广告镜头分析

1、 索尼广告镜头分析目标：分析索尼公司泰国广告内容： 这则广告讲述的是拍一个小女孩的成长的过程，通过一位父亲对自己女儿小时候的天真、可爱、漂亮和现在的形象一个对比，来突出索尼摄像机镜头的这个品牌。广告时间总长：60秒广告主题：美好的回忆镜头一：时长：0-2S景别：近景-全景镜头调度：拉镜头内容： 是指摄像机从近到远纵向拉动，是指摄像机从近到远纵向拉动，画面范围从小到大，视觉效果画面范围从小到大，视觉效果从近到远。从近到远。 通过一个小女孩近景、中景、全景的交代了故事发生的场景、地点、人物。镜头二：时长：3-4S景别：全景镜头调度：切镜头内容：全景包括被拍摄对象的全貌和它全景包括被拍摄对象的全貌和

2、它周围的环境。与远景相比，全景周围的环境。与远景相比，全景有明显的作为内容或结构中心的有明显的作为内容或结构中心的主体。它的作用是确定事物、人主体。它的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向。同时，它有利为后续情节定向。同时，它有利于表现人和物的动势。它的持续于表现人和物的动势。它的持续时间应该时间应该8s8s以上。以上。交代小女孩换衣服的一个过程，交代小女孩换衣服的一个过程，体现小女孩的爱美，天真的性格体现小女孩的爱美，天真的性格镜头三：时长：5-6S景别：中景镜头调度：移镜头（左右）内

3、容 移镜头是指摄像机沿水平方向移动并同时进行拍摄。这种镜头的作用是为了表现场景中的人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者将一些事物连贯起来加以表现。它与摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中的主体与陪体之间的关系，但是在画面上给人的视觉效果是完全不同的。摇镜头是摄像机的位置不动，拍摄角度和被拍摄物体的角度在变化，适合于拍摄远距离的物体。而移镜头则不同，它是拍摄角度不变，摄像机本身位置移动，与被拍摄物体的角度无变化，适合于拍摄距离较近的物体和主体。通过移镜头来表现通过移镜头来表现父亲的人物形象，突出父亲看女儿小时候视频感情父亲的人物形象，突出父亲看女儿小时候视频感情镜头四：时长：7S景别：全景

4、镜头调度：摇镜头（上下） 内容 上下摇（或下上摇）镜头是一种引人入胜的手法，它往往是将要拍摄的重点放在最后，引起悬念，结果突如其来，使人产生惊喜的感觉。上下摇（或下上摇）镜头是一种引人入胜的手法，它往往是将要拍摄的重点放在最后，引起悬念，结果突如其来，使人产生惊喜的感觉。通过镜头的上下移动，来表现小女孩穿高跟鞋的场景镜头五：时长：8-9S景别：特写镜头调度：切镜头内容表现拍摄主体对象某一局部的画面，它用来表现拍摄主体对象某一局部的画面，它用来进行更细致地展示，揭示特定的含义。它的进行更细致地展示，揭示特定的含义。它的空间感不强，常常被用于转场时的国度画面。空间感不强，常常被用于转场时的国度画面

5、。能给人强烈的印象，因此在使用时要有明确能给人强烈的印象，因此在使用时要有明确的目的性和针对性。它的持续时间应该的目的性和针对性。它的持续时间应该1s1s以以上。上。通过镜头的特写来表现小女孩化妆是的面部通过镜头的特写来表现小女孩化妆是的面部特征特征镜头六：时长：10S景别：特写镜头调度：切镜头内容通过特写镜头表现父亲看到女儿小时候天真、可爱的快乐表情。镜头七：时长：11-13S景别：近景镜头调度：切镜头内容包括拍摄小女孩为主要的部分，用以细致的表现小女孩快乐、天真包括拍摄小女孩为主要的部分，用以细致的表现小女孩快乐、天真的特征。使用近景，可以清楚的表现小女孩面部表情和细微动作。的特征。使用近

6、景，可以清楚的表现小女孩面部表情和细微动作。镜头八：时长：14S景别：特写镜头调度：切镜头内容通过特写镜头表现父亲看到女儿化妆时天真、可爱的快乐表情。镜头九时长：15-18S景别：近景镜头调度：跟镜头内容跟镜头是指摄像机始终跟随拍摄一个在行动中的表现对象，以便连续而详尽的表跟镜头是指摄像机始终跟随拍摄一个在行动中的表现对象，以便连续而详尽的表现它的活动情形，或在行动中的动作以及表情等。跟镜头又分为跟拉、跟摇、跟现它的活动情形，或在行动中的动作以及表情等。跟镜头又分为跟拉、跟摇、跟升、跟降等。升、跟降等。通过跟镜头来来表现小女孩化妆过程的快乐表情。通过跟镜头来来表现小女孩化妆过程的快乐表情。镜头十时长：19S景别：特写镜头调度：切镜头内容通过特写镜头表现父亲看到女儿化妆时天真、可爱的快乐表情镜头十一时长：20-35S景别：近景-特写镜头调度：切镜头内容通过近景特写的转换来表现父亲与女儿的对话，突出小时候女儿的天真、可爱。镜头十二时长：36-37S景别：近景镜头调度：切镜头内容通过近景来表现父亲伤心难过的表情镜头十三时长：38-56S景别：近景-特写镜头调度：摇镜头内