国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势

1、国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势一、什么是数字媒体数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信 息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像 和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通 称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常 意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。二、数字媒体的特性麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的 推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中 心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动 于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体

2、的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要 占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄 断将会被打破。2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传者个性 化5.传播效果智能化：借助类似于POS （销售数据系统）的计算机 系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟 踪和分析。三、国内数字媒体产业的发展现况国内相当多的高校都己开设数字媒体技术专业（DigitaI Media ,同时也开设了数字媒体艺术专业。与数字媒体艺术专）TeChnOIOgy 业相比,数字媒体技术专业略注重技术素质的培养，可适应新媒体艺 术创作、网络多媒体制作、广告、影视动

3、画、大众传媒、房地产业的 演示动画片制作工作。中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起，目前的中国数 字媒体的载体包括:互联网（特别是垂直互联网领域和Web2. 0Web3. 0 门户），业务成熟；手机载体（包括2. 5G/3G）,业务成熟，需要整合 资源；IPTV互动电视网（New,今后深入中国家庭信息获取与娱乐生 活）；移动数字广播电视网（New,可用廉价数字广播方法，使得多数 有屏幕的电子设备成为电视，基于新的移动数字广播电视制式标）。 2010-2012年,数字媒体在中国会成为中国媒体主流数字媒体率先影 响中国的80后、90后的年青人群数字媒体成为媒体主流后，会与传 统传媒交相辉

4、映,共存很长的时间，覆盖不同需求人群。在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注 和支持，并成为目前市场投资和开发的热点方向。“十五”期间，国 家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕 捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并 分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体 技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的 发展起到了重要的示范和引领作用。数字媒体产业链漫长，数字媒体所涉及的技术包罗万象。未来五年 将是我国数字媒体技术和产业发展的关键时期。为在“十一五”期间 攻克数字媒体产低消耗的数字媒体产业发

5、展，进一步推进高附加值、. 业化发展中的技术瓶颈，在国家科技部高新司的指导下，国家863计 划软硬件技术主题专家组组织相关力量，深入研究了数字媒体技术和 产业化发展的概念、内涵、体系架构，广泛调研了数字媒体国内外技 术产业发展现状与趋势，仔细分析了我国数字媒体技术产业化发展的 瓶颈问题，提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方 向。四、国外数字媒体产业的发展现况数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费 的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软 渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信

6、息服务、 传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产 业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，各主要国 家和地区纷纷制订了支持数字媒体发展的相关政策和发展规划。美、 Fl等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要 战略。1.英国拓展融资渠道促进产业发展英国高度重视数字媒体产业的原创性，数字媒体产业己成为英国的 重要产业，每年产值占英国GDP的8%。融资支持是英国数字媒体 产业可持续发展的重要保证。英国数字媒体产业融资主要有两大来源。 一是公共资金，二是私人投资。公共资金主要来源于英国文化、英多 媒体等行业的国家科技与艺术基金会、媒体和体育部扶持电影、.

7、国电影协会、艺术协会、高校孵化基金；此外，还有贸工部在地区发 展局下建立的创意产业特殊基金、西北地区发展基金，以及在小企业 服务局下建立的伦敦种子基金、西北地区种子基金、早期成长风险基 金等；政府设立的高科技基金和苏格兰企业发展基金也为数字媒体产 业提供融资。此外，英国的创意产业还可申请欧盟的发展基金进行融 资。在政府融资支持下，英国的私人资金也为数字媒体产业的发展提 供了重要融资来源，使银行贷款和私人基金成为英国数字媒体产业融 资的主渠道。2.新加坡实施政策激励制定数字媒结蔽略随着以创新为驱动力的经济时代的来临，新加坡政府适时提出以知 识经济为基础，将数字媒体为主的文化创意产业作为推动经济快

8、速增 长的重要引擎之一，大力发展以文化艺术、设计和媒体为主体的创意 产业。新加坡政府将创意产业作为创新经济的有机组成部分，在政府 机构设置方而给予了政策倾斜。新加坡设立了 “研究、创新及创业理 事会”。总理任主席，成员包括私营企业家、科学界和学术界的代表 及内阁部长。同时，新加坡还在财政上大力资助创意产业。政府从开 始每年拨出IOOO万新元，到2004年增加到每年1 200万新元，并在 以后的3年里每年拨出1 550万新元，加大艺术文化的发展力度。新 加坡目标是201 2年将创意产业的生产总值翻一番，从2002年占全 国GDP约3%的经济贡献率提高到6% ,从而打造出一个“新亚洲 创意中心”。

9、美国借助自身优势壮大产业发展3美国权威统计机构最新数据显示，数字媒体产业在美国己发展成重 要的支柱产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国内容产业（包 括数字媒体内容）每年营收超过4000亿美元，占GDP的4% o在时 代华纳、迪士尼等传媒产业巨头的引导下.西方50家媒体娱乐公司 占据了当今世界上95%的数字媒体产业市场。美国现在的数字媒体 产业发展水平超过了以往任何一个时代.不仅规模巨大.而且产业细 化全球扩张。美国政府高度重视数字媒体产业的发展，充分发挥不 同地区的数字媒体产业。如弗吉尼亚借助与首都相邻的优势大力发 展以艺术展览为核心的数字媒体产业；而美国西部的电影重镇洛杉矶, 则以电影文

10、化艺术为基础发展自身创意产业：有着亚洲文化特色的旧 金山，则侧重于发展多元文化型的数字媒体产业。4.日本制定发展战略促进产业链发展日本是世界上数字媒体产业最发达的国家之一，数字媒体产业中的 媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产值己是钢铁产业的两倍，成为日 木目前三大经济支柱产业之一。目前日本直接运用电脑从事数码艺术 工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。 Fl木数字媒体产业优势是该产业链环环相扣.分别由不同的部门去完 成，大大降低投资风险。同时，Fl本高度注重数字媒体产业的市场分 析能力，积极加大其市场宣传力度。在任何一个超市、地铁站，都能 看到销售与数字媒体相关产品的商店。如有名的柯 南系列，因为市场反应一直很好，到现在还在连载，动画也一直在. 拍。这种市场化的产业链，帮助动漫业规避了大部分的投资风险，并 将一部成功的动漫作品需要的巨大营销成本，分摊到了不同时期的不 同单位。五、数字媒体产业发展趋势数字媒体的发展不再是互联网和IT行业的事情，而将成为全产业 未来发展的驱动力。数字媒体的发展通过影响消费者行为深刻地影响 着各个领域的发展，消费业、制造业等都受到来自数字媒体的强烈冲 击。各种数字媒体形态正在迅速发展同时也各自面对种种发展瓶颈，中 国这个拥有最大的互联网用