网易天下高校媒体投放方案学习教案

1、会计学1网易天下网易天下(tinxi)高校媒体投放方案高校媒体投放方案第一页，共46页。第2页/共46页第二页，共46页。第3页/共46页第三页，共46页。当代大学生消费结构呈现多元化趋势；除基本的生活/学习消费外，越来越多的支出用于网络通信、交际等方面，其中有代表性与时代特征的是各类考试培训、网络与通信费用支出；有超过25的大学生拥有电脑、男生用电脑主要用于娱乐特别(tbi)是游戏。第4页/共46页第四页，共46页。o2006-2007大学生消费规模呈现扩大(kud)趋势，食品、日常用品、运动产品、数码IT通讯产品，特别是电脑等都有大幅增长。第5页/共46页第五页，共46页。第6页/共46页

2、第六页，共46页。体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55的大学男生和40的大学女生认为(rnwi)“体育运动能够激发我奋发向上”。第7页/共46页第七页，共46页。学校用户(yngh)比例为11.3，是网吧用户(yngh)的四分之一。第8页/共46页第八页，共46页。1.87亿网络游戏用户，学生(xu sheng)的比例为21.9%。第9页/共46页第九页，共46页。网游玩家中男性(nnxng)玩家超过70%第10页/共46页第十页，共46页。网游玩家中有56.9%基本不花钱，免费(min fi)网游更适合大学生。第11页/共46页第十一页，共46页。网游玩家中有46

3、.8%的人，表示(biosh)“有免费的就玩免费的”。第12页/共46页第十二页，共46页。大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为品牌赢得更长的消费生命周期。大学生普遍年龄在17-23 岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，有超过24.7的大学生表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经(y jing)在使用了”；在，25-29 岁的新富人群中有22表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34岁这个年龄段，这一比例就急剧下降到

4、12。中国的新富人群在30岁之后，基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富人群普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4的大学生认为使用名牌可以提高一个人的身份，在18-29 岁的新富人群中，有超过44的人表示“名牌是身份和地位的象征”。第13页/共46页第十三页，共46页。反恐精英OL2008年12月在上海6所知名(zhmng)大学推广。封神榜22005-2008年，走进校园十佳歌手(gshu)大赛。大航海时代Online06年“百所高校，千名站长”的推广工程。华夏206年，全国各大高校的食堂电视广告。第14页/共46页第

5、十四页，共46页。第15页/共46页第十五页，共46页。网游热衷者网游热衷者天下2集众网游之长，开创(kichung)国韵3D网游先河等。追求追求(zhuqi)成功成功大学男生渴望获得成功，天下2令其有获得快速的、虚拟成功的机会与成就感。购买力有限购买力有限天下2实行绿色免费，符合大学生的经济状况。中华传承者中华传承者天下2传承上古中华文明，极具中华文化特色，拥有广泛的群众基础。第16页/共46页第十六页，共46页。第17页/共46页第十七页，共46页。线上广告线上广告(gunggo)线下活动线下活动运用校内具有(jyu)广泛、高效、精准的接触点广告，强力、持久推广天下2产品。线下配合结合产品

6、特点的推广活动（线下活动另案策划），以扩大产品知名度和产品销售。第18页/共46页第十八页，共46页。第19页/共46页第十九页，共46页。报纸36.137.631.433.731.527.7杂志33.836.029.733.231.224.3电视33.432.436.337.431.835.2广播10.28.99.011.510.09.8网络21.721.013.114.611.49.2文章/论坛/博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7优惠促销34.027.127.529.822.9

7、27.1第20页/共46页第二十页，共46页。第21页/共46页第二十一页，共46页。面积面积(min j)最大最大干扰干扰(gnro)度最低度最低接受度更高接受度更高表现力更强表现力更强超大广告画面连续排布，可穿插不同内容系列展示，也可制造重复(chngf)强化刺激。高校运动场围网广告是校园面积最大的广告媒体，具有强烈的视觉冲击力，可充分提升品牌形象，给受众留下极其深刻的印象。运动场周围环境空旷，没有任何其它广告媒体干扰，在课余时间则遍布大学生人群，广告到达率及接收度极高。学生受众处在运动或者休闲状态，精神高度放松，对广告内容的接收度更高。特特 制制 效效 果，更果，更 加加 完完 美美 ！

8、运动传媒运动传媒广告优势广告优势第22页/共46页第二十二页，共46页。体育体育(ty)大课大课4 4节课节课/ /周周100100分钟分钟/ /课时课时一月一月(y yu)(y yu)总计时间总计时间:400:400分分钟钟每个班级，每周都有体育课程安排，在体育课上使得每个学生每个班级，每周都有体育课程安排，在体育课上使得每个学生每周能有效接触每周能有效接触480480分钟的广告宣传分钟的广告宣传每月能有效接触每月能有效接触14401440分钟的广告宣传分钟的广告宣传注：据相关数据统计，一个人需要注：据相关数据统计，一个人需要7-87-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告次的观看，才能有效

9、的接受一个产品广告。高校。高校(goxio)(goxio)运动场运动场所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达2525次以上，实现高校次以上，实现高校(goxio)(goxio)人人群的全面覆盖。群的全面覆盖。运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆 盖盖 率率 ！体育小课体育小课2 2节课节课/ /周周4040分钟分钟/ /课时课时一月总计时间一月总计时间:80:80分钟分钟第23页/共46页第二十三页，共46页。运动场外朝向运动场外朝向(cho xin)(cho xin)人流量调查（抽样城市北京人流量调查（抽样城市北京/ /上海上海/ /沈阳沈阳）测

10、量(cling)结果测量(cling)时段抽样总量7 7：30AM30AM7 7：30PM30PM1515个校园个校园/32/32块运动场块运动场总人流量：375,000日人流量：日人流量：1111，719/719/块场地块场地92%的人流来自于本校学生全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆 盖盖 率率 ！第24页/共46页第二十四页，共46页。运动场内朝向人流量调查运动场内朝向人流量调查(dio ch)(dio ch)（抽样城市北京（抽样城市北京/ /上海上海/ /沈阳）沈阳）测量(cling)结果测量(cling)时段抽

11、样总量7 7：30AM30AM7 7：30PM30PM1515个校园个校园/32/32块运动场块运动场总人流量：230,000日人流量：日人流量：7,188/7,188/块场地块场地90%的人流来自于本校学生全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次运运 动动 传传 媒媒 媒媒 体体 覆覆 盖盖 率率 ！第25页/共46页第二十五页，共46页。第26页/共46页第二十六页，共46页。第27页/共46页第二十七页，共46页。第28页/共46页第二十八页，共46页。第29页/共46页第二十九页，共46页。投放时间投放时间投放投放周期周期投放投放学校学校数量数量画面数画面数

12、量（面）量（面）制作费制作费（元）（元）发布费发布费净价（元）净价（元）总计总计（元）（元）2010.6.12010.6.12010.6.302010.6.301 1个个月月1414174174￥38,88738,887￥259,740259,740￥298,627298,627第30页/共46页第三十页，共46页。第31页/共46页第三十一页，共46页。第32页/共46页第三十二页，共46页。第33页/共46页第三十三页，共46页。第34页/共46页第三十四页，共46页。第35页/共46页第三十五页，共46页。第36页/共46页第三十六页，共46页。第37页/共46页第三十七页，共46页。第

13、38页/共46页第三十八页，共46页。12005年，东方文月传播机构，集中一批高素质专业化的团队，率先打造了全国高校体育场（馆）媒体传播平台“”2“运动传媒”现覆盖华北、华东、华南、华中、东北、西北、西南七大经济圈，27 个大中城市，高校资源达到近400所。3历经三年的不懈努力之后， “运动传媒”如今已成为针对“全国高校校园品牌传播”最大的、覆盖面最广的、最具影响力的户外媒体供应商。全国(qun u)高校最大户外媒体供应商第39页/共46页第三十九页，共46页。中国大学生体育协会(xihu)独家授权2008年，中国大学生体育协会独家(d ji)授权东方文月传播机构 “运动传媒”与全国各高等院校

14、合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。第40页/共46页第四十页，共46页。全国(qun u)350家高校运动场围网广告资源n拥有(yngyu)全国30个城市，近400所的高校资源。n校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。n教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运动传媒”极高的曝光率。第41页/共46页第四十一页，共46页。各种赛事促使增加广告到达各种赛事促使增加广告到达率与曝光率率与曝光率各种大学生体育赛事赞助各种大学生体育赛事赞助各种大学生体育赛事冠名各种大学生体育赛事冠名中国大学生体育协会每年定期组织各种类型和规模的赛事活动，在活动期间(qjin)，吸引了无数企业的争相冠名和赞助。获得免费使用(shyng)中国大学生体育协会LOGO权，和指定产品的称号。获得免费使用中国大学生体育协会LOGO权和赛事冠名权。第42页/共46页第四十二页，共46页。体育(ty)营销策划及执行专业团队n运动传媒重金聘请业内资深人士组建体育营销事业部，n 通过中国大学生体育协会的授权，依托遍布全国近400n 家高校的运动场围网广告资源，在高校内组织一系列的n