第二章旅游线路设计理论基础

1、 旅游线路设计旅游线路设计 旅游线路设计的指导思想 旅游线路设计的原则 要求：了解旅游线路设计的指导思想；理解掌握旅游线路设计的原则。一、创新精神 旅游市场具有不稳定性和可选择性，因此，旅游线路的设计要随着市场的不断变化而不断创新，才能使旅游线路具有强大的吸引力和生命力。旅游线路的设计在适应旅游产品不断变化的情况下要不断更新，对传统路线应该有所改进和突破，对旅游资源。交通等要素进行新的组合，实现旅游线路的可持续发展。二、依托城市 一个地区除了旅游资源以外，基础设施、旅游接待设施以及交通设施也是影响旅游业成败的关键因素。这些因素要依托于一定的城镇体系，在旅游线路设计中起着骨架支撑作用。旅游线路不

2、能脱离旅游中心。目前，我国的一些旅游区与依托城市之间的关系有以下几种：1、资源优良、区位条件与区域经济基础好2、资源品位高、区位条件与经济背景差3、资源品味较差、区位与经济条件较好 典型是沪宁杭地区和北京市及其郊区。次一级的地区有西安、广州及珠江三角洲地区等。 这种类型在我国占有很大比例，例如安徽黄山与九华山、湖南张家界、宜昌长江三峡、贵州黄果树、四川峨眉山等。共同特点是：所依托的城市经济基础稍差或距离依托城市较远，经济条件不够优越，交通也欠发达，在一定程度上限制了区域旅游的发展。 这类地区主要有湖北武汉，四川成都等地。武汉和成都本身的旅游资源较少，邻近周边地区资源类型单调，档次不高，而一些著

3、名的风景区又距离这些城市较远。往往是游客到访这些城市之后，匆匆一游便很快离去，便捷的交通反而为送走游客提供了方便。三、区域协作 旅游是一种空间消费行为，旅游产业具有强烈的地域关联性。多个区域的协作在资源上能够互补，并且可以互相输送客源，旅游线路的设计要有“大环线”思想，使具有同一特质的一定区域进行整合，显出强大生命力。 旅游线路的理想模式：旅途时间短，游览时间长，人在景中行，景在游线边。 在具体的旅游线路的组合与设计中，应以区域旅游为主。为了串连更多的景点，又避免线路重复，以最大限度满足旅游者观景和享受的需要，旅游线路必须与既定的旅游网罗格局相配套。在一定范围内，依赖方便舒适的游览路线将不同类

4、型、各具特点的景区和景点，连接成纵横交错、经纬交织的完整网络，从而构成合理而高效的旅游地域景区结构系统。四、美学思想 旅游线路设计者必须了解游客的需求，即旅游者对景观的审美偏好、审美习惯，以最大限度满足旅游者的审美需要，进而获得社会的认可和回报。 旅游线路设计要在旅游资源中发现美，并按照美学原理创造美，使分散的美集中起来，形成相互联系的有机整体，使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发而变得更纯粹、更精致、更典型化，符合旅游者的审美要求，并使易逝性的美经过创造和保护而美颜永驻、跨越时空、流传久远。五、生态观念 生态旅游是经济发展、社会进步、环境价值的综合体现，是以良好生态环境为基础，保护环境、陶冶

5、情操的高雅社会经济活动。生态旅游提倡的“认识自然、享受自然、保护自然”的旅游概念是新世纪旅游业的发展趋势。 一、市场需求原则 按照国际旅游业发展经验，人均国内生产总值达到1000美元时，国内旅游就兴旺起来；达到3000美元时，就会出现到周边国家旅游的热潮。 目前，我国人均GDP已超过1000美元，大众旅游兴起。国内旅游市场需求呈现出普遍化、消费化、集中化、组织化和多元化的特点。 成功的旅游线路设计，必须首先对市场需求进行充分的调研，以市场为导向，预测市场需求的趋势和需求的数量，分析旅游者的旅游动机，根据市场需求对原有的旅游线路进行加工、完善和升级，并开发出新的旅游线路来满足旅游者的需要，以最大

6、限度满足需求，保持旅游线路对旅游者的持续吸引力。二、符合旅游者意愿和行为原则 旅游者是旅游活动的主体，在设计和销售旅游线路时，必须以旅游者的意愿为出发点。 一般情况下，旅游者的可达机会随距离增加而急速衰减。 中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减；80出游市场集中在距城市500km以内的范围内。吴必虎（1997） 在旅游线路设计中，必须充分考虑旅游者的心理状态和体能，并结合景观类型组合、排序等，使旅游活动安排做到劳逸结合、有张有弛；遵循体验效果递进原则，在交通合理方便的前提下，同一线路旅游点的游览顺序应由一般的旅游点逐步过渡到吸引力大的旅游点。把高质量的旅游景点放在后面，使旅游者的兴

7、奋度一层一层的上升，在核心景点达到兴奋顶点。 “康西草原龙庆峡八达岭”二日游：第一天，直抵康西草原；第二天乘中巴去龙庆峡游览，午饭后再乘中巴抵八达岭，游完长城后，再乘长途汽车进京。 该线路的第一站康西草原是一处融山、水、草原为一体的天然草场风景区，住宿于蒙古包或仿清小楼、民族式家庭小院，品尝蒙古特色的烤全羊、手扒肉、宫廷活鱼等。第二站龙庆峡是以登山划船为主要内容的旅游区，素有“小三峡”、“小漓江”的美誉。最后一站游览雄伟壮观、举世闻名的八达岭长城，使旅游活动达到高潮。 这一线路的设计要明显优于逆向设计。 旅游者的动机尽管多种多样，但究其共性都是追新猎奇。但在新的环境中，一点熟悉的因素也没有，旅

8、游者也要经历适应和熟悉的过程。 在组合旅游线路时，要正确处理新奇和熟悉的关系，使二者有机结合，才能使旅游者在旅游活动中既得到追求新奇的满足，又不产生孤独、陌生及思想之感。 追求新奇占主导。 三、不重复原则 在设计旅游线路时，应慎重选择构成旅游线路的各个旅游点，最佳旅游线路是由一些旅游依托地和尽可能多的、不同性质的旅游点串连而成的环形线路，力避往返旅途重复，避免旅游者感觉时间和金钱的浪费。 北京 西安 上海 广州 当依托地周围的那些旅游点之间距离较远，而他们都与旅游依托地距离在一天行程之内时，为减少改换住宿地点的麻烦，增加游客的安全感，一般是重返原住宿处过夜，然后在前往其他旅游点，形成放射形旅游

9、支线。 济南 烟台 青岛 泰山 曲阜 思考：放射形旅游线路的有哪些优点？ 四、多样化原则 组成旅游线路的各项内容，例如旅游景点、旅游活动项目、餐饮、住宿、交通、服务的类型很多，完全有条件组合成多种类型的旅游线路以供市场选择。 任何一次旅游中交通费用和食宿费用均占相当大的比例，在具体的旅游线路组合时，可以选择不同类型的旅游点和不同等级的宾馆，分别组合成不同档次的路线供游客选用，以适应不同经济水平的旅游者的需要。 五、时间合理性原则 旅游线路时间安排是否合理，首先要看旅游线路上的各项活动内容所占的时间位置和间距是否恰当。其次要在旅游者有限的旅游时间内，尽量利用快捷的交通工具，缩短单纯的交通运输时间，以争取更多的游览时间，并减轻旅途劳累。 在旅游消费过程中，以时间为序的各项空间活动的准时性，是反映旅游业管理水平的重要标志之一。六、主题突出原则 主题和特色可以使旅游线路充满魅力、强大的竞争力和生命力。 个性化旅游需求推动旅游走向主题化。 旅游线路的特色或主题的形成主要依靠将性质或形式有内在联系的旅游点串联起来，并在旅游六要素方面选择与此相适应的形式。 丝绸之路 旅游点：西安敦煌吐鲁番（中东、欧洲与古代丝绸贸易有关的旅游点） 内容：参观文物古迹、了解民风民俗、观赏仿古歌舞（仿唐乐舞思路花语）、品尝历史名菜佳肴、下榻有地方和民族特色的饭店、骑骆驼或乘坐毛驴车