企业形象VI设计

1、企业形象VI设计CIS含义：oCIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。o60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系尤其是视觉表达系统，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和效劳的销售。 CIS的意义o对内，企业可通过对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成标准管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成标

2、准设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。作。o o对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众区分、认同企业形象，促进企业产品或效劳的推广。公众区分、认同企业形象，促进企业产品或效劳的推广。 CIS企业形象设计 CIS系统是由理念识别Mind Identity简称MI，行为识别Behaviour Idengtity简称BI,视觉识别Visual Idengtity简称VI理念识别理念

3、识别oMIo是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，是确立企业经营理念，是企业生产经营过程中设计，科研，生产，营销，效劳，管理等经营理念的识别系统。是企业对生产，营销，效劳，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，销形态所作的总体规划和界定，o主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和开经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和开展规划等等

4、。属于企业的意识形态范畴。展规划等等。属于企业的意识形态范畴。行为识别行为识别BIoBIo是企业实践经营理念与创造企业文化的准那么，对企业动是企业实践经营理念与创造企业文化的准那么，对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为根本出发点，理念为根本出发点，o对内，组织制度，管理标准，行为标准，干部教育，职工教对内，组织制度，管理标准，行为标准，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；育，工作环境，生产设备，福利制度等等；o对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品对外，市场调查，公共关系，营销活动，流通

5、对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。研发，公益性、文化性活动等等。 视觉识别视觉识别oVIo以标志、标准字、标准色为核心展开的完整以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、效劳内容、企业标准等抽象念、企业文化、效劳内容、企业标准等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。义。 CIS企业形象设计的构成企业形象设计的

6、构成VI系统系统oVI系统分为根本要素系统和应用要素系统两方面。o根本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。o应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 VI设计的根本原那么：设计的根本原那么： oVI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。o o进行VI筹划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等根本原那么。 标志设计o标志品牌建设的根底，品牌视觉形象的核心，企业的一项长期品牌资产

7、。 o标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。 标志设计的过程o企业标志设计包括：企业标志设计包括： o+ 标志标志o+ 标志释义标志释义o+ 标志墨稿标志墨稿o+ 标准字体标准字体o+ 标准色标准色o+ 辅助色辅助色o+ 标志反白效果稿标志反白效果稿o+ 标志最小比例限定标志最小比例限定o+ 标志与公司全称组合标准设计标志与公司全称组合标准设计作业流程作业流程实例制作 香港美宝莲美容 标志释义：标志释义：o关键词：关键词：莲花、尊贵、典雅、美容、呵护莲花、尊贵、典雅、美容、呵护1、立足美容效劳行业，以莲花为根底元素，、立足美容效劳

8、行业，以莲花为根底元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻女性提供尊贵的美容效劳；轻女性提供尊贵的美容效劳；2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容效劳。优质、可靠的美容效劳。 创意图解重庆中智园林建设工程

9、标志释义：标志释义：o1、标志上局部的虚形如“中字，点明企业名称；下局部分别是企业名称“中智的首字母ZZ的艺术变形，外形如象征成功的标志符“V及展开上扬的翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。2、标志整体犹如建筑俯视图，表达行业特征。造型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来的企业理念，表达了“诚信、团队、品质、进取的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。3、红色不但能传递企业的工作热情，同时表达智慧开拓未来的激情。 创意图解温州朗润电气 标志释义：标志释义：o关键词：关键词：优质、阳光、生长、持续优质、阳光、生长、持续1、标志以公司中文名称

10、、标志以公司中文名称“朗润的含意进行创作：朗朗润的含意进行创作：朗阳光，阳光，润润生长，并以阳光及水滴为根底元素进行设计。生长，并以阳光及水滴为根底元素进行设计。2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及效劳质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，表显公司产品的优良品质及效劳质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，表达公司健康完善的管理体制为员工打造更适合成长的环境，强化员工达公司健康完善的管理

11、体制为员工打造更适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。的向心力及积极动力。3、嫩芽、水滴、阳光都充分表达了生生不息的生命力，昭示朗润公、嫩芽、水滴、阳光都充分表达了生生不息的生命力，昭示朗润公司健康开展、永续经营、开展壮大的美好愿景。司健康开展、永续经营、开展壮大的美好愿景。4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。创意图解深圳市百安妇幼用品 标志释义：标志释义：o关键词：关键词：健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心1、立足妇幼用品行业的性质、立足妇幼用品行业的性质提供从怀孕到婴儿成长整个过程的物品及效提

12、供从怀孕到婴儿成长整个过程的物品及效劳，并以劳，并以“伴随成长为主轴思想展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、伴随成长为主轴思想展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸形象；可爱的小孩子笑脸形象；2、标志整体外观以百安的拼音、标志整体外观以百安的拼音baian及及baby首字母的首字母的b为主体，同时形如为主体，同时形如蕴意六六大顺的数字蕴意六六大顺的数字6、小孩子玩乐的哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、小孩子玩乐的哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出；可爱亲切、个性突出；3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主张思想，更表达、百安妇幼及拼音字体

13、的设计，不但延伸、强化了标志的主张思想，更表达了百安人用心做事，爱心呵护、一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长的立业了百安人用心做事，爱心呵护、一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长的立业思想；思想；4、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。创意图解浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌 标志释义：标志释义：o关键词：关键词：时尚、动感、时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒适时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒适a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整体简洁概括、生、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整体简洁概括、生动舒展；动舒

14、展；b、标志以名称的重点、标志以名称的重点“花字及其对应英文花字及其对应英文flower首字母首字母F为根本元素：为根本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅膀，表达产品的轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边的七部一撇构成膀，表达产品的轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点，点明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理成字母明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理成字母e，不但是，不但是flower中的字母，中的字母，同时昭示品牌的客户群体同时昭示品牌的客户群体e时代时尚女性；时代时尚女性；

15、c、标志具立体感，宛假设一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文名称的设计、标志具立体感，宛假设一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。 创意图解实例制作实例制作 台北可食屋台北可食屋cosio设计师在进行VI设计之前，必须了解企业的生产、经营理念、企业的历史、企业的开展历程、产品情况等。o一般我们要掌握以下三个步骤：o背景调查和素材准备o创意构思o风格定位o通过对台北可食屋根本情况、品牌理念、环理环境、竞争对手情况等资料。企业概况企业概况o台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun Int

16、ernational的缩写“cosi(即：世界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为：舒适、幽雅、放松。台北可食屋cosi是集健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消费者大多为中青年。品牌理念品牌理念o台北可食屋cosi以阳光下的美食“为理念，追求健康、舒适、时尚、休闲的娱乐生活方。经营以具有一定的消费实力和追求时尚的中青年为中心。营销分析营销分析o台北可食屋地处繁华的购物商业区，有很好的消费气氛，但周边同类企业多，竞争剧烈。素材准备素材准备o收集企业的地理环境、产品等形象性的资料，作为

17、VI设计的素材。创意构思o企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据企业提供的根本资料和定位以及自己的经验和对企业的理解进行创作。创意构思的前提条件是：o1：明确设计方向o企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出台北可食屋cosi的形象和产品定位，以及公司的精神内涵。o2、选择表现形式o选择能突出公司特点的形式来表现，并区别于同行的标志形象，以使台北可食屋的VI形象在众多同行中突显出来。o3、形象联想o设计构思以台北可食屋的消费文化及理念为根底，并结合世界阳光下的美食“以及舒适、幽雅、放松“的总体风格来展开。例如：阳光“可以联想到五颜六色，放松“那么可以联想到简洁、明快等。风格定位o为了使设计出

18、的VI形象和理念不仅能够迎合大的商业环境，还能够把自身的特点和优势与周围的竞争对手区别开来。通过对台北可食屋的理念、背景、环境、竞争对手等资料进行分析，决定将台北可食VI的整体风格定位在以表现阳光“为主题，并以简洁明快的手法来表现现代、时尚和舒适、幽雅、放松的特点。这样既能与公司阳光下的美食“的理念相符合，又能在众多的同行业中脱颖而出。方案设计 o企业的VI设计要能充分地诠释企业的理念，代表企业的形象。因此，方案设计必须以背景的调查、分析的结果为依据，使设计出的作品风格、形式与企业的形象、理念、定位相一致，并且满足企业的要求草图方案o1、草图构思o企业VI设计是以标志设计为根底的。根据风格定位，设计师确定出标志的造型元素和图形的构成形式，并在草图上构画出多种不同风格的标志。下面将列举出三个比较具有代表性的草图并对它们进行比照分析。方案一o直接用企业