第四章 新闻策划与写作.教学教程课件电子教案

1、第一节 新闻策划的意义第二节 新闻策划的规律第三节 新闻策划与写作第四章 新闻策划与写作新闻策划大致有以下三种说法：n（一）手段说n（二）行为说n（三）效果说一、新闻策划的概念第一节 新闻策划的意义n新闻策划是为追求最好的新闻传播效果，对已经发生、正在发生、即将发生的社会事实的报道所进行的一种全方位的谋划。二、新闻策划的意义n（一）策划与舆论引导n新闻策划最重要的使命是引导舆论。n在引导舆论时，新闻策划一定要反映大事、大情、大理、大势，反映客观规律。n一般来说，优秀的新闻策划往往能够以小见大，反映时代精神，发挥舆论导向的作用。二、新闻策划的意义n（二）策划与价值实现n新闻策划的最终效果是新闻价

2、值的实现，而这个“价值”，说到底就是社会效果。n新闻策划一定要重视新闻价值的实现，始终把社会效益放在第一位，始终把国家命运和前途放在第一位。n（二）策划与价值实现n新闻策划的最终效果是新闻价值的实现，而这个“价值”，说到底就是社会效果。二、新闻策划的意义n新闻策划一定要重视新闻价值的实现，始终把社会效益放在第一位，始终把国家命运和前途放在第一位。n（三）策划与市场需求n新闻策划的出现，有其深刻的市场需求背景。这可从以下几点分析：n1、社会主义市场经济的发展，对媒体的新闻报道提出更高要求。二、新闻策划的意义n2、媒体之间的竞争日趋激烈n3、全球范围内策划竞争对媒体的影响不可低估第二节 新闻策划的

3、规律n一、调查研究是基础n凡是成功的策划，都是以扎实的调查研究为基础的，没有调查研究就没有发言权，没有调查研究，就不可能提出好的选题。第二节 新闻策划的规律n二、找准选题是关键n一般讲，策划性选题都应具有相当丰富的话题性。n20世纪80年代中国青年杂志关于潘晓的讨论n新闻策划在确定选题的过程中，一定要考虑社会效果，必须注重社会效益。n人民日报人生观讨论值得重视六万颗心的回响n南京大学校报编辑部关于“重树理想的大讨论”第三节 新闻策划与写作n新闻策划与写作要处理好以下几对关系：n一、新闻策划与事实 新闻策划的要求之一就是要对事实有一个定位和判断，然后再决定下一步的工作。n二、新闻策划与由头n由头

4、就是切入点。n好的“由头”实际上就是好点子金点子。点子首先是遇见性，其次是干预性，主动干预生活，体现一种过程中的预见。n1994年经济日报n开封何日能开封n开封人盼“开封”n开封缘何不“开封”n寄语落伍者n开封现象说明了什么n三、新闻策划与主题n新闻策划的另一个主要问题是策划与主题的关系。n因为主体是否正确，是否重要，直接关系新闻策划的成功与否，主题是新闻策划的“灵魂”。n主题具有明显的层次性，好的主题能最充分地反映、体现新闻的重要意义。n2002年10月下旬，经济日报新变迁n第一个阶段分别由吃的变迁、穿的变迁住的变迁行的变迁和用的变迁五篇述评组成。n第二个阶段分别由职业行业的变迁休闲方式的变迁财富理念的变迁信息交流的变迁环境意识的变迁消费观念的变迁六篇述评组成。第三节 新闻策划与写作n四、新闻策划与体裁n好内容要靠好的形式去反映，这就如同一块好的布料，要做成好衣服必须要有