农业企业品牌营销建设与思考ppt课件

1、目录1234品牌定义与特征农业企业品牌营销的现状及问题分析品牌营销六大误区农业企业实施品牌营销思索5广德县支持品牌建立的鼓励政策品牌定义与特征1一品牌普通意义：一品牌普通意义：图案称号标志名词符号二品牌特征二品牌特征 品牌拥有者经过法律程序的认定，品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌专有权，有权要求其他企业或享有品牌专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒伪造，也是指品牌的排他个人不能仿冒伪造，也是指品牌的排他性。性。 品牌拥有者可以利用品牌的市场开品牌拥有者可以利用品牌的市场开辟力、笼统扩张力、资本内蓄力不断开辟力、笼统扩张力、资本内蓄力不断开展。它能使企业的无形资产迅速增长，展。它能使企业

2、的无形资产迅速增长，并且可以作为商品进展买卖并且可以作为商品进展买卖 。1 谷歌谷歌(Google)1000亿美圆亿美圆2 微软微软(Microsoft) 762亿美圆亿美圆3 可口可乐可口可乐(Coca-Cola) 676亿美圆亿美圆4 国际商业机器国际商业机器(IBM) 666亿美圆亿美圆5 麦当劳麦当劳(Mc Docnolds) 665亿美圆亿美圆6 苹果苹果(Apple) 631亿美圆亿美圆7 中国挪动中国挪动(China Mobile) 612亿美圆亿美圆8 通用电气通用电气(GE Electric) 597亿美圆亿美圆9 沃达丰沃达丰(Vondafone) 537亿美圆亿美圆10

3、万宝路万宝路(Marbollo) 494亿美圆亿美圆农业企业品牌营销的现状及问题分析2一农业企业品牌营销现状一农业企业品牌营销现状 农业企业大多有品牌认识，但无详细农业企业大多有品牌认识，但无详细的、科学的操作方法，品牌营销还处于探的、科学的操作方法，品牌营销还处于探求学习阶段。求学习阶段。 农业企业生存的压力、竞争的压力使农业企业生存的压力、竞争的压力使多数农业企业不能建立有效品牌营销长期多数农业企业不能建立有效品牌营销长期战略。战略。二农业企业缺乏品牌营销认识缘由分析二农业企业缺乏品牌营销认识缘由分析分不清短期利益与长久利益分不清短期利益与长久利益 缘由一缘由一 为了到达销售目的，不断地进

4、展打折降价为了到达销售目的，不断地进展打折降价 ；在开展的过程中只是一味的看重眼前利益。在开展的过程中只是一味的看重眼前利益。 只顾销售目的没有品牌规划只顾销售目的没有品牌规划 缘由二缘由二 只注重销售数字，至于品牌和消费者关系只注重销售数字，至于品牌和消费者关系如何，消费者对品牌的认识怎样，那么完全不如何，消费者对品牌的认识怎样，那么完全不知。知。品牌营销六大误区3误区之一：做品牌就是做销售量误区之一：做品牌就是做销售量误区之二：做品牌就是做名牌误区之二：做品牌就是做名牌再次，品牌比名牌的力量更强大，时间更再次，品牌比名牌的力量更强大，时间更耐久，效果更明显。耐久，效果更明显。 其次，名牌可

5、以经过高额广告费培育其次，名牌可以经过高额广告费培育 ，品牌的树立要经过漫长岁月的考验。品牌的树立要经过漫长岁月的考验。 首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌具有更深层次的内涵和价值，品牌具有更深层次的内涵和价值 。 误区之三：商标等于品牌误区之三：商标等于品牌一商标是品牌的一部分一商标是品牌的一部分二商标是一种法律概念，而品牌是市场概念二商标是一种法律概念，而品牌是市场概念三商标掌握在企业手中，而品牌属于消费者三商标掌握在企业手中，而品牌属于消费者误区之四：品牌是靠广告打出来的误区之四：品牌是靠广告打出来的品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝

6、！品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！ 误区之五：做产品就是做品牌误区之五：做产品就是做品牌 品牌不仅仅意味着产质量量、性能、款式等物理质量的优秀，心思消费才是真正的重点，品牌是身份的意味。 产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，品牌的意义远远大于产品本身。 误区之六：做广告创意就是做品牌误区之六：做广告创意就是做品牌一脱离了市场背景和企业的实践情况一脱离了市场背景和企业的实践情况二忽略营销其他环节的配合二忽略营销其他环节的配合三没有思索产品的创新、质量的提升三没有思索产品的创新、质量的提升误区之六：做广告创意就是做品牌误区之六：做广告创意就是做品牌品牌分析品牌分析品牌认同品牌

7、认同品牌定位品牌定位农业企业实施品牌营销思索4一经过行业及品牌定位一经过行业及品牌定位二经过提炼品牌的中心价值二经过提炼品牌的中心价值三经过战略利益联盟实施农业企业品牌营销三经过战略利益联盟实施农业企业品牌营销四利用互联网物联网平台实施品牌营销的优势四利用互联网物联网平台实施品牌营销的优势我县支持品牌建立的鼓励政策5 我县注册农产品商标已超越我县注册农产品商标已超越100100个，拥有中个，拥有中国名牌产品国名牌产品1 1个、省名牌产品个、省名牌产品4 4个，省名牌农个，省名牌农产品产品9 9个，安徽省著名商标个，安徽省著名商标5 5个，无公害农产个，无公害农产品品1212个，绿色食品个，绿色食品3737个，有机食品个，有机食品1616个；有个；有3030多家企业分别经过多家企业分别经过ISO9000ISO9000系列认证，系列认证，ISO14000ISO14000认证和认证和HACCPHACCP认证。认证。1234 广政广政201