广播媒体及特性分析

1、我我 要要 我我 的的 音音 乐乐我我 要要 我我 的的 音音 乐乐广播的优势广播的优势 现代生活节奏加快，人们时间观念越来越强，作的事情越来越多，这时广播的优势就越来越现代生活节奏加快，人们时间观念越来越强，作的事情越来越多，这时广播的优势就越来越明显：广播解放了听众的眼睛和手脚，边听广播还可以边干别的事情，人们可以在各种状态明显：广播解放了听众的眼睛和手脚，边听广播还可以边干别的事情，人们可以在各种状态下听广播，另外随着私家车的增加，开车人每天接触最多的媒体就是广播，如今下听广播，另外随着私家车的增加，开车人每天接触最多的媒体就是广播，如今“在路上在路上”的生活方式越来越普遍。广播伴随性的

2、特点，满足了快节奏生活中人们的生活方式越来越普遍。广播伴随性的特点，满足了快节奏生活中人们“一心二用一心二用”的愿望的愿望 广播是个性化，一对一的媒体。消费者认为电视和报纸是大众需求的，而广播则满足了个人广播是个性化，一对一的媒体。消费者认为电视和报纸是大众需求的，而广播则满足了个人需求，与听众的交流生动而意境深远，广播从语言、情感等声音的多种表现手段开启人的心需求，与听众的交流生动而意境深远，广播从语言、情感等声音的多种表现手段开启人的心扉，给听众带来最为和谐与完美的现象空间扉，给听众带来最为和谐与完美的现象空间 对于其他传统媒体，广播通过对于其他传统媒体，广播通过DJ的现场主持、交流和多种

3、互动形式，为听众提供表达自我的现场主持、交流和多种互动形式，为听众提供表达自我的空间，这种交流比其他媒体更亲切，更可信赖，是广播拥有稳定并不断增长的听众群。的空间，这种交流比其他媒体更亲切，更可信赖，是广播拥有稳定并不断增长的听众群。 广播可以对发生的最新信息、新闻事件在最短的时间播出，因此广播可以对发生的最新信息、新闻事件在最短的时间播出，因此“高效高效”是广播特有的优势是广播特有的优势我我 要要 我我 的的 音音 乐乐广播广告的优势 广播的信息传送可以说是无限的，可以在最短的时间内扩散到任何一个地方广播的信息传送可以说是无限的，可以在最短的时间内扩散到任何一个地方 广播节目是根据大多数听众

4、类别来编排的，客户可以根据宣传对象的不同，广播节目是根据大多数听众类别来编排的，客户可以根据宣传对象的不同，在相应的时段进行宣传，与其他媒体相比广播受众明确，而且听众在情感上更在相应的时段进行宣传，与其他媒体相比广播受众明确，而且听众在情感上更易接受广播广告，变被动收听为主动收听易接受广播广告，变被动收听为主动收听 广播广告制作方便、快捷，客户可以根据市场的变化随时调整和改变广告内广播广告制作方便、快捷，客户可以根据市场的变化随时调整和改变广告内容容 与报纸、电视相比广播广告成本低，只有同区域同时段电视媒体的十分之一与报纸、电视相比广播广告成本低，只有同区域同时段电视媒体的十分之一 客户可投入

5、比电视少的费用得到较高的回报客户可投入比电视少的费用得到较高的回报 电视是夜间媒体电视是夜间媒体，广播是日间媒体，广播通过较高的重复率，成为电视广告广播是日间媒体，广播通过较高的重复率，成为电视广告 最佳的有补充最佳的有补充我我 要要 我我 的的 音音 乐乐名词解释名词解释 针对某特定时段（节目），平均每分钟的收听人数占推及人口总体的百分针对某特定时段（节目），平均每分钟的收听人数占推及人口总体的百分比。收听率反映的是在特定时段收听某一频率或某一节目的人中在总体推及比。收听率反映的是在特定时段收听某一频率或某一节目的人中在总体推及人口中的百分比人口中的百分比 指在特定时段内收听某一频率或某一节

6、目的人数占同一时段所有收听广播指在特定时段内收听某一频率或某一节目的人数占同一时段所有收听广播的人数的百分比。即是特定时段内某一频率的收听率占所有频率的中收听率的人数的百分比。即是特定时段内某一频率的收听率占所有频率的中收听率的百分比。该指标考察的是收听某一频率（节目）的人数占当时所有收听广的百分比。该指标考察的是收听某一频率（节目）的人数占当时所有收听广播的人数，数字越大，表明该频率（节目）在该时段的市场竞争力就越强播的人数，数字越大，表明该频率（节目）在该时段的市场竞争力就越强 之在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，之在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所

7、需要花费的成本，以货币方式表示。千人成本可用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市以货币方式表示。千人成本可用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放高成本效益的比较场广告投放高成本效益的比较 CPM=（广告费用（广告费用/到达人数）到达人数）1000 我我 要要 我我 的的 音音 乐乐电视媒体电视媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐缺点缺点 成本高 信息生命短 人口层面选择性低 较容易被删除(转台) 较长的制作时间 杂乱的环境 广告法限制电视电视优点优点 听觉，视觉和动感 到达率高 高花费形象 高经济效益各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐报纸

8、媒体报纸媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐优点优点 权威性/可靠性 好的理解和记忆 有选择性 主动性阅读能传播大量信息 低制作成本报纸报纸各媒体特性各媒体特性 缺点缺点 信息生命短 读者注意力不集中 表现形式单一 广告目标对象选择性差我我 要要 我我 的的 音音 乐乐广播媒体广播媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐优点优点 可选择观众 特别针对流动性听众 灵活性强 成本低 有助建立频次 创意性强与听众接近缺点缺点 成本低 - 地位亦低视觉印象差 生命周期短一般作辅助媒体广播媒体广播媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐杂志媒体杂

9、志媒体各媒体特性各媒体特性Magazine我我 要要 我我 的的 音音 乐乐优点优点保存期长、传阅率高 读者群可以清晰地界定 有明确的指向印刷精美、图文并茂发行不受时间、空间 地域的限制广告制作简便缺点缺点 缺乏动感和声音、吸引力差制作周期长，缺少时效性广告接触率低广告功效比较慢，不会产生 购买冲动种类多，选择度高各媒体特性各媒体特性杂志媒体杂志媒体Magazine我我 要要 我我 的的 音音 乐乐户外媒体户外媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐优点优点 覆盖率广泛 频次高 呈现比现实生活大的 面积冲击力 可选择地理 能见度高 全天效应缺点缺点 观众选择性低 局限于简单信息 自然因素会影响效果 较长制作周期户外媒体户外媒体各媒体特性各媒体特性我我 要要 我我 的的 音音 乐乐网