第二节商品包装

1、第二节第二节 超市商品包装超市商品包装 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。球打开了市场。一、商品包装的概念一、商品包装的概念 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等将商品包封并予以适当容器、材料和辅助材料等将商品包封并予以适当的装潢和标志的总称。的装潢和标志的总称。 二、商品包装的功能二、商品包装的功能（一）保护功能（

2、一）保护功能（二）方便流通（二）方便流通（三）促进销售（三）促进销售（四）传递信息的功能（四）传递信息的功能（五）提高商品附加值功能（五）提高商品附加值功能 包装的功能保护便利促进销售v一、一、 保护功能保护功能 保护是商品包装的重要功能之一。商品从保护是商品包装的重要功能之一。商品从生产到消费之间，要经历运输、保管、生产到消费之间，要经历运输、保管、 装卸、储存、分发等环节。在这个过程中，装卸、储存、分发等环节。在这个过程中，要使商品免受损害、使商品质量不致要使商品免受损害、使商品质量不致 降低和变化，必须防止各种不利因素出现。降低和变化，必须防止各种不利因素出现。例如：挥发或渗漏因素；震荡

3、或例如：挥发或渗漏因素；震荡或 挤压因素；冷热变化因素；酸碱腐蚀挤压因素；冷热变化因素；酸碱腐蚀因素；微生物与昆虫危害因素；光因素；微生物与昆虫危害因素；光 照或辐射的因素；失窃因素等。照或辐射的因素；失窃因素等。 v二、 便利功能 便利是商品的又一重要功能。商品包装必须能够方便装填、方便运输、方便装 卸、方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便开启、方便使用和方便处置v简而言之：包装必须具有省地、省力、宜人的特点。 v三、 销售功能 包装应具有良好的商业销售宣传功能，包装设计实际是商品销售策略的设计。， 将商品的特征和销售意识融入设计中，从而提高商品的形象和价值，以达到促进 销售和刺激市

4、场的目的。 三、商品包装合理化三、商品包装合理化（一）商品包装应适应商品特性（一）商品包装应适应商品特性（二）商品包装应适应运输条件（二）商品包装应适应运输条件（三）商品包装要（三）商品包装要“适量、适度适量、适度”（四）商品包装应标准化、通用化、系列化（四）商品包装应标准化、通用化、系列化（五）商品包装要做到绿色、环保（五）商品包装要做到绿色、环保月月饼饼的的过过度度包包装装v讨论：你见过哪些过度包装的例子？v资料显示，一些豪华商品的包装成本已占到产品总价的70%，已是喧宾夺主，更有黑心商家趁机搭售其他商品，消费者以不菲代价购得普通的甚至劣等商品。v除此之外，过度包装还诱发社会奢侈风气，暗藏

5、腐败行为，加剧社会不和谐。天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发社会奢侈之风；过度包装的节日礼品被有些人作为“遮羞布”，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道 。作业题作业题1 什么是现代超市物流系统？什么是现代超市物流系统？2. 什么是商品包装？什么是商品包装？3. 商品包装具有哪些功能，请针对每个功能分商品包装具有哪些功能，请针对每个功能分 别举例？别举例？ （例如保护功能举例：啤酒的玻璃瓶包装保持（例如保护功能举例：啤酒的玻璃瓶包装保持啤酒与外界环境隔绝，保证在一定时间内不变啤酒与外界环境隔绝，保证在一定时间内不变质）质） 四、商品包装的分类四、商品包装的分类（一）按包装在流通

6、领域中的作用分类（一）按包装在流通领域中的作用分类1、销售包装、销售包装 2、运输包装、运输包装 销售包装销售包装运输包装运输包装以促进销售为主要目的 强化输送、保护产品为主要目的 v（二）按包装使用次数分类（二）按包装使用次数分类v1、一次使用包装。、一次使用包装。v2、多次使用包装。、多次使用包装。v（三）按包装适用性分类（三）按包装适用性分类v1、专用包装、专用包装 v2、通用包装、通用包装医用产品专用包装箱医用产品专用包装箱防冻液专用包装防冻液专用包装专用包装专用包装通用包装通用包装木箱木箱麻麻袋袋（四）按包装耐压程度分类（四）按包装耐压程度分类 1、硬质包装、硬质包装 2、半硬质包装

7、、半硬质包装 3、软质包装、软质包装硬质包装硬质包装半半硬硬质质包包装装木箱木箱 木木桶桶 纸板箱纸板箱 竹篓竹篓 柳条筐柳条筐 麻袋麻袋 纸袋纸袋 布袋布袋 软质包装软质包装（五）按包装制造材料分类（五）按包装制造材料分类(一一)纸和纸板纸和纸板(二二)塑料塑料(三三)木质材料木质材料(四四)金属材料金属材料(五五)玻璃玻璃(六六)复合包装材料复合包装材料(七七)纤维织物纤维织物(八八)其他材料其他材料纸和纸板纸和纸板塑料塑料木质材料木质材料金金属属材材料料玻璃玻璃彩印铝箔袋复合材料包装彩印铝箔袋复合材料包装 纤维织物纤维织物六、商品包装技术六、商品包装技术（一）商品包装技术概述（一）商品包

8、装技术概述 商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。响质量变化因素的各种技术措施。 （二）常见的包装防护方法（二）常见的包装防护方法1、防震包装、防震包装2、防锈包装、防锈包装3、防潮包装、防潮包装4、防霉包装、防霉包装5、充气包装与真空包装、充气包装与真空包装6、贴体包装与收缩包装、贴体包装与收缩包装各种防震包装各种防震包装防锈喷雾剂防锈喷雾剂防锈纸包装防锈纸包装防锈真空包装防锈真空包装防锈膜包装防锈膜包装各各种种防防锈锈包包装装真空防

9、潮包装真空防潮包装阳离子防霉阳离子防霉包装纸包装纸防潮包装防潮包装防霉包装防霉包装充气包装充气包装真真空空包包装装贴体包装贴体包装收收缩缩包包装装产品说明书产品说明书七、包装储运图示标志七、包装储运图示标志 包装储运图示标志是根据不同商品对物流环包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准准ISO 780-1985包装储运图示标志包装储运图示标志规定，标志规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种要求白纸印黑色，共分为十二种 标志号标志

10、号标志名称标志名称标志图形标志图形使用说明使用说明标志标志1 小心轻放小心轻放 用于碰震易碎、需轻拿轻放的运用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件输包装件标志标志2 禁用手钩禁用手钩 用于不得使用手钩搬动的运输包用于不得使用手钩搬动的运输包装件装件标志标志3 向上向上 用于指示不得倾倒、倒置的运输用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件包装件标志标志4 怕热怕热 用于怕热的运输包装件用于怕热的运输包装件标志标志5 远离放射源远离放射源及热源及热源 用于指示需远离放射源及热源的用于指示需远离放射源及热源的运输包装件运输包装件标志标志6 由此吊起由此吊起 用于指示吊运运输包装件时放链用于指示吊运运输包装件

11、时放链条和绳索的位置条和绳索的位置标志标志7 怕湿怕湿 用于怕湿的运输包装件用于怕湿的运输包装件标志标志8 重心点重心点 用于指示运输包装件重心所在处用于指示运输包装件重心所在处标志标志9 禁止滚翻禁止滚翻 用于不得滚动搬运的运输包装件用于不得滚动搬运的运输包装件标志标志10 堆码重量极堆码重量极限限 用于指示允许最大堆码重量的运输用于指示允许最大堆码重量的运输包装件包装件标志标志11 堆码层数极堆码层数极限限 用于指示允许最大堆码层数的运用于指示允许最大堆码层数的运输包装件。图中输包装件。图中N为实际堆码层数，为实际堆码层数，印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示印刷或喷涂时用阿拉伯数字表示标志标志1

12、2 温度极限温度极限 用于指示需要控制温度的运输包装用于指示需要控制温度的运输包装件件危险货物包装标志危险货物包装标志标志号标志号标志名称标志名称标标 志志 图图 形形对应的危险货物对应的危险货物类项号类项号标志标志1 1爆炸品爆炸品（黑色，底色：橙红色）（黑色，底色：橙红色）1.11.11.21.21.31.3标志标志2 2爆炸品爆炸品（黑色，底色：橙红色）（黑色，底色：橙红色）1.41.4标志标志3 3爆炸品爆炸品（黑色，底色：橙红色）（黑色，底色：橙红色）1.51.5 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、便储运，促进销售，按一定技术方法而采用