亚太商谷·A7推广思路

1、亚太商谷亚太商谷 A7A7梦想起航之地推广策略方案推广策略方案 达成共识达成共识 自住客： 刚刚毕业或正在创业的有志青年群体，重视个人未来发展，希望有一个可供自己自由发展的独立空间； 个人收入较高或家庭经济宽裕者； 此次购房为过渡性居住，特别注重个人事业发展空间，既考虑自己居住的满足，又要考虑未来租售增值空间。 实现一月快销。我们的客户？我们的客户？我们的任务？我们的任务？ 地产大势仍艰辛，市场竞争对手众多，产品差异化不大； A7承上启下的历史任务。我们面临的问题？我们面临的问题？ 资源整合资源整合 意外收益，增加目标客群好感度，为意外收益，增加目标客群好感度，为A7A7加分。加分。附加值网络

2、集成社区、美食DIY公社、心悦乌托邦。认真分析认真分析A7后，我们整合了如下几张王牌：后，我们整合了如下几张王牌： 强大背景支撑，为客群提供心理支撑，并使得本案区别与其他同类产品。强大背景支撑，为客群提供心理支撑，并使得本案区别与其他同类产品。 亚太商谷七大功能中心、七大产品构成、三大推广平台、四大战略联盟。构建资源整合平台地产优势。 产品物理支持，为目标客群提供心理保障。产品物理支持，为目标客群提供心理保障。A7，精装MINI公寓精装（省心）、小户（低总价/务实） 进攻方略进攻方略 心理战要引动目标客群，就必须深度发掘他们的心理动因。要引动目标客群，就必须深度发掘他们的心理动因。针对主力客群

3、为刚刚毕业预备创业或正在创业的一群有志青年，为他们的理想构筑的商务平台，并为其建立志同道合的志友圈层，引起他们心理上的共鸣，进而促其购买，是我们的心理战主线。针对我们的主力客群，怎样组织最有效的进攻？针对我们的主力客群，怎样组织最有效的进攻？虚实战争虚实战争解决快销，必须走直线。以满足圈层梦想为表象，产品价值为主诉求，品牌价值为隐形支撑，快速占领市场。推广策略：推广策略：亚太商谷亚太商谷A7A7，MINIMINI精装公寓精装公寓梦想孵化器梦想孵化器 品牌 产品定位 圈层表现推广主题：推广主题：该主题能精确目标消费群，同时符合我们提出的“虚实”打法之要求，并贯穿始终，成为广告系列动作的主线。以现

4、实中真实存在的人物为原型，虚拟“网络写手”、“IT人士”、“网络卖家”等三个不同类型但具有“梦想、勤奋、坚持不懈”共性的人物角色，直接与主力消费群建立心理上的共鸣。广告动作：广告动作： 创意先行创意先行 坚定项目的精神调性。一方面，可为A7承前启后；另一方面，也告知消费者品牌进取心，增加客群信心。关于调性的选择关于调性的选择 传播攻势传播攻势 传播策略传播策略高调亮相，灵活多面，立体出击高调亮相，灵活多面，立体出击第一步，硬广塑形，高调亮相：第一步，硬广塑形，高调亮相：通过发布系列硬广，塑造A7“梦想的孵化器”圈层形象，并以“精装MINI公寓”为核心利益作强大支撑，同时其他利益要素跟进说明。第

5、二步，灵活多面，立体出击：第二步，灵活多面，立体出击：通过软文炒作、户外、网络等媒体渠道，形成市场强势，深化目标客群对项目之好感，促成销售。媒体应用媒体应用外出路上外出路上经过项目经过项目现场售房部现场售房部以一位普通受众接受项目信息渠道为例：户外、车身、LED电视广告、电梯广告办公室里办公室里硬广、软文、网络、围墙、导旗现场户外现场包装、宣传物料、样板房展示形成购买形成购买主要媒体投放建议：主要媒体投放建议：关于常规媒体应用的选择关于常规媒体应用的选择车身：南坪至江北、渝中等地区的车身广告；围墙、导旗：项目现场、南坪转盘中心关于网络应用的选择：关于网络应用的选择：腾讯大渝网：提示窗口、首页通

6、栏关于关于TVCTVC片投放的选择：片投放的选择：LED电视：可在南坪、解放碑、江北等商圈步行街和江北机场候机厅及现场售房部等地投放；电梯广告：大中型商务办公大厦电梯等候区电视及轿厢广告投放；移动电视：选择上下班时间段，在公交线路中投放；电视广告创意电视广告创意创意目的：创意目的：非传统影音感受，迅速营造项目平台创业的圈层生活氛围，达到快速的占势占市。脚本构想脚本构想Part1:画面：黑屏音效：快速敲击键盘声Part2:画面：背景黑屏，简洁的人物线条构勒客群独白：做网络写手并不是我想要的，朋友们都说我在收藏经历，也许是吧，创作的激情并不能弥补生活的沉淀，还好，我现在每天都生活在一个海量的感动中，看着亚太商谷A7那些亢奋的目光和锐利的野心，我知道：我的第一部畅销书的主角肯定将在他们其中诞生。 Part3:项目标版：项目LOGO、电话、地址（阶段活动提示或特别促销信息）旁白：亚太商谷A7，MINI精装公寓，梦想孵化器创意表现精要：创意表现