 借中秋节契机，意在为来宾们营造一段独特、奢华的节日记忆。u 参与人员： 金融服务类合作品牌客户及其潜在客户 人数在20-30人，此类客户使用无限信用卡 涵田居住客户及意向客

2、户 时尚类媒体、专业类媒体u 预算费用： 15万元（含哲基服务费，不含酒店接待及餐饮费用）活动概况时间时长内容负责人备注11:00-12:0060分钟签到、酒店入住哲基工作人员工作人员、礼仪迎接12:00 -13:0060分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:00-14:0060分钟午间休息14:00-16:30150分钟高尔夫尊享涵田代表、哲基工作人员将宾客分为三拨，分别体验游艇畅享涵田代表、哲基工作人员SPA养生涵田代表、哲基工作人员16:30-18:0090分钟天目湖涵田参观游览涵田代表介绍整体设施及别墅项目18:00- 20:00120分钟晚宴-红酒评鉴，主厨介绍重要菜品，中间穿插表演2

3、0:00-温泉时间9月22日活动流程时间时长内容负责人备注-11:30-自由享受涵田半岛各项休闲设施11:30 -13:0090分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:00-宾客送行哲基工作人员9月23日活动流程尊享一：品牌介绍高尔夫品牌的介绍，了解高尔夫运动及品牌精神。讲解球具知识及选购技巧。尊享二：高尔夫技巧交流及介绍不同的技巧适用于不同的人及场地，聘请职业球手作为专业教练示范高尔夫技巧，给宾客提供专业的指导。高尔夫养生尊享游艇畅享畅享一：游艇品牌介绍游艇品牌介绍，专家针对游艇的尺寸、引擎、设备等方面对宾客进行详细解析，对于现场提供的游艇进行深度介绍。畅享三：观光品茶在青山绿水之间，品茗着涵田

4、特有的白茶，让宾客们尽情享受涵田半岛带来的无限惬意。畅享二：涵田半岛周边环境介绍在极致奢华的游艇上，让宾客零距离遨游于天目湖之山之水之境地。由专业导游带领宾客，对涵田半岛周边环境进行详细介绍，促进宾客深入了解涵田。SPA养生源自巴厘岛纯正SPA极致享受，天然花草的清香环绕周身，令人沉醉。充分体现涵田半岛对住客的服务高端、优质、多元化。品鉴一：品牌介绍酒品牌的故事介绍，深层次的传递品牌精髓，让来宾深切感受到此品牌的珍贵之处。品鉴三：搭配指南每款酒都有自己的最佳拍档。在这个环节通过不同菜肴的组合搭配不同的酒款，将搭配小技巧分享给来宾，把酒与美食的结合发挥到极致。品鉴二：识酒小常识通过观、品、闻几个

5、角度向来宾介绍应该从哪几个方面判断是否是一款好酒，通过一些生动有趣的讲解及演示，引述出下一环节的搭配品鉴。品酒养生u 近景魔术 营造轻松愉悦的氛围；也可通过近景魔术结合品牌，变出各式礼物给到场来宾或者特别礼物给特别来宾。晚宴互动表演温泉享受放下一天的疲惫，静静的隐匿于青山绿水之间，让宾客沉浸于天浴之水、沉醉于自然之美合作推荐 Visa卡於 1976年开始发行。目前，全世界有超过2，000万个特约商户接受Visa卡，还有超过84万个ATM遍布世界各地。全球持卡人超过10亿。 Visa卡的种类共有10种，其中他的金卡、白金卡、无限卡对于用户都有一定信用额度要求，而他的服务更是被大部分高端人士喜爱，

6、正因如此，它是众多高端人士的首选。酒类合作品牌推荐高尔夫类合作品牌推荐东南亚风情纯木结构高档餐饮会所品味原汁原味的纯正民间风味美食。200席大厅餐位，更设有清风、润雨、沐日、浴月、媚景5间豪华风景包房，让您置身于半岛湖畔迎清风润雨、赏沐日浴月、观湖光媚景。活动用餐场地天目御庭中餐厅格调典雅温馨，供应驰名淮扬菜、本地菜、大厅餐位，15间豪华山景、湖景包房，现推出野味和粤菜。280个涵田红烧肉、红烧河豚、鱼头佛跳墙、天目湖沙锅鱼头、香煎法式鹅肝等独具涵田特色的12大名菜。让您置身于全景湖面尽享美味佳肴。活动用餐场地时间晚宴内容18:00礼仪接待、Cocktail 18:30主持人开场18:35涵田

7、代表上台讲话18:40合作品牌代表讲话18:45涵田代表及合作品牌代表上台致祝酒词18:50晚宴正式开始19:30开场表演19:35历史活动视频播放或品牌视频播放19:50晚宴穿插表演19:55主持人宣布活动结束20:00结束晚宴流程活动策略u 以“驾乘”为核心概念打造2012年营销活动： 与高端汽车品牌合作，通过高端汽车品牌的新老顾客在涵田半岛试乘试驾，促进涵田半岛别墅产品销售； 扩大涵田别墅的消费群体，挖掘高端潜在目标消费群通过试驾安排，让每一位到场的来宾都能感受到开心温心精心贴心野心活动策略u 时间 2012年10月底（周六、周日）在天目湖的山水之中驾驭名车，为宾客打造顶级尊贵的奢华享受

8、之旅。u 参与人员： 高端汽车品牌客户或意向客户30人左右 涵田居住客户及意向客户 时尚类媒体、专业类媒体u 活动预算： 15万元（含哲基服务费，不含酒店接待）活动概况时间时长内容负责人备注11:30-12:3060分钟签到、酒店入住哲基工作人员工作人员、礼仪迎接12:30 -13:3060分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:30-14:0030分钟专业驾驶教练讲解试驾路线及车型介绍汽车品牌代表、哲基工作人员14:00-14:1515分钟教练进行试驾前操作讲解汽车品牌代表、哲基工作人员14:15-16:00105分钟试驾竞技赛汽车品牌代表、哲基工作人员16:00-18:00120分钟参观、游览

9、天目湖涵田半岛涵田代表对涵田半岛进行介绍18:00- 20:00120分钟晚宴-20:00-温泉时间10月27日（拟）活动流程时间时长内容负责人备注-11:30-自由享受涵田半岛各项休闲设施11:30 -13:0090分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:00-宾客送行哲基工作人员10月28日（拟）活动流程半程终点：山顶温泉起点：别墅酒店 试驾线路及实景场外试驾出口场外试驾指示牌试驾体验流程由5位教练分别在车内对车辆的基本操作及路况作简单介绍宾客二人同时进行一台车的一圈试驾，各由教练及一名汽车品牌工作人员或哲基工作人员陪同宾客在天目湖涵田半岛内试驾结束之后可以驶出涵田，环天目湖周边驾驶试驾流程试

10、驾地段景观教堂酒店正面温泉亲水平台半岛俯瞰天目湖其他物料设计汽车类合作品牌推荐“林间艺术之旅”活动，以圣诞为活动契机，与国内知名艺术节合作，在青山绿水间，享受艺术带来新鲜的气息。在涵田半岛新一轮的推广之际，需要引入新的元素，艺术节在制造新话题的同时，吸引目标受众，并带来新的销售机会。u 以“艺术品投资”为核心信息打造新一轮营销活动： 联姻国内知名艺术节，并借此平台，携手知名艺术家，制造新闻话题及传播热点，吸引媒体与受众的关注。 举办艺术作品巡展及艺术沙龙，在鉴赏艺术作品的同时，邀请媒体，同业，业主及潜在客户鉴赏涵田的生活艺术，提升项目知名度的同时，带来潜在的销售机会。 配合投资论坛系列活动，强

11、化艺术品投资概念。活动策略u 时间 2012年12月22日12月23日（周六、周日）u 参与人员： 高端艺术品收藏家 涵田居住客户及意向客户 时尚类媒体、专业类媒体活动概况时间时长内容负责人备注11:30-12:3060分钟签到、酒店入住哲基工作人员工作人员、礼仪迎接12:30 -13:3060分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:30-14:3060分钟观赏艺术节获奖作品新星星代表、哲基工作人员新星星代表讲解14:30-16:30120分钟两场顶级艺术讲座新星星代表、哲基工作人员16:30-18:0090分钟参观、游览天目湖涵田半岛涵田代表对涵田半岛进行介绍17:30- 20:00150分钟晚

12、宴-顶级艺术家及涵田代表讲话20:00-温泉时间12月22日（拟）活动流程时间时长内容负责人备注-11:30-自由享受涵田半岛各项休闲设施11:30 -13:0090分钟午餐涵田代表、哲基工作人员13:00-宾客送行哲基工作人员12月23日（拟）活动流程艺术讲座u 两场顶级艺术讲座邀请名家演讲演讲主题（拟）： 艺术鉴赏：针对媒体嘉宾及同业代表 艺术品投资与收藏：针对业主及潜在客户u 新星星艺术节： 自2010年起由“艺术场”联合主流媒体共同主办的新星星艺术节，是艺术圈一年一度的顶级盛事。 新星星艺术节邀请艺术圈大师担任评委，以“艺术是我们的”为口号，为所有未被画廊等经纪机构签约的中国成年艺术创

13、作者提供展示和发展的机会。合作推荐刘杰 ，画廊主持人、策展人。现任千高原艺术空间主持人、成都文艺之家艺术总监。长期从事中国文化、艺术方面的研究和项目的策划及实施。2007年创立千高原艺术空间，曾策划回响：成都新视觉艺术文献展1989-2007、多元事实-绘画与雕塑、黎朗：图像的边界、都市行吟中法当代艺术展、创意成都2009等展览和项目。彭莱 ，上师大美术学院副教授。1971年生，先后毕业于南京艺术学院、湖北美术学院美术史论专业，研究艺术史、艺术理论。曾就读于上海师范大学美术学院并获美术学硕士，现在读历史学博士。著有中国山水画通鉴：一片江南、中国花鸟画通鉴：得于象外、古代画论等。曾独立策划落墨：

14、学院水墨提名展、身体意象等当代艺术展览，发表艺术史与艺术评论论文数十篇。讲座嘉宾2011新星星艺术节合作艺术家隋建国舒可文高小华顾铮何多苓彭浩翔张永和岳敏君，艺术家。中国当代艺术领域最杰出的艺术家之一。作品被法国弗朗索瓦密特朗文化中心、法国国家当代美术馆、旧金山当代艺术博物馆等艺术馆收藏，其多件作品拍卖价格过千万，其中希阿岛的屠杀2007年经苏富比拍卖行拍出31,687,500元高价。张恒，新媒体艺术家。90年代活跃于北京，是中国前卫艺术的代表人物。2009年担任歌剧塞魅丽的总导演和舞美总监,在比利时皇家马奈歌剧院演出，是第一位导演歌剧的中国当代艺术家。合作品牌: LV、Dior微传播 扩大活

15、动影响挖掘活动本身的创意与亮点，品牌之间的合作，大大提升活动的影响力，也扩大了活动的宣传平台，实现广泛宣传的效果。传统媒体传播 提高品牌关注增加涵田半岛的媒体露出，强化品牌内涵，品牌联合更是提升了涵田的市场影响力，引起媒体与消费者的信赖及好感度，从而提高品牌关注度。现场品牌传播 增强品牌记忆度活动现场所使用的邀请函、礼品（袋）、展示道具及互动表演，均与涵田相契合，多品牌间的相互借力，使品牌露出更加饱满，静态摆设醒目高雅，动态表演生动且恰到好处，使得品牌记忆深刻；传播部分清秀设计策略工作流程清晰外秀内容准备扎实品牌互动活动融通内固坚守大号推送分享强化内容整合、梳理、建库、改进 流程 素材收集整理

16、分类规划微博创作分类入微博库每周排期规划根据规划从库中提取微博其他内容创作完成每周排期方案实施方案建立方案改进建立微博内容长期方案微博内容改进微博排期改进内容准备扎实 内固强化品牌与品牌的互动通过落地活动的庞大力量，融通品牌及媒体的力量品牌互动活动 融通仅单条微博半天时间转发量已达到115评论数达到45通过品牌试乘试驾活动持续露出借势而上利用品牌活动进驻吸引媒体目光扩大曝光借助活动微博持续露出品牌互动活动 融通风格统一，充分体现微博整体格调焦点图设计符合整体风格版块分布格局完善、丰富头像与楼盘无关背景与楼盘没有契合度焦点图相较背景较突兀未凸显出整体楼盘风格 整体风格统一，充分体现品牌格调，如背

17、景图设计 后续设计延续整体风格，如焦点图设计 板块分布格局错落有致，方便访客查找 使用品牌自身LOGO融入设计清秀设计 外秀旅游类及红人大号商业类大号通过与高粉丝数的微博大号互动扩大传播面 旅游类、商业类微博大号互动，指定人群指定传播 红人类大号转发，扩大传播面 建立大号管理库，确保大号互动效果最大化大号推送 分享ClientADAMAMAEAE项目负责数据分析统计、大号红人互动每日沟通文案创作美工Mr. X客户负责人Agency工作流程清晰 坚守 内容发布 内容监测每日工作内容 前一周微博内容数据整理汇总报告 下一周排期内容创作提交、修改、确认每周工作内容 本月工作报告 下月工作计划每月工作

18、内容AD后台数据统计每周一16:00前提交QC数据内容转发AMMr. X每周二16:00前提交日常工作汇报ClientAgencyData Research工作流程清晰 坚守基本数据图表粉丝结构数据统计报告模板n每周二下午16:00提交周报告（前一周微博数据整理汇总报告）工作流程清晰 坚守微传播 扩大活动影响挖掘活动本身的创意与亮点，品牌之间的合作，大大提升活动的影响力，也扩大了活动的宣传平台，实现广泛宣传的效果。传统媒体传播 提高品牌关注增加涵田半岛的媒体露出，强化品牌内涵，品牌联合更是提升了涵田的市场影响力，引起媒体与消费者的信赖及好感度，从而提高品牌关注度。现场品牌传播 增强品牌记忆度活

19、动现场所使用的邀请函、礼品（袋）、展示道具及互动表演，均与涵田相契合，多品牌间的相互借力，使品牌露出更加饱满，静态摆设醒目高雅，动态表演生动且恰到好处，使得品牌记忆深刻；传播部分传播事件2012.9.22-9.23“水韵养生之旅”涵田半岛奢华周末体验新闻稿、软文稿媒体选择类型：主流大众媒体专业财经类媒体专业房产类媒体话题设置：话题设置：主流大众媒体主流大众媒体涵田半岛奢华涵田半岛奢华养生之旅养生之旅专业财经类媒体专业财经类媒体VISAVISA回馈高回馈高端客户，尽享天目湖涵田奢华端客户，尽享天目湖涵田奢华专业房产类媒体专业房产类媒体涵田半涵田半岛岛体验奢华湖畔别墅之旅体验奢华湖畔别墅之旅传播媒体传播话题2012.10底“林间艺术之旅”涵田半岛艺术节新闻稿、软文稿话题设置：话题设置：主流大众媒体主流大众媒体涵田半岛涵田半岛唯美艺术之旅唯美艺术之旅专业艺术类媒