微电影呈现的影视广告

1、微电影呈现的影视广告第一节第一节 诞生语境分析诞生语境分析 一、微电影的定义一、微电影的定义 二、微电影广告的产生原因二、微电影广告的产生原因 第一，拍摄工具的平民化带来微电影生产与消费融合。 第二，传统创意投放媒体的狭窄催促微电影广告产生。 第三，2012年，广电总局“限娱令”和“限广令”直接推高了传统电视的广告投放价格，使得企业主不得不把目光紧紧盯住网络。 第四，微时代、快节奏生活促使微电影广告诞生。 第五，网民的暴增是微电影广告的重要受众基础。 第六，智能机普及，网线网络发展，使得微电影广告具有了更宽阔的载体。 第二节第二节 当前微电影广告的利弊分析当前微电影广告的利弊分析 一、微电影广

2、告的优点一、微电影广告的优点 首先，为传统电视广告发展注入了活力。首先，为传统电视广告发展注入了活力。 第二，从文化层次输出品牌理念。第二，从文化层次输出品牌理念。 第三，实现广告传播终端的更紧密融合。第三，实现广告传播终端的更紧密融合。 第四，弥补其他强制式网络广告的不足。第四，弥补其他强制式网络广告的不足。 第五，利用受众的口碑传播，使传播得到效应最第五，利用受众的口碑传播，使传播得到效应最大化。大化。 第六，挖掘产品的戏剧性。第六，挖掘产品的戏剧性。 第七，微电影广告经过拍摄以后，可以分成微电第七，微电影广告经过拍摄以后，可以分成微电影版和电视版两种进行发布，当受众看完电视版影版和电视版

3、两种进行发布，当受众看完电视版后，可以继续网络登录观看微电影的详细版。后，可以继续网络登录观看微电影的详细版。 二、当前微电影广告的弊端分析二、当前微电影广告的弊端分析 首先，由于微电影市场的不断扩大，数量上升非常快，使得部分微电影广告创意有限，创作水平鱼龙混杂。 第二，部分广告主、广告制作单位将微电影广告等同微投入。 第三，过度营销导致受众反感。 第三节第三节 微电影广告的创意与策划方微电影广告的创意与策划方法法 一、微电影广告的信息植入一、微电影广告的信息植入 一是进行台词的植入。一是进行台词的植入。 二是进行剧情的植入。二是进行剧情的植入。 三是进行题材的植入。三是进行题材的植入。 四是

4、进行场景的植入。四是进行场景的植入。 五是进行道具的植入。五是进行道具的植入。 六是进行内涵的植入。六是进行内涵的植入。 二、微电影广告的内容创意二、微电影广告的内容创意 具体而言，内容创意的方法主要有以下几具体而言，内容创意的方法主要有以下几种：种： 一是要设置感人情感。一是要设置感人情感。 二是设置一定的悬念。二是设置一定的悬念。 三是设置幽默的情节。三是设置幽默的情节。 四是题材选择要以小见大。四是题材选择要以小见大。 三、微电影广告的互动形式创意三、微电影广告的互动形式创意 四、微电影广告的推广策划四、微电影广告的推广策划 一是对花絮要进行炒作。一是对花絮要进行炒作。 二是上传的时候不要对视频进行压缩，否则别人二是上传的时候不要对视频进行压缩，否则别人在看视频的时候，会觉得加载的时间太慢，受众在看视频的时候，会觉得加载的时间太慢，受众特别不喜欢视频缓冲，因此，这方面是需要进行特别不喜欢视频缓冲，因此，这方面是需要进行避免的。避免的。 三是标题要醒目，具有吸引力。三是标题要醒目，具有吸引力。 四是图片很重要。四是图片很重要。 五是上传完以后要选择合适的标签。五是上传完以后要选择合适的标签。 六是一旦完成上传，就要对视频进行持续性的评六