现代快报高校推广活动策划方案学习教案

1、会计学1第一页，共60页。活动时间项目(xingm)简报活动主办现代(xindi)快报 8080极速网2012年3月-12月南京(nn jn)各大高校路演路秀+品牌公关+媒体传播帮助企业抢占高校市场，宣传企业品牌文化；拉动客户对媒体的投放，实现广告创收活动地点活动形式活动目标活动承办南京大自在行动媒体第1页/共59页第二页，共60页。市场趋势：得年轻(ninqng)市场者得天下井喷(jngpn)的高校市场n大学生具备(jbi)成为品牌消费主力军的潜质；n是未来消费品牌的中坚力量。抢占高校市场制高点n众多名企在校园高校市场需求旺盛；n掌握客户需求、市场方向，占据高校市场，影响最具潜力品牌消费群体

2、 90后在校大学生。第2页/共59页第三页，共60页。用户(yngh)所想n对娱乐、勤工俭学、文化交流等兴趣较大(jio d)；n缺乏一个良好的渠道来获取。用户(yngh)所要n90后目标用户群体迫切需要一个专属为其兴趣点打造的沟通媒介与信息平台，满足目标用户需求。用户需求：要玩、要学、要分享第3页/共59页第四页，共60页。推广(tugung)现状：乏味的高校活动拒绝(jju)无聊活动n企业进校园推广形式单一(dny)，信息传达单向灌输，互动性弱，传播的内容粗放；n目标群体90后大学生的接受度较差。提升用户体感n需要打破传统形式，结合用户兴趣点，不断创新，采取用户感兴趣的方式进行推广，吸引目

3、标用户主动参与，加强推广效果。第4页/共59页第五页，共60页。推广内容(nirng):UGC时代的内容(nirng)创造UGC时代(shdi)，人人都是内容创造者nUGC用户产生内容；n个性(gxng)由我，我创造的，我喜欢的。快报活动的生动内容源自何处n选择用户感兴趣、参与发起、符合用户个性的内容才能吸引用户关注。n高校学生、社团，他们愿意主动组织活动，与其他利益相比，从中得到同类的认同与崇拜感更重要；n鲜活的校园原生态活动，充分体现了年轻人感兴趣的内容和年轻文化。第5页/共59页第六页，共60页。媒体新贵(xn u)：大学生手机报今天(jntin)你订阅了吗n依托(ytu)手机媒介，手机

4、报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措；n同时也是报业开发新媒体的一种特殊方式。互动的平台，O2On随着新媒体的普及率增高，全面推广现代快报大学生手机报，实现O2O模式。大学生手机报nOffline to online，线下、线上集合。线下活动，线上分享；线上活动，线下参与，宣传不再只局限于某一个领域。第6页/共59页第七页，共60页。快报(kuibo)优势：无法忽略的快报(kuibo)影响力全方位媒体平台(pngti)n最潮的校园读物的平面媒体现代快报(kuibo)校园U周刊；n囊括最IN的校园焦点的网络媒体现代快报(kuibo)大学生手机报。n支持苹果、and

5、roid的魔法报纸；整合媒体资源n让企业用户的广告投放，受众更加精准、目标用户覆盖面更加宽广、广告宣传力度更加加强、宣传效果更加显著。n结合传统媒体、网络媒体、平面媒体的优势，整合媒体资源，宣传造势。第7页/共59页第八页，共60页。目标(mbio)人群以90后大学生为主的年轻(ninqng)群体他们第8页/共59页第九页，共60页。追求潮流(choli)，乐于尝试新鲜事物1u刚入学的大一新生，他们年轻、时尚，追求品质，酷爱潮流的文化；u对校园生活充满好奇的新生们，喜欢新奇、刺激的新鲜事物，更愿意在此类活动(hu dng)中，展示自己的个性和才华。目标人群(rnqn)分析第9页/共59页第十页

6、，共60页。目标(mbio)人群分析喜爱(x i)互联网，关注时尚、新颖的校园活动2u热衷互联网，网络是主要的信息获取渠道，同时大学生普遍都喜欢手机上网；u不论是对校园生活充满好奇的新生，还是高年级的老生，同样关注(gunzh)校内时尚、新颖的校园活动，对此类活动乐此不疲。第10页/共59页第十一页，共60页。渴望拓展人际关系，提升个人能力，增加(zngji)社会经验3u即将踏入社会的高年级老生，开始感受到环境压力，更加(gnji)关注能够对未来有所帮助的活动；u用户更加(gnji)期望能够通过各类活动，拓展自己的人际关系，不断的提升个人能力，并且能够增加社会经验。目标(mbio)人群分析第1

7、1页/共59页第十二页，共60页。我们(w men)的目标 2012年，针对90后大学生，在南京高校进行系列的品牌推广活动，帮助企业占据(zhnj)高校市场。培养未来的目标消费群体第12页/共59页第十三页，共60页。我们(w men)的观点 本次活动，重点是如何把握优势，根据(gnj)企业需求，同时结合用户兴趣点，在合适的时间，做最佳的推广。第13页/共59页第十四页，共60页。我们(w men)的观点( 续）推广(tugung)关键词1234寻找(xnzho)契机结合用户兴趣点与企业需求，寻找精准的切入点。因时制宜在合适的时间，针对不同的目标用户群，设置不同主题，做最佳的推广。创新形式打破

8、传统高校推广活动形式，吸引目标用户关注。发挥优势发挥现代快报线上现代快报大学生手机报，线下校园U周刊等媒体资源。第14页/共59页第十五页，共60页。 我们(w men)应该怎样做，才能让90后大学生积极参加我们(w men)的活动，使我们(w men)的效果最大化？第15页/共59页第十六页，共60页。项目(xingm)策略n品牌全面落地，将品牌文化打造成用户关注的时尚、潮流文化，同时依据用户兴趣点与企业需求，寻找(xnzho)切入点，打造用户与品牌的全新的沟通主轴；n新颖、刺激的活动，是用户与品牌的全新沟通平台。结合时尚(shshng)元素，打造企业与用户的全新沟通平台1第16页/共59页

9、第十七页，共60页。项目(xingm)策略n在不同的时间段，针对不同的用户，设置不同的主题，吸引各类用户关注；n各类主题活动(hu dng)，个性的表现形式，丰富的活动(hu dng)内容，满足用户多样化需求。依据(yj)时间设主题，满足用户多样化需求2第17页/共59页第十八页，共60页。项目(xingm)策略将各类品牌活动，在不同的时间段，进行系列的组合，以组合的形式进行推广；结合企业用户(yngh)需求，进行全方位、多角度的品牌推广活动，实现推广效果最大化。多种推广形式相组合，实现(shxin)效果最大化3品牌活动路演路秀品牌公关媒体宣传第18页/共59页第十九页，共60页。项目(xin

10、gm)策略nOffline to online，将线上的宣传作为线下活动的支撑引爆点，全面铺开，将活动内容较为(jio wi)精准地直达目标用户；n线上宣传与线下活动相互辅助，整合现代快报手机报及U周刊等媒体资源宣传造势，将活动效果加倍放大。整合(zhn h)媒体资源，线上线下双向结合宣传4Offline Online 第19页/共59页第二十页，共60页。项目(xingm)规划活动(hu dng)目标路演路秀+品牌公关+媒体宣传寻找契机+因时制宜+创新形式+发挥优势2月3月、4月5月、6月9月、10月、11月12月推广(tugung)形式推广关键词前期准备帮助企业抢占高校市场，实现快报广告创

11、收朱老师带你看名企十佳雇主评选创业大赛高校模拟招聘会名企进校园朱老师带你看名企朱老师带你看名企拉近老生与企业的距离满足高年级用户提升个人能力、增加社会经验需求活动时间2012年侧重方向表现形式在新生用户心中建立品牌第一印象在新、老用户心中，加深品牌印象第20页/共59页第二十一页，共60页。路演(l yn)路秀活动目标：“让大学生用户零距离接触企业，感受企业产品特性，宣传品牌文化以及(yj)企业精神 。” 主旨：“依据用户兴趣点及企业需求，我们在不同(b tn)的时间设置不同(b tn)的活动主题。” 第21页/共59页第二十二页，共60页。设置(shzh)背景：1.大学生手机报用户数目日益增

12、高，同时手机报还可以更大的普及(pj)；2.魔法报纸下载；关键字：手机报 用户(yngh) 征订路演现场规划征订区调研区宣传区主题区1体验区第22页/共59页第二十三页，共60页。征订(zhn dn)区现场设置 设专业人员，现场讲解现代快报大学生手机报； 征订订阅大学生手机报用户，赠予带有企业logo的礼品。创意体现(txin) 详细的解说，现场对手机报进行全面的宣传，增加手机报用户，扩大现代快报在高校市场的影响力； 带有企业logo的礼品，在自然间，很好的传递了企业文化。第23页/共59页第二十四页，共60页。设置(shzh)背景：1.在现场聚集的用户中调研问卷，受众调研范围更加精准；2.需

13、要精准的数据，为今后(jnhu)的营销工作做依据。关键字：用户 数据(shj) 问卷调研路演现场规划征订区调研区宣传区主题区2体验区第24页/共59页第二十五页，共60页。调研(dio yn)区现场设置 针对大学生用户需求，进行现场问卷调研。创意体现 调研数据分析，了解用户需求与市场方向； 精确调研数据，为今后的营销工作(gngzu)，做了精准的数据依据； 同时也是高校市场，广告投放需求的最有力证据。问卷示例(shl)第25页/共59页第二十六页，共60页。设置(shzh)背景：1.为后续的系列活动，在高校中提前宣传，吸引用户关注；2.面对精准用户，现场征集人员参与后续活动；3.宣传本场主题活

14、动，聚集更多目标(mbio)用户群，增强效果。关键字：宣传(xunchun) 征集路演现场规划征订区调研区宣传区主题区3体验区第26页/共59页第二十七页，共60页。宣传(xunchun)区现场设置 对与主题(zht)活动同步的相关活动进行宣传； 征订相关活动的参与者。创意体现 为同期进行的后续系列活动，进行前期宣传造势，增强活动效果； 现场征集学生参与本场活动及后续活动，充实本场活动内容，同时在南京高校中，全面征集用户参与后续活动，扩大活动覆盖面。第27页/共59页第二十八页，共60页。设置(shzh)背景：1.依据产品特性，设置体验环节，体验营销，效果显著；2.趣味的体验游戏，增加活动(h

15、u dng)现场互动性；3.用户对新奇的事物，充满好奇。关键字：产品 特性(txng) 体验路演现场规划征订区调研区宣传区主题区4体验区第28页/共59页第二十九页，共60页。体验(tyn)区现场设置 依据具体产品特性，设置趣味体验游戏。创意体现 根据具体的产品特性设置的体验环节，更加淋漓尽致展现品牌技术实力； 用户(yngh)现场体验，增加用户(yngh)体感，加深品牌印象。 在用户(yngh)体验企业产品的同时，感受企业品牌文化。第29页/共59页第三十页，共60页。设置(shzh)背景：关键字：主题诉求(s qi) 品牌 企业文化 微博路演(l yn)现场规划征订区调研区宣传区主题区5体

16、验区1.根据多样化的用户需求，设置不同的主题活动；2.每场设置主题活动，刺激在校大学生主动参与活动；3.微博互动，活跃现场气氛。第30页/共59页第三十一页，共60页。主题(zht)区现场设置 根据企业需求以及学生兴趣点，设置主题活动，包括名企进校园，十佳雇主评选，校园模拟招聘会。创意体现 开展深受用户(yngh)喜爱的活动，同时融入企业文化，聚焦用户(yngh)关注，最大化提升品牌的知名度与美誉度。名企进校园最佳雇主评选(pngxun)勤工俭学招聘会第31页/共59页第三十二页，共60页。主题(zht)区微博规划针对当天活动主题，现场进行大屏幕微博互动。观众可以直接发送短信到微博大屏幕，回答

17、主持人相关提问，或者发送祝福愿望短信。凡是被主持人抽中的趣味内容(nirng)都可以得到奖励。活动采用“大学生手机报”官方微博。创意体现在现场进行用户与品牌的良好互动，拉近品牌与用户的距离。第32页/共59页第三十三页，共60页。系列(xli)主题1名企进校园活动时间：9月、10月、11月活动内容(nirng)： 企业文化宣传 后续活动宣传 大学生手机报用户征订 用户需求问卷调研 产品体验第33页/共59页第三十四页，共60页。活动(hu dng)简述活动目标：全方位、多角度的针对企业产品，设置产品体验，让用户零距离感受企业的强大实力企业进驻校园，将品牌落地化，品牌与用户直接(zhji)联系沟

18、通，是建立良好品牌形象的最佳形式活动规划：根据企业文化与产品特性设置活动内容，采用寓教于乐的方式进行品牌宣传结合产品特性，设置趣味体验游戏，增加活动互动性第34页/共59页第三十五页，共60页。系列(xli)主题2最佳雇主评选(pngxun)活动时间：3月、4月、9月、10月活动内容： 评选(pngxun)校园十佳雇主 相关活动宣传 大学生手机报用户征订 用户需求问卷调研 产品体验 公司： 荣获2012年年度评选校园“最佳雇主”第35页/共59页第三十六页，共60页。活动(hu dng)简述活动目标：通过“最佳雇主评选”活动，提升(tshng)企业在大学生用户市场的知名度、美誉度将良好的品牌形

19、象，深入大学生用户心中活动规划：由大学生投票，选出大学生心中20家优秀企业，作为评比活动参与者20家优秀企业在高校内进行专访讲座由高校学生评选出最佳雇主第36页/共59页第三十七页，共60页。系列(xli)主题3高校(goxio)模拟招聘会活动时间：5月、6月活动内容： 模拟招聘活动 相关活动宣传 大学生手机报用户征订 用户需求(xqi)问卷调研 产品体验第37页/共59页第三十八页，共60页。活动(hu dng)简述活动目标：以规模化的招聘现场，在高校用户市场，宣传造势，塑造良好的企业形象(q y xn xin)同时了解高校学生动向，通过双向需求分析，把握高校市场为企业网罗高校人才活动规划：

20、抓住用户需要提升个人能力、增加社会经验的心理，现场模拟招聘第38页/共59页第三十九页，共60页。 但是，光有路演的支持，还不能达到(d do)我们期望的效果，我们还需要第39页/共59页第四十页，共60页。品牌(pn pi)公关活动目标：“聚焦目标用户(yngh)群，拉近品牌与用户(yngh)距离，进一步获得用户(yngh)的认知与认同 。” 主旨(zhzh)：“满足用户兴趣、凸显企业品牌文化。” 第40页/共59页第四十一页，共60页。背景介绍 90后大学生积极参与新颖的活动，渴望在寓教于乐的活动中，增加社会经验；带领用户参观名企，了解企业文化，是用户与企业最直接、最有效的沟通(gutng

21、)方式。品牌(pn pi)公关活动规划第41页/共59页第四十二页，共60页。朱老师(losh)带你看名企活动简介活动现场报名；通过8080网络报名；组织带领大学生，参观知名企业；在参观过程中，配合资深老师讲解。创意体现高校学生通过与企业的零距离接触企业，实地与企业面对面交流，实现沟通效果倍增(bi zn)；聆听资深讲师传授职场故事，感受企业文化与企业精神。第42页/共59页第四十三页，共60页。活动(hu dng)示例朱老师(losh)带你看名企走进联通第43页/共59页第四十四页，共60页。背景介绍 名企大学生员工谈自己的职场经历；名企人事谈企业用人(yng rn)标准。品牌(pn pi)

22、公关活动规划第44页/共59页第四十五页，共60页。背景介绍 高校学生与社团，自发组织与参与能够提升个人(grn)能力的活动，活动参与人数众多；现代快报拥有多渠道的高校媒体资源；“创业大赛”让大学生主动与企业进行互动。品牌(pn pi)公关活动规划第45页/共59页第四十六页，共60页。创业（创意(chun y)）大赛活动简介结合现代快报媒体优势，在南京各大高效强势宣传；分别在浦口、市区、江宁、仙林选取南京4所高校作为场地，进行创业大赛评比(pngb)。创意体现创业大赛不仅仅是高等院校与现实社会的交流，更是大学生与企业之间的互动与沟通；大赛的举办为大学生在走出校门前提供了一个创业实践的平台、一

23、条争取风险投资的途径 ，是大学生积极响应的活动。第46页/共59页第四十七页，共60页。活动中，发挥快报优势，突破传统(chuntng)宣传，让活动效果最大化。第47页/共59页第四十八页，共60页。媒体宣传(xunchun)支持目标：“整合媒体资源，全面调动学生参与活动，传播企业品牌(pn pi)文化 。” 主旨：“结合传统媒体、网络媒体与平面媒体的优势(yush)，线上、线下宣传造势。” 第48页/共59页第四十九页，共60页。大学生手机(shu j)报 大学生手机报由新华社江苏分社主办，是一份顺应新媒体发展潮流、为大学生量身定制的手机报纸。它及时、准确地为大学生第一时间传递时事、体育、娱

24、乐类新闻。 同时，大学生手机报在大学生市场(shchng)普及率增长速度迅速。带体温的指尖媒体大学生手机(shu j)报简介第49页/共59页第五十页，共60页。大学生手机(shu j)报宣传简介 结合大学生手机报专栏【学生驿站】，在大学生手机报中，进行前期不间断的线上预告，将活动信息传递到直接传递到用户手上； 在手机报上进行“朱老师带你看名企”、“创业大赛”的报名征订(zhn dn)，“十佳雇主评选”投票，促进用户最大程度参与活动。第50页/共59页第五十一页，共60页。宣传(xunchun)示例【学生驿站】大学生创业大赛报名，开始啦！现代大学生有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种

25、创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。如果你怀揣创业的梦想，渴望努力打拼，创造了财富，那么本次由现代快报主办，联合众多企业，面向全南京高校学生举办的大学生创业大赛，就来实现你的梦想！报名方式：详情请关注“大学生手机报”官方微博。第51页/共59页第五十二页，共60页。校园(xioyun)U周刊 U周刊定位于做校园内最潮的读物，满足大学生对于潮流消费、独立自主等多层次需求。优胜力与现代快报全力配合，为众多(zhngdu)品牌客户打造一个针对年轻用户的品牌建设及产品展示的全方位媒体平台。校园(xioyun)U周刊简介最潮的校园读物第52页/共59页第五十三页，共60页。校园(xioyun)U周刊宣传简介活动前期，在U周刊上发布活动信息