统计应用理论与实务课件 第二章

1、第一章复习题2 、下列指标中属于数量指标的是（ ）。A 社会总产值 B产品合格率 C 产品总成本 D人口总数3 、某机床厂要统计该企业自动机床的产量和产值，上述两个变量是（）。二者均为离散变量二者均为连续变量前者为连续变量，后者为离散变量前者为离散变量，后者为连续变量4、以产品的等级来衡量某个产品的质量好坏，则产品等级是（ ）。数量标志品质标志数量指标质量指标1、判断题：（1）女性是品质标志。（ ）（2）社会经济统计学的研究对象是社会经济现象总体的各个方面。（）5、要了解某地区全部成年人口的就业情况，那么（ ）。全部成年人是研究的总体成年人口总数是统计指标成年人口就业率是统计标志反映每个人特征

2、的职业是数量指标某人职业是教师是标志表现问卷调查与数据分析案例背景：目前，我国啤酒市场竞争非常激烈，啤酒行业处于重新洗牌的阶段。华润啤酒（中国）有限公司生产的“雪花啤酒”为了扩大其市场占据率，从而占据更有利地位，准备对“雪花啤酒”的价格重新进行市场定位。为了能更加客观合理的进行价格调整，特委托市场调查公司为其展开一次啤酒市场消费状况调查。市场调查公司在全国主要的啤酒消费城市（如深圳 、哈尔滨、上海、青岛等15个城市）进行了一次问卷调查。共回收有效问卷2550份，问卷涉及的主要问题如下：问卷调查与数据分析市场调查公司进研究发现：主要竞争品牌：青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、蓝带啤酒竞争品牌价格：

3、3.9元/听、 2.4元/听、 5.4元/听、4.8元/听听装雪花啤酒价格目前市场价格3.0元/听下面对雪花啤酒的价格进行调整，基点及调整变动点分别为:2.5元、2.7元、2.8元、2.9元、3.0元、3.1元问卷调查与数据分析Q1.目前市场上5种啤酒的价格如下,请问您首先选择购买哪一牌子啤酒呢?（单选）雪花啤酒（3.0元/听） 1青岛啤酒（3.9元/听） 2燕京啤酒（2.4元/听） 3百威啤酒（5.4元/听） 4蓝带啤酒（4.8元/听） 5Q2.如果5种啤酒的价格调整如下,请问您首先选择购买哪一牌子啤酒呢?（单选） 2.5元/听 2.7元/听 2.8 元/听 2.9元/听 3.1元/听 其他

4、牌子不加价 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） 雪花啤酒 11111青岛啤酒（3.1元/听） 22222燕京啤酒（3.8元/听） 33333百威啤酒（5.2元/听） 44444蓝带啤酒（2.9元/听） 55555问卷调查与数据分析根据啤酒消费量最大的15个主要城市中2550被访者的测试结果，分析：2.52.72.82.93.03.1%雪花啤酒656351432918青岛啤酒9.81215182022燕京啤酒5.35891112百威啤酒6.9810111213蓝带啤酒1312161928351.631.71.431.250.870.56雪花啤酒价格水平品牌市场占有率雪花啤酒仿造收益分析所得结

5、论：将听装“雪花啤酒”的价格定为2.7元/听是目 前最佳策略。第二章 统计调查第一节 统计调查的种类第二节 报表和专门调查第三节 统计调查方案设计（实训）第四节 调查问卷的设计（实训）第一节 统计调查的种类（一）、按调查的组织形式分类，可以分为统计报表制度和专门调查，专门调查有普查、重点调查、典型调查和抽样调查四种。（二）、按调查对象包括的范围分类，可分为全面调查和非全面调查。全面调查是对构成调查对象的总体的所有单位一一进行调查。非全面调查是取被研究对象中的一部分单位进行调查。重点调查、抽样调查、典型调查及非全面统计报表均属非全面调查。第一节 统计调查的种类（三）、按登记事物的连续性分类，分为

6、经常调查和一次性调查。经常调查是指随着调查对象的变化，连续不断地进行调查登记，以了解事物在一定时期内发生、发展的全部过程。一次性调查指隔一段较长时间对事物的变化进行一次调查，用以了解事物在一定时点上的状态。（四）、按搜集资料的方法分类，可分为直接观察法、报告法和采访法。第二节 报表和专门调查一、统计报表1、统计报表是按照国家或上级部门统一规定的表式、统一的指标、统一的报送程序和报送时间，自下而上逐级提供基本资料的一种调查方式。2、统计报表的种类（1） 基本统计报表和专业统计报表（2） 定期报表（分为日报、旬报、月报、季报、半年报）和年报（3） 基层报表和综合报表第二节 报表和专门调查3、统计报

7、表制度的基本内容：（1）报表内容和指标体系的确定（2）报表表式的设计（3）报表的实施范围（4）报表的报送程序和报送日期（5）填表说明（6）统计目录案例：房地产统计报表制度（03年统计年报和04年定期报表） 房地产统计报表表式第二节 报表和专门调查二、专门调查（1）普查：专门组织的一次性全面调查两个特点：（1）普查属于一次性调查（2）普查属于全面调查第五次全国人口普查公报（第1号）根据国务院的决定，我国于2000年11月1日进行了第五次全国人口普查的登记工作。在国务院和地方各级人民政府的统一领导和全国各族人民的支持配合下，通过近千万普查工作人员艰苦努力，又经过事后质量抽查，圆满完成了人口普查的现

8、场登记和复查任务。目前，普查的全部资料正在用电子计算机进行数据处理。主要数据的快速汇总工作已经结束，现公布如下：一、总人口全国总人口为129533万人。其中：祖国大陆31个省、自治区、直辖市（不包括福建省的金门、马祖等岛屿，下同）和现役军人的人口共126583万人。香港特别行政区人口为678万人。澳门特别行政区人口为44万人。台湾省和福建省的金门、马祖等岛屿人口为2228万人。二、人口增长祖国大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，同第四次全国人口普查1990年7月1日0时的113368万人相比，十年零四个月共增加了13215万人，增长11.66%。平均每年增加1279万人，年平均增长率

9、为1.07%。第二节 报表和专门调查（2）重点调查：在调查对象范围内选择部分重点单位搜集统计资料的非全面调查。 重点单位：是指这些单位在全部总体中虽然数目不多，但就调查的标志值来说却在总量中占很大的比重重点调查第二节 报表和专门调查（3）典型调查：在调查对象中有意识的选取若干具有典型意义的或有代表性的单位（典型单位或代表性单位）进行非全面调查。（4）抽样调查：在全部调查单位中按照随机原则抽取一部分单位进行调查，然后根据调查的结果推断总体的一种非全面调查。第三节 统计调查方案设计统计调查方案包括以下五项基本内容：一、确定调查目的为什么要进行调查，调查要解决什么二、确定调查对象和单位1、所谓调查对

10、象，就是进行研究的总体范围，即调查总体，它由许多性质相同的调查单位的组成；所谓调查单位，就是研究的总体单位2、调查单位和填报单位：调查单位是调查项目的承担者，而填报单位是负责上报调查资料的单位。两者有时一致有时不一致。第三节 统计调查方案设计三、确定调查项目调查项目是所要调查的具体内容，要解决的问题是向被调查者调查什么，一般通过调查表的形式进行调查。四、确定调查时间和调查期限调查时间是指调查资料所属的时点或时期。调查期限是指调查工作进行的起止时间，包括搜集资料和报送资料的整个工作所需的时间。第三节 统计调查方案设计五、制定调查的组织实施计划 调查的组织实施计划包括调查机构的确定、调查步骤、人员

11、及组织训练、经费的分配等问题案例：飘柔洗发水产品测试调查方案背景资料：关于宝洁和飘柔宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标均在中国名列前茅。在飘柔新品牌（二代）投放市场之前，宝洁公司为了解消费者对新产品在总体上及产品具体特性上的接受程度。为此，委托专业市场研究公司在两个月内（99/5/2599/7/25）为其进行产品测试。案例：飘柔洗发水产品测试调查方案一、调查目的为了解消费者对其新产品（飘柔二代）在总体上及具体特性上的接受程度。二、调查对象和调查单位调查对象：已经使用过海飞丝产品并且试用

12、飘柔产品的消费者调查单位：每一位已经使用过海飞丝产品并且试用飘柔产品的消费者案例：飘柔洗发水产品测试调查方案三、调查项目产品测试采用顺序单一配对比较产品留置测试，测试的新产品为飘柔，对比产品是宝洁公司已投放市场的旧产品海飞丝。测试时首先将飘柔留给被访者使用，一周后用问卷询问被访者使用飘柔后的意见，并询问有关两种洗发水比较的问题。测试的内容主要包括以下几个方面：1、对产品的评价：包括对新产品总体影响、喜欢方面、讨厌方面、洗发水浓稠度、泡沫丰富程度、清洗难易度，易梳性等2、对比评价：包括两种产品的偏好及原因等具体内容见问卷案例：飘柔洗发水产品测试调查方案四、确定调查时间和调查期限调查时间：发放测试

13、产品后一周（即搜集到的数据资料所属时间：1999年6月1日6月7日）调查期限：1999年5月25日7月25日两个月内五、制定调查的组织实施计划经费分配、访问员培训等第四节 调查问卷的设计一、问卷的基本结构（1）题目（2）填写说明和解释（3）说明信（又称封面信）（4）调查事项的问题和答案）调查事项的问题和答案（5）结束语第四节 调查问卷的设计二、问卷的设计1、问卷设计举例：A1.请问您是否使用过“产品名”呢?（单选） ( ) 有 1 没有 2A2.请问您为什么从来不使用“产品名”呢?（开放式）_第四节 调查问卷的设计A3.请问您上一次购买什么类型的“产品名”呢?(多选) 类型 ( ) 甲 1 乙

14、 2 丙 3 其他（请注明）_ ( )A4.请您对目前使用的产品解决这个问题的满意程度如何？|1 2 3 4不满意 不怎么满意 稍满意 很满意第四节 调查问卷的设计A5.总的来说,您对这些描述所介绍的产品喜欢不喜欢呢? ( )非常喜欢5比较喜欢4 续问A5a说不上喜欢不喜欢3不太喜欢2 一点也不喜欢1 跳问A5b第四节 调查问卷的设计2、问卷设计病例B1.请问您对就业后的期望工资是多少呢？ ( ) 1500元以下 1 1500元2000元 2 2000元3000元 3 B2.请问您在大学里谈过几次恋爱? ( ) 没有 1 1次 2 2次以上 3 第四节 调查问卷的设计B3.请您选择您所处的年龄

15、范围 ( ) 19岁以下 1 20岁25岁 2 25岁以上 3 B4.牌洗发水泡沫丰富，您的感觉呢？ ( ) 太多 1 比较多 2 适中 3 比较少 4 太少 5 第四节 调查问卷的设计B5.请问为什么您可能不一定不购买“产品”呢？_( )B6.请问您的父母使用过“产品”吗？ ( ) 使用过 1 没使用过 2 不清楚 3 第四节 调查问卷的设计三、问卷的基本类型（1）自填式问卷这类问卷是指通过邮寄或分发的方法，由被调查者自己填写的问卷案例：浙江金融职业学院校风抽样调查问卷 （2）访问式问卷这类问卷由调查人员通过现场询问，根据被调查者口头回答的结果代为填写的问卷案例：保健品广告效果测试访问问卷实

16、训课题课题一：关于浙江金融职业学院大学生就业意向调查课题一：关于浙江金融职业学院大学生就业意向调查课题二：关于浙江金融职业学院系专业学生专业课题二：关于浙江金融职业学院系专业学生专业意向调查意向调查实训第一步：调查方案和问卷的设计第一组：学号1号5号第二组：学号6号10号第三组：学号11号15号第四组：学号16号20号第五组：学号21号25号任务具体分配第七组：学号31号35号第六组：学号26号30号第八组：学号36号40号第九组：学号41号45号第十组：学号46号具体操作要求：具体操作要求：（1）每组设计一个调查方案和）每组设计一个调查方案和 一份调查问卷，方案字数一份调查问卷，方案字数 不少于不少于500字。问卷题量字。问卷题量 在在1520个之间。个之间。（2）每组学生在各组方案和问卷）每组学生在各组方案和问卷 上写明上写明“组号组号”和和“姓名姓名”，作，作 期末考核，按设计质量给于期末考核，按设计质量给于 平时成绩（总分平时成绩（总分10分）。分）。（3）挑选优秀的一份方案和问卷）挑选优秀的一份方案和问卷 开展具体调查。开展具体调查。实训第一步：调查方案和问卷的设计一、调查方案设计（字数不少于一、调查方案设计（字数不少于500字）字）（一）确定调查目的（一）确