创维自主OLED电视上市发布会传播方案

1、2016.10.28广东悠派智能展示科技股份有限公司1行业案例分享2项目背景&传播策略3线下活动执行4线上传播规划行业案例分享“2025中国制造”的时代背景下，我国企业为中国梦的腾飞作出了一系列卓著贡献95523077971357050010001500200025002007年2015年进口额额度表电子芯片原油超额逆差，完全依赖进口在我国经济结构转型中，集成电路产业的重要性不言而喻，而在现实中集成电路产业且完全被海外巨头所垄断。由于我国的芯片业发展滞后，中国芯片进口额从2007年的955亿美元，一路上升至2015年的2307亿美元，是原油进口总额的1.7倍，甚至超过铁矿石、钢、铜和粮

2、食这四大战略物资之和。为了改善我国芯片行业的尴尬境遇，国家实行了一系列扶持举措。在政府扶植之下，国产芯片也逐渐涌现出来，“华睿1号”、小米松果、中兴wisefone和瑞芯微RK系列等芯片打破了我国集成电路行业的壁垒，但我国芯片产业起步较晚，其品质往往不尽如人意。易出现系统优化不稳定、操作不流畅等问题。华为 麒麟华为K3V2工艺落后，体验差，性能、功耗、稳定性等方面完败主流芯片；麒麟920真正追上主流与当时MTK、高通旗舰产品性能基本打平。麒麟950提前与台积电合作，早早拿到了16nm的资源，保证了高性能，低功耗麒麟960强势来袭信任发布会前华为将麒麟960与在网络上曝光了邀请函，通过邀请函上几

3、个特殊图案的露出，引发业内的猜想，同时在门户网站、垂直网站上做足了噱头，吸引大众的目光，激起潜在用户对产品的热议。发布会后正式发布麒麟960极具竞争性数据，突出产品的性能的提升与成熟。积极参与测评，与业内主流产品进行比较，并在门户网站、垂直网站发布测评数据与结果，进一步证明了麒麟960的技术成熟。从GeekBench跑分来看，麒麟960表现已趋业内顶级标准，打破国外芯片先进生产技术的垄断。麒麟960的成功为集成电路行业提升了信心，带动整个半导体产业链的整合与发展。同时华为手机的核心竞争力进一步提升。砥砺前行不负君心国货的崛起已经在各行各业初露端倪是未来趋势项目背景&传播策略中国彩电业的

4、制造升级，成为“中国梦”的基石 开启中国彩电新时代2015年8月16日，创维集团正式宣告全球第一家量产4KOLED电视。OLED是彩电产业发展方向已成为整个彩电行业的共识，而创维在全球范围内率先量产4KOLED有机电视，意味着OLED的价格壁垒正在逐渐被消除、产品优势正在被越来越多消费者认知并接受。自创维率先实现OLED有机电视量产后，4家国产品牌紧随其后，开始加入OLED阵营。目前，市场有25款OLED电视发售。7112321021111024681012创维长虹飞利浦三星松下即将上市已经上市（OLED电视产品数据）公众对OLED产品与技术的认知较往年也有大幅提升。市场调查机构数据显示，超过

5、60%的高收入消费者表示“下次换彩电非OLED不买”，凡此种种，皆预示着OLED时代正在快速到来。未来三年中国OLED市场有一个基本预测：2016年销量100万台，2017年销量400万台，2018年销量1000万台。当年液晶就是这么走过来的。数据来源：南京晨报OLED面板主流生产商行业结构90%10%韩国日本、中国目前OLED面板市场，韩场称霸，三星以统治性的地位领跑中小OLED市场，LG已垄断大尺寸OLED面板生产领域。日、中的生产商在OLED市场份额中仅占10%。从CRT到LCD(液晶)的转型期，中国八大CRT彩管厂几乎全军覆没。全球彩电行业正在慢慢兴起一场替代LED显示技术的激烈较量，

6、中国OLED有机电视生产企业能否不再受制于人，实现完美的弯道超车呢？ ABOUT OLED 第二代屏显技术，中国电视几乎全军覆没第三代屏显技术，中国能否吐气扬眉？】【 2016年11月16日首台自主知识产权的OLED有机电视即将问世创维丰富的研发、生产、推广经验彩电行业领导者BOE全球唯一拥有多分辨率、多尺寸等超高清产品组合的企业国产OLED屏海思搭载“中国芯”的智能电视核心性能居行业领先水平国产芯1如何通过“创维&BOE&海思联合研发的第一台具有自主知识产权的OLED电视的问世，打破了日韩在OLED电视行业的垄断地位”这一具有划时代意义的时间，巩固创维在彩电行业的绝对领先地位

7、。2持续扩大OLED电视的核心竞争优势，为创维OLED产品的热销做好预热铺垫准备。 123宣传创维再一次为中国OELD产业的发展作出又一重大贡献，进一步巩固创维作为中国OLED产业领导者的突出地位，提升创维品牌形象OLED实现国产自主研发预示着OLED普及时代的到来，OLED技术的成熟。提升内部销售人员信心宣传中国企业坚持创新、团结一致，取得自主知识产权的重大突破，唱响国货自强的冲锋号角，助力中国制造转型升级、中国品牌价值提升，共筑中国梦品牌提升凝聚人心强强联手首次发布全自主研发OLED电视传播策略策略一：提升 品牌形象1.打破行业垄断，国货自强2.中国梦，产业兴国策略二：巩固 人心所向3.自

8、主研发OLED掌握前沿科技，国人骄傲。策略三：联合 强强联手4.行业翘楚协作共赢策略四：研发 科技先导5.核心技术栖身世界前沿科技创维&BOE&海思1科技的高度国的高度企业的高度产品的高度234开启国产OLED有机电视新纪元！打破了日韩在OLED电视领域的垄断地位创维是“第一自主研发”引领市场走向。强强联手，屏、芯、造全渠道自主研发。创维通过不断的提升产品力，铸就产业兴国的基石。线下活动执行在高交会期间，召开新闻发布会，将创维研制出中国首台自主知识产权主舞台采用方块设计造型，加以射灯光速搭配，营造气派感。中心展示区采取实体圆柱造型，搭配星空蓝，营造科技感，体现创维的科技创新理念

9、。留影区模拟朋友圈状态，增加趣味互动的同时打造一个圈内盛世。让整个朋友圈都在发创维这次盛典的消息。主题立体字签到区留影互动区98寸电视屏展示区电视历史墙中心展示区OLED电视展示区嘉宾区舞台简单、大气的签到区设计，目的在于突出醒目的主题。留影区模拟朋友圈状态，增加趣味互动的同时打造一个圈内盛世。让整个朋友圈都在发创维这次盛典的消息。同时我们还会互动拍照道具“全球第一家量产” “首款自主OLED”实体全自主研发”等互动拍照道具展示区采取方块设计，与主舞台设计相呼应展现力量的张力。蓝白色调的主题立体字突出和强调本次活动的中心。强调创维的行业第一和国内首款自主研发OLED。实体圆柱造型，体现创维团结

10、探索的团队精神，蓝色科技线条，简洁造型感的中心机柜展示体现创维智能科技的力量。高：270cm / 宽410cm凹嵌式的设计将98寸电视屏重点展现陈列，突出OLED是液晶的终结者，未来发展的必然趋势。蓝色大背景设计，以及立体字小标题，增添动态感。实体电视机在凹凸不平的方块设计背景中完美融合，电视历史长廊是一个电子科技行业历史的见证。长廊展示创维第一台电视机的诞生，紧跟时代的步伐，到现今的OLED创维用自主创新的智能科技力量推动着民族企业的复兴，带领民族企业进去一个全新的未来。简洁造型，搭配醒目字眼，在于突出展示OLED电视机性能，灌输、聚焦嘉宾视线。让来宾知道“全球第一家量产”“首款自主OLED

11、”实体全自主研发”源于创维。主舞台采用方块设计造型，加以射灯光速搭配，营造气派感。麦牌手卡从舞台表演的视觉听觉效果上，第一时间引起嘉宾、媒体的关注度，通过表演秀出活动主题“崛起的中国力量”。启动仪式采用翻开书本的形式，寓意创维集团翻开新篇章；仪式运用激光效果，打造出启动仪式神圣感。序号名称时长内容1嘉宾入场30min嘉宾签字签到，背景板拍摄留影。2开场秀5min方案一视频秀：利用虚实结合、充满科技感的3D视频秀震撼开场。方案二鼓舞秀：洪亮的鼓声、整齐统一的节奏鼓舞秀震撼开场。3主持人开场3min主持人登场介绍与会嘉宾并邀请领导致辞。4领导致辞10min创维领导上台致辞，表达创维集团在技术上的新

12、突破，民族工业的复兴，崛起的中国力量。5启动仪式5min利用激光，制造启动仪式神圣感。6产品介绍20min创维集团专家上台对首个全自主研发的新品、新技术进行阐述介绍。7大会圆满结束3min主持人登场感谢与会嘉宾的到来，宣布大会圆满结束。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束1.礼仪小姐递给嘉宾签名笔，嘉宾背景板签名签到。2.嘉宾至主题背景板拍照合影，记录美好的一刻。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束极魅之光-震撼LED视觉艺术，强劲的音乐科技背景视频，配合舞蹈演员的舞动，一切事物都能因舞蹈而变幻莫测，引发好奇心。正如创维集团未来的创新发展引人期待

13、。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束大张旗鼓-铿锵有力的鼓声，整齐统一的舞蹈动作，配合激动人心的音乐，瞬间引爆现场气氛，用舞力展示出“中国力量”。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束伴随着音乐，主持人登台。进行自我介绍与对现场嘉宾表达感谢。主持人开场白，介绍与会领导、嘉宾和媒体，并邀请领导上台致词。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束创维集团领导上台致辞，对与会嘉宾、媒体表达感谢。阐述产品理念，体现创维敢于创新的精神，表达创维在技术上的新突破，全自主研发的突破带动民族工业的复兴，让海外、国内同行通过中国智能制造看到中国力

14、量所在。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束翻开新篇章-领导上台根据主持人口号，翻开启动仪式道具巨型书本，全场灯光变暗，震撼音乐响起，书中发出亮丽激光。寓意创维集团在中国智能制造领域翻开新篇章，书写新历史。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束创维集团专家上台对首个全自主研发的新品、新技术进行阐述，表达未来创维集团在中国智能制造的发展规划。嘉宾入场开场秀主持人开场领导致辞启动仪式产品介绍大会圆满结束主持人登场感谢与会嘉宾的到来，宣布大会正式完满结束。线上传播规划向受众输出创维“首台具有自主知识产权的OLED有机电视”所具备的划时代意义。“国家国家“

15、与国家战略相关联创维响应“中国制造2025”国家发展战略，打造具有国际竞争力的民族企业。“中国制造2025”是中国制造业未来十年发展的纲领性规划。创维电视积极响应国家发展目标，深入贯彻落实国家战略发展方针，坚持“创新驱动、质量为先、绿色发展、重点突破；自主发展”等原则，积极推助中国迈向制造强国的战略目标。“行业行业“与产业升级相关联创维电视持续引领行业方向，始终抢先打破行业格局。创维联合BOE、海思战略合作，推出“中国第一台”拥有自主知识产权的OLED有机电视，一举打破本土企业长期受上游屏幕资源垄断的束缚，为中国OELD产业的发展作出又一重大贡献，树立“标杆形象”，加促了中国彩电行业集体升级的

16、步伐“市场市场“与产品市场相关联实现OLED自主研发，预示着OLED普及时代的到来。创维实现OLED有机电视的自主研发生产，是中国电视制造业技术的突破，创维自主OLED有机电视或将从高端OLED电视中衍生出次高端、中高端等更适合本土消费者的电视产品，以自主创新力降低OLED电视产品门槛，拉大市场需求，进而提升内部销售人员信心，开启OLED全面普及时代。创维紧跟市场潮流，发力“未来显示技术”OLED市场，OLED品类阵营实力强劲；创维自主OLED有机电视，以自主创新力降低OLED电视门槛，让更多消费者有能力享受OLED电视，OLED普及时代即将到来；创维一举打破民族企业被上游屏幕资源垄断的束缚，

17、为中国彩电业的发展作出重大贡献。 创维发布“中国第一款自主生产的OLED有机电视“； 创维与国内厂商BOE、海思强强联合，打破行业垄断，实现OLED电视自主量产能力，唱响国货自强的冲锋号角； 创维自主OLED电视有望实现彩电行业弯道超车传播主题释放创维推出中国第一款自主OELD电视信息，占位“中国智造，第一彩电品牌”。以此利好消息提升内部销售人员信心，演绎民族工业中国梦传播目标预热期中国制造业面临急速转型的局面，国家提出“中国制造2025”为制造业提供了未来十年发展的纲领指引和目标，民族企业需加快步伐进行“智慧升级”；中国家电产业长期被外资品牌打压，尤其是上下游产业链的差距，导致中国家电品牌一

18、直在下游徘徊；以第三代显示屏为例，中国品牌还没有完全自主生产能力，要实现中国制造2025靠的是民族企业主动求变，建立技术自主权传播阶段核心信息崛起的中国力量阶段主题发布会延展期中国制造2025下的民族家电中国第一款自主OLED电视问世创维开启OLED全民普及时代大时代聚焦紧贴中国制造2025国策，强化创维与国家高度的关联大行业聚焦抢占技术缺口“中国OLED电视第一生产商”位置，强化品牌标签大市场聚焦强调创维市场地位，输出创维营销利好信息，提升内部销售人员信心阶段策略11月17日30日11月10日15日11月16日预热铺垫发布会后续延展时间1.权威专家背书2.创维“等你体”系列互动海报3.引发悬

19、念稿件发布崛起的中国力量阶段传播形式1.网红女主播现场直播2.科技类主播现场直播3. CCTV-新闻新闻直播间4. CCTV-综合&新闻朝闻天下5.今日头条-信息流曝光1.央视财经评论访谈2.新华社人物专访常规稿件1、创维电视积极响应国家政策，加速实现中国制造2025发展目标，联合国内屏幕厂商、芯片厂商联合发布中国第一款自主OLED有机电视；2、创维已经掌握核心技术并且具备量产能力，为民族彩电业冲破了被日韩上游厂商压制的局面。3、在OLED产业革命中，中国已经掌握核心前沿技术，有望实现弯道超车，赶超日韩等老牌电视机生产厂商。.在“中国制造2025”的时代背景下，借助行业专家的分析，提出

20、中国彩电生产企业想要增加竞争力必须要走一条自主创新之路，进而推动彩电行业由制造向智造的全面升级;01.专业线通过“等你”系列海报的发布与传播，引领彩电行业内舆论方向，通过挑逗相关企业互动，获得最广泛的社会关注。02.互动线邀请资深专家以“中国制造2025”、“民族家电”为背景和话题，分析中国彩电发展形势，抛出观点，提出彩电制造业对接国策，实现中国制造2025目标需要解决的问题，为创维“1116发布会“进行铺垫；专家观点、话题信息通过长图文、公关稿的形式进行扩散，制造舆论基础；亮点1：中国制造2025下的民族家电出路在哪？话题预热铺垫互动营销亮点2：Social营销预热海报建议1亮点2：Soci

21、al营销预热海报建议2互动营销互动营销海报出街，微博自媒体跟进挑衅将创维已研发成功第一台具有自主知识产权的OLED有机电视，突破日韩在这一领域的垄断形势。再次为国争光。通过微博、微信、今日头条等传播媒介，扩大影响范围，增进消费者的认可。#崛起的中国力量#代替液晶的第三代显示技术OLED屏显高峰已经被征服，第一台自主知识产权OLED有机电视即将问世。邀请函发布互动营销邀请函内容直奔主题“中国首台自主知识产权的OLED有机电视”成功问世，吸引媒体关注。活动稿件传播引发悬念，吸引关注，围绕国产品牌、中国制造及新品信息，对创维预热海报进行猜想，代入创维品牌利好信息，吸引社会关注，并建立公众对的关注及对

22、产品的关注力与渴望感。标题及内容示意创维“等你体“海报暗藏玄机，或引发彩电业巨变？中国彩电行业巨头创维电视近期在网络发布了一组创维发布会的官方海报，引得行业和公众强烈关注。从海报的细节中可以明显感觉创维暗藏玄机，文案传递了一种强势的姿态，这一切是否表明家电”壹哥“又有重大举措或推新品，大家拭目以待.，创维今年好事不断，重磅产品也是一个接一个，其中国梦系列G7，全球首款AR电视S9D的出现，都让整合彩电行业为止震撼发布会实施内容概述借助时下备受关注的网红直播方式，精选粉丝众多的美女主播与科技类主播进行发布会现场的实时报道，营造发布会的火热氛围。01.现场直播兼顾央视的时效性与权威性，在新闻直播间

23、与朝闻天下两档强势新闻资讯类节目中植入发布会内容，进而获得多方认可，形成长期的品牌资产。02.权威媒体曝光通过今日头条信息流广告的植入，精准影响关注彩电行业的人群，在消费者心中进一步巩固创维是中国彩电业“一哥”形象03.精准传播邀请当红网红主播，在热门直播平台现场直播发布会，提高发布会的网络声量，吸引更多观众的瞩目。亮点1：网红女主播直播现场直播搜狐公司是中国领先的新媒体，是强劲的互联网品牌，搜狐视频科技频道致力于以视频形式来进行电子产品测评并进行教学推广，搜狐视频科技频道已经发展成为行业内最具影响力的电子产品发布网站。亮点2：搜狐现场直播现场直播中国首台完全自主知识产权的OLED有机电视，所

24、涵盖的划时代意义，需匹配中国最具权威性的媒体进行报道。在新闻直播间或朝闻天下进行播报，以央视为舞台，选取深受观众认可的新闻资讯类栏目进行传播。亮点3：央媒植入权威媒体曝光创维发布首台具有自主知识产权的OLED有机电视中中 国国首播频道：CCTV-13播出时间：09:0017:55首播频道：CCTV-1&CCTV-13播出时间：06:00或借助今日头条在移动门户新闻端的广泛人群覆盖，大面积宣传，创维携手BOE、海思发布首台全自主研发OLED电视，打破日韩对OLED核心科技的技术垄断，强势占位“中国第一款全独立自制OLED电视”地位。亮点4：精准传播今日头条精准媒体传播创维/BOE/海思三

25、大民族企业合推创维新款：OLED有机电视要爆发创维/BOE/海思三大民族企业合推创维新款：OLED有机电视要爆发创维/BOE/海思三大民族企业合推创维新款：OLED有机电视要爆发常规稿件传播聚焦创维自主OLED有机电视发布会现场，全面释放活动信息。创维与国内厂商BOE、海思强强联合，打破行业垄断，实现OLED电视自主量产能力，唱响国货自强的冲锋号角；标题及内容示意1、创维新款上市！中国第一款自主知识产权OLED有机电视：意义非凡我国第一款拥有自主知识产权的OLED有机电视创维旗下诞生。代表了我国自主OLED显示技术的最高水平，其处理性能与国外同类OLED屏相当，打破了国外垄断，成功实现了OLE

26、D有机电视的自主研发，目前已在大量装备中实现规模应用。2、创维/BOE/海思三大民族企业联合推创维新款：OLED有机电视要爆发OLED进入快速发展期，并彻底改变了LCD时代的显示技术。三大民族企业合推中国第一款自主知识产权OLED有机电视OLED有机电视震撼上市，支持国货角度，中国高端产品也有高享受的效果。在央视财经评论与网易家电新观察两档栏目中植入专题，进一步拔高创维在行业内部与消费者心目中行业领导者的市场地位，同时将OLED屏显时代的到来的信息传递给消费者。后续延展内容概述01.深度报道通过新华社的权威出口，与创维高层领导的个人魅力，突出创维在中国彩电制造业中不可撼动的领导地位，获得消费者的信赖。02.人物专访央视财经评论是财经频道一档大型评论类旗舰节目，秉承“换个视角看经济”的理念，汇聚多方观点，进行智慧碰撞，用正确的价值观引导观众，凸显主流声音和权威地位。亮点1：央视财经评论访谈深度报道节目将整合官员、学者以及企业家资源，并引入场外美联、路透、上海深圳分演播室的直播线路、采集网友对实事