第5章_受众的形成及保持原理_第1页
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文档简介

1、媒介行为媒介行为（媒介使用习惯）（媒介使用习惯）媒介暴露（接触）媒介暴露（接触）（实际媒介使用）（实际媒介使用）社会结构社会结构大众媒介结构大众媒介结构机构和产品机构和产品个体社会个体社会状况与需求状况与需求媒介取向媒介取向媒介内容媒介内容个体环境个体环境媒介使用的社会背景媒介使用的社会背景反馈反馈反馈反馈动机动机/寻求满足寻求满足可得性可得性/接近性接近性信念信念X寻求满足寻求满足GS评价评价媒介使用媒介使用获得的已察觉获得的已察觉到的满足到的满足GO模型中各变量关系：GSi=bieiGSi=从某一媒介对象从某一媒介对象X（媒介、节目、内容类型）中寻求的第（媒介、节目、内容类型）中寻求的第i

2、个满足个满足bi=信念（主观可能性）：相信信念（主观可能性）：相信X具有某种特质，或者与具有某种特质，或者与X有关的行为将会带来特定结果有关的行为将会带来特定结果ei=对某一特质和结果的感性评价对某一特质和结果的感性评价个人个人受众方面受众方面（3）与媒介相关的需求）与媒介相关的需求E.时间安排时间安排/呈现方式呈现方式D.媒介宣传媒介宣传C.可得选择可得选择（4）品味与偏好）品味与偏好媒介使用媒介使用（6）选择意识）选择意识+（7）环境）环境总的内容总的内容偏好集合偏好集合（5）可得性）可得性A.媒介系统媒介系统特定内容选择特定内容选择B.供给结构供给结构媒介方面媒介方面（1）和（）和（2）社会文化

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