户外广告版式设计

1、版式设计户外广告版式设计户外广告版式设计户外广告版式设计户外广告设计的基本要求：视觉冲击力较强，内容简明扼要，重点突出，远视性强。1.1户外广告的版式特点户外广告的版式特点 凡是能在露天或公共场合通过广告表现的形式，同时向许多消费者进行诉求，以达到推销商品这一目的的媒体都可以称为户外广告媒体。户外广告具有到达率高、视觉冲击力强、发布时间长、投出成本低、城市覆盖率高等特点。大致可以分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、墙壁广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔、灯箱等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，适用范围非常广泛，影响巨大。户外广告的尺寸户外广告设计与其他

2、广告设计相比，更具特殊性。户外广告没有具体的尺寸规定，可以根据所处的位置以及客户的要求来确定具体的尺寸，只需要将文件分辨率设置在72dpi以上，以保证印刷质量。户外广告设计的程序户外广告不只需要考虑平面的办事效果，还要结合具体的施工条件调整设计方案，只有设计与施工的完美结合才能成就户外广告。其设计程序主要分以下步骤。1.调研分析 这一阶段主要是根据广告客户的要求以及具体广告位的功能来确定设计规模，全面了解版面中的各个构图元素的特征、功能、风格、社会历史背景、牌面材质等。还要考虑到现场条件，如当地的人们对色彩的喜爱、风俗习惯、电力供应等情况。进行综合分析之后再确定设计思路。2.设计构思 再了解了

3、情况的基础上完成调研分析之后，就进入了设计构思的阶段。根据 牌面的结构形式和索要表现的内涵确定表现方式，并绘制草图。 3.方案设计阶段 将研究分析落实在相应的广告牌面上，并绘制出相应的平面及立体效果图，并将其物化。供广告客户审核。 4.绘制施工图 确定平面设计方案之后，由施工方根据设计方案进行设计程序中的最后一个步骤，也就是绘制施工图，制定具体的施工方案。 5.施工阶段 当所有的设计程序都完成之后，由施工方组织安排人员根据施工图纸进行施工，完成户外广告的最终制作。1.2户外广告的办事编排设计 如今，众多广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业

4、信息，各级政府也希望通过户外LED看板广告来树立城市形象、美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。户外广告设计的构成要素文字、图片和色彩是户外广告设计的三要素。1.文字 与其他的广告不同，户外广告中的文字信息必须以简明扼要位基本要求，力求以最少的文字达到最有效的宣传效果。2.图像 由于户外广告必须在一瞬间抓住行人的眼球，因此广告中的图像要求极强的视觉冲击力，并不可过于复杂。3.色彩 色彩是户外广告给人的第一印象，因此也是极为重要的元素。户外广告中的色彩应该能够非常准确地传达广告主题的感情，才能使人产生共鸣，并留下深刻的印象。 户外广告的构图方式 户外广告的沟

5、通方式丰富多样，没有具体的约束，可以灵活运用。其中最为常见的有满版式构图、对角式构图、聚集式构图、导引式构图、立体式构图和自由式构图等类型。大部分的构图方式都是以简洁明了位基本要求。户外广告的视觉流程户外广告的视觉流程与招贴设计的视觉流程比较相似。 首先，需要有足够夺人眼球的视觉元素，例如巨大的尺寸、奇特的外型、与众不同的色彩、夸张的图形等，以引起行人的注意。但切记这些元素一定要符合广告的主题及风格，万万不可为了回球视觉的刺激而是用与主题不符的元素及表现手法，否则将会适得其反。 成功的抢夺视线之后，就需要进一步让人明白广告要宣传什么，这时就需要用文字来进行具体的说明。由于户外广告的特殊性，不允许读者有过多的