广告的分类与形式研究

1、广告的分类与形式研究一.电视广告电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。表现形式：1、故事式2、时间式3、印证式4、示范式5、比喻式6、幽默式7、悬念式8、解决问题式9、名人推存式10、特殊效果式'2.标版II标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句

2、广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。标版广告八大优势：1、收视率高2、干扰度低3、强迫收视4、成本低廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高-来源网络，仅供个人学习参考3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。赞助回报价值：

3、1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节/I目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，1有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4 .栏目冠名J.1,将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版（2/3屏）+15秒广告+角标5 .电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告-来源网络，仅供个人学习参考片就属于这一类；另有一类

4、侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。I'I6 .贴片广告I八3Ii'"")即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片/I头、片尾或片中插播的。!|一分类表现方式：一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。S.一'7 .其他形式：各种更新更独特的媒介形式不断涌现，

5、甚至根据企业主的要求，开始量身定做其他形式的广告了。?除了上述的广告形式以外，有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。凤凰卫视经常这样操作，如2001年“海王”在凤凰卫视有健康成就未来这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。后来，凤凰卫视又为一个客户“红金龙”-来源网络，仅供个人学习参考设计了思想力行动力这个栏目，以宣传红金龙”思想有多远，我们就能走多远”的理念，取得了事半功倍的效果。二.其他形式的广告（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、

6、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；/I（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设.>1'置、张贴广告；（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；I.一'（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用网络Email、BANNER进行广告宣传，数据库营销的一种广告；（九）呼叫中心，数据库营销的一种广告；（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种广告；（十一）利用其他媒介

7、和形式刊播、设置、张贴广告；（十二）现在还有人用口头广告；（十三）通过手机短息和彩息服务传播广告，还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。-来源网络，仅供个人学习参考广告可以根据不同属性进行分类。（一）根据传播媒介分类1.印刷类广告主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。I八'3*7/2 .电子类广告/I主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。>'3 .实体广告主要包括实物广告、橱窗广告、赠

8、品广告等。（二）根据广告进行的地点分类1 .销售现场广告指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。2,非销售现场广告指存在于销售现场之外的一切广告形式。（三）根据广告的内容分类-来源网络，仅供个人学习参考商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。2 .文化广告以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。3 .社会广告,1.指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工,一|八*|'i7作、住房调换等。I/

9、,1!,;4 .政府公告,一一.，；!|'指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。（四）根据广告目的分类1 .产品广告指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。2 .公共关系广告指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓着的声誉的广告。（五）根据广告的表现形式分类：1.图片广告主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。-来源网络，仅供个人学习参考2 .文字广告指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3 .表演广告指

10、利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。4 .说词广告,指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广/I告渲染。1,5.综合性广告这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。（六）根据广告阶段性分类9，1 .倡导广告这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。2 .竞争广告这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。-来源网络，仅供个人学习参考3.提示广告这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按