文字设计课件

1、 首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。一、创意字体设计的目的一、创意字体设计的目的 也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。书法字体设计书法字体设计装饰字体设计装饰字体

2、设计英文字体设计英文字体设计常用印刷字体常用印刷字体二、创意字体分类二、创意字体分类宋体宋体 作为古代刻书字体上发展起来的最早的印刷体，其特点是“横细竖粗，多修饰角”，宋体字在笔画上，仍然保持了中国书法的本质特征。它给人典雅、大方、素穆之感，并随着笔画粗细的变化，构成一种律动感。黑体黑体 没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，使其成为现代设计中应用最为广泛的字体。就像平静、冷漠的乐章中浑厚的声音，醒目、大方、男性化。适合用于标题。古典风韵字体古典风韵字体 对文字进行装饰性处理使之图案化，使之具有典雅华丽的古典风格。商标装饰字体商标装饰字体组合两个以上的文字，用以构成商标或标志

3、符号，或把文字变成一种装饰图形。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。美术体美术体 根据需要把字体进行了装饰化处理，使文字更加形象化，生动化，具有风趣，幽默的特点。图形创意体图形创意体 根据广告表现主题和创意需要，对字体进行了视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，具有形式美感，突显出个性特征。书法字体书法字体书法是我 国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，具有浓烈

4、的中国气息，充分表现了广告主题的风格，并给人以非同一般的视觉感受。设计书法体设计书法体 为了突出视觉个性特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。既有现代设计感，又不失传统书法的古典美。英文印刷体（英文印刷体（Times New Roman ） 是拉丁字母文字的报刊正文字体，相当于汉字的报宋，具有中规中矩、四平八稳的经典外观，在保证最低限度易读性的基础上节约空间。英文书法体英文书法体 书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。三、创意字体如何构想三、创意字体如何构想 这里讲的新字体，必须要强调

5、字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。 汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有不同的字形形态。如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。 “意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。有很多汉字都是从事的

6、本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。 在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。四、汉字创意字体的分类和构思的基本特征四、汉字创意字体的分类和构思的基本特征 汉字创意字体设计按实际运用可区分为：1 1、创意印刷字体、创意印刷字体 这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字体大赛，中国方正字体比赛等的字体都

7、归此类。2 2、企业标准字体、企业标准字体 这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上、有企业中英文简称、全称标准字体。这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大，要以容易识别、好记为主。 主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。3 3、品牌字体、品牌字体 以上三种创意字体分类，概念有时也很模糊，初学者实际上很容易混淆。另外，在掌握构思的笔形变化的“度”上，要注意分别对待。五、创意设计的一

8、般方法五、创意设计的一般方法创意设计方法形式多样，不必墨守成规，贵在标新立异，有所创新地突破。（一）形声结合（一）形声结合 是汉字创意设计的主要方法，前提是要不影响识别字 形及发音。 如：“舞”字值得我们思考的是，所选择的图形与文字的意义都有明确的联系（二）加强、减弱（二）加强、减弱1 1、加强、加强 有意识地将某些笔画进行夸大、缩小、移位来求得新颖的效果。 加强不等于是添加，也不是每个 文字都可以采用这种方法，这种 加强只有在和字义有某种内在联 系时，才能得到使文字含义加强 的效果，使文字的内涵得到充分 发挥。2、减弱、减弱 减弱就是和字义有联系的缺笔少画。应注意的是，汉字的笔画不可以任意加

9、减，有的文字因为多一笔或少一笔就变成另外一个意思了。然而灵活、恰当的应用，对汉字创意再设计来说，却是一个绝妙的好方法。 如：香港某学院设计的“美”字，它的中心部位两笔缺了一小段就变成了一句成语：“美中不足”。同样的课题：曼哈顿不同的文化背景，和看事物的角度不同，产生了不同的风格。（三）添加、重复（三）添加、重复 是为充分表达事物形态，增加视觉传递效果的一种方法。指在不影响文字笔画和阅读的前提下，加进去与文字有关联的形象或笔画，使字面意义加重。重复也是进一步扩展汉字概念与内涵的手法。特别应指出的是民间流传已久的双喜字 ，这是字典里查不到的符号，而在生活中又是到处可见。虽然只是“喜”字的重复组合，

10、但却符合了人们古老而简单的愿望“喜事成双”。双喜在人们心目中似乎已成为一个文字，其实它既不是单音字也不是一个词组，而是汉字创意的再设计。（四）利用残像（四）利用残像 是利用思维概念的延伸和眼睛残像的错觉，使两个相互重叠及部分遮挡的字，能够表达一个对立统一的概念，这要求被遮挡部分恰到好处，使文字的创意增加浓厚的情趣，且从两个表面不完整的字感悟出一个完整的概念。（五）立体空间化（五）立体空间化利用视觉的空间感画出字的立体创意。可以设计文字三维化和透视感，也可以添加阴影，甚至可以将文字与矛盾空间相结合来产生各种视觉的空间感。通过改变字母 ”G“ ”H“ 笔画的粗细间的关系，对字母的形态结构作一点处理

11、：分割、错位、或对形态边缘进行一点改变，从而彻底改变了字母的形态外貌，赋予了普通的视觉形象以深厚的内涵，并产生了强烈的视觉冲击力。（六）利用工具（六）利用工具 是利用书写工具的特点，来表达设计者的某种情绪或对文字的理解，我们可以把这种对文字的创意设计，称之为情感创意。 如：“雷”、“雨”、“雪”、“川”字。利用工具能形成不同的肌利用工具能形成不同的肌理效果，肌理也是文字设理效果，肌理也是文字设计的一种常用设计方法计的一种常用设计方法体会横线、竖线的粗细改变，弧度的改变，动感趋势的改变，松紧关系的改变等来彻底改变字母体态的外貌个性。（七）分解重组（七）分解重组将文字分解或打散后，根据主题的需要对

12、文字重新组合，在重组中可以对文字的大小、色彩、粗细、造型等进行设计改变。通过视觉肌理的渐变、分割、错位、残缺、聚集、实虚形的转换。（八）分割（八）分割将文字分割或断开后，根据主题的需要对文字进行偏移、排列，在重组中可以对文字的大小、色彩、粗细、造型等进行设计改变。（九）装饰处理（九）装饰处理对文字的外形、笔画、结构赋予色彩、纹理、图像、图形等艺术装饰处理，使得文字更引人注目、富有感染力和装饰性。以至能更好的衬托文字内容和主题。（十）形象符号（十）形象符号 并不是具象的形，而是设计者对事物进行观察和理解后，将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种形象符号由于是在设计者的心灵中产生的，在客观世界中

13、很难寻觅得到，因此会使人耳目一新，又倍感亲切。（中文字体标志设计的十种方法）（中文字体标志设计的十种方法）1. 连接法连接法结合字体结合字体特征将笔画相连接的形特征将笔画相连接的形式式2. 简化法简化法根据字体根据字体特点，利用视觉错觉合特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画理地简化字体部分笔画的形式的形式3. 附加法附加法在在字体外添加配合表字体外添加配合表现标示的图形的形现标示的图形的形式式4. 底图法底图法将字将字体镶嵌于色块或图体镶嵌于色块或图案中的形式案中的形式5. 象征法象征法将将字体的笔画进行象字体的笔画进行象征性演变的形式征性演变的形式6. 柔美法柔美法结合结合字体特征，运用波字体特征，运用波浪或卷曲的线条来浪或卷曲的线条来表现的形式表现的形式7. 刚直法刚直法用直用直线型的笔画来组成线型的笔画来组成字体的形式字体的形式8. 印章法印章法以中以中国传统印章为底纹国传统印章为底纹或元素的形式或元素的形式9. 书法法书法法把中把中国书法融入字体设国书法融入字体