中国传媒产业发展现状2014

1、中国传媒产业发展现状中国传媒产业发展现状2引言引言n谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的经济金融经济金融l华尔街华尔街政治体制政治体制l议会议会文化科技文化科技l好莱坞、迪斯尼、新闻集团、好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNNl谷歌、亚马逊谷歌、亚马逊3传媒文化是软实力重要体现传媒文化是软实力重要体现国家国力与传媒产业关系模型国家国力与传媒产业关系模型4引言引言文化大国文化大国+ +经济大国经济大国 100个有价值、世界影响力文化品牌 中国文化的现状：初始阶段，远低于发达国家5主要内容主要内容一、一、中国传媒产业中国传媒产业发展概况、格局发展概况、格局二、

2、二、各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析三、三、中国媒体分析中国媒体分析- -报纸报纸四、四、中国媒体分析中国媒体分析- -杂志杂志五、五、中国媒体分析中国媒体分析- -电视电视六、中国传媒产业发展趋势六、中国传媒产业发展趋势中国传媒产业中国传媒产业3030发展历程发展历程中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业结构中国传媒产业结构n2014年全年传媒产业总值达年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长较上年同比增长15.8%。20052014年中国传媒产业总值与增长率及年中国传媒产业总值与增长率及GDP增长率增长率

3、中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况2014年中国传媒产业细分行业占比年中国传媒产业细分行业占比中国传媒产业发展概况中国传媒产业发展概况20092014年传媒主要细分行业形态数据年传媒主要细分行业形态数据n无论是从受众规无论是从受众规模、投资规模，模、投资规模，还是从业内企业还是从业内企业数量看，大多数数量看，大多数传统媒体都呈现传统媒体都呈现发展滞缓和衰退发展滞缓和衰退的趋势，报刊种的趋势，报刊种类、广播和电视类、广播和电视台的数量近六年台的数量近六年持续下降。持续下降。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（一）电视节目创新力挽广告下滑（一）

4、电视节目创新力挽广告下滑中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（二）广播、电影发展大放异彩（二）广播、电影发展大放异彩n（二）广播、电影发展大放异彩（二）广播、电影发展大放异彩n平均每月出现平均每月出现3部票房过亿元的国产片部票房过亿元的国产片n2014年全年内地院线发行电影388部，有66部票房过亿元，其中国产片占36部。平均每个月有近6部票房过亿元影片上映。国产片总收入161.55亿元，占比54%；进口片占比46%。在配额限制和市场调控背景下，国产片份额优势勉强维持。全年票房冠军则由好莱坞电影变形金刚4获得，其19.8亿元的票房收入，不仅超过该片在北美本土市场的成绩，也成为中国电影市场

5、上遥遥领先的单片票房纪录。全球电影市场也对中国电影市场刮目相看、倍加重视。中国已成为全球电影产业中最活跃的区域。 中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（三）报业的（三）报业的“断崖式断崖式”下滑与新出路下滑与新出路20082014年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（三）报业的（三）报业的“断崖式断崖式”下滑与新出路下滑与新出路n2014年，年，新闻晚报新闻晚报悄然停刊，悄然停刊，“澎湃新闻澎湃新闻”横空出世，既是新旧横空出世，既是新旧交替的符号，也标

6、志着纸媒的没落。交替的符号，也标志着纸媒的没落。2014年全国报纸印刷用纸量约为年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比万吨，比2013年减少了近年减少了近1/4。报业赖以生存的广告市场连续。报业赖以生存的广告市场连续4年年负增长，负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式断崖式”滑落。滑落。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展

7、特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成n互联网国家战略地位确立互联网国家战略地位确立n2014年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网年是互联网国家战略地位确立的一年。从马云、李彦宏等互联网业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界业界大佬频频出现在国家级访问和重要国际会议名单上，到首届世界互联网大会的召开，到正式提出互联网大会的召开，到正式提出关于推动传

8、统媒体和新兴媒体融合关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见发展的指导意见，再到将网络安全上升至国家安全战略层面，再到将网络安全上升至国家安全战略层面党党和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战和国家正逐步释放出将互联网作为国家主流媒体渠道，确立其国家战略地位的信号。时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩略地位的信号。时至今日，全球范围内的网络空间需要建立一种新秩序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。序，互联网也将承担更多的社会责任，受到更为严格和规范的监管。可以预见，互联网粗放式成长时代已经结束，整个行业将走上更加规可以预见，互联网粗放式

9、成长时代已经结束，整个行业将走上更加规律和有序的发展道路。律和有序的发展道路。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成n高门槛倒逼出视频网站自制元年高门槛倒逼出视频网站自制元年n由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目由于境外视频内容的审控加紧以及引进成本增加，自制剧、自制栏目纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。纷纷成为各家视频网站内容来源的现实路径。2014年国内网络自制剧年国内网络自制剧迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大

10、转折。从自制剧的类型来看，迎来了井喷之年，行业正在迎接着巨大转折。从自制剧的类型来看，视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变视频网站涉足的内容从单一的迷你剧、清新剧向剧情剧、类型剧转变；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，；制作成本大幅提高，甚至高于传统制作的电视剧。从自制栏目看，视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到视频网站的自制能力大幅提高，从单纯的娱乐脱口秀节目逐渐发展到细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分细分的专业财经、历史脱口秀等节目，并瞄准精准的分众市场。部分视频网站开始尝试引进国外真人秀节目

11、版权，自主进行本土化的研发视频网站开始尝试引进国外真人秀节目版权，自主进行本土化的研发和生产。和生产。中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（四）网络空间新秩序的形成（四）网络空间新秩序的形成中国传媒产业发展特点中国传媒产业发展特点n（五）移动媒体成为媒介整合的联结点（五）移动媒体成为媒介整合的联结点n传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动互联网四分天传媒产业四大板块格局，平面、广电、互联网和移动

12、互联网四分天下，其中移动互联网表现尤为亮眼。下，其中移动互联网表现尤为亮眼。2014年年6月，中国手机上网人月，中国手机上网人数首次超过数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为用户覆盖率增长最快的应用。艾瑞咨询统计数据称，为用户覆盖率增长最快的应用。艾瑞咨询统计数据称，2014年中国年中国移动广告市场规模达移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长亿元，同比增长122.1%，增长率连续，增长率连续3年超过年超过100%，预计到，预计到2016年，市场规模将超过年，市场规模将超过1000亿人民币。百亿人民币。百度移动端广告收入在

13、度移动端广告收入在2014年末超越年末超越PC端。端。中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局n北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京： 关系经营 “大气” “土气” 辐射全国的媒体影响力 海纳百川 精英汇聚 群雄逐鹿 风原地 权威性、公信力-广州-北京-上海排名排名影响力影响力潜力空间潜力空间市场环境市场环境传媒质量传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海上海： 计划经营 “洋气” “小气” 西方媒体特性影响较重 活力都市 历史渊源 希望之都 方向标 影响力、扩张力广州： 市场经营 “秀气”“俗气” 市场竞争激烈，讲求经营 相对成熟，少

14、全国性媒体 运营人才的黄埔军校 自由度 创新性中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业总体格局中国传媒产业政策走向中国传媒产业政策走向各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析31各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析32各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析33各媒体类型传播特性浅析各媒体类型传播特性浅析34中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸35中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸n20142014年，全国各类报纸的零售总量和年，全国各类报纸的零售总量和20132013年相比下滑了年相比下滑了30.5%30.5%

15、，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。但不同报，其中都市报下滑幅度最大，居各报之首。但不同报种的情况各不相同：都市报、财经报和种的情况各不相同：都市报、财经报和ITIT报三大报类的持报三大报类的持续领跌，党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定，续领跌，党政类报纸和生活服务类报纸的发行相对稳定，时政类报纸呈上扬之势。时政类报纸呈上扬之势。n20142014年的期刊市场整体平均销量延续年的期刊市场整体平均销量延续20132013年的下滑态势，年的下滑态势，动漫、体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表动漫、体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高；一线城市

16、竞争激烈现出较强的竞争态势，市场集中度高；一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。，二三线城市竞争也在加剧。36中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸37中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸38中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸39中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸40中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸41中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸42中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸43中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸44中国媒体分析中国媒体分析报纸报纸n20142014年全国报纸市场有如下特征或趋势。其一是发行市场年全国报纸市场有如下特征或趋势。其一是发行市场向强势媒体集中，形成了强者更强的竞争局面；其二是同向强势

17、媒体集中，形成了强者更强的竞争局面；其二是同质化趋势下促使部分报业集团进行资源整合，合并或撤销质化趋势下促使部分报业集团进行资源整合，合并或撤销部分同类报纸共竞市场的局面；其三是市场化程度越高的部分同类报纸共竞市场的局面；其三是市场化程度越高的报纸（如都市类报纸）所受新媒体冲击越大，销量持续下报纸（如都市类报纸）所受新媒体冲击越大，销量持续下降幅度越大，而内容相对专业、读者定位明确的报纸销量降幅度越大，而内容相对专业、读者定位明确的报纸销量变化幅度较小；其四，经济发达地区的报纸发行压力更大变化幅度较小；其四，经济发达地区的报纸发行压力更大，部分城市或将面临重新洗牌的局面。，部分城市或将面临重新

18、洗牌的局面。45中国媒体分析中国媒体分析期刊期刊n（一）期刊发行市场整体平均销量下降，市场向优势媒体集中（一）期刊发行市场整体平均销量下降，市场向优势媒体集中n2014年，我国期刊整体平均销量延续了年，我国期刊整体平均销量延续了2013年的下滑态势，动漫、年的下滑态势，动漫、体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表现出较强的竞争态体育、育儿等类别期刊平稳过渡；主流媒体期刊表现出较强的竞争态势，市场集中度高；一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。势，市场集中度高；一线城市竞争激烈，二三线城市竞争也在加剧。n第一，全国第一，全国3030余类期刊整体平均销量呈现下降态势。余类期刊整体平均销量

19、呈现下降态势。n第二，期刊零售发行依然呈现高度集中态势。第二，期刊零售发行依然呈现高度集中态势。n第三，从各类期刊总量对比来看，大多数类别的期刊呈下滑态势。第三，从各类期刊总量对比来看，大多数类别的期刊呈下滑态势。n第四，发行市场代销比例增加，期刊竞争压力增大。第四，发行市场代销比例增加，期刊竞争压力增大。n第五，市场流量向各类期刊排名在前列的优势媒体集中。第五，市场流量向各类期刊排名在前列的优势媒体集中。n第六，大中城市报刊亭拆改建，期刊整体发行下滑。第六，大中城市报刊亭拆改建，期刊整体发行下滑。46中国媒体分析中国媒体分析期刊期刊n（二）主要类别期刊零售市场走势分析（二）主要类别期刊零售市

20、场走势分析n1.文摘类期刊：种类繁多文摘类期刊：种类繁多 知音知音（普通版）表现突出（普通版）表现突出n2.女性高端时尚类期刊：竞争激烈女性高端时尚类期刊：竞争激烈 主流期刊各自拥有优势区域主流期刊各自拥有优势区域n3.男性时尚类期刊：市场向优势媒体集中男性时尚类期刊：市场向优势媒体集中n4.汽车类期刊：竞争加剧汽车类期刊：竞争加剧 二三线城市市场集中度较高二三线城市市场集中度较高n5.家居类期刊：竞争格局保持稳定家居类期刊：竞争格局保持稳定n6.动漫类、体育类、育儿类期刊：销量不降反升动漫类、体育类、育儿类期刊：销量不降反升n7.时政类、财经类、旅游类、女性类等类别期刊时政类、财经类、旅游类、女性类等类别期刊4748中国媒体分析中国媒体分析电视电视49中国媒体分析中国媒体分析电视电视50中国媒体分析中国媒体分析电视电视n一一 、20142014年中国电视产业发展概况年中国电视产业发展概况n1 1、传统电视收视时长下降，电视广告首次出现负增长。、传统电视收视时长下降，电视广告首次出现负增长。n2 2、融合进程不断深化，跨界经营方兴未艾。、融合进程不断深化，跨界经营方兴未艾。n3 3、广电数字化基本完成，全媒体制播能力进一步提高。、