信息经济学第2章信息商品

1、 第七章第七章 信息商品信息商品7.1信息商品及其特性信息商品及其特性美国著名经济学家阿罗在其著作信息经济学中提到：人们可以花费人力及财力来改变经济领域以及社会生活的其他方面所面临的不确定性，这种改变恰好就是信息的获得。不确定性具有经济成本，因而，不确定性的减少就是一项收益。所以，把信息作为一种经济物品来加以分析，既是可能的，也是非常重要的。” 7 7 信息商品信息商品信息商品信息商品7.1信息商品及成本信息商品及成本作为商品必须同时满足三个条件： 1必须是劳动产品 2必须能满足人们的某种需要 3必须是用来交换的劳动产品 7 7 信息商品信息商品信息商品信息商品7.1信息商品及成本信息商品及成

2、本可以从以下几个方面进一步加深对信息商品的理解： 1从历史角度，信息商品脱胎于物质商品，并伴随着商品经济的发展，逐步演变成为独立的商品形态登上历史舞台。 2信息产品成为商品并发挥作用，在历史上晚于物质产品是一种正常现象。 3知识产权、专利制度的确立是信息商品正式得到社会承认的标志。7 7 信息商品信息商品信息商品信息商品7.1信息商品及成本信息商品及成本信息商品的分类信息商品的信息特性非物质性无损耗性非占有性体验式商品特性7 7 信息商品信息商品信息商品信息商品7.1 信息商品的成本 信息商品的成本是信息产品生产和获取过程中物质材料、信息材料和活劳动消耗的费用。信息商品成本可按不同的标准划分出

3、不同的类型。 信息商品成本的类型： （1）信息生产成本、信息服务成本、信息用户成本与信息完全成本。 （2）固定成本与可变成本。 （3）总成本、平均成本和边际成本。 （4）个别成本与社会必要成本。 （5）机会成本。7 7 信息商品信息商品7.1.1 信息商品成本的概念与类型信息商品成本的概念与类型 7.1 信息商品的成本信息商品成本的类型： （1）信息生产成本：信息商品生产者在生产信息商品过程中消耗的各种费用。信息服务成本：信息商品经营机构在提供信息服务商品过程中消耗的各种费用。信息用户成本：信息商品从生产直到最后消费过程所消耗的全部费用。信息完全成本：信息商品从生产过程到最后消费过程所消耗的全

4、部费用。7 7 信息商品信息商品7.1.1 信息商品成本的概念与类型信息商品成本的概念与类型 7.1 信息商品的成本固定成本：在短期内不随信息产品的产量变动而变动的费用，由使用期较长、不易随时增减的要素的费用构成，如信息企业的建筑与设备折旧费、信息网络维护费。可变成本：随信息产品的产量变动而变动的费用，如信息商品生产经营和利用过程中的物资消耗费用、能源消耗费用、信息材料消耗费用、通信费用等。7 7 信息商品信息商品7.1.1 信息商品成本的概念与类型信息商品成本的概念与类型 7.1 信息商品的成本总成本：信息商品的固定成本与可变成本之和。平均成本：单位信息产品的成本；边际成本：在一定基础上再增

5、加或减少一个单位信息产品而使总成本变化的增量。7 7 信息商品信息商品7.1.1 信息商品成本的概念与类型信息商品成本的概念与类型 7.3 信息商品的成本与价格7 7 信息商品信息商品成本理论 成本一般分为两大类型：不变成本和可变成本。 信息商品总成本=固定成本+可变成本 平均成本=总成本/产量 边际成本=总成本/ 产量7.1 信息商品的成本 1.信息生产成本的构成 （1）质能材料消耗费用：生产原材料、固定资产等 （2）信息材料消耗费用： 购买费用；信息调研费； 网络费用；信息材料时效损失费用 （3）劳动力消耗费用：工资、附加费用；教育与培训费用 用于补偿信息商品生产人员及其辅助人员的劳动力消

6、耗的费用。 应考虑：是否将信息商品生产者全部收入计入生产成本； 哪些费用不应一次性计入成本 离退休人员的工资如何计入生产成本 7 7 信息商品信息商品7.1.2 信息商品的成本构成信息商品的成本构成7.1 信息商品的成本 2.信息服务成本的构成 物质材料消耗主要是信息场地、建筑与设备等固定资产 的折旧费。 3.用户成本的构成 (1)质能消耗费用 (2)购买信息商品和接受信息服务所消耗的费用 (3)时间成本：路途时间；等待时间； 获取时间；信息吸收时间7 7 信息商品信息商品7.1.2 信息商品的成本构成信息商品的成本构成7.1 信息商品的成本信息商品的成本结构成其对价格的影响 假定固定成本为F

7、，单位产品可变成本为c（常数），因而边际成本也为一常数H，产量为q，则企业的总成本函数为：C=F+cq 由此可求得平均成本函数为：AC=c+F/q 显然，当企业产量q增大时，平均成本AC下降。即生产规模越大，单位产品分担的固定成本越少。这样，在可变成本一定的条件下，平均成本必然越来越接近于边际成本MC或单位可变成本C。 7 7 信息商品信息商品7.1.1 信息商品的成本及其构成信息商品的成本及其构成固定成本与规模经济固定成本与规模经济7 7 信息商品信息商品A C1A C2成本产量O图2.1 固定成本与规模经济 图2.1固定成本与规模经济固定成本和可变成本都是影响规模经济的重要因素7 7 信息

8、商品信息商品图2.2物资型产业平均成本随产量变化图 图2.3软件业平均成本随产量变化图7.1 信息商品的成本 信息商品成本的变动规律是指信息商品成本随信息商品产量与服务量以及信息服务项目与用户关系变化而变化的规律。 1.信息生产成本与信息商品产量的关系 （1）物质型信息商品生产成本与产量的关系 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 7.1 信息商品的成本 （1）物质型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品

9、成本的变动规律 COQAFCFC图7.2 物质型信息商品固定成本和平均 固定成本与产量的关系 物质型信息商品的固定成本与其产量无关，不随产量的变化而变化，是一个常数。平均固定成本是固定成本除以总产量所得，即每个单位信息产品分担的固定成本。随着产量的增加，每个单位信息产品所分担的固定成本下降。 7.1 信息商品的成本 （1）物质型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 BVCCAVCQO图7.3 物质型信息商品可变成本和 平均可变成本与产量的关系 物质型信息商品的可变成本及平均可变成本与其产量的关系非

10、常密切。不生产时、可变成本为零；随着产量的增加，可变成本开始快速增加(曲线斜率很大)，产量继续增加时，可变成本的增加速度会降低(曲线斜率变小)，过了B点后，可变成本随产量增加而增长的速度又开始增大。物质型信息商品的平均可变成本是各种产量时的可变成本除以产量所得，开始时随产量的增加而下降，过了B点所对应的产量后，随着产量的增加而上升。 7.1 信息商品的成本 （1）物质型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 CAVCTCFCQOVC图7.4 物质型信息商品总成本与产量的关系 由于信息商品的总成本是其

11、固定成本与可变成本之和，所以把物质型信息商品可变成本曲线向上平移一个等于其固定成本的距离，便形成了物质型信息商品的总成本曲线。总成本与产量的关系如图7.4所示。 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 信息量渐增型生产 在深化型信息产品生产中，也会有类似于物质型信息商品生产的情况，即投入一定的人力与物力后，总会取得相应的成果，信息量的增加是比较均匀的。与物质型信息商品生产不同的是，其生产时间不能以天、小时或更小的单位来计算，而是用较大的时间单位来计量，也就是说，并

12、非花费一小时的劳动就能生产出相应的信息量，但也不会在很长的时间内不出成果。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 信息量突增型生产 在深化型信息商品生产中，经常会遇到这样的情况：经过很长一段时间的研究，仍不能出成果，而在某一时刻，研究会取得重大突破，信息量突增，突破前后信息量相差很大。 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 信息量突

13、增型生产 如果用突破前后的信息量除以这期间的成本费用代表其边际成本，则信息量突增型生产的边际成本曲线有以下三种情况：一是边际成本逐级上升，表示信息量的增加越来越困难，如图7.8所示；二是边际成本逐级下降，表示取得突破后，研究工作越来越顺利如图7.9所示；三是边际成本逐级上升与逐级下降相间。如图7.10所示。7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 MCOQ 图7.8 深化型信息商品边际 成本随产量逐级上升 7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的

14、关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 图7.9 深化型信息商品边际 成本随产量逐级下降 MC O Q7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 图7.10 深化型信息商品边际成本随产量逐级上升与逐级下降相间 O QMC7.1 信息商品的成本 （2）深化型信息商品生产成本与产量的关系 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律信息商品成本的变动规律 图7.1

15、1 深化型信息商品 边际成本无穷大 MC O Q 信息量无增型生产 有些深化型信息商品的生产出于生产本身具有较大的难度，加上研究人员水平和研究条件有限，无论投入多少生产经费，花费多少时间，也不能出成果，这时信息产品生产的边际成本为无穷大。如图7.11所示。 7.1 信息商品的成本 2.信息服务成本的变动规律 （1）信息服务成本随信息服务项目的变化 （2）信息服务成本随信息用户的变化 （3）信息服务成本随服务量的变化 3.信息用户成本的变动规律 （1）用户成本随信息服务机构的变化 （2）用户成本随信息服务项目的变化7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.3 信息商品成本的变动规律

16、信息商品成本的变动规律 7.1 信息商品的成本 一般情况下，商品的销售价格不会低于其成本，因为以低于成本的价格出售商品会导致企业的亏损。但是，信息商品交易过程中，常常会遇到以低于成本的价格出售信息商品的情况。用户在获取和利用信息商品时不需要支付所获得的信息商品的全部或部分成本，用户未支付的成本由其他机构或个人来承担，这就是信息商品成本的转嫁。 信息商品成本转嫁的对象与方式：（1）税收拨款式转嫁；（2）依附式转嫁；（3）低价销售式转嫁；（4）拉赞助式转嫁。7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.4 信息商品成本的转嫁信息商品成本的转嫁 7.1 信息商品的成本 信息商品成本转嫁的原

17、因： （1）社会经济活动及其发展的需要 （2）信息商品与物质商品的不可分性 （3）促进信息商品或物质商品销售和利用的需要 （4）信息产品商品化程度较低信息商品成本转嫁的影响： （1）信息商品成本转嫁的正面影响 （2）信息商品成本转嫁的负面影响7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.1.4 信息商品成本的转嫁信息商品成本的转嫁 7.1信息商品及其特性信息商品及其特性共性：具有价值和使用价值个性：（一）在形态上，信息商品一般是通过一定的实物载体表现出来。（二）信息商品的使用价值具有间接性、参与性和多元性。（三）信息商品在价值上具有积累性、再生性和排他性，信息商品在流通中具有很强的时效性

18、。（四）信息商品具有共享性 7 7 信息商品信息商品7.1.2 信息商品的特性信息商品的特性7.2 信息商品的价值和使用价值 马克思认为商品是使用价值和价值的矛盾统一体。使用价值和价值存在于统一体中、又具有排他性相对立性。信息商品也不例外，也是使用价值和价值的矛盾统一体。但是信息商品又是一种特殊的商品形态，其使用价值和价值都具有其他物质商品所不具备的各种特性。 按照劳动价值论，商品的价值一般也称为劳动价值，不是由个别劳动时间决定的，而是由社会必要劳动时间决定的。价值就是凝结在商品中的人类抽象劳动。 7 7 信息商品信息商品7.2.1 信息商品的价值信息商品的价值 7.2 信息商品的价值与使用价

19、值信息商品价值概念 数学关系式表述为：式中，C为不变成本；V为可变成本（必要劳动）；C1为生产信息产品时物质材料的价值；C2为生产信息产品时，信息材料的价值；V1为同类性质的体力劳动者的体力劳动支出；V2为劳动者具有的创造性脑力劳动支出；M为信息商品的剩余价值（体力劳动和脑力劳动共同创造的）。7 7 信息商品信息商品7.2.1 信息商品的价值信息商品的价值MVVCCW2121;21CCCVVV217.1 信息商品的价值与使用价值大家比较认同信息商品的价值由三部分构成：大家比较认同信息商品的价值由三部分构成：1效用价值(见书p130) 信息商品的效用价值是指其货币化的使用价值，即有无信息情况下产

20、生的决策结果在经济所得上的比较（即利用和不即利用和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较）。如果用Ei表示信息商品i为使用者带来的效用，用Um表示货币m为持有者带来的效用，Ii表示信息量，Mm表示货币，则有： 式中，f,g均为单调函数，又假设上述效用是同质的，则可得推出：式中，h也是单调函数。故信息量的效用价值为 7 7 信息商品信息商品7.1.2 信息商品的价值信息商品的价值);(iiIfE)(mmMgU)(imIhMmM7.2 信息商品的价值与使用价值2费用价值 费用价值也称劳动价值。其计算可以用上述的数学公式W=C+V+M。

21、但在实际分析计算时，必须考虑到信息产品的不同类型、不同层次的性质和特征，才可能得出正确的结论。 3效益价值 信息商品的效益价值是指信息商品的使用者在应用信息后所产生的绝对效用价值减去对这种信息商品投资费用后的所得。即信息商品的效用与费用的比较，是信息商品使用价值的一种相对表现。从量上说相当于劳动价值中的剩余价值从量上说相当于劳动价值中的剩余价值 M 部分。部分。7 7 信息商品信息商品7.2.1 信息商品的价值信息商品的价值7.2 信息商品的价值和使用价值 影响信息商品价值实现的因素影响信息商品价值实现的因素 ： （1）信息商品的质量 信息类型对用户需求的可适用性； 信息含量充足性； 信息内容

22、新颖性 （2）用户环境（用户信息获取能力；对信息内容的吸收能力；用户信息实施条件）； （3）信息商品市场。 7 7 信息商品的价值与价格信息商品的价值与价格7.2.1 信息商品的价值信息商品的价值 7.2 信息商品的价值与使用价值概念：概念： 信息商品的使用价值是指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即信息商品对人类的有用性，亦即它能满足人们的某种需要的属性，如：信息商品满足人的学习、研究、管理、决策、生产等方面的属性。通俗的说，就是信息商品用途的大小。7 7 信息商品信息商品7.2.2 信息商品的使用价值信息商品的使用价值7.2 信息商品的价值和使用价值 马克思主义经济学中商品的使用价值，对

23、应着(但不等价)西方经济学中商品的效用价值。如果不考虑消费者对商品的主观偏好，则使用价值与效用价值等价。 在西方经济学中，效用价值论认为：效用是消费者从西方经济学中，效用价值论认为：效用是消费者从某种物品中所得到的满足，是消费者行为的归宿，因此，某种物品中所得到的满足，是消费者行为的归宿，因此，效用是商品价值的源泉。但效用并不构成价值的全部内容，效用是商品价值的源泉。但效用并不构成价值的全部内容，因为还要加上稀缺性，即越有用，越稀缺的商品，价值越因为还要加上稀缺性，即越有用，越稀缺的商品，价值越高。稀缺性本身并不能提高商品的用途。但是稀缺性商品高。稀缺性本身并不能提高商品的用途。但是稀缺性商品

24、的获得，能满足某些人的心理要求。因为，在这些人看来，的获得，能满足某些人的心理要求。因为，在这些人看来，越是稀缺的东西越有价值越是稀缺的东西越有价值(即所谓即所谓“物以稀为贵物以稀为贵”)。7 7 信息商品信息商品7.2.2 信息商品的使用价值信息商品的使用价值 时效性 共享性 再开发性 与使用者 相关性 效用滞后性信息商品使用价值的主要特征 7 7 信息商品信息商品7.2 信息商品的价值与使用价值特征：特征：1共享性或非对称性 2潜在性 3层次性 4时效性 7 7 信息商品信息商品2.2.2 信息商品的使用价值信息商品的使用价值7.2 信息商品的价值与使用价值时效性时效性 :信息商品变化的速

25、度可以用开普勒变化方程近似计算：式中，Y为经过一定时间某学科领域仍在使用的文献相对数； e为自然对数的底； a,b为先验常数，一般a+b=1 x以10年为其单位的时间； 已知Y值，a或者b，即可求解x值的变化半衰期 7 7 信息商品信息商品7.2.2 信息商品的使用价值信息商品的使用价值)(12xxebeaY7.3 信息商品的价格7 7 信息商品信息商品7.3.1 信息商品的价格信息商品的价格 信息商品价格是信息商品价值的货币表现，信息商品的价值是其价格形成的基础。 （一）信息商品的价格分析机制及依据 1商品的价格和价格机制商品的价格和价格机制1）定义。价格机制是指价格变化与市场供求变化之间相

26、互影响与相互制约的作用和联系。 2）作用价格机制可以调节社会资源在不同商品生产中的配置。价格机制能促进厂商提高劳动生产率，降低生产成本。7.3 信息商品的价格7 7 信息商品信息商品7.3.2 信息商品的价格信息商品的价格（3）信息商品价格分析的依据信息商品价格分析的依据 信息商品价格分析，主要是依据信息商品的特点及与有关方面的利益关系。信息商品与普通商品就其性质而言有许多不同的特点： （1）信息商品的非物质性、非消耗性、非占有性以及作为准公共物品的相关特性（经济外部性等）； （2）信息商品价值的不确定性及测度困难等； （3）信息商品使用价值的共享性、再开发性、与用户的相关性、时间滞后性和时效

27、性等； 因此，普通商品的价格理论或价格机制，很难直接引申到信息商品的定价理论上来，必须针对信息商品的特点对其价格的有关问题进行重新分析与审视。 7.3 信息商品的价格7 7 信息商品信息商品2.3.2 信息商品的价格信息商品的价格 （二）信息商品价格形成的基础1对于一次信息商品，即通过人类思维的创造性劳动产生出新思想、新原理、新设计、新方法、新工艺转化为现实的科技成果所产生的信息商品。（如：科学技术成果），价格取决于信息产品效用价值或效益价值。 7.3 信息商品的价格7 7 信息商品信息商品7.3.2 信息商品的价格信息商品的价格 2对于二次信息商品，由于它是在已经积累的一次信息基础上进行生产

28、的，是对一次信息的整序、综合和精炼，具有确定性和通用性，可按一定的标准和要求，由指定的机构一次性生产加工，其它机构无需重复生产就能满足多方面的需求，进而实现多方共享。 （如：联合编目、联机检索、资源共享），主要以劳动价值劳动价值为基础形成费用价格。7.3 信息商品的价格7 7 信息商品信息商品7.3.2 信息商品的价格信息商品的价格 3对于三次信息商品，由于也是对一次信息的整序、综合和精炼，其生产具有一定的确定性。 （综述、年鉴、词典等）本身特点决定其具有内容的不可重复性和生产的可重复性。价格形成考虑劳动价值和效用价值。7.3 信息商品的成本与价格7 7 信息商品信息商品7.3.2 信息商品的

29、价格信息商品的价格 （三）信息商品的交换过程及成交价格确定（三）信息商品的交换过程及成交价格确定1信息商品的交换过程 2信息商品成交价格的确定 卖方:其基本价格标准可表示为：基本价格标准=生产成本+适当利润 （1）当生产成本可以精确计量时，直接加上期望获取的利润即可。 （2）当生产成本无法精确计量时，可以综合可见消耗进行估算，估算值加上适当利润即可。 适当利润是买方利用信息商品所创造的总利润的某一份额，具体份额的多少视具体情况而定。 当卖方出售的是信息商品所有权时，提取的份额可适当高一些。 当卖方出售的是信息商品的使用权时，提取利润的份额可适当低一些。7.3 信息商品的成本与价格7 7 信息商

30、品信息商品2.3.2 信息商品的价格信息商品的价格买方确定基本价格的原则：买方确定基本价格的原则：预期收入 信息商品的价格 使用成本 原有利润水平。亦即： 信息商品的基本价格信息商品的基本价格 预期收入预期收入 使用成本使用成本 原有的利润水平。原有的利润水平。 在实际交易中，买卖双方常常根据各自的基本价格标准提出报价范围，这一价格范围可能有以下三种情况 （1）双方范围完全重合。 （2）双方范围部分重合。 （3）双方范围完全不重合。 （1）、（2）两种状态称为价格均衡状态，在该状态下，只要从重合部分取值，一般都能成交；（3）状态是信息商品交换的非均衡状态，在该状态下，从双方各自的报价范围中取值

31、都不能成交。只有经过买卖双方的协商，最终达到双方的基本价格范围有重合部分（均衡）时，再从重合部分取价，才能最终达成交易。2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3.2 信息商品的价格信息商品的价格 3信息商品的效用在交换过程中应当产生的两种倾向（1）用户在选择和购买信息商品时往往犹豫不决，当利用其它方式能够提高原有的利润水平时，他们宁可放弃利用信息商品而选择其它方式。尤其是在经济实力较差、信息意识淡薄的环境中，这种倾向更为突出。 （2）用实际的经济收益来表示信息商品的效用，降低了信息商品本身的价值。如果信息商品的出售量或转让次数有限，不能实现其固有的使用价值，就不能获得相应的收

32、益来补偿信息生产的成本和消耗，更谈不上增加收入。 2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3.3 信息商品的差别定价信息商品的差别定价 1差别定价的概念:差别定价有多种形式：（1）完全价格岐视。 （2）一级价格岐视。 （3）版本划分。 2典型的差别定价方式 版本划分版本划分 信息商品的版本设计原则是： （1）根据不同的顾客需求提供不同的版本，一个完整的产品系列是所提供的信息商品的总价值达到最大化； （2）版本设计必须突出不同顾客的需求特征，每位顾客可以选择得到其最适合的版本。 2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3.3 信息商品的差别定价信息商品的差别定价

33、3从以下方面进行信息商品的版本划分（1）延迟 （2）用户界面 （3）方便性（4）图像分辩率（5）操作速度（6）使用的灵活性 （7）容量 （8）打扰 （9）售后技术支持 2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3.3 信息商品的差别定价信息商品的差别定价 4差别定价行之有效的条件 （1）将消费者适当地分类。因为其消费行为的差别足以使他们想要或愿意承受不同质量等级、不同价格的产品。 （2）选择正确的产品关键特征调整质量，并保证质量调整不会被聪明的中介或消费者取消，即能够有效的禁止消费者从低价格购买商品又在高价位的市场上转卖，从而降低产品生产者的利润。上表为不同教授愿为不同杂志支付的

34、价格假如杂志商为每本杂志定价为120元，两位教授都买了两本杂志，销售商收入为480元假如杂志销售商为将两本杂志捆绑销售，每位教授将支付280元，销售商有560元进账早期版本早期版本用户用户学术用户学术用户商业用户商业用户需求需求 愿意支付的价格愿意支付的价格低低高高 该软件新版本的歧视定价示意图 P D 商业用户商业用户 P1 学术用户学术用户 P2 早期版本用户早期版本用户 P3 AC MC Q利利 润润 2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3 信息商品的成本与价格2 2 信息商品信息商品2.3.4 信息商品的信息商品的收益的不确定性收益的不确定性 信息商品的成本构成中，

35、其固定成本所占的比例很高，而可变成本则极低。这就必然造成了信息商品的价值要受到市场供求关系变化的影响。大量的研究表明：信息商品信息商品市场是依靠需求拉动市场价格，即在信息商品市场上，买市场是依靠需求拉动市场价格，即在信息商品市场上，买方价格比卖方价格对信息商品的最终成交价格具有更大的方价格比卖方价格对信息商品的最终成交价格具有更大的影响力影响力。 信息商品本身的特性信息商品本身的特性，如时效性、共享性以及对消费者自身素质的要求等因素也使得信息商品最终发挥的效用是不确定的，即其效用价值也具有不确定性效用价值也具有不确定性。这就决定了信息商品的收益具有不确定性。信息商品未来收益不确定卖方也愿意与买

36、方合作，共同承担信息商品的风险买方愿意与卖方共同承担经济风险未来市场的不确定性信息商品的风险与利润分担的持续交易模式：多次让渡交易模式卖方以一定的方式分享买方的预期利润，并在名义上或实质上承担相应的风险责任7.4 信息商品的供需与消费7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 1、信息商品的需求：、信息商品的需求：需求：需求：指某一时期内和一定市场内按照某一价格水平，消费者愿意并且能够购买的商品或劳务的数量。信息商品需求：信息商品需求： 消费者在一定价格条件下对信息商品的需要。 信息消费者愿意购买 信息消费者有支付能力2.4 信息商品的供需与消费2 2

37、 信息商品信息商品2.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 影响信息需求因素7 信息商品7.4 信息商品的供给与需求7.4.2 信息商品需求影响因素7 信息商品7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与

38、需求的特点信息商品供给与需求的特点信息商品的需求弹性信息商品的需求弹性表示信息商品需求量对价格变动的反应程度或者敏感程度。7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点计算机软件的需求价格弹性计算机软件的需求价格弹性7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点信息商品的需求弹性信息商品的需求弹性需求价格弹性分为五种类型，需求弹性系数值也分为五需求价格弹性分为五种类型，需求弹性系数值也分为五个范围：图见书个范围：图见书p161（1）需求完全无弹性：）需求完全无弹性

39、： Ed = 0（2）需求完全有弹性：）需求完全有弹性： Ed趋于趋于 （3）单位需求弹性：）单位需求弹性： Ed =1（4）需求弹性充足：）需求弹性充足： 1 Ed （5）需求弹性不足：）需求弹性不足： 0 Ed17.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 信息商品的供给：信息商品的供给：概概 念念 信息商品生产者在一定时期内以一定价格向信息市场提供信息商品，以满足消费者的需求。 生产者愿意出售 生产者在一定价格下有能力出售7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给

40、与需求的特点 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.1 信息商品供给与需求的特点信息商品供给与需求的特点 信息商品的供给：信息商品的供给：7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.2影响信息商品供给与需求的因素影响信息商品供给与需求的因素 影响信息商品供给的因素1价格因素2投入成本因素 3技术要素 4信息商品化程度对信息市场供给影响 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.2影响信息商品供给与需求的因素影响信息商品供给与需求的因素 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.2影响信息商品供给与需求的因素影响信息商品供给与需求的因素 7.4 信息商品的供给与需求7 7 信息商品信息商品7.4.2影响信息商品供给与需求的因素影响信息商品供给与需求的因素 信息商品的供给价格弹性表示信息商品供给