消费者行为规律

1、12 效用（Utility）是指商品满足人的欲望的能力。或者说，效用是指消费者在消费商品时所感 受到的满足程度。 特征：特征：1 1、没有客观标准，是一种主观评价、没有客观标准，是一种主观评价, ,对对不同的人，或在不同的时刻，不同的条件不同的人，或在不同的时刻，不同的条件下，某商品是否有效用、效用的大小不同。下，某商品是否有效用、效用的大小不同。2 2、效用有正负之分、效用有正负之分3效用论的两种理论 基数基数效用效用论论（Theory of Cardinal Utility） 序数效用论序数效用论（ Theory of Ordinal Utility）基数论概念及分析方法：在19世纪20和

2、世纪初使用，指可以具体衡量并加总求和，大小可以比较；边际效用分析法。序数效用论：20世纪30年代后，指效用的大小不可衡量，只能通过顺序或等级来表示；用无差异曲线分析法。4基数效用论下消费者行为分析 1、总效用（Total Utility） -是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记作： TU=F（Q）或U=F（Q） 2、边际效用（ Marginal Utility ）-是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。定义为： MU=TU（Q）/Q 或 MU=lim TU（Q）/QQ05例：总效用和边际效用6730280-206TUMU边际效用递减规

3、律：在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。7货币的边际效用货币的效用:货币给持有者带来的满足。货币的边际效用:增加一单位货币所增加的满足。货币的边际效用递减:严格来说，其具有递减规律。货币作为交易媒介，假设货币的效用不变:一种商品的支出只占货币总量的一部分,边际效用变化不大，故按常数处理。货币效用的交换:当消费者用货币换商品达到稳定状态时，应该有失去货币效用=得到的商品的满足。8消费者均衡（ consumer equilibrium ） 消费者均衡的含义 是研究单个消费者如何

4、把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，亦即在一定收入水平下，消费者购买各种商品使总效用达到最大，或者说消费者达到最大满足程度。 假设条件假设条件:A A ）收入既定）收入既定 B B） 价格不变价格不变 C C ）货币边际）货币边际效用不变效用不变。1122nnP XI1212PXP XMUMUPPnnMUP9例：商品1和商品2，价格都是1元如果该消费者的收入为8元，他应如何选择消费商品？如果该消费者的收入为11元呢？10基数效用论下需求曲线的推导 即MU/P = Mum随着消费商品数量的增加，最后单位商品给消费者带来的MU越来越小，因此，消费者愿意支付的P越来越低； 由此，

5、消费量越大，价格越低；消费量越小，价格越高； 即，消费需求与价格反比。 由此可得出消费者个人需求曲线。11个人需求曲线的推导(图示)OP，MUQDMUMU（Q）/P （Q） =12消费者剩余Consumer Surplus 思考：在购买商品时，如果对一件衣服你很喜欢，标签上的标价实际上你愿意并且能够接受，你还会“讲价”吗？如果进行“讲价”后，按折扣5%和没有折扣两种情况下购买，你的心情有差异吗？ 1、定义 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总货币数量和实际支付的总货币数量之间的差额。132、几何图形:需求曲线以下、价格水平线以上部分围成的面积3、公式：0000( )QCSf Q dQP

6、Q对应于A点：MU（Q0）/P （Q0） =Q0Q1PQ消费者实际支付消费者剩余P0P1AB对应于B点：MU(Q1)/P (Q1) =MU（Q1）/P （Q0） 即： MU(Q1) * P (Q0) 1415 关于消费者偏好的假设 对于两组商品组合A 、B，消费者对A、B的偏好应具有下列性质：（1）偏好的完备性对A和B，消费者能够知道，其是 A B，还是BA或者A B；(2)偏好的可传递性 如果AB且BC 那么一定有：AC（3）偏好的非饱和性：越多越好 由于资源的稀缺性和人的欲望的无限性，消费者总处于饱和以前的状态，相同的组合，数量多的为好。（5支钢笔，6支铅笔）（4支钢笔，6支铅笔）16无差

7、异曲线(Indifference Curve)（橙汁，可乐）（2 ， 15）（3 ， 10）（4 ， 7 ）（5 ，6 ）（8 ， 5 ）能给消费者带来相同总效用的两种商品的不同数量组合点的连线。215310475685橙汁可乐IC1.含义172、无差异曲线的特点(2)离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高(3)任何两条无差异曲线都不可能相交(4)无差异曲线凸向原点（斜率的绝对值递减）（1）无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)；X1X2U2U1C(5,11)U3U4AB131510E（4，20）D（2.5，20）F2183 、边际替代率递减规律（1）边际替代率marginal rates of

8、 substitutionmarginal rates of substitution为维持效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量所愿意放弃的另一种商品的数量。XYYMRSX 1、AE两点间商品的边际替代率等于对应的无差异曲线上两点线段斜率的绝对值2、C点的商品替代率等于对应的无差异曲线上该点切线斜率的绝对值。表达式：XYdYMRSdX0XY231510475865U0ABCDE或F190YMUXMUYXXYMRSYXMUMUXY-经济含义：XXYYMUMRSMU由无差异曲线定义知：UA(X,Y)=UB(X+X,Y+ Y)U(X+X,Y+ Y)XA U(X,Y)BY20消费者的预算线1

9、、预算线（消费可能线或价格线） 表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合点的连线。 如果商品1 的价格为P1 ，商品2的价格为P2，收入为I ，则消费者的可能选择（机会集合）为： P1 X1+P2X2 I P1 X1+P2X2 = I 为消费可能性边界或称消费可能线、价格线、预算线21X1X2P1 X1+P2X2 = II/ P1 I/ P2 斜率= - P1 / P2机会集合22 序数效用论下消费者均衡的分析 1、消费者最优购买行为内涵 当消费者实现最优购买时，应表现为以下两种情况： 第一，在收入一定的条件下，最优的商品购买组合必须是消

10、费者最大效用的组合； 第二，在效用水平一定的条件下，最优的购买组合必须实现支出的最小化。23图形效用既定下，消费者均衡条件为：MRSX1X2=-dX2/dX1=MUX1/MUX2 =P1/P20X1X2MNBU1A斜率斜率P1/P2EMNMN24 支出既定条件下，消费者均衡条件为：MRSX1X2=-dX2/dX1=MUX1/MUX2 =P1/P2斜率斜率P1/P20X1X2MNU2U1ABEU325叙述效用论消费者均衡条件 无论是在效用既定条件下，还是支出既定条件下，消费者均衡条件均为：MRSXY=-dY/dX=MUX/MUY =PX/PY 根据上式并作一变换得： MUX/PX=MUY/PY26消费者均衡变化价格变化：价格消费曲线（price consumption curvepric