广告推广方案和预算

1、*广告推广方案和预算（删减版）根据项目目前的销售进度和来电、来访客户分析，1-7号楼销售势头良好，客户集中于本地或外来本地工作的刚需和改善型客户，并且蓄客量基本达到后期加推要求。而别墅来访客户较少，与本案之前的推盘策略和宣传渠道有直接关系。鉴于1-7号楼去化基本达到目标的情况下，根据后半年推盘方案，重点放在湖景房、跃层和别墅销售上。8-11号楼的刚需户型和之前遗留的组合居户型，通过前期蓄客进行分步去化。本年度下半年广告推广方案如下：第一部分：前言1 .本方案目的：扩大项目知名度和美誉度多渠道推广本案，增加别墅和洋房的来访客户增加来客量，提高销售额，完成年度目标。2 .广告推广时间：2013年7

2、月-2013年1月31日3 .广告总预算：150万（不含30万灵活备用金）第二部分：具体广告计划和预算：一、网络推广：1 .主要推广房源：别墅和花园洋房2 .合作媒体选择：搜房、安居客（爱房网）3 .广告形式：网站硬广告、看房团和附加服务4 .时间：9月-12月份5 .广告预算：50万二、短信精准投放1 .优势：成本低，时效快，不受地域和时间限制，精准达手机2 .合作媒体选择：3 .广告形式：短信推送至手机，促销信息告知、老客户维护4 .时间：7月-1月份5 .广告预算：10万7月份8月份9月份10月份11月份12月份1月份备用总计数量20万20万50万50万20万15万15万10万200万条

3、金额1万1万2.5万2.5万1万0.75万0.75万1万10万三、D哪页派发1 .优势：成本低，时效快，信息量大2 .合作单位选择：昆仑传媒3 .广告形式：派发至超市门口，主干道和小区信箱4 .时间：8月-12月份5 .广告预算：12万7月份8月份9月份10月份11月份12月份次数4天4天8天8天4天4天数量32000份32000份64000份32000份32000份32000份单页费用A30.3元/张0.3元/张0.3元/张0.3元/张0.3元/张0.3元/张小蜜蜂人数8人8人8人8人8人8人发单费用100元/天100元/天100元/天100元/天100元/天100元/天小计12800元12

4、800元25600元25600元12800元12800元总计约12万元（含设计成本）四、户外广告1 .优势：眼球冲击力度大，停留时间长2 .合作媒体选择：待定3 .广告形式：户外平面广告、道旗、横幅4 .时间：2-6个月5 .广告预算：60万户外平面广告：预算25万酒店楼顶路广场广场数量11111制作成本5万/块5万/块无无无发体成本无无1.5万/月1.5万/月1.5万/月时间长期长期3个月3个月3个月小计5万5万4.5万4.5万4.5万总计约25万（含设计成本）道旗：预算15万路主干道洛主干道数量30条20条20条发体成本300元/条/月300元/条/月300元/条/月时间6个月6个月6个月小计5.4万3.6万3.6万总计约14万（含设计成本）横幅：预算20万数量10条10条10条发布成本3000元/条/月3000元/条/月3000元/条/月时间2个月2个月2个月小计6万6万6万总计约20万（含设计成本）。五、活动推广：预算15万1 .优势：聚集人气，增进与老客户感情。2 .合作单位选择：待定3 .活动形式：户外展台拓展、案场暖场活动4 .时间：