市场策划论文：年货一条街

1、2022年5月27日市场策划论文作者:许建霞 肥东县城首届大型年货节策划案班级：统计081班 学号：089114284安徽工业大学5目录1 活动目的.12 活动主题.13 活动时间.14 活动地点.15 组织机构.16 组织工作安排.17 赞助商及回报方式.58 活动流程.69 媒体宣传.610 预算方案.711 活动意义.7 肥东县城首届大型年货节策划案一活动目的：利用中国传统节日春节，增添整个城市的节日气氛，营造和谐的城市风貌，吸引更多的库尔勒市民前来鑫华市场“参年会、打年货、赏节目”。展会上采取了购物与休闲并存的方式，以年货购物节为主，穿插进行具有节日气氛的舞台表演。让库尔勒市民既能轻轻

2、松松打年货，又能一饱眼福。这次年货节采取了“分散选购、集中交易”的方式，让市民可以在浓厚的新年氛围中愉快的购物。二活动主题：集中打年货、免费赏节目、轻松过大年三活动时间：2012年1月13日2012年1月19日四活动地点：肥东县人民政府广场五组织机构1.主办单位：肥东县人民政府2.协办单位：肥东县青少年文化中心、肥东县交通管局、肥东县公安局、肥东县新闻出版局3.承办单位：肥东县文化局4.新闻媒体：肥东县电视台、肥东广播电台、合肥晚报 、安徽青年报 、新安晚报、安徽日报.农村版、安徽工人日报、肥东广播电视报六组织工作安排1.活动主要内容： （1）2012年年货黄金周启动仪式 （2）2012年年货

3、黄金周展销活动2. 年货展销活动： （1） 展销范围： 年节食品、副食品、 油脂产品、保健品展区：糖果、瓜子、糕点、饼干、甜食及巧克力、方便食品、低温食品、烘焙食品、乳制品、豆制品、海产品、花生油、大豆油、色拉油、玉米油、菜籽油、茶油、橄榄油、香油、调和油等； 烟酒水展区：香烟、啤酒、红酒、洋酒、葡萄酒、软饮料、果汁、碳酸型饮料、茶饮料、饮用水、奶品、茶、咖啡； 粮食及深加工产品展区：面粉、玉米面、方便面、挂面、煎饼、饺子、花卷、馒头、米粉、米线、面粉添加剂等；米类及米制品：大米、小米、黑米、糯米等；杂粮制品：绿豆、红小豆、豌豆、玉米、高粱、大麦、荞麦、燕麦等各种深加工产品；花生及花生制品、各

4、种谷物、豆类、薯类及其它农副产品； 交通工具展区：自行车，电动车等； 家电类展区：电锅、电视、音响、豆浆机、榨汁机、洗衣机、冰箱、电磁炉、电水壶等； 肉制品、粮油食品、土特产、水产干货展区：肉蛋制品、海鲜干货、腌制品、大米、面粉、食用油、脱水蔬菜、调味品、火锅底料、酱油、酱腌菜等； 用品展区：日用百货、家用厨具、厨房用品、洗涤用品、针织品、服装类、床上用品、鞋帽、皮具、箱包、塑料制品、各式儿童玩具等； 化妆品展区：爽肤水、乳液、BB霜、眼霜、粉底液、粉饼、睫毛刷、睫毛膏、唇膏、洗面奶等； 精品、工艺品展区：工艺品、年画、剪纸、对联、节庆灯笼等； 文化用品展区：各类书籍、文化用品等； （2）展位

5、规格：标准展位（3*4），各参展商可根据自身需要，订购展位数量。 （3） 参展租金：每个标准展位价格不等，其中A区：3000元/展位，B区：2500元/展位，C区：2000元/展位，D区：1500元/展位，有效时间均为七天。 （4） 展出地点：肥东县人民政府广场，展区如下图1所示：图1说明：从2012年1月12日-2012年1月19日期间，公路1、2、3、4段通向县人民广场的路口全封闭，请各单位车辆绕道行走；图中A、B、C、D为四种级别的展区；图中舞台指的是开幕式舞台、演出的舞台以及赞助商促销的舞台。 （5）参展细则： 展出单位要按照参展要求进行展出，不得违反展出要求； 展出单位提前认真填写参

6、展表格，将参展展位位置、展位数量、参展要求、展出内容填写清楚； 参展展位在年货节期间，由组委会统一制作条幅一条，并悬挂； 本次展区广场的电子大屏幕免费播放各展位的名称、产品和特色，请各展出单位自行拟定展示内容并于2012年1月12日前交； 展出内容要符合本次年货大集的要求； 本次参展细则的最终解释权归“2012年肥东县城首届年货节”组委会所有。3. 表演安排：（1） 演员及表演节目由肥东县青少年文化中心提供并安排，并列出表演节目清单和演出时间，用海报的形式打印出来，由组委会统一悬挂；（2） 舞台由肥东县交通管理局及肥东县公安局协助搭建，并在年货节的前一天完工；（3） 演出所需道具自行配备；（4

7、） 演出必须准时，如有意外，需以广播的形式像公众道歉；（5） 本次演出细则的最终解释权归“2012年肥东县城首届年货节”组委会所有。七赞助商及回报方式 本次活动的举办，对于合肥市相关商业团体、企业机构来讲，是一个扩大知名度，提升美誉度，传播自身品牌形象的大好机会，它将可能成为商业团体、企业机构扬名立万的一次机遇，所以，本次活动面向合肥市商业界、企业界广泛征集赞助企业，这些赞助企业在活动期间，可以在活动组织机构允许的情况下，进行一系列的广告宣传与产品促销活动，具体的赞助及回报方案如下： 1.一级赞助商，赞助金额15万（仅一家）（1） 授予本次活动总冠名（肥东县城首届大型年货节）；（2） 兼本次年

8、货节活动组织方名誉主席、开幕式发言5-10分钟；（3） 间隙播放赞助单位的宣传广告每隔2分钟一次；（4） 安排小范围会见政府领导相关部门；（5） 准许在舞台表演间隙促销宣传30分钟，黄金周期间每天1次；（6） 颁发精致的2012肥东县城大型年货节纪念杯；（7） 安排不少于2家媒体专访；（8） 此次论坛所有的相关报道都将由赞助企业的名义出现；（9） 提供A展区3个展位。 2.二级赞助商，赞助金额10万（至多2家）（1） 开幕式发言5分钟；（2） 间隙播放赞助单位的宣传广告每隔4分钟一次；（3） 颁发精致的2012年肥东县城大型年货节纪念杯；（4） 准许在舞台表演间隙促销宣传30分钟，黄金周期间共

9、4次；（5） 安排1家媒体专访；（6） 提供B展区2个展位。 3.三级赞助商，赞助金额5万（不限）（1） 开模式发言2分钟；（2） 间隙播放赞助商单位的宣传广告每隔5分钟一次；（3） 颁发精致的2012年肥东县城大型年货节纪念杯；（4） 准许在舞台表演间隙促销宣传15分钟，黄金周期间共2次；（5） 提供C展区2个展位。8 活动流程第一阶段：2011年12月1日2012年1月1日：组建展销会组委会及工作小组 确定展销方案 制定区域规划方案 确定全面招商方案 全面招商 相关媒体报道推介第二阶段：2012年1月2日2012年1月12日： 展销单位展位搭建 拟定开幕式方案 拟定参加开幕式邀请领导名单

10、拟定参加开幕式邀请媒体名单 拟定参加开幕式演讲嘉宾名单 搭建开幕式舞台第三阶段：2012年1月13日2012年1月19日： 开幕式 2012年首届大型年货节黄金周九媒体宣传1.充分利用本地媒体资源：（1）报刊媒体： 合肥晚报 、安徽青年报 、新安晚报、安徽日报.农村版、安徽工人日报、肥东广播电视报（2）电波媒体：肥东县电视台、肥东广播电台（3）户外传媒：分众传媒、公交车体、户步山附近的大广告牌等（4）网络媒体:搜虎网、新浪网等2.媒体安排：媒体负责对本次大型年货节的搭建及活动的全过程做第一时间的报道。十预算方案 1.费用构成及预算：（1） 场地建设费用：包括展位搭建10万元、舞台搭建5000元、海报制作2000元、电子大屏幕7000元；（2）活动公关费用：前期活动公关支出5万元；（3）人员使用费用：场地服务人员20万元、招商人员5万元；（4）媒体宣传费用：本地媒体宣传费用8万元；（5）交通等杂项费用：人员交通5000元、餐饮7万元、其他开支1万元；（6）领导及嘉宾礼品费用：开幕式赠送与会领导及嘉宾礼品1万元；（7）开幕式费用：5000元。 2.收入预算：（1） 场地租金收入：155000元；（2） 赞助费收入：50万元；（3） 其它收入：1万元。