视觉传达设计2-标志设计xin

1、第三节 标志传达设计 标志作为识别记号，以精炼之形传达其内涵和信息，是代表和体现事物本质的一种符号。就内容而言，可分为商业性标志和非商业性标志。 1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象，它是一种形象化的表现形式。标标 志志 的的 定定 义义从两个层面来看 2、标识（Logo) 标志的第二种类型，标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征性的图形设计，传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。总体上看具体上看两个环节2008北京奥林匹克运动会SymbolsLogo &

2、amp; Logotype非商业性标志 徽标公共信息标志商标政府和组织、机构大型活动及会议标志企业标志（企业品牌标志）产品标志（产品品牌标志）环境引导标志操作指导标志交通系统标志产品使用标志安全、操作等场馆系统标志标志的标志的类型类型徽标指国家、地区、行业、各类组织机构的标志。标识指用于公共场所、交通、设施及用于各类产品、设备操作的指示符号，具有通用性和规范性。商标指用于产品、包装、广告、销售方面，区别不同品牌商品的标志，一般都经过商标注册受到法律保护。医院各项医疗项目公共信息标志 用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公

3、共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。 环境引导标志环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。安全标志 操作指导标志操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。储运标志 从这三类标志的功能和特点上看从这三类标志的功能和特点上看2、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现

4、 相对 于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵 3、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。 一 标志的特征 从艺术规律角度来看，标志是艺术品中的“小品”，具有“以小见大，以少胜多”的艺术特色。以单纯、简洁为特征，象符号一样鲜明、强烈，使人一目了然。 概括起来有四个方面的特性：标志设计具有识别性、象征性、图形美、时代性。识别性 易于识别是标志设计的基本特征。标志运用准确的语言传递信息和表达内容，标志设计

5、应简洁、清晰、准确而生动有趣，令人理解而乐于接受，视觉传达效果才能发挥“货架竞争”的强烈冲击力。象征性 象征性是标志设计的主要表达手段。以富于想象或相关联的事物来象征另一种事物，利用隐喻、寓意或联想暗示的方式来表达，并加以提炼、取舍、进行组织改造，创造具有象征意义的艺术形象。图形美 图形美是构成标志的重要组成部分，是标志的艺术特色。是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图案美的重要条件，标志的艺术形象，大体上可分为两个组成部分：意象美、形式美。 一是意象美，由想象、意境、比喻、色彩等等组合成深微含蓄的意象美； 二是形象美，由变化、运动、对照、均衡等等组合成组织结构的形式美。 适应性 现代媒

6、体的飞速发展，和商品流通日趋国际化，使现今的标志运用更加广泛，标志要在不同的地域环境、不同时期、不同载体上频繁出现，因此要求标志既具有较强的适应性，又要有很强的延展性。 必须适应各种尺寸 避免标志极宽或极高 一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往 让人感觉不舒服。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2 。与普通的电视屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不错）。时代性 形式上由繁琐转向简洁、由绘画形式转向图形化、追求新颖、单纯的和谐美，即简单明了、强烈清晰的新型美感刺激，客观上把标志设计推向更高境界，构成现代标志的时代性。总结标志设计历史演化中的两种趋向1、具象图形逐

7、渐向抽象图形转化2、复杂图形逐渐向简洁图形转化时代和人们审美需求的体现 二 标志设计形式标志在设计中有以下三种形式：图形式、文字式、综合式图形式 一般以简化人物、动植物、自然景物等具象形态进行设计；或以点、线、面、体等几何形态构成。 点线面图形 象征图形 象形图形 图画英国商品周美国田纳西州水族馆文字式 以中、英文进行变化表现，特点是直接说明机构、产品的名称，具有视听共同传达性。常使其中一部分或一字具有独特差异，以增强视觉识别。国际华人设计师联合委员会江南映像综合式 图形和文字组合表现。不能违背字形的结构和书写规律，其次发挥图形化的加工变形，才能获得良好的视觉效果。数字式 人们对数字有极高的敏

8、感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。 三 标志设计设计程序：调查创意视觉定位 标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。 1 1、市场调研并、市场调研并写出项目设计分析报告写出项目设计分析报告收集企业、产品或团体相关的资料。剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。了解客户的需求。 收集企业、产品或团体与活动的相关资料。 历史文化与现状、地理环境、 产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。 剖析同类其它设计成品 搜寻相内容类似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作

9、思路，从中获取一定的感性认识。 了解客户的需求 1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标 2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等） 3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望 根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终完成设计项目。 2 2、标志设计的创意、标志设计的创意 标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因

10、此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：标志设计的创意 以机构名称为主体展开创意构思以品牌名称的含义进行创意构思以行业所特有的形象为元素展创意构思以历史与地域的特色典型元素展开创意构思 佳能 味全（W） 马自达 Laways食品 健伍 美国银行（B+A） 美孚石油 味之素（A） 以机构名称为主体展开创意构思以机构名称为主体展开创意构思以品牌名称的含义进行创意构思-1以行业所特有的形象为元素展开创意构思以行业所特有的形象为元素展开创意构思11武汉银行中国政法大学出版 以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思1 3、视觉定位 根据上述设计

11、题材，运用定位方法确定各题材的视觉表现形式4、形态设计 正负形态 同构形态 视幻形态 立体形态 矛盾形态 特异形态中文名称：中文名称：语语梳庄梳庄 名称含义：梳子沉默了几千年，它也有它要表达的语言，有其想要说的话。梳子的语言。产品特性：精致的牛角梳子、经络梳，以及精美的挂件客户群体：中高端客户。梳子有各个系列可供选择，针对不同的客户群体。对设计风格要求：中国风，大气，优雅，国际风对标志颜色的要求： 四 标志管理 数值管理 常用的数值化的表示方法：方格表示法、比例表示法、圆弧表示角度法变形运用与辅助形态 标志广泛应用在各种传播媒体和广告物上，应针对印刷方式、施工技术、制作材料、应用项目不同，相应设计适合媒体效果的变体应用方案。变体应用设计以不损害原型的设计理念与标准型为原则。 辅助形态包括抽象图形和各种具象图形两类。抽象图形一般以标志原形态局部特征