网络广告设计

1、网络广告设计授课老师：唐昌刚移动电话讯-QQ：191277042E-Mail：电商网站：第一章 网络广告的概述网络广告的诞生；1.1 案例欣赏；1.2 网络广告的基本情况；1.3 网络广告的要素；1.4 网络广告的主要形式；职业教育“十一五”规划教材-电子商务专业1.5 网络广告与传统广告；1.6 网络广告前景分析； 复习巩固；作业布置。 网络广告的诞生 随着网络的迅猛发展，以网络为载体的各种新兴的“E”（Explorer 资源管理器）事物，如电子商务、电子邮件、电子新闻、网络搜索等。在这些新兴的“E”族中，网络广告为目前便是其中一族。网络广告的一经产生，但以其自身的

2、优势得到了迅猛的发展； 网络广告作为目前各个网站主要的收入来源更显出其地位的重要性。 那么，什么是网络广告呢？网络广告与传统媒体广告效果敦优敦劣？ 网络广告的诞生 中国互联网信息中心（CNNIC）在北京发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2006年12月31日： 中国上网人数约 13700万人，次于美国，居世界第二， 宽带（ADSL）上网人数约9070万人； 上网计算机达到5940万台； CN（ChinaNet中国域名）注册数180万个； 网站数84.3万个；网络国际出口带宽总量256,696M，中国IP地址总数98,015,744个。 网络广告的诞生 从以上数据可以看出，经过

3、十年的快速发展，中国互联网已形成规模，越来越多的人依赖它来学习、工作、娱乐、购物和进行其他日常活动。 人们生活的生产在“触网”，各行各业在“触网”，网络广告的出现和兴起就是这场“触网”运动的典型代表之一。 下面请同学们结合教材，欣赏几组案例，然后对案例进行点评：案例一 联想公司网站 案例二 淘宝网 案例三 公益广告大赛的网络广告 1.2 网络广告的基本概况 1.2.1 网络广告的概念； 1.2.2 网络广告的起源； 1.2.3 网络广告的发展； 1.2.1 网络广告的概念 网络广告的英译为“Online Advertising”，“Online”即“在线”，因此网络广告又被称为在线广告。 网络

4、广告的概念：是指利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体设计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。 操作方式注册独立域名，建立公司网站；在热门网站上做横幅广告及链接；登陆各大搜索引擎（收录）；在知名BBS（电子公告版上发布信息或开设专栏）；通过邮件、短讯、微信等给目标消费者发送信息；1.2.1 网络广告的概念 各类网络广告，表现形式如图： 1.2.2 网络广告的起源 20世纪90年代初，美国在线风险投资公司旗下的在线杂志。14个广告赞助商； 中国第一个商业性网络广告，出现在1997年3月，IBM为AS400的宣传在ChingByte上发布的网上广告，广告费300

5、0美元。 1998年至今，网站广告已成为网站的主要收入来源，且所点占比重越来越大衍生广告：广告位/排名竞价等。 1.2.3 网络广告的发展 第一阶段：网络广告发展初期（1995-2000）； 第二阶段：网络广告低谷时间（2001-2002）； 由于初期的网络广告增长过快，而对网络广告这个新兴事物的研究相对滞后，一些管理问题逐渐暴露，人们对网络广告的兴趣大打折扣，互联网上甚至掀起反网络广告的运动。 第三阶段：网络广告的春天（2003至今）。 1.3 网络广告的要素 1.3.1 网络广告主； 1.3.2 网络广告信息； 1.3.3 网络广告媒体； 1.3.4 网络广告受众； 1.3.5 网络广告费

6、用；1.3.1 网络广告主 什么是叫网络广告主？网络广告主的任务又是什么？网络广告主：是指在被监测的网络媒体中投放网络广告的企业主，是广告活动的发布者，希望通过网络广告来推广自己的产品或服务，达成某种营销效果，关承担相关法律责任。 1）必须事先设定营销效果要求及此次活动的预算；2）必须按照自己的营销目标，设置网上营销路径；配合营销效果的要求，设计相关的网站及页面；3）根据设定的要求制定媒体计划，选择广告投放区域及投放网站类型；4）在广告投放中全程监控，并根据网络广告营销进程及效果进行分析，灵活调整广告的营销策略。1.3.2 网络广告信息 网络广告信息的定义 网络广告信息是指：网络广告中传达的主

7、要内容。 网络广告信息注意事项 广告的传播必须是信息的传播，没有无传播内容的广告； 网络广告的优势 传统广告受到媒体的版面、时间、空间和广告主经济实力等多种因素限制，导致广告的内容受大极大的限制； 网络广告则不会受传统广告的约束，只在网站放布后，在网站能正常运行的情况下，只要有网络终端的地方，随时都可以浏览广告，且不受内容上和表现形式上的限制。 1.3.3 网络广告受众 网络广告受众的定义 网络广告受众是广告主发布广告信息的接受者,网络广告受众就是通过网络媒体访问广告的浏览者,他是广告主和网站主进行广告策划的最终目标。 1.3.4 网络广告费用 网络广告费用的定义 广告费用是广告主为销售商品或

8、提供劳务而进行的宣传推广的费用,是进行广告策划和广告活动的基础。 网络广告与传统广告区别 网络广告与传统广告相比,有自己的特殊计费模式. 网络广告中,广告费用投与的多少与网站规模、网站性质、网络普及率及范围等因素有关。 传统广告与之相比，网络广告费用 则很低廉； 同等广告效应的前提下，网络广告有效千人成本（CPM）低于传统广告； 内容随企业需求而改变。 1.4 网络广告的主要形式 网络广告的划分标准多种多样 1.4.1根据传播方式划分1、旗帜广告(Banner)，也可称为横幅广告； 网络媒体在自己的网站页面中划分出一个区域发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告，又称这网幅广告2、按钮式广告

9、体型小巧，酷似按钮，因此得名。通常只显示公司、产品或品牌的标志（LOGO、ICON）。3、网页广告又称全屏广告，它是将广告主所要发布的信息内容制作成主页形式，充分利用整个页面的空间发布广告信息，版幅较大，视觉冲击力强，能给浏览者留下深刻印象。4、飘浮式广告在网页上悬浮或移动的按钮广告形式，它是沿一定轨迹浮动：A、没着某一固定的曲线飘动的漂移广告；B、随着浏览者拖动浏览器滚动而做直线上下浮动的滑动广告。 5、自动弹出式广告又称插播式广告，浏览者打开页面后，自动弹出精致的小窗口网页。6、特效广告A、视频广告；B、伸缩通栏广告；C、撕页广告； 作业与实作：实作练习1、通过互联网，了解什么是LOGO？2、构思一个属于自己的LOGO？要求：A：能说出LOGO所表达的释义；B、美观，大方，配色合理；C、通过所以软件（PhotoShop）做出效果图。一、填空：一、填空：1、（