插图设计分析

1、2021/3/271概概 述述第一章第一章 插画与文字书籍插画与文字书籍第二章第二章 商业插画商业插画第三章第三章 插画的制作方法与步骤插画的制作方法与步骤2021/3/272插画的简介 在现代设计领域中,插画设计可以说是最具有表现意味的,它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求,或是在设计主题表现的深度和广度方面,都有着长足的进展,展示出更加独特的艺术魅力,从而更具表现力。从某种意义上讲,绘画艺术成了基础学科,插画成了应用学科。纵观插画发展的历史,其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达

2、的今天,人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息,插画设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。因此,如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、思考和研究,更好地为社会服务,是我们此次学习的目的所在。2021/3/273插画的概念插画定义 辞海对“插画”的解释是:“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间,有的用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义,是一种狭义的定义。由于情报时代的来临,现代社会的发展,现代插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念,“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里,在文字间所加插的图画, 统统

3、称为“插画”。插画,在拉丁文的字义里,原是“照亮”的意思。望文思义,它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性,使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中,插画的重要性,早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想,而且还会增强艺术的感染力。插画是一种艺术形式,作为现代设计的一种重要的视觉传达形式,以其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力,在现代设计中占有特定的地位,已广泛用于现代设计的多个领域,涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。2021/3/274 插画插画2021/3/275 现代插画有狭义和广义之分现代插画有狭义和广义之分

4、 狭义的插画概念指插画狭义的插画概念指插画, ,即用来即用来论证和说明的绘画作品论证和说明的绘画作品; ; 广义的插画概念指可以作为说广义的插画概念指可以作为说明和论证的视觉材料明和论证的视觉材料, ,如插画、图如插画、图表、摄影作品等。表、摄影作品等。2021/3/276插画的应用插画应用范围出版物:书籍的封面,书籍的内页,书籍的外套,书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。商业宣传:广告类包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画;商业形象设计:商品标志与企业形象（吉祥物）;商品包装设计;包装设计及说明图解消费指导、商品说明、使用说明书、图

5、表、目录影视多媒体:影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。游戏设计:游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定动画、漫画、卡通动画原画设定、漫画设计、卡通设计基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。 2021/3/277 插画应用的类型 在平面设计领域,我们接触最多的是文学插图与商业插画。 文学插图再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。 商业插画为企业或产品传递商品信息,集艺术与商业的一种图像表现形式。 插画作者获得与之相关的报酬,放弃对作品的所有权,只保留署名权,属于一种商业买卖行为。2021/3/278插画的功能与作用 插画界定现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别

6、。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众,希求人们对这些信息正确接收、把握,并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受,因此说它是为商业活动服务的。而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的:一、作为文字的补充;二、让人们得到感性认识的满足;三、表现艺术家的美学观念、表现技巧,甚至表现艺术家的世界观、人生观。现代插画的功能性非常强,偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此,设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。2021/3/279现代插画诉求功能 现代插画的基本诉求功

7、能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众,引起他们的兴趣,努力使他们信服传递的内容,并在审美的过程中欣然接受宣传的内容,诱导他们采取最终的行动。 (一)展示生动具体的产品和服务形象,直观地传递信息。 (二)激发消费者的兴趣。 (三)增强广告的说服力。 (四)强化商品的感染力,刺激消费者的欲求。2021/3/2710插画的审美特征 插画设计作为视觉艺术中的一种形式,具体地说作为实用美术中的一分子,有着自身的审美特征。其中,最为显而易见的有以下几种: 一 目的性与制约性 二 实用性与通俗性 三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、多元化 现代插画由于媒体、内容、

8、表现手法、诉求对象的多样性,使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征。2021/3/2711插画的分类 按现在市场的定位:矢量时尚 卡通低幼 写实维美韩漫插图概念设定等等 根据制作方法分类:手绘,矢量,商业,新锐（2D平面,UI设计,3D）,像素 按插画绘画风格分类:日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样化所以我只是简单的分类 另在国外风格更广还有手工制作的折纸,布纹啊,各种风格都有,并驾齐驱。2021/3/2712插图形式 1、出版物插图 2、卡通吉祥物 3、影视脚本 4、游戏场景 5、Flash动画 6、广告用图 7、涂鸦2021/3/2

9、713 插画既是一种固定的图像插画既是一种固定的图像,又又可以被看做一个完整设计流程中的可以被看做一个完整设计流程中的一个绘图阶段。一个绘图阶段。2021/3/2714插画的历史演变插画的历史演变印刷技术的发展印刷技术的发展 海报海报报刊杂志报刊杂志摄影技术的发展摄影技术的发展现代印刷工艺的革新以及电现代印刷工艺的革新以及电 脑的出现脑的出现网络和多媒体网络和多媒体2021/3/2715 。2021/3/2716二、插画的作用与类别二、插画的作用与类别: : 插画的作用插画的作用:1. 望文思义,它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性,使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。2. 它不

10、但能突出主题思想,而且还会增强艺术的感染力。 2021/3/2717 1、广告商业插画 插画的类别插画的类别: 2、卡通吉祥物设计 3 3、出版物插画、出版物插画 4、影视游戏美术设定 2021/3/2718 1、文学艺术类具备良好的艺术修养和文学功底 出版物插画出版物插画 : :2 2、儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观、儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验察体验 3、自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力 4、社会人文类丰富多彩的生活阅历和默写技能 2021/3/2719 儿童插画的受众群体儿童插画的受众群体:年龄段应大致为2-6周 岁的儿童; 此阶段儿童的心理及生理需求此阶段儿童的心理及

11、生理需求:对知识的渴 望以及对现实世界的认知。三、儿童插画三、儿童插画2021/3/2720 “插画”,简单的说,就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里,在文字间所加插的图画,统统称为“插画”。2021/3/2721四、儿童插画设计的特点四、儿童插画设计的特点: : 画面内容通俗易懂、简洁明了,富有一定的趣味性; 色彩较为活跃,视觉冲击力强; 表现手法新颖、独特,具有可观性; 能够突出所要表达的文字主题。2021/3/27222021/3/27232021/3/27242021/3/27252021/3/27262021/3/2727插画的存在形式插画的存在形式 唐诘唐诘科德科德

12、插画插画小说插画小说插画2021/3/2728诗诗 歌歌横贯西伯利亚的诗横贯西伯利亚的诗封面插画封面插画2021/3/2729儿童插画儿童插画儿童读物儿童读物狐假虎威狐假虎威2021/3/2730民俗插画民俗插画2021/3/2731贺贺 卡卡2021/3/2732日日 历历2021/3/2733CDCD封面、盘面封面、盘面2021/3/2734钱钱 币币2021/3/27352021/3/2736说说 明明 书书2021/3/2737地地 图图2021/3/2738海海 报报2021/3/2739广广 告告2021/3/27402021/3/2741卡通动画卡通动画2021/3/2742网站

13、设计网站设计2021/3/27432021/3/2744 1 1、着色、着色 2 2、添加背景、添加背景 3 3、保留文字外轮廓、保留文字外轮廓 4 4、用植物、动物、人物等替换文字某个笔画、用植物、动物、人物等替换文字某个笔画 5 5、改变文字本身的笔画造型、改变文字本身的笔画造型, ,结合图形进行装结合图形进行装饰饰 6 6、用植物、动物、人物的造型来构成文字、用植物、动物、人物的造型来构成文字插画与文字书籍插画与文字书籍 一、字母装饰一、字母装饰-文字本身的插画设计文字本身的插画设计2021/3/2745山东潍坊木板年画山东潍坊木板年画水浒水浒东北民间刺绣枕顶文字东北民间刺绣枕顶文字 连

14、生贵子连生贵子2021/3/27462021/3/27472021/3/27481 1、用文字相连组成轮廓线来塑造形象、用文字相连组成轮廓线来塑造形象2 2、用文字组合成块面来设计图形、用文字组合成块面来设计图形3 3、将文字组合构成图形的某一部分、将文字组合构成图形的某一部分4 4、立体化的文字组合构成插画、立体化的文字组合构成插画5 5、文字与图形结合构成插画、文字与图形结合构成插画6 6、用文字自身的抽象排列构成插画、用文字自身的抽象排列构成插画二、字母主义二、字母主义-文字组合的插画设计文字组合的插画设计2021/3/2749书籍书籍胡子胡子的封面设计的封面设计 字母建筑字母建筑 未来

15、主义设计师未来主义设计师 F F 德佩罗设计德佩罗设计2021/3/2750 1 1、位置、位置 2 2、形状、形状 3 3、主次、主次 4 4、色调、色调 5 5、风格、风格 6 6、装帧方式、装帧方式三、插画的版式三、插画的版式 插画与文字的协调设计插画与文字的协调设计2021/3/27512021/3/27522021/3/2753 文字和插画互文字和插画互相穿插相穿插,图文融图文融为一体为一体,使页面使页面效果比较生动效果比较生动2021/3/2754 文字和插画文字和插画 互相围绕互相围绕,使文字使文字图形化图形化,整个版面整个版面更加具有视觉艺更加具有视觉艺术效果。术效果。2021

16、/3/2755文字与插画在风格上的协调文字与插画在风格上的协调2021/3/2756插画为主插画为主,文字为辅文字为辅2021/3/2757文字与插画在色调上的协调文字与插画在色调上的协调2021/3/2758商业插画商业插画一、商业插画的定义一、商业插画的定义 为企业或产品绘制插画为企业或产品绘制插画,获得与之相关的报酬获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买只保留署名权的商业买卖行为卖行为,即为商业插画。即为商业插画。2021/3/2759二、与一般插画的区别二、与一般插画的区别 艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前艺术绘画作品在没有被个人或

17、机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示。可以无限制的在各种媒体上刊载或展示。 商业插画只能为一个商品或客户服务商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支一旦支付费用付费用,作者便放弃了作品的所有权作者便放弃了作品的所有权,而相应得到而相应得到比例较大的报酬比例较大的报酬,这和艺术绘画被收藏或拍卖的最这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。终结果是相同的。2021/3/2760三、商业插画特点三、商业插画特点1 1、借助广告渠道传播、借助广告渠道传播, ,覆盖面广覆盖面广, ,社会关注率高。社会关注率高。2021/3/2761五、商业插画有四个组成部分五、商业插画有四个组成部分: 1

18、 1、广告商业插画、广告商业插画 为商品服务必须具有强烈的消费意识为商品服务必须具有强烈的消费意识为广告商服务必须具有灵活的价值观念为广告商服务必须具有灵活的价值观念为社会服务必须具有仁厚的群体责任为社会服务必须具有仁厚的群体责任2021/3/27622 2、卡通吉祥物设计、卡通吉祥物设计 产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点企业吉祥物结合企业的企业吉祥物结合企业的CICI规范为企业度身定制规范为企业度身定制社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展2021/3/27633 3、出版物插画、出版物插画产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点产品吉祥物了解产品寻找卡通与产品的结合点企业吉祥物结合企业的企业吉祥物结合企业的CICI规范为企业度身定制规范为企业度身定制社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展社会吉祥物分析社会活动特点适时迎合便于延展2021/3/27644 4、影视游戏美术设定、影视游戏美术设定 形象设计类人格互换形神离合的情感流露形象设计类人格互换形神离合的情感流露 场景设计类独特视角微观宏观的约减综合场景设计类独特视角微观宏观的约减综合 故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现故事脚本类文学音乐通过美术的手段体现2021/3/2765四、商业插画必须具备以下三个要素四、商业插画必须