今日头条策划方案

1、今日头条产品介绍 大数据时代下的新媒体营销大数据时代下的新媒体营销DATASEARCHBIG SOCIALANALYTICSTECHNOLOGIESSHAREDDATABASESTORAGEINTERNETSIZEDMPCOMPLEXEXAMPLESNETWORKSMARKETPLACESINFORMATIONADVERTISINGTRADINGSOLUTIONS|前沿技术 智能推荐引擎，智能推荐引擎，“你关心的才是头你关心的才是头条条” |海量用户拥有拥有5 5亿亿移动端用户；活跃用户超过移动端用户；活跃用户超过1.21.2亿亿。 活跃用户每日人均启动次活跃用户每日人均启动次数数8 8次以上

2、，人均使用时长次以上，人均使用时长超过超过6363分分钟钟。|领军地位 行业第一的资讯阅读客户端行业第一的资讯阅读客户端 一、今日头条是什么二、今日头条广告形式广告类型（一） 开屏广告 广告位置：开屏，用户开屏，用户启动启动AppApp时展时展现现购买方式：CPTCPT按天按轮播售卖，提按天按轮播售卖，提前排期和库存预留前排期和库存预留推广目的：纯展示，可点击纯展示，可点击展示逻辑：7 7轮全国轮全国+1+1轮地域定向轮地域定向使用场景：品牌广告主强曝光需求广告位置：每一次刷新的第四个位置每一次刷新的第四个位置产品特点：原生态形式穿插入新闻资讯中，原生态形式穿插入新闻资讯中，更为直观，用户体验

3、度更高更为直观，用户体验度更高素材类型：小图，大图，组图小图，大图，组图购买方式：CPMCPM（千次曝光（千次曝光4 4元起）元起）CPCCPC(0.(0.3 3元起）元起）广告类型（二） 信息流广告 广告类型 | 信息流广告-落地页小图样式 1：广告标题2：广告标识，来源（品牌名），评论数 3：广告图片4：不喜欢（用户偏好表达）1234广告位置：广告位置：新闻资讯详情页，正文下方。新闻资讯详情页，正文下方。素材类型：素材类型：小图，大图，组图小图，大图，组图特点特点：展示量大，价格洼地购买方式：购买方式：CPMCPM（千次曝光（千次曝光0.750.75元起）元起）CPCCPC(0.(0.15

4、15元起）元起）广告类型（三）广告类型（三） 详情页详情页广告广告 三、今日头条精准定向（一）地域定向：区分受众所在区域，实现地域精准投放。34地域定向，可以精准投放到地域定向，可以精准投放到县级市、县、区。县级市、县、区。 （二）时间定向：指定时间段投放，锁定目标客户。1234（三）人群定向：支持性别、年龄，实现人群精准投放。34（四）用户兴趣定向：支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史支持文章阅读兴趣：金融理财、体育娱乐、文化历史，实现人群精准投放。实现人群精准投放。124（五）用户行为定向：支持网络环境、操作系统版本、支持网络环境、操作系统版本、APPAPP行为、手机品牌等行为行

5、为、手机品牌等行为定向，实现精准投放。定向，实现精准投放。（六）高级定向：支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运支持关键词定向、作息时间定向、天气定向、职业定向、运营商定向，实现精准投放。营商定向，实现精准投放。12A、关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户关键词定向：搜索关键词，基于头条用户的阅读兴趣，定向给有该兴趣的用户B、作息时间：起床时间、入睡时间作息时间：起床时间、入睡时间C、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、天气定向：温度（多少度）、湿度（干燥、舒适、潮湿）、风力（微风、清风、大风大风）、天气（晴天、阴

6、天、雨天）、天气（晴天、阴天、雨天）D、职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业职业定向：白领、医疗卫生、教育、政府机关、服务业E、运营商定向：移动、联通、电信运营商定向：移动、联通、电信CPM：Cost Per MilleCost Per Mille，千，千次展示成本，即按展示付费。次展示成本，即按展示付费。cpmcpm，4 4元起。元起。 CPC：Cost Per Cost Per ClinckClinck，即按点击，即按点击计费广告。按点击计费是精准投放计费广告。按点击计费是精准投放广告的一种形式。广告的一种形式。 特点：强曝光、独占性，广告主选强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，免费曝光品择广告位和