大学生手表市场的发展潜力

1、大学生手表市场的发展潜力大学生手表市场的发展潜力丫头丫头目录1.1.背景背景2.2.调查目的调查目的、方法、对象、方法、对象、 内容和进度安排内容和进度安排3.3.调查结果分析调查结果分析4.4.调查结论调查结论5.5.对于手表销售的建议对于手表销售的建议6.6.总结总结背景背景1 为更好地了解手表市场的消费要求，以为更好地了解手表市场的消费要求，以中南林业科技大学涉外学院人力资源管理专中南林业科技大学涉外学院人力资源管理专业学生业学生为例调查了当代大学生为例调查了当代大学生购买手表购买手表的消的消费行为，并作统计分析费行为，并作统计分析。一方面，基于课堂。一方面，基于课堂上调研方法的学习，结

2、合小组自身组员的情上调研方法的学习，结合小组自身组员的情况，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；况，发放纸质问卷是比较行之有效的方法；另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性另一方面，为了拟补纸质问卷调查的区域性不足，决定结合网上调查问卷来开展调查。不足，决定结合网上调查问卷来开展调查。 我国我国国民经济的快速增长，人民生活水平逐国民经济的快速增长，人民生活水平逐渐提高，手表已经逐渐渐提高，手表已经逐渐淡出淡出到大学生生活中，到大学生生活中，大学生对手表的需要越来越多元化，而手表的大学生对手表的需要越来越多元化，而手表的功能不仅仅是看时间，还跟上时代潮流的变化功能不仅仅是看时间，还跟上时代潮流的变

3、化与服装搭配造型设计。与服装搭配造型设计。2调查目的、调查目的、方法、方法、对象、对象、内容内容了解大学生关于购买手表的动机、了解大学生关于购买手表的动机、途径、标准等；透视大学生手表市途径、标准等；透视大学生手表市场的发展潜力。场的发展潜力。2.12.1调查目的调查目的 本次调查以问卷为主 2.22.2调查方法调查方法3统计数据采用人工进行分析。 采用自行编制的中南林业科技大学涉外学院手表市场调研问卷进行调查 本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷100份，有效回收率为100% 2.3调查对象调查对象 本次调查随机抽取了中南林业科技大学涉外学院人力资源管理专业的学生进行调研，范围涉及所有人

4、力资源管理专业学生。2.4调查内容调查对象的基本情况调查对象的基本情况调查当代大学生购买手表的频调查当代大学生购买手表的频率、目的、方式、选表标准，率、目的、方式、选表标准，以及对校内手表市场的看法等。以及对校内手表市场的看法等。本文选取其中有关大学生对手表的认识本文选取其中有关大学生对手表的认识与需求调查结果进行分析和报告。与需求调查结果进行分析和报告。2.5调查进度安排(1)(1)制定调查计划；制定调查计划； 时间：时间：5 5月月9 9日日(2)(2)制定调查问卷；制定调查问卷； 时间：时间：5 5月月1010日日(3)(3)分发回收调查问卷；时间：分发回收调查问卷；时间：5 5月月13

5、13日日(4)(4)整理调查资料；整理调查资料； 时间：时间：5 5月月1313日日(5)(5)整理调查报告：整理调查报告： 时间：时间：5 5月月1414日日 3.1大学生佩戴手表的情况调查结果分析30102030405060经常佩戴偶尔佩戴不佩戴调查结果显示有调查结果显示有30%30%的人有经常佩戴手表的习的人有经常佩戴手表的习惯，有惯，有51%51%的人偶尔有佩戴手表的喜欢，的人偶尔有佩戴手表的喜欢，19%19%的人没有佩戴手表的习惯。虽然，佩戴手表的人没有佩戴手表的习惯。虽然，佩戴手表的人不多，但手表还是相当的有一部分市场。的人不多，但手表还是相当的有一部分市场。3.23.2大学生佩戴

6、手表的目的大学生佩戴手表的目的由于考试的需要，学生买手表的的原因主要是为了看时由于考试的需要，学生买手表的的原因主要是为了看时间，这要求在手表的精准性上不容马虎，只有耐用，准间，这要求在手表的精准性上不容马虎，只有耐用，准时的手表才能牢牢抓住学生们的心。但购买手表的主要时的手表才能牢牢抓住学生们的心。但购买手表的主要目的是作为配饰的也不在少数。这也要求手表在外观上目的是作为配饰的也不在少数。这也要求手表在外观上要时尚，要具有个性。要时尚，要具有个性。3.3大学生购买手表的途径从表中可以看得出来，从表中可以看得出来，（1）专营）专营店店是近一半的同学们购买表的途径。是近一半的同学们购买表的途径。

7、可见，同学们更愿意选择实体店购买手表，这方可见，同学们更愿意选择实体店购买手表，这方便他们享受更多的售后服务，但价格可能会偏高；便他们享受更多的售后服务，但价格可能会偏高；（2）地边摊地边摊却因廉价和方便，因此也能占据一却因廉价和方便，因此也能占据一定的比例；定的比例；（3）而）而路边小店路边小店居于两者之间居于两者之间,价格一般适中，价格一般适中，但售后服务也不会非常到位；但售后服务也不会非常到位；（4）由于目前以淘宝网为代表电子商务，虽所选）由于目前以淘宝网为代表电子商务，虽所选款式较多，但无法直接试戴且运输途中易发生意款式较多，但无法直接试戴且运输途中易发生意外，所以选择的人数较少。外，

8、所以选择的人数较少。3.4大学生购买手表的标准 从表中可以得出，学生在选表时主要注重因素是表带，价格，机芯，品牌，外观，而是否准时，防水，有日历等其他因素次之； 但由于学生自身的鉴别能力，而这也给了一些假冒伪劣手表流入学生市场提供可乘之机。其中，针对各种标准，我们进行了更为细致的调查：大学生对于表带的选择更倾向于钢带大学生对于表带的选择更倾向于钢带。大学生购买手表的价格区间集中在大学生购买手表的价格区间集中在50-10050-100与与100-200100-200之间。之间。 0510152025303540450-5050-100100-200200以上价格区大学生购买的手表主要石英表为主，

9、但与电子表和机械大学生购买的手表主要石英表为主，但与电子表和机械表的差距不大表的差距不大。 大学生购买手表式希望手表的款式主要以简约明了为主，大学生购买手表式希望手表的款式主要以简约明了为主，不太喜欢卡通款式的手表不太喜欢卡通款式的手表。 3.5大学生认为手机更替代手表吗？010203040506070同意不同意同意的同学认为手机也可以看时间，还具备手表不可替同意的同学认为手机也可以看时间，还具备手表不可替代的功能，手机可以手表。代的功能，手机可以手表。不同意的同学认为有以下几点原因：不同意的同学认为有以下几点原因：（1 1）不同意，手表方便，不怕没电；）不同意，手表方便，不怕没电；（2 2）

10、不同意，考试不能用手机，只能用手表；）不同意，考试不能用手机，只能用手表；（3 3）不同意，打开手机啊看时间麻烦；）不同意，打开手机啊看时间麻烦；（4 4）不同意，手机辐射太大：）不同意，手机辐射太大：（5)5)不同意，看手表是一种习惯，手表才时间的载体，不同意，看手表是一种习惯，手表才时间的载体，手表是成熟男人（女人）的标志等手表是成熟男人（女人）的标志等3.3.6 6大学生希望手表所具有的功能大学生希望手表所具有的功能5 计时、闹铃功能、做镜子、计时、闹铃功能、做镜子、录音、变声器、防狼、照明、录音、变声器、防狼、照明、语音报时、天气预报、语音报时、天气预报、U U盘、盘、GPSGPS、影

11、音播放、远程控制、蓝、影音播放、远程控制、蓝牙、对讲机、变身、时空转移、牙、对讲机、变身、时空转移、测体温等等。测体温等等。4（1）大多数同学并不经常佩戴手表；）大多数同学并不经常佩戴手表；（2）近一半的同学会选择自己买表）近一半的同学会选择自己买表;（3）同学买手表主要是为了看时间；）同学买手表主要是为了看时间；（4）85%的同学主要是通过专营店或的同学主要是通过专营店或地摊购买的，选择网购的人仅占地摊购买的，选择网购的人仅占9%；（5）同学们购表是注重的因素五花八）同学们购表是注重的因素五花八门；门；（6）同学更换手表的平均周期约为一）同学更换手表的平均周期约为一年半；年半；（7）手机并不

12、能完全替代手表；手表）手机并不能完全替代手表；手表的应用市场巨大的应用市场巨大调查调查结论结论对于手对于手表销售表销售的建议的建议5 （1 1）主打物美价廉实惠表）主打物美价廉实惠表（2 2）提供个性化多元服务）提供个性化多元服务（3 3）引导便捷网购时尚化）引导便捷网购时尚化（4 4）多种方式的进行销售）多种方式的进行销售（5)5)设计师可为大学生设计专属大学生的手表设计师可为大学生设计专属大学生的手表（6 6）手表厂与高校进行合作）手表厂与高校进行合作（7 7）国家扶持新兴智能手表的研发。）国家扶持新兴智能手表的研发。通过此次调查我们认为在大学生中通过此次调查我们认为在大学生中手表的市场潜力是巨大。虽手机现手表的市场潜力是巨大。虽手机现已逐渐的取代手表看时间的功能，已逐渐的取代手表看时间的功能，但新兴的智能手表将是未来手表在但新兴的智能手表将是未来手表在大学生中取得优势的法宝。同时价大学生中取得优势的法宝。同时价格实惠，款式简洁明了的手表也是格实惠，款式简洁明了的手表也是大