设计表现基本概念

1、主讲：李静雯主讲：李静雯2课程重点课程重点第一节第一节 设计表现基本概念、内容和作用设计表现基本概念、内容和作用第二节第二节 视觉传达的要素视觉传达的要素第三节第三节 设计表现的要求及流程设计表现的要求及流程3第一节第一节 设计表现的概念，内容和作用设计表现的概念，内容和作用设计设计是人类自觉认识世界和改造世界性的活动，设是人类自觉认识世界和改造世界性的活动，设计的历史与人类历史一样久远，与人类的起源同步。计的历史与人类历史一样久远，与人类的起源同步。设计的发展经历了三个阶段：原始设计，手工设计，设计的发展经历了三个阶段：原始设计，手工设计，现代设计。从原始设计发展到手工设计是设计史上的现代设

2、计。从原始设计发展到手工设计是设计史上的一次飞跃；手工设计向现代设计的转变则以社会为背一次飞跃；手工设计向现代设计的转变则以社会为背景。我们也主要采取以设计设计领域来划分设计种类：景。我们也主要采取以设计设计领域来划分设计种类：1.视觉传达视觉传达2.产品设计产品设计3.环境艺术设计，这是普遍认环境艺术设计，这是普遍认可的分类方式。可的分类方式。产品设计产品设计人人视觉传达视觉传达自然自然社会社会环境艺术设计环境艺术设计4设计表现设计表现顾名思义就是表现设顾名思义就是表现设计，对设计的表达。计，对设计的表达。 我们如今针对视觉传达的设我们如今针对视觉传达的设计表现从宏观来看有三种形式计表现从宏

3、观来看有三种形式即：即：手绘表现，计算机辅助表现，手绘表现，计算机辅助表现，摄影表现摄影表现。 设计表现是随着设计设计表现是随着设计的发展而发展的。尹定的发展而发展的。尹定邦先生在他的邦先生在他的设计学设计学概论概论一书中曾经详细的论述了科学与设计的关一书中曾经详细的论述了科学与设计的关系，他表示：科学技术的进步，往往会创造出与系，他表示：科学技术的进步，往往会创造出与其相应的生产工具，接着又凭借这些生产工具改其相应的生产工具，接着又凭借这些生产工具改变我们的生活方式。变我们的生活方式。5平面设计师平面设计师在对作品进行设计表现时，需要考在对作品进行设计表现时，需要考虑到消费者，考虑到社会，考

4、虑到自身的能力。虑到消费者，考虑到社会，考虑到自身的能力。通过对事物的认识，对社会的理解设计出具有时通过对事物的认识，对社会的理解设计出具有时代美感的设计作品。通过对设计表现技法的掌握代美感的设计作品。通过对设计表现技法的掌握和设计三元素的理解，设计出符合大众的设计作和设计三元素的理解，设计出符合大众的设计作品。品。 设计表现的形式和方法有很多，我们需要通过设计表现的形式和方法有很多，我们需要通过我们的学习来加深我们的认识，表达我们的情感，我们的学习来加深我们的认识，表达我们的情感，传递需要传递的信息。传递需要传递的信息。设计表现的概念，内容和作用设计表现的概念，内容和作用6第二节第二节 视觉

5、传达的要素视觉传达的要素 视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信 号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。 借助借助 视觉来传达设计者所要表达的信息内容的设视觉来传达设计者所要表达的信息内容的设 计。计。 （ 美国）美国） 第一时间内抓住人的眼球，并传达相应第一时间内抓住人的眼球，并传达相应信息的设计。信息的设计。7 视觉传达设计的要素视觉传达设计的要素色彩：冷暖、透明度、明暗对比，以及色彩搭配。色彩：冷暖、透明度、明暗对比，以及色彩搭配。图形：各种类型的图形的运用。图形：各种类型的图形的运用。编排：

6、各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。编排：各元素的搭配与整体排版所形成的视觉效果。【】文字：文字与图形的结合。文字：文字与图形的结合。8图形的形式类型图形的形式类型图形的构成方法图形的构成方法作品欣赏作品欣赏有多少个黑点？有多少个黑点？ 图形图形9 图形的特征是：图形的特征是：、由绘写刻印等手段产生的图象记号。、由绘写刻印等手段产生的图象记号。、是说明性的图象。、是说明性的图象。、是传播信息的视觉形式。、是传播信息的视觉形式。、可以通过各种手段进行大量的复制、可以通过各种手段进行大量的复制。是静的还是动是静的还是动的？的？ 图形图形10 图形图形图形的形式主要可以分为三种：图形的形式主要可

7、以分为三种：、具象图形（不等于无限度的写实）、具象图形（不等于无限度的写实）、抽象图形（不等于任意乱画）、抽象图形（不等于任意乱画）、装饰图形（是具象的抽象、是抽象的具象）、装饰图形（是具象的抽象、是抽象的具象）11 图形图形具象图形具象图形12 图形图形抽象图形抽象图形13 图形图形装饰图形装饰图形14 图形图形、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以及夸、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以及夸张等手法反映客观事物的具体形象。张等手法反映客观事物的具体形象。具象摄影图形具象摄影图形- -沙发沙发15 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -水彩水彩16 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -水粉水

8、粉17 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -油画油画18 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -马克笔马克笔19具象绘画图形具象绘画图形- -马克笔马克笔 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -色粉色粉20具象绘画图形具象绘画图形- -马克笔马克笔 图形图形具象绘画图形具象绘画图形- -粉笔粉笔21 图形图形2 2、抽象图形：抽象图形是指用点、线、面变化形、抽象图形：抽象图形是指用点、线、面变化形式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表现余地，有着独特的表现力。现余地，有着独特的表现力。几何平面抽象图形几何平面抽象图形欧普艺术欧普艺术22 图形图形

9、自由曲线抽象图形自由曲线抽象图形- -米罗米罗星空星空23 图形图形电脑抽象图形音乐播放器宝石轮电脑抽象图形音乐播放器宝石轮盘盘243 3、装饰图形：装饰图形就其形式而言，可以是、装饰图形：装饰图形就其形式而言，可以是创作情节比较复杂的具有主题性的装饰画，或构创作情节比较复杂的具有主题性的装饰画，或构图单纯简练的装饰小品装饰图形有形无像，讲图单纯简练的装饰小品装饰图形有形无像，讲究意匠，讲究视觉上的韵律感、节奏感，给人以究意匠，讲究视觉上的韵律感、节奏感，给人以赏心悦目的美感效果，在造型上强调平面化，减赏心悦目的美感效果，在造型上强调平面化，减弱或取消形象体积和层次的表现，并避免各局部弱或取消

10、形象体积和层次的表现，并避免各局部间的重叠，表现富有特征的轮廓外形与上下左右间的重叠，表现富有特征的轮廓外形与上下左右 间的平面构成关系。间的平面构成关系。 图形图形25 图形图形强调特征强调特征装饰图形装饰图形26 图形图形 归纳简化 夸张变形夸张变形27 图形图形移位组合移位组合装饰图形装饰图形28 图形图形第二节：图形的构成方法第二节：图形的构成方法、影象构成、影象构成 2 2、变形构成、变形构成 3 3、渐变构成、渐变构成 4 4、矛盾空间构成、矛盾空间构成 5 5、组合构成、组合构成）平面表现）平面表现）立体表现）立体表现）综合表现）综合表现）变异表现）变异表现）单形变化）单形变化）

11、分解重构）分解重构）加饰重构）加饰重构29平面表现平面表现影像构成影像构成 图形图形30立体表现立体表现影像构成影像构成 图形图形31综合表现综合表现影像构成影像构成 图形图形32变异表现变异表现影像构成影像构成 图形图形33 图形图形单形变化单形变化变形构成变形构成34 图形图形分解重构分解重构变形构成变形构成35 图形图形加饰重构加饰重构变形构成变形构成36V 图形图形渐变构成37V 图形图形矛盾空间构成矛盾空间构成38V 图形图形组合重构组合重构39 文字文字文字文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的的视觉符号视觉符号文字的演变历程文字的演

12、变历程象形文字象形文字：利用绘画表达思想，记录事实。：利用绘画表达思想，记录事实。表意文字和语音文字表意文字和语音文字：在形式上都有抽象含义，并：在形式上都有抽象含义，并且是按照一点的构成法则组成。且是按照一点的构成法则组成。传统的文字传统的文字：往往有衬线，并可以从中看到镌刻字：往往有衬线，并可以从中看到镌刻字体所运用的工具的痕迹。体所运用的工具的痕迹。过渡性的字体过渡性的字体：大多数虽然也有衬线，但是字体中：大多数虽然也有衬线，但是字体中的粗细反差已经不明显。的粗细反差已经不明显。现代字体现代字体：更加趋向清晰简洁，衬线已经完全被去：更加趋向清晰简洁，衬线已经完全被去除，线条没有粗细之分。

13、除，线条没有粗细之分。今后的数码文字，将更加灵活、自使所有的文字尝今后的数码文字，将更加灵活、自使所有的文字尝试都有可能。试都有可能。40 文字文字意象构成字体设计意象构成字体设计41传统书法设计应用传统书法设计应用 文字文字42日本书道日本书道- -井上有一作品井上有一作品 文字文字43V 文字文字绘画书法绘画书法44V 文字文字民间字体鸟虫文民间字体鸟虫文45 文字文字从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义。义。文字设计不仅仅是字体造型设计，还是以文字的文字设计不仅仅是字体造型设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺内容为

14、依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。术内容和情感气质。文字设计文字设计主要内容主要内容：研究字体的合理结构、字体：研究字体的合理结构、字体之间的有机联系、文字的编排。之间的有机联系、文字的编排。文字设计文字设计分类分类：平面文字设计、立体文字设计、：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计。动态文字设计。46 文字文字47 文字文字48 文字文字49 文字文字50 文字文字51 色彩第一节：色彩的视觉心理第一节：色彩的视觉心理第二节：色彩的配色与色调构成第二节：色彩的配色与色调构成第三节：色彩的视觉设计第三节：色彩的视觉设计第四节：作品欣赏第四节：作品欣赏52色彩的视觉心理色

15、彩的视觉心理 人的色彩知觉与审美过程，是客观审美对象人的色彩知觉与审美过程，是客观审美对象（物体色）与主观审美主体（人的创造性思维（物体色）与主观审美主体（人的创造性思维活动）相互作用、辩证统一的复杂心理活动。活动）相互作用、辩证统一的复杂心理活动。色彩视觉效果是在视觉生理信息判断的基础上，色彩视觉效果是在视觉生理信息判断的基础上，多渠道感觉信息的交叉、综合、联觉所产生的。多渠道感觉信息的交叉、综合、联觉所产生的。而且色彩视觉的心理经验又因人而异，受到自而且色彩视觉的心理经验又因人而异，受到自身性别、年龄、职业、地身性别、年龄、职业、地 区、民族及性格、区、民族及性格、素养、审美条件等多种复杂

16、因素影响。素养、审美条件等多种复杂因素影响。 色彩53一、色彩的联觉一、色彩的联觉二、色彩与形状二、色彩与形状三、色彩的爱好三、色彩的爱好四、色彩的象征性四、色彩的象征性 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理一般联觉一般联觉特殊联觉特殊联觉54一、色彩的联觉一、色彩的联觉色彩的联觉，是指人自身几种感觉分析器官在色彩知觉过程中相互作用后引起的联想性感觉反应。色彩的联觉可分为两大类型，一类是着重从生理因素感觉经验出发的共性联觉。一类是着重从心理因素与多种感受器的通感经验得出的联想。 、色彩的一般联觉、色彩的特殊联觉 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理55一、色彩的联觉一、色彩的联觉）色彩的冷暖感）色彩的

17、进退感）色彩的胀缩感）色彩的轻重感）色彩的奋静感）色彩的强弱感1、色彩的一般联觉、色彩的一般联觉 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理56色彩的一般联觉进退感：白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理57色彩的一般联觉胀缩感 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理58色彩的一般联觉轻重感、奋静感、强弱感 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理59一、色彩的联觉一、色彩的联觉、色彩的特殊联觉、色彩的特殊联觉）色彩与听觉）色彩与味觉）色彩与嗅觉）色彩与触觉 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理60一、色彩的联觉一、色彩的联觉、色彩的特殊联觉、色彩的特殊联觉-色彩与听觉色彩与听觉庄重的蓝紫，强有

18、力的紫，庄重的蓝紫，强有力的紫，兴奋的红紫与红，阴郁的兴奋的红紫与红，阴郁的橙与黄橙，欢乐的黄，舒畅橙与黄橙，欢乐的黄，舒畅的黄绿，柔和的绿与蓝绿，的黄绿，柔和的绿与蓝绿，悲哀的蓝。一般认为，柔和悲哀的蓝。一般认为，柔和优美的抒情曲调可以联想到某优美的抒情曲调可以联想到某种柔美的中线色调，节奏轻快种柔美的中线色调，节奏轻快的轻音乐可以想到某种明艳的的轻音乐可以想到某种明艳的色调。色调。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理61一、色彩的联觉一、色彩的联觉、色彩的特殊联觉、色彩的特殊联觉-色彩与味觉色彩与味觉色彩视觉还可以引起味觉联想。色彩的味觉是以往食品味觉信息的反馈，受不同地区饮食习惯的局限，味

19、觉记忆内容是不太相同的。即使同一颜色也存在着极大的感觉差异。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理62一、色彩的联觉一、色彩的联觉、色彩的特殊联觉、色彩的特殊联觉-色彩与嗅觉色彩与嗅觉嗅觉的色彩联想经验与味觉同样都是依赖于人们感觉经验的积累，它比味觉联想更为微妙，更多地依靠生活经验与生活阅历的积累与比较，个性化因素也就更为突出。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理63一、色彩的联觉一、色彩的联觉、色彩的特殊联觉、色彩的特殊联觉-色彩与触觉色彩与触觉色彩间通过互相比较，会使人产生各类物体质地的联想，有软与硬、光滑与粗糙、透明与不透明等，如高明度色、低纯度色、暖色可使人感觉柔软，低明度色、高纯度色、冷色

20、可使人感觉坚硬。又如在无彩色中，黑白有坚硬感，灰色有柔软感等。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理64二、色彩与形状二、色彩与形状瑞士色彩学家伊顿红色-正方形 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理65黄色-三角形蓝色圆形 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理66橙色-长方形绿色-六角紫色-椭圆形 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理67三、色彩的爱好三、色彩的爱好第一节：第一节：色彩的视觉心理色彩的视觉心理在色彩审美活动中，由于人这一审美主体的感情因素作用，审美判断的结论总是使无生命的色彩披上种种感情的外衣，形成了对色彩好恶感的情感倾向。人对色彩的爱好受到诸多因素的影响。美国色彩学家契斯金认为制约色彩爱好的

21、因素有：个人的爱好20%，自我与环境的调和40%，追随流行40%。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理68四、色彩的象征性四、色彩的象征性第一节：第一节：色彩的视觉心理色彩的视觉心理人们常将某种色彩与其社会环境或生活经验有关的事物联系在一起，产生色彩的联想，而象征则是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式。 各色相的象征意义：红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色、黑色、白色、灰色、光泽色。 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理69色彩的象征-红色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理70色彩的象征-橙色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理71色彩的象征-黄色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理72色彩的象征-

22、绿色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理73色彩的象征-蓝色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理74色彩的象征-紫色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理75色彩的象征-黑色、白色、灰色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理76色彩的象征-光泽色金色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理77色彩的象征-光泽色银色 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理78西-白虎东-青龙北-玄武南-朱雀中-黄色色彩的象征-色彩与方向 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理79色彩的象征-色彩与性格 色彩色彩的视觉心理色彩的视觉心理80配色是将两种以上的色彩加以配合安置，使其组合后产生新的视觉效果。色彩是不可能单独存在的，某一色彩必受其周

23、围其他色彩的影响，是相互比较而产生，相互依赖而存在的。正如一般所说，单独一种颜色并没有所谓的美与丑，只有在两种以上的色彩互相比较时，才有美或不美的效果出现。色彩配置通过各种对比与调和手法形成各种色调变化，是色彩设计的实质性的技术实施手段。 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成81配色从考虑设计功能的目的性出发，以色彩审美规律的运用贯穿始终。配色手法主要是传达某种色彩感觉，固然可以利用理性来控制色彩效果或作色彩计划，但是不应忽视色彩的感性认知经验，也就是说，应在对色彩理论深人了解、掌握运用表现规律的基础上，根据设计家个人的美感经验所产生的色彩感觉对设计作出解释，才能达到配色的完美。 色彩

24、色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成82一、色彩的配色方法一、色彩的配色方法、以色相为主的配色、以色相为主的配色、以明度为主的配色、以明度为主的配色、以纯度为主的配色、以纯度为主的配色二、色调的构成二、色调的构成、色调的类别、色调的类别、色调的构成方法、色调的构成方法 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成83一、色彩的配色方法一、色彩的配色方法、以色相为主的配色、以色相为主的配色色相是每种色彩的相貌名称，是区分色彩的主要依据，也是色彩特征的主体因素。以色相为主的配色，一般以色相环为依据，按照色彩在色相环上的位置所成的角度，可分为邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色等类型。两色所成

25、角度愈小，色彩的共性愈大，反之两色所成角度愈大，色彩的对比性愈强，调和性愈弱，以处于直径两端的互补色配色最为强烈 。 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成84以色相为主的配色 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成85二、色调的构成二、色调的构成色调在色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件设计中全部色彩所造成的总的色彩效果，色调是一个色彩组合的总体特征，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现 。 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成86二、色调的构成二、色调的构成、色调的类别色调的类别很多，其形成是色相、明度、色性、面积等多种因素综合造成的，其中某种因素起主导

26、作用，就可称为某种色调。华丽、朴素、明亮、阴暗等四大色彩意象，又将无彩色区分为：白、浅灰、中灰、深灰、黑等五大类 色彩色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成87二、色调的构成二、色调的构成、色调的类别鲜明色调：华丽、鲜艳：明色调：清澄、明丽；强烈色调：较鲜明色调略带浊味；深色调：较强烈色调深暗、浓重、厚实；浅色调：间于粉、明色调之间，朦胧微妙；灰色调：含蓄、细腻；粉色调：含有较多的粉色，柔和、纤细：暗色调：较深色调暗重、稳定、深沉；浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯；灰色调：稳定、枯萎；暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感；白色：清朗、透明，具有现代感；灰色：中性、含混，具有端庄感：黑色：坚

27、硬、沉深，具有沉稳感。 色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成 色彩88色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成 色彩暖色调绿色调蓝色调灰色调89黄色调色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成 色彩红色调绿色调紫红色调90二、色调的构成二、色调的构成2、色调的构成方法色调的构成应从诸色块的构成关系角度出发，抓住色彩节奏韵律，巧妙有机地调度，各种色彩需按照一定的层次与比例，有秩序有节奏地彼此相互连结、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体，而多样与统一仍是色块处理、色调构成的基本法则。色调的构成方法有：色彩的面积、色彩的均衡和呼应、色彩的主次、色彩的渐变等。色彩的配色与色调构成色彩的配色与

28、色调构成 色彩91色彩的配色与色调构成色彩的配色与色调构成 色彩92色彩计划是针对色彩装饰应用设计实践的需要，作为衔接色彩配色原理、规律与包装色彩设计实际工作结合的桥梁，使相对独立的配色规律与方法转换为适合产品设计、市场营销、经营策略、整体性规划的手段，并被纳入视觉传达的色彩设计范围色彩的视觉设计色彩的视觉设计 色彩931、科学性2、识别性3、形象性4、标识性色彩设计计划具备的视觉特性：色彩设计计划具备的视觉特性：色彩的视觉设计色彩的视觉设计 色彩色彩设计的科学性-挖掘机94色彩设计的识别性-可口可乐色彩的视觉设计色彩的视觉设计 色彩色彩设计的识别性-可口可乐95色彩设计的形象性-巧克力包装色

29、彩的视觉设计色彩的视觉设计 色彩96色彩设计的标识性-飘柔洗发膏色彩的视觉设计色彩的视觉设计 色彩9798色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏99色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏100色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏101色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏102色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏103色彩的视觉传达设计104色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏105色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏106色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏107色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏108色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏109色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏110色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏111色彩的视觉传达设

30、计 设计作品欣赏112色彩的视觉传达设计 设计作品欣赏113 编排114 编排115 编排116 编排117 编排118 编排119一、设计方法：一、设计方法：第一步第一步 确定主题和广告形式；确定主题和广告形式；第二步第二步 确定主色调；确定主色调；第三步第三步 安排重点内容；（一般情况为一至二个重点）安排重点内容；（一般情况为一至二个重点）第四步第四步 安排次重点内容；安排次重点内容；第五步第五步 安排一般性内容；安排一般性内容；第六步第六步 修改、补充、装饰。修改、补充、装饰。120 设计表现方法二、设计思想：二、设计思想：内容部分是可以精简补充或者适当增删，位置内容部分是可以精简补充或

31、者适当增删，位置 编排（即版式）应放在第一位，让内容去适应编排（即版式）应放在第一位，让内容去适应版式。版式。设计并不完全都是灵感、创意的因素，追求边设计并不完全都是灵感、创意的因素，追求边缘、细部的工整和讲究也是设计另一方面因素。缘、细部的工整和讲究也是设计另一方面因素。三、指导原则（作品目标）：三、指导原则（作品目标）：规范、简洁、创新、和谐。规范、简洁、创新、和谐。 121 设计表现方法四、设计创意之灵感启发1、如果说创意、布局是设计的灵魄；那么追求细节的工整、边缘的讲究则是设计的躯干。2、少用色彩渐变，多用构成(形状)渐变；少用色相渐变，多用明度渐变。3、设计就是对比与调和的统一这种统

32、一包括：色彩、形状、布局、象征意义等等的统一对比：色彩对比、形状对比、布局的对比效果调和：色彩调和、形状调和、布局的调和效果4、自然色应该是初学设计的主色调，比如海蓝、草绿、橙黄、玫瑰红等等。5、黑白两色图的最简便抠图方法是利用ALPHA通道抠图。122 设计表现方法6、在纸上绘图设计与电脑绘图的主要区别是：电脑有了图层功能，而纸上没有，所以电脑设计一定要充分发挥和利用图层的各种功能才能提高效率。不过，这里不是指拷贝功能。7、设计的风格不应该是一成不变的，针对不同的客户群体需要有不一样的风格。8、作品的美观程度不仅取决于色彩、版式，还与文法、语意、逻辑等密切相关。9、色彩搭配关键词：色相、浓淡、深浅、冷暖、面积、远近；版式设计关键词：层次、远近、平衡、对称、对比、表格、比例、大小、韵律、统一、调和等；10、花边、勾头是体现边界设计效果常用的元素之一，京奥火炬翔云图案是2008年流行花边。123 设计表现方法11、渐变效果或色调对比强烈的中间，应该增设过渡的图案或图像，否则，会让人感觉色调太过丰富。12、如果你对3D灯光的效果掌握不准确，那你最好在建模时多用类似曲面、倒圆角的效果，这样可以增强光泽效果。13、写文章有5W1H要素，做设计同样也需要考虑主题内容是什么、采用什么形式、设计的目的等等。1