数字新媒体概论第四章1张文俊

1、第四章第四章 数字新媒体的服务平台数字新媒体的服务平台 当今，数字技术随处可见，无时无刻不在影响着我们的工作和生活。美国未来学家尼古拉尼葛洛庞蒂指出：一个个产业揽镜自问“我在数字化世界中有什么前途时”，其实，他们的前途百分百要看他们的产品或服务能不能转化为数字形式。因而，媒体在数字化世界中的前途，要看数字新媒体为人们提供的种种服务平台。数字化生存， “计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。” 数字技术影响着人们的工作和生活 数字技术不断更新着传统媒体服务 数字技术不断拓展着新媒体服务 一系列升级的、崭新的数字新媒体的服务平台 数字新媒体技术为数字新媒体产业发展提供着坚实的技术支持，有力地推

2、动了数字新媒体应用的拓展和服务的创新。 数字新媒体应用与服务的迅猛发展又进一步促进了数字新媒体技术的不断提升与创新。相互交叉和相互融合各类数字新媒体内容服务与系统都综合应用了相关的数字新媒体技术 数字广播 互动电视 数字影视 数字游戏 数字广告 数字出版 数字网络社区 广播媒体是最主要媒体 之一，受众面也最为广泛。 根据广播系统所提供的服务可以分为l数字音频广播l数字视频广播l数据广播 根据广播系统所采用传输媒介分为l有线广播l地面广播l卫星广播 传统的广播系统和服务的分类越来越难以界定，相互交叉与融合成为必然的趋势。 数字电视是从节目录制、播出到发射、接收全部采用数字技术的新一代电视技术，可

3、提供优质的电视图像和更多的视频服务，如交互电视、远程教育、会议电视、电视商务、影视点播等。 数字电视优势：l具可实现双向交互服务l抗干扰能力强l频率资源利用率高等 数字电视广播系统可以分为l数字地面电视l数字有线电视l数字卫星电视1. 数字卫星电视l 采用数字卫星通信技术，最早实现了电视的数字广播服务l 通信成本与距离无关，且覆盖面广、受地形条件影响小l 数字电视卫星广播采用两种方式 通过通信卫星将数字电视信号转发到本地电视台、有线电视网进入千家万户 采用Ku频段数字视频压缩卫星电视直播。每个卫星转发器可向装有小口径卫星接收天线的家庭直播58路电视节目，一颗卫星可以直播100多路电视信号，这种

4、服务称为数字电视卫星直播（DTH） 卫星数字电视是居民通过卫星天线、高频头以及接收机收看直播卫星传输的节目。卫星电视在国内也被俗称为“小锅”看电视。 卫星直播是数字电视技术率先介入的电视广播领域。从原先仅发送视音频节目扩展到传输数据、交互电视、高清电视及互联网连接、多媒体广播等服务。一个典型数字电视卫星直播系统由前端系统、传输系统、上行系统、条件接受系统、卫星、用户接受系统六个部分组成。基于数字电视卫星直播覆盖面积大、下行信息传输频带宽、接受信息质量高的特点，各种新服务在卫星电视直播中得到应用，最主要的有增值业务、交互电视、数据广播。2. 数字有线电视l 有线电视起源共用天线电视系统。l 有线

5、电视以有线闭路形式实现电视节目的广播，不仅能高质量地转播当地的开路电视节目，还可以自办节目或转发卫星电视节目，并能双向传输和交换信息。l 数字有线电视是在模拟有线电视的基础上发展的，采用先进数字编码技术和图像压缩技术，大大增加了频道传输能力，还可以利用空余频道开展付费电视和视频点播服务。l 利用数字有线电视得天独厚的宽带资源可以提供高速率的网络传输。不过有线电视需要铺设网络，距离越远，成本越高。 数字有线电视传输标准尚无统一的国际标准 美国的标准是ATSC 欧洲采用的标准是DVB 日本采用ISDB标准 中国有线数字电视广播信道编码和调制规范标准，等同于DVB-C标准 数字视频广播有线系统由前端

6、系统、网络系统、用户终端三大部分组成。 数字有线电视的主要功能及优势主要有： 高质量数字电视节目播出，提高了频段利用率； 实现电视广播与互联网的融合，大大扩展了服务内容丰富的增值服务，可以主动的交互收看 容易实现加解密和加解扰，便于开展各类收费服务。3. 数字地面电视（DTTB）l 地面广播一直是人们获得电视节目的主要方法l 地面电视广播在实现移动和便携接收方面仍具有明显的优势： 具备无线数字系统所共有的优点 较之卫星接收，有实现容易、价格低廉的特点 较之有线接收，不易受城市施工建设、自然灾害、战争等因素造成的断网影响l 数字电视地面广播与有线和卫星传输方式相比，在信道状况、应用需求等方面，地

7、面传输方式最为复杂。l 地面数字电视按接收方式可分为固定接受、便携接收和车载移动接收。l 数字电视地面广播系统主要由前端、传输、发射和接收系统组成。l 数字音频广播是将模拟声音信号转换成数字信号进行处理和传输的广播方式。l 国际上发展较为成熟数字音频广播系统： 数字音频广播（DAB） 数字多媒体广播（DMB） 数字卫星音频广播（DSB） 数字调幅声音广播（DRM）等l 数字音频广播的主要优势： 可与CD媲美的音质纯净 抗干扰能力强，收听效果好 适合于固定、便携和移动收听，快速移动时接收效果好 可提供数字多媒体广播和数据服务 发射功率低、发射带宽使用充分、广播组网方式灵活1. 数字音频广播 DA

8、Bl DAB是以数字技术为基础，采用先进的音频数字编码、数据压缩、纠错编码以及数字调制技术，对广播信号进行系列数字化的广播。l 听众利用DAB接收机收到更接近原始发送信息质量的节目内容。l 目前国际上有三种DAB系统： 欧洲的尤里卡147-DAB制式 美国的带内同频（IBOC）制式 日本的单套节目方案l 我国DAB采用的是尤里卡147-DAB标准。2. 数字多媒体广播 DMBl DMB从DAB基础上发展而来的，采用了DAB相同的技术。l 与DAB广播不同的是DMB充分利用了DAB数字音频广播技术优势，在功能上将传输单一的音频信号扩展为可传输数据文字、图形、电视等多种载体信息的信号。l DMB技

9、术按照传输途径可分为四类： 有线传输 地面微波传输 地面波DMB 卫星传输 卫星DMB 卫星地面混合传输 从DAB到DMB，意味着从数字音频广播到到数字多媒体广播的跨越，使任何数字信息都可以用一个数字化的平台系统来传递，为用户提供包括音频、视频在内的综合视听信息服务和娱乐享受。3. 卫星数字音频广播 DSBl DSB是卫星技术与数字音频技术的一种完美结合。l 用直播卫星来传送DAB数字声音广播，其本质就是通过卫星提供下行传输实现广播方式的媒体服务，而用户通过在手持终端上集成直接接收卫星信号的模块，就可以实现多媒体数据的接收。l 卫星数字音频广播（DSB）除具备数字音频广播的所有优点外，还具有广

10、播覆盖面积大，尤其适用于对全国、全球的广播覆盖，且投资和运营费用较低。还支持移动接收，在行驶的汽车、火车上均可满意地接收。4. 数字调幅广播 DRMl DRM由DRM国际组织提出的，针对30MHz以下的中短波调幅广播数字化改造而设计的数字调幅广播系统l DRM是唯一的国际标准的非专利的数字广播系统。l DRM广播音质和接收质量有很大程度的提高，使AM广播达到FM广播的音质效果，可以接近CD的效果。l DRM能提供各种数据服务，如电台名，所接收频率，广播的内容等，与节目相关的数据，图片以及动画等等，并支持多语言的同播。l DRM广播接收方式丰富，包括固定、手持、车载接收机，还有基于PC和PDA的

11、软件接收机等等，保证随时随地都可以收听DRM广播。5. 网上广播l 网上广播是将广播节目的声音送上互联网是网上媒体信息传播的另一种新形式。l 网上广播节目的播出形式大体上是两种 在线广播，它与电台广播节目的播出同步，时效性强 点播节目，网上见诸于文字的新闻和其它各类专题，都可以按受众需要提供点击收听服务l 网上广播大大扩展广播的信息容量，为受众提供一个丰富的信息资料库。l 受众可以按照自己的意愿选择节目，不受传统广播播出时间的限制。l 为受众提供广阔的发表意见的空间，最大限度地满足了受众参与节目的需求，改变了以往听众只有通过热线电话与电台联系的方式。 电视作为现代社会最具影响力的媒体之一，也是

12、人们日常中生活中不可或缺的组成部分，伴随着数字化的进程，正在发生着翻天覆地的变化 加强与网络的融合、借助现代通信技术，发展多种技术形态的电视服务，电视已经突破了制约其发展的瓶颈。 互动电视、网络电视、手机电视等服务的出现，标志着传统电视已经进入了新的发展阶段。 广播电视单向广播式 被动收看 互动电视新概念广播电视与计算机和通信相互汇聚融合 互动产生的首要条件在传播者与接收者之间形成一个信息流动的回路互动的关系不仅是交流沟通的关系，而是一种更为即时的反馈，尽可能多的让受众参与到节目中间，并使受众获得内容主权。 互动电视作为一种新兴的电视娱乐和信息服务形式，是一个极佳的媒体传播个性化需求的范例。1

13、. 互动电视的概念与组成互动电视又称交互电视，交互型的数字媒体调用服务。交互服务是用户与用户或用户与主机之间提供信息双向交换手段的服务，可以按照自己的需求获取各种信息服务。主要由前端处理系统、传输网络和用户终端构成。一种简单的电视交互系统l用户终端设备可以是电视机、个人计算机或移动数字设备，实现信息的交互。l互动电视技术平台构成包括： 节目播控系统 硬件平台 交互应用中间件平台 服务信息（SI）系统 条件接收（CA）系统 用户计费管理系统 网络监测管理系统等2. 互动电视服务类型与特征l互动电视媒体服务主要有：互动节目向导（也称为电子节目向导）点播电视互联网功能（包括电子邮件和网络浏览）按需提

14、供“珍藏”的内容（可以是互动电视业务提供者储存的信息或其他内容，并通过特定的网络提供给用户）互动电视应用（如在收看比赛的时允许受众选择不同的摄像机角度）游戏功能（互动游戏和电视猜谜）客户服务（账单、电视银行以及其他各种服务）等l 互动电视可以划分为三种互动类型： 视频节目的本身内容没有因为互动而影响剧情进行，视频部分有超链接或其他链接形式，电子商务的概念和运作。 电视节目在进行中受到互动影响，形成与受众群体甚至全球范围内受众群体的互动，而不仅是与个人间的互动。 广播公司或电视台同时发出多路信号，让受众自由选择。l 互动电视是传统电视在电视概念的边缘延伸，它并不是一种新的媒体，而只是一种新的传播

15、形式。其优势有： 具备网络所固有的互动性特点 具有多媒体的特点，具备全方位的立体传播机制，具有计算机、电视、个人数字助理、移动电话等收看功能 互动电视能提供个性化的服务3. 互动电视引发的效应l互动电视的魅力在于它是一个“个性化”的电视 对节目内容的个性化需求 对收视时间、收视方式上的个性化需求 打破传统电视关于“节目单”的概念 破传统电视关于“黄金时间”的概念 打破传统电视一次性消费的概念 打破传统电视家庭式的收视习惯网络电视是一种基于互联网的新兴技术，也称之为IPTV，是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态。它将电视机、个人计算机及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现

16、数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、即看即停。1. 网络电视的特点与技术实现l IPTV的基本形态 视音频数字化 传输IP化 播放流媒体化l IPTV的承载网络主要有 IP网（窄带、宽带、城域网、局域网） 同轴电缆网 无线网（第二、三代移动、无线局域网）等l IPTV服务内容具有很灵活的交互特性，具有IP网的对称交互先天优势，其节目在网内可采用广播、组播和单播多种发布方式。可以非常灵活地实现电子菜单、点播、节目预约、实时快进、快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。l网络电视系统总体上可以划分为三个组成部分：前端 网络 接收端l网络电视系统参考模型l网络电视需要的技术主要有数字媒体通信技术视频编解码技术通信协议（网际传输协议与控制协议TCP/IP）容错纠错技术流媒体技术内容分发技术（IP多播技术）媒体资产管理技术用户授权认证和管理技术数字版权管理技术等l享用IP