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2、馆和与周围主题相联系的购物商店。 迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%；名称名称地点地点时间时间相关评价相关评价洛杉矶迪士尼乐园洛杉矶迪士尼乐园美国加州洛杉矶美国加州洛杉矶19551955全球第一座也是最全球第一座也是最经典的迪士尼乐园经典的迪士尼乐园华特迪士尼世界华特迪士尼世界美国否罗里达州奥美国否罗里达州奥兰多兰多19711971全球最大的迪士尼全球最大的迪士尼主题公园主题公园巴黎迪士尼乐园巴黎迪士尼乐园法国巴黎法国巴黎19831983经营最失败的主题经营最失败的主题公园公园东京迪士尼度假区东京迪

3、士尼度假区日本东京日本东京19921992经营最成功的主题经营最成功的主题公园公园香港迪士尼度假区香港迪士尼度假区中国香港中国香港20052005上海迪士尼乐园上海迪士尼乐园中国上海中国上海在建在建 迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒娱迪士尼是世界上经久不衰而又与时俱进的全方位发展的最成功的全球化传媒娱乐企业乐企业, ,其虽然创立于美国其虽然创立于美国, ,业务却是面向全球的业务却是面向全球的, ,利用了全球化的浪潮利用了全球化的浪潮, ,把它所创把它所创造出来的文化传播于世界各地造出来的文化传播于世界各地, ,其经营战略的选择必然是全球化和本土化相结合的其经营

4、战略的选择必然是全球化和本土化相结合的路径路径, ,具体表现在如下三个方面具体表现在如下三个方面: : 1 1、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。、传播快乐和希望的核心理念贯穿始终。 2 2、节目主题和创意的全球化。、节目主题和创意的全球化。 3 3、全球化加上本地化、全球化加上本地化。全球化和本土化相结合的经营战略全球化和本土化相结合的经营战略国家国家城市城市建成时间建成时间占地面积占地面积每年游客人次每年游客人次美国美国洛杉矶洛杉矶奥兰多奥兰多1955年年1971年年30公顷公顷1600万万日本日本东京东京1983年年约约80公顷公顷1650万万法国法国巴黎巴黎1992年年1200万万中国

5、中国香港香港2005年年126公顷公顷初期初期500万万（预计）（预计）全球迪士尼乐园运营状况一览全球迪士尼乐园运营状况一览迪士尼乐园成功与失败案例迪士尼乐园成功与失败案例成功案例：日本迪士尼乐园成功案例：日本迪士尼乐园被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。修建，其面积为七百八十公顷。1994年至年至1999年连续五年的游园人年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年年4月月15日开放以来已日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。成

6、为男女老少各享其乐的旅游胜地。东京迪士尼乐园的成功经验：东京迪士尼乐园的成功经验： 一、一切都是动态的一、一切都是动态的二、永远建不完的二、永远建不完的迪士尼乐园迪士尼乐园三、存在价值三、存在价值的的情感式营销情感式营销 迪士尼乐园成功与失败案例迪士尼乐园成功与失败案例失败案例：巴黎迪士尼乐园失败案例：巴黎迪士尼乐园 19921992年年4 4月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。月，欧洲迪士尼乐园向欧洲游客敞开了大门。 在在20022002年，欧洲迪士尼公园营业收入仅为年，欧洲迪士尼公园营业收入仅为10.53110.531亿欧元，与亿欧元，与20012001年相比下降了年相比下降了2.1%

7、2.1%；亏损额高达；亏损额高达56005600万欧元（约合万欧元（约合66006600万美元），远大于分析师先前预测的亏损万美元），远大于分析师先前预测的亏损53305330万欧元的预期，万欧元的预期，与与20012001年相比增加了年相比增加了70%70%。 时至今日，欧洲迪士尼乐园依然连年亏损，成为迪士尼公司时至今日，欧洲迪士尼乐园依然连年亏损，成为迪士尼公司的一个沉重包袱。的一个沉重包袱。迪士尼乐园成功与失败案例迪士尼乐园成功与失败案例失败案例：巴黎迪士尼乐园失败案例：巴黎迪士尼乐园法国迪士尼乐园法国迪士尼乐园的的失败原因失败原因一、法国人强烈的一、法国人强烈的民族文化意识民族文化意识二、二、迪士尼对欧洲人的文化习迪士尼对欧洲人的文化习惯妄加猜测惯妄加猜测 三、正好赶上三、正好赶上欧洲严重的经济衰退欧洲严重的经济衰退四、四、法国气候寒冷，法国气候寒冷，乐园建设受限乐园建设受限深入分析及总结深入分析及总结PPT 制作小艾（东京案例）龙猫 （引入）PPT脚