电商鏖战之双

1、 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。电商鏖战电商鏖战Electronic

2、CommerceElectronic Commerce 中国最大的自营式电商企中国最大的自营式电商企业，双十一占比份额大。业，双十一占比份额大。苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台，中国领先的B2C平台之一。当当，综合性网当当，综合性网上购物中心。上购物中心。 5200万 、9.36亿、53亿、191亿、350亿、571亿， 这是从2009年到2014年阿里双十一的成交额，5年增长逾千倍！天文数字的成交额不断被刷新，引发整个行业的疯狂，不备战双十一都不好意思说自己是电商。数据来自 ：又一城网 这是2013年和2014年各关键交易节点的走势图，从中可以看到今年在12:58就超越了去年的

3、350亿。 我们小组做了一个”好玩”的假设!假如维持50%的增长速度，2024年阿里双十一交易额将达3.3万亿!到2024年，天猫双十一交易额将达3.3万亿，将占当年GDP的2.6%（假设年均增长7.5）， ,这是不可能的！截止2014年3，阿里活跃买家达到3.07亿，同比、环比增速分别为52%和10%。但每位买家的季度平均消费金额早已显现高位徘徊。2013年4人均消费达到2289元，但同比增幅不到6%.数据来自财报通过这些数据，我们可以简单的分析得到，在一定时期内（一个月、一个季度、一年或者十年），即使有信用卡、银行贷款，消费终将与收入挂钩。假如可支配收入为5万元，不论天天下单还是只在某个特

4、定的日子下单，交易额的上限就是这么多。其次，把一段时期内的交易压缩在一天内，会造成电商产业链上的过渡投资。对电商平台来讲，为应对“非常态化”的成交量必须投入巨量的人力、物力。今年双十一，支付宝交易峰值已达到285万笔/分钟，为日均值的200倍以上。快递公司面临的压力更大，今年双十一仅天猫就产生2.78亿个订单。为应对这一天扩建的物流设施和配备的人员，日常利用率必然下降。活动网站活动网站起止时起止时间间活动口号活动口号具体活动具体活动天猫、淘宝、天猫、淘宝、聚划算聚划算1111月月1 1日至日至1111月月1111日日11111111购物狂欢节购物狂欢节五个活动（天猫五个活动（天猫“喵星球喵星球

5、”顶品牌赢红包、支付宝提前充值顶品牌赢红包、支付宝提前充值抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和1111日日当天使用支付宝余额支付的红包抽取）送出红包总额都在当天使用支付宝余额支付的红包抽取）送出红包总额都在10001000万元以上万元以上国美电器网国美电器网上商城上商城1111月月1 1日至日至1111月月3030日日全网底价新坐标，全网底价新坐标，低价大促尽享低价大促尽享价格直降、全场的满减等价格直降、全场的满减等苏宁易购苏宁易购1111月月9 9日至日至1111月月1111日日超级超级0 0元购元购300300元以下商品均返等额的

6、线上线下通用的优惠券元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券京东商城京东商城1010月月1010日至日至1111月月1212日日沙漠风暴让利活沙漠风暴让利活动动让利让利1010亿元，送亿元，送50005000万礼券，五折封顶，满万礼券，五折封顶，满200200减减100100等等亚马逊亚马逊1111月月5 5日至日至1111月月1111日日七天欢乐购七天欢乐购数十万商品低价促销数十万商品低价促销当当网当当网1111月月9 9日至日至1111月月1111日日119119惹火行动、惹火行动、1313周年店庆周年店庆惹火爆品抢不停惹火爆品抢不停Electronic Commerce双十一价格战猫腻

7、电商促销部分商品仅便宜1元在本次“双十一”电商大战中，除了天猫部分店铺直接半价出售外，其他电商基本上选择了满现金送礼券的促销方式。例如京东的活动内容为部分自营产品满99元送1010元礼券，亚马逊的活动之一是图书满300元减100元，苏宁易购则送出300元全场通用券。商家间的竞争是良性还是恶性？ 在价格降低的同时质量又能否得到保证？ 商家间的战争最后得利的是谁？在双十一狂欢的背后究竟是带动消费增长还是红牛式一鼓作气？电商双十一互掐恶战电商双十一互掐恶战 广告广告宣传无节操宣传无节操 电商之间除了价格战之外，广告也是重中之重，广告环节已经从展示优点演变成了互相吐槽。电商之间互相“打脸”。 阿里甚至因双十一是由自己首先提出而要求其他电商禁止使用双十一这一词汇。企业层面，阿里与京东的“商标战”、易车网与汽车之家的暗中角力可谓剑拔弩张。个体层面，卖家要冲量、小二有指标，而买家怕错过机会，有这样的土壤，以次充好、非理性消费难以杜绝。最后换来的结果是