第1章-电子商务技术基础(苟娟琼《电子商务技术基础》PPT课件)电子商务技术基础.

1、 Page 1主讲：苟娟琼主讲：苟娟琼 Page 2 高校教育的价值何在？高校教育的价值何在？ 研究型：创新研究型：创新 学习能力：该什么，学得快，用得好学习能力：该什么，学得快，用得好 技术基础？技术基础？ 理论：求发展理论：求发展 应用：求实践应用：求实践 Page 3 这门课如何在学科建设中定位？ 电子商务所涉及的内容是非常广泛的，从总体上可以分为管理和技术两大系列，教学也应围绕这两条主线的深入和结合而展开。 希望学生能学到什么？ 通过这门课程的学习，并不希望也不可能使学生精通每门技术，做到不求其精，但求其通，使学生能够掌握最基本的技术特色和要点， 而是希望他们了解在技术的学习中，应该学

2、什么，为什么学，怎么学；知道技术为什么会发展，发展的基础是什么，又会走向哪里。而最终，希望能够开阔学生视野，激发他们学习技术的热情，并培养他们在未来的学习和工作中的思考和创新能力。 如何达到预期的效果？ 深刻的理论原理去粗求精；去想，去悟 对实际应用案例和针对性小练习的分析对比， Page 4 强调技术的理论性。 本书通篇的基调在于技术背后的理论原理，讲述的是“技术基础”，而不是“基础技术”。 在内容上更多的是回答“为什么”，而将“是什么”等具体的实现方法留给后继课程为什么需要XML，它所解决的问题及其特征；WEB究竟是什么，产生的背景、存在的意义是什么？数据模型的意义，电子商务应用对数据模型

3、的新的要求；网络协议的本质，发展的原因，电子商务时代的特征和解决的问题。 强调技术的系统性。 将技术放到一个纵横交错、经纬分明的网中， 强调技术的变动性 强调技术的实用性 XML Page 5 第一章 导论 第二章 商务表达平台技术基础 第三章 商务支持平台技术基础 第四章 商务数据平台技术基础 第五章 商务信息传递技术基础 第六章 相关技术发展动态 第七章 电子商务解决方案的技术分析信息处理信息处理 Page 6 电子商务技术基础，陈景艳、苟娟琼，电子工业出版社，电子商务技术基础，陈景艳、苟娟琼，电子工业出版社， 电子商务，电子商务，Gary P.Schneider，成栋等译，2000.9，

4、机械出版社 电子商务管理指南，电子商务管理指南，美Ravi Kalakota, Andrew B.Whinston，清华大学出版社，2000.5 电子商务管理、技术、应用，电子商务管理、技术、应用，美Ravi Kalakota, Andrew B.Whinston，清华大学出版社，2000.5 电子商务：从理念到行动，电子商务：从理念到行动，梁晓春、安徽，清华大学出版社，2001.10 电子商务概论（第二版），电子商务概论（第二版），方美琪，清华大学出版社，2002.1 电子商务实现技术，电子商务实现技术，陈晓红，清华大学出版社，2001.1 电子商务系统的规划与设计，电子商务系统的规划与设计

5、，刘军等，人民邮电出版社，2001 网络数据库应用实例，网络数据库应用实例，吴兴兴等，人民邮电出版社，2001.4 电子商务应用开发技术，瞿裕忠，高等教育出版社，电子商务应用开发技术，瞿裕忠，高等教育出版社，2000.102000.10 计算机世界（及其关联的天极网等）网站计算机世界（及其关联的天极网等）网站：http:/http:/ 君思电子商务世界网站：君思电子商务世界网站：http:/http:/ Page 7 电子商务剖析：技术视角电子商务剖析：技术视角 电子商务及其技术简史电子商务及其技术简史 电子商务应用对技术的挑战电子商务应用对技术的挑战 电子商务系统的技术架构电子商务系统的技术

6、架构 Page 8什么样的商务是电子商务什么样的商务是电子商务电电 子子商商 务务+狭义：狭义： Internet + Internet + 商品交易商品交易广义：所有电子工具与技术广义：所有电子工具与技术 + + 所有与商务有关的活动所有与商务有关的活动 Page 9电子商务电子商务Electronic Commerce:实现整个贸易活动的电子化。1997年，国际商会（世界电子商务会议）Electronic Business:借助Internet及其相关技术进行商务活动。IBM公司：Web+IT. . . Page 10商商 务务商务活动是指围绕商品的生产、流通进行的全部活动的总称。商品：有

7、形-无形规模领域范围模式科技含量以商务为本以商务为本 Page 11现代商务特征现代商务特征 商务活动的规模增大。 商务活动的领域拓宽。 商务活动的范围扩大。 商务活动的模式多样化。 商务活动的科技含量增高。 Page 12传统商务和电子商务的比较比较项目传统商务电子商务劳动对象以物化商品为主的对商品的虚拟化；对信息化商品的购、运、存、销等采集、储存、加工、传输等工具条件交通运输工具通信网络、计算机网络为主的纸笔数据处理工具电子传输和加工工具劳动者技能商业活动基本技能信息技术使用技能和现代商务技能活动速度主要由交通工具决定主要由电子传输工具决定活动场所有形市场的有限空间无形的广阔空间活动时间不

8、连续的有限时间连续时间（24*7）主要成本人力、交通、事物、人力、商品信息化、信息化商品服务商品周转和资金占用 Page 13商务流程的变化商务流程的变化 生产商不能再坐等订单，而必须能够识别目标顾客群以及他们的需求，并生产出满足特定需要的产品。传统经济运行过程是按生产流通-分配消费的过程进行的，而今天，则是由消费者的需求开始，其过程为：消费需求管理生产流通分配消费。 Page 14电子商务涵盖的业务电子商务涵盖的业务 从技术上讲，电子商务是指交易者之间，依托计算机网络，按照一定规则或标准进行各种商务活动。其中，商务包括商务信息、商务管理和商品交易，其涵盖的业务非常广泛： 信息传递与交换； 售

9、前、售后服务：如提供产品和服务的细节、产品使用技术指南及回答顾客意见等； 网上交易； 网上支付或电子支付：如电子转帐、信用卡、电子支票、数字现金； 运输：如商品的配送管理、运输跟踪，以及用网上方式传输产品； 组建虚拟企业：组建一个物理上不存在的企业，集中一批独立的中小公司的权限，提供比任何单独公司多得多的产品和服务，并实现企业间资源共享，等等。 广义上，还包括企业内部事务处理。 Page 15“以商务为本以商务为本” 首先，讲求效益、追求利润是电子商务的第一要旨。不论技术多么先进、系统多么完备，不能创造效益，就不是好的商务。企业以追求利润最大化为目标，而不以追求经营方式现代化为目标。 其次，企

10、业是电子商务的主角，企业是推动电子商务发展的重要动力。无论信息技术带来多么诱人的商务需求，没有企业的参与，它只能是水中月，镜中花。几年前，IT是电子商务的主角，而结果是带来了网络泡沫的破灭。现在，传统各行各业都在加快自身网络化和信息化的进程，传统企业正在成为电子商务的主角。 第三，设计和建设电子商务时，要从商务需求出发，要根据商务需求和商务目标确定所选用的技术，而不是从技术或模式出发。现在所谓的各种模式，不过是对别人成功的一种总结，应用是千变万化的，需求才是根本。 Page 16数字化自动化网络化信息化电电 子子关键业务关键业务过程的转变过程的转变“电子电子”效应效应的放大的放大 Page 1

11、7“电子电子”的技术特征的技术特征 已经形成了较为成熟的电子商务基本技术。这些技术包括： 可以在网络上进行电子数据交换的技术； 数据与信息可在其上快速传输的高速网、宽带网、广域网和可以互联的多种计算机网络系统； 适合在网络上使用的电子邮件以及实现电子公告牌服务的信息发布技术； 通过网路进行电子资金转账以及共享网络数据库的技术； 在网上进行支付的信用卡支付技术和电子货币支付技术； 各种计算机和网络安全技术。以因特网为主的计算机网络 Page 18“电子电子”的商务优势的商务优势更 快速度更加快捷更 广联系更加广泛更丰富信息更加丰富更互动沟通更加充分更低成本成本更加低廉图1-5 基于网络优势的电子

12、商务优势 Page 19“电子电子”推动的信息化推动的信息化 传统对技术的看法，是将其视为一种支持业务过程的工具，并不值得经理人花太多的时间来研究，而现在，技术被视为公司策略及企业重整的一个主要驱动力，其关键就在于“信息化”所带来的战略效益。从技术上来说，电子商务实质上就是企业内、企业间的充分信息化。因而，电子商务并非是一个技术问题，也不可能是传统商务活动在网络上的翻版，而是一个技术支持的战略性管理问题。 Page 20技术观念方法 变化 影响 体制内容 管理IT在 相关领域的应用信息资源的高效开发与利用在 相关领域实现信息化 Page 21 国家重视国家重视 美国：美国：“人、机、路、网人、

13、机、路、网”成片连接成片连接 加拿大：加拿大：“连接加拿大人连接加拿大人” 英国：前进之路英国：前进之路 挪威：白皮书：挪威：白皮书：1515亿挪威元亿挪威元 法国：实现社会信息化行动纲领法国：实现社会信息化行动纲领 信息化人才队伍的建设信息化人才队伍的建设 德国：将媒体教育纳入师资。德国：将媒体教育纳入师资。 三类：普通型（大众应用型）、专业型（工程师）、首席信息官三类：普通型（大众应用型）、专业型（工程师）、首席信息官 ITIT技术的投入技术的投入 企业旧设备的再利用企业旧设备的再利用 Page 22 技术：数字、网络、智能、多媒体化技术：数字、网络、智能、多媒体化 教育手段：教育手段：

14、多媒体课件多媒体课件 虚拟现实教学模式虚拟现实教学模式 教育环境：教育环境： 课堂为主：课堂课堂为主：课堂+ +电脑电脑+ +网络学堂网络学堂 网络教学：网络教学： 校内（教师、学生、教铺）校内（教师、学生、教铺） 远程教育远程教育 如何看待技术：如果没有电话如何看待技术：如果没有电话/ /网络？网络？教育信息化是一个过程 Page 23 资源：内容资源：内容+ +过程（交互中的信息）过程（交互中的信息） 如何实现知识转移：如何实现知识转移： 内容安排、讲授方式、讲课艺术内容安排、讲授方式、讲课艺术 加拿大：加拿大： 数字化收藏，多媒体课件及公共应用计划数字化收藏，多媒体课件及公共应用计划 英

15、国：英国： 在线教育资源库、资源框架在线教育资源库、资源框架 1 1亿亿5 5百万英镑：学习型社会、终身学习百万英镑：学习型社会、终身学习 挪威：挪威： 全国在线学习网络。全国在线学习网络。 Page 24 教学方法教学方法( (E_Learning)E_Learning) 讲授为主讲授为主-主动式、协作式、资源型、探索型、研究型主动式、协作式、资源型、探索型、研究型 管理自己的学习管理自己的学习过程过程：东西方文化差异：东西方文化差异 学校功能的转变：虚拟学校学校功能的转变：虚拟学校 以学生为主，而不是教育机构的要求以学生为主，而不是教育机构的要求 终身教育，而不是精英选拔式终身教育，而不是

16、精英选拔式 教育体制教育体制 行政职能分权化：中央、大区、地方行政职能分权化：中央、大区、地方 管理模式合同化管理模式合同化 法律、规章法典化法律、规章法典化时空分离 Page 25 朱总理：朱总理： 一把手负责制一把手负责制 千万不要搞样子工程千万不要搞样子工程 没有效益的信息化我们不要没有效益的信息化我们不要 路带车，车促路，路、车、货并重路带车，车促路，路、车、货并重 应用系统建设：三分技术、七分管理、十二分数据，管理应用系统建设：三分技术、七分管理、十二分数据，管理、技术、观念并重、技术、观念并重 避免重硬轻软，重网络、轻应用避免重硬轻软，重网络、轻应用 注意行政驱动与用户需求相结合。

17、注意行政驱动与用户需求相结合。 Page 26 什么叫教育信息化，在经济和社会化建设全局中的作用和什么叫教育信息化，在经济和社会化建设全局中的作用和误区在哪里？误区在哪里？ EIEI达到什么目标才是成功的？如何衡量达到什么目标才是成功的？如何衡量EIEI的发展水平（指的发展水平（指标体系）？标体系）？EIEI需要哪些方面的标准？需要哪些方面的标准？ 目前做了哪些工作，当前状况，问题何在？目前做了哪些工作，当前状况，问题何在？ 怎样有效推进怎样有效推进EIEI？怎样提高？怎样提高EIEI投入的效益？投入的效益？ Page 27 ？是什么样的动力促使电子商务如此迅速的发展是哪些因素使得电子商务能够

18、如此吸引人们高昂的兴趣电子商务究竟有哪些独到之处 Page 28社会需求推动电子商务 企业竞争需要更加有效、更加具有竞争力的工具、手段和方式企业竞争需要更加有效、更加具有竞争力的工具、手段和方式； 知识经济时代需要更高的生产力和劳动生产率；知识经济时代需要更高的生产力和劳动生产率； 世界经济一体化需要世界范围内的市场；世界经济一体化需要世界范围内的市场； 信息的快速沟通已经成为人们日常生活中普遍的需求。信息的快速沟通已经成为人们日常生活中普遍的需求。 Page 29科技和数字技术结合的力量 Internet对于电子商务的推动主要表现在两个方面：网络建设和应用成本大幅度降低：这就使得网络的商务应

19、用不再是发达国家和大企业的“专利”，发展中国家和中小企业也能应用，电子商务应用可以迅速普及。消费者得以进入网络世界：这不仅改变和丰富了个人的工作方式和生活方式，更改变了个人的消费方式，从消费需求的方面大大促进了电子商务的发展。 Page 30电子商务的经济力量 企业对电子商务感兴趣的理由非常简单，电子商务可以带来利润。 如果从企业外部来考察组织存在的意义，诺贝尔奖金得主罗纳得.科斯在1937年的论文中研究得出：商人把很多经济活动从市场转移到等级制企业的主要动机是交易成本。 通过降低收集潜在买主和卖主信息的成本、增加潜在市场参与者的数量，电子商务可以转移很多企业对垂直一体化的注意力。 鼓励电子商

20、务改变的经济力量首先就在于电子商务所提供的内在和外在的整合能力。 Page 31供应者消费者企业供应销售需求需求以顾客为导向的客户化能力更具弹性、量身定制、一对一营销以及更好的售后服务的追求服务服务物质信息客户互动和服务传递的力量 Page 32电子商务模式的创新优势 高效率：高效率： 低成本：低成本：电子商务使得买卖双方的交易成本大大降低，具体表现在： 规则化：规则化： 虚拟化：虚拟化：通过以Internet为代表的计算机网络进行贸易，贸易双方从贸易磋商、签订合同到支付等，无需当面进行，均通过计算机网络完成，整个交易完全虚拟化。 透明化：透明化：买卖双方从交易的洽谈、签约到货款的支付、交货通

21、知等整个交易过程都在网络上进行，通畅、快捷的信息传输可以保证各种信息之间互相核对，可以防止伪造信息的流通。 Page 331.1.3 电子商务的信息观 传统商业行为不外乎产品、服务以及现金交易，但是，在新的经济体系里，知识与信息直接改善了企业的获利能力，信息经济的研究使人们开始重新审视信息、信息流以及它们在人类经济生活中的地位。电子商务的兴起弥补了信息技术的应用盲点，使信息技术以及信息系统从经济生活的后台走向了前台，成为更直接的经济效益产生者。人类社会经济发展的历史表明，社会生产从低级阶段向高级阶段的发展，在生产力层次上，主要是人类社会经济发展的历史表明，社会生产从低级阶段向高级阶段的发展，在

22、生产力层次上，主要是通过先进技术的产业化形成新的产业，以及先进技术对原来产业的改造来实现。信息经济的形成和通过先进技术的产业化形成新的产业，以及先进技术对原来产业的改造来实现。信息经济的形成和发展也是如此，它一方面依靠信息技术与信息生产或服务的产业化，逐步发展形成信息产业；发展也是如此，它一方面依靠信息技术与信息生产或服务的产业化，逐步发展形成信息产业；另一方面依靠农业、采掘业、加工制造业、建筑业、交通运输业、金融业、商业等传统产业的信息化。传统产业在生产、管理、设计等各个环节全方位地应用信息技术，使这些产业在生产、管理、设计等各个环节全方位地应用信息技术，使这些产业降低能耗，提高效率，增加效

23、益。电子商务正是在传统商务的信息化过程中出现的。业降低能耗，提高效率，增加效益。电子商务正是在传统商务的信息化过程中出现的。与工业不同的是，信息产业对经济的贡献主要不体现在产值上，更为重要的是电信与信息网络作为社会基础设施的支撑作用。“各种时代的区别，不在于生产什么，而在于怎样生产，用什么劳动资料生产。”“手推磨产生的是封建主的社会，蒸汽磨产生的是工业资本家的社会。”（马恩选1卷108页）。所以，工业社会的主要标志不在于火车上拉的是什么货物或者多少货物，而在于蒸汽动力装置的普遍采用。信息时代的到来，也不是因为现在的有用的知识变得比牛顿、哥白尼时代更多或更为重要，而是由于信息技术及网络的普及，使

24、信息劳动成为人类劳动的主要经济成分。虚拟化虚拟化 Page 34信息经济环境下的生产和流通 虽然经济流通过程是由信息流、物流、商流、人流、财流等共同组成，但其他流并不能与信息流平分秋色。信息流在流通过程中处于中心地位，它影响着流通的效率。信息流在流通中是商流、物流等活动更深一层次的经济活动，具有潜在性。信息在流通过程中的功能是，它使商品在合适的时间准确地送到所需的地方，从而减少资金占用和存储费用，并提高经济效益。生产领域物流财流人 流商 流信息流消费领域图1-6 经济的流通过程 Page 35信息流物流资金流商流电子商务中的四流电子商务中的四流商务商务要素的分化过程的细化业务的信息化商品中的信

25、息独立于实物、货币，进行单独交易分离+协同电子商务的信息交易 Page 36电子商务的交易互动 很显然，电子商务的要素之一是信息的处理。除了生产、配销，实体很显然，电子商务的要素之一是信息的处理。除了生产、配销，实体货物的运输之外，商业活动的所有环节都是某种形式的信息搜集、处货物的运输之外，商业活动的所有环节都是某种形式的信息搜集、处理、控制和传递活动。从某种意义上说，电子商务的核心内容是信息理、控制和传递活动。从某种意义上说，电子商务的核心内容是信息的互相沟通和交流，交易双方通过的互相沟通和交流，交易双方通过Internet进行交流，洽谈确认，最进行交流，洽谈确认，最后完成交易，而这些活动正

26、是电脑和网络的专长所在。这也许就是电后完成交易，而这些活动正是电脑和网络的专长所在。这也许就是电子商务最具诱惑力，而信息技术又最能发挥其特长的关键所在。子商务最具诱惑力，而信息技术又最能发挥其特长的关键所在。 这些信息的处理活动通常是以交易互动的形式表现，并可概分为以下这些信息的处理活动通常是以交易互动的形式表现，并可概分为以下几类：几类： 消费者和商家之间，通过公众网络的交易互动；消费者和商家之间，通过公众网络的交易互动； 用用EDI与合作厂商之间的交易互动；与合作厂商之间的交易互动； 为搜集信息而进行的交易互动；为搜集信息而进行的交易互动； 为传播信息给潜在消费者所进行的交易互动。为传播信

27、息给潜在消费者所进行的交易互动。 从管理角度来看，所有这些交易都需要紧密地协调和控制，确保参与组织之间的风险能降到最低。若以全球采购的观点切入这些交易的管理，其复杂性又因长距离运输、货币、关税法律及语言的障碍而倍增。若能使这些交易程序化，并将其溶入软件之中，通过信息高速公路传送，则可大大减少这项工作的复杂度。互动的互动的WEB Page 37 信息交易：信息与信息流在电子商务中的重要作用信息交易：信息与信息流在电子商务中的重要作用 电子商务的四流及其含义电子商务的四流及其含义 交易互动的含义及意义交易互动的含义及意义 Page 381.1.4 电子商务的大系统观 电子商务与电子商务系统 与传统

28、管理信息系统的比较 电子商务体系结构 电子商务的大系统观 电子商务的系统工程方法 Page 39电子商务电子商务系统定义 以电子技术为手段的商务活动商务活动所赖以存在的环境目标 进行商务信息沟通与交流功能 及时、准确地提供商品适时、适地提供恰当的信息 （有形、无形）或商务服务（支撑电子商务的运行）内容 实体货物的生产、配销，运输 信息搜集、处理、控制和传递活动信息搜集、处理、控制和传递活动组成比如，物流，电子商务设计中必须考虑配送的问题，而电子商务系统中只能提供配送的信息跟踪问题，而不能由信息技术本身（如网络）将新鲜的蛋糕或美丽的鲜花送到客户的手中。依赖更强依赖更强蛋糕生产蛋糕生产生产信息系统

29、生产信息系统 Page 40 MIS：它是一个利用计算机硬件和软件，手工作业,分析、计划、控制和决策模型,以及数据库的用户一机器系统。它能提供信息,支持企业或组织的运行、管理和决策功能。 广义上讲，电子商务系统是指支持商务活动的电子技术手段的集合；狭义上则指在Internet和其他网络的基础上，以实现企业电子商务活动为目标，满足企业生产、销售、服务等生产和管理的需要，支持企业的对外业务协作，为企业提供商业智能的信息系统。（没有严格定义） 信息系统是企业为了迎接外界环境所施加的挑战，而基于信息技术所制定的组织和管理的解决方案。 Page 41表1-2 电子商务系统与传统信息系统的区别系统需求信息

30、特点技术特点系统特点MIS管理的信息需求分析组织内部个体功能信息共享纵向加工量大,传递少数据库,模型等局域网专用,封闭EC业务流程分析组织内外多方交互信息交易横向互动量小,传递多WEB技术等广域网，因特网开放,动态管理成本管理成本交易成本交易成本 Page 42商 务 层信 息 层网 络 层政策法律安全规范支付环境信用环境物流环境 Page 43 电子商务不仅是“电子”技术，也不仅是“商务”活动，而是包括IT、商务、金融、物流、法律、信用等多个领域的大系统，包括政府、企业、消费者、网络服务商等多个参与者的社会工程，包括企业内部电子商务、企业间电子商务、企业对消费者电子商务、政府对企业电子商务等

31、多种模式的符合体系。 微观上即交易主体、交易能力和交易需求的变化；宏观上这些个体行为如何组合成一个优化的整体，即交易环境的变化。 电子商务的大系统观，必然决定了电子商务系统的大系统观，二者必然是一致的。 电子商务系统是一个大系统，大不仅体现在网络所带来的空间跨度的增大，更表现在系统角色的丰富、交易环境的复杂、系统层次的增多，这就需要用系统工程的方法去建设和管理。 Page 44Internet供应者支付中心物流中心采购者认证中心网络连接 Page 45 电子商务是涉及交易主体、交易环境和交易方式的完整交易体系，是体现技术积累和企业商务重组的新的经济活动模式。因此，必须从两个层次分别看到，微观上各个企业是如何进行技术积累的，即交易主体、交易能力和交易需求的变化；宏观上这些个体行为如何组合成一个优化的整体，即交易环境的