电影《政协委员》广告招商方案

1、出品单位：出品单位：中央新闻记录电影制片厂集团（中央电视台新影制作中心）中央新闻记录电影制片厂集团（中央电视台新影制作中心）中国人民政治协商会议山东省滨州市委员会中国人民政治协商会议山东省滨州市委员会目录 电影概况 电影政协委员故事梗概及主创 电影发行渠道及公关宣传n影片招商策划 电影营销模式介绍 重点招商目录、招商报价及回报 特点特点 ：全国首部反映基层政协委员关注民生的电：全国首部反映基层政协委员关注民生的电 影央视影央视 出品出品 精心制作精心制作 名星加盟名星加盟 滨州人文滨州人文关键词关键词 : 官员、群众、民生、职责、难题官员、群众、民生、职责、难题 、感动、感动 贡献、荣誉贡献、

2、荣誉 涉及类型涉及类型 ：记录：记录 政治宣传政治宣传 关注民生关注民生 导演：李勇导演：李勇秦丽简介：秦丽简介： 生日：生日：7 7月月2929日日 身高：身高：1.691.69米米 体重：体重：5050公斤公斤 血型：血型：B B型型 星座：狮子座星座：狮子座 籍贯籍贯: :山东山东青岛青岛 学历：中央戏剧学院学历：中央戏剧学院0202级表演本科班级表演本科班 主要经历：主要经历： 音乐音乐20042004年年A3A3乐之魂主唱决选总冠军乐之魂主唱决选总冠军 话剧话剧: : 建筑大师建筑大师 饰饰 开雅开雅( (导演导演: :林兆华林兆华, ,合合作演员作演员; ;濮存昕濮存昕 小陶虹小陶

3、虹) ) 白鹿原白鹿原饰饰 鹿兆鹏媳妇鹿兆鹏媳妇( (导演导演: :林兆华林兆华, ,合作演员合作演员; ;濮存昕濮存昕 宋丹丹宋丹丹) ) 北京人北京人饰饰 曾文彩曾文彩( (导演导演: :李六乙李六乙) ) 借我一个男高音借我一个男高音饰饰 交际花交际花( (中戏中戏20062006年毕业大戏年毕业大戏) ) 死无葬身之地死无葬身之地饰饰 吕茜吕茜 影视影视少年包青天少年包青天IIIIII 饰饰 小蛮（女小蛮（女一号）合作演员：邓超、释小龙一号）合作演员：邓超、释小龙 电影电影政协委员政协委员故事梗概故事梗概 联合出品 中央新闻记录电影制片厂集团（中央电视台新影制作中心） 中国人民政治协商

4、会议山东省滨州市委员会 影片时长90分钟数字拍摄 总投资成本150万元人民币 预定开机 2011 年 9 月29日正式开机 预计 2012 年 1 月（两会期间）CCTV-6上映娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式。电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”，化灌输为娱乐，深度切入消费者生活。利用电影在信息传达过程中奇妙的文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力影企联姻影企联姻 娱乐营销娱乐营销 电影频道电影频道 CCTV-6电影网电影网网络播出联盟网络播出联盟（涵盖各大主流门户网站）（涵盖各大主流门户网站）主流媒体全程报道主流媒体

5、全程报道电视、平面、网络全覆盖电视、平面、网络全覆盖数数 字字 院院 线线合计人次：合计人次： 6840 万人次万人次 注：以上数据均为保守估计，未计入中国电信互联星空网络观看以及其它影片下载网站的观影人数和非官方（盗版）渠道观看人数。 影片发行播映渠道影片发行播映渠道 电影植入广告电影植入广告 企业一次性投入 电影反复播放观众约亿人 产品和企业融入剧情 观众进入影院只关注剧情 变化，企业和产品容易让 人在脑海里留下印象 硬性广告硬性广告 企业投入高额广告费 关注人群少播出时间短 企业负担加重 宣传效果不明显回答是肯定的！ 强攻策略让消费者的强攻策略让消费者的 腻烦抵触心理逐渐增强。腻烦抵触心

6、理逐渐增强。8 观众会在电视广告时间段转台观众会在电视广告时间段转台58 观众会利用广告时间休息观众会利用广告时间休息传统形式的广告传统形式的广告广告效果直线下降广告效果直线下降电影植入式广告电影植入式广告 植入式广告说明植入式广告说明权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发布数据发布所谓植入式广告植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销营销的目的。 权威调研机构权威调

7、研机构CTRCTR数据发布数据发布电影植入式广告电影植入式广告 植入式广告说明植入式广告说明影片影片非诚勿扰非诚勿扰喜欢的演员对于植入式产品的影响喜欢的演员对于植入式产品的影响效果指数效果指数（一）电影植入式广告的（一）电影植入式广告的到达率更高到达率更高（二）（二）电影植入式广告的电影植入式广告的实效率更高实效率更高消费年龄段消费年龄段（三）在电影播放后观众对广告的（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高记忆率更高（四）电影植入式广告的观众（四）电影植入式广告的观众好感度更高好感度更高勾画出有印象的勾画出有印象的“植入式广告植入式广告”消费者对于植入消费者对于植入式广告影响广告式广告影响广告

8、业的认识业的认识电影植入式广告电影植入式广告 电影植入式广告的优势电影植入式广告的优势权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发布数据发布（一）（一） 拍摄背景植入（效果级别拍摄背景植入（效果级别20） 非 诚 勿 扰非 诚 勿 扰 产品做为背景体现，产品产品做为背景体现，产品LOGO在或不在在或不在镜头焦点。镜头焦点。（二）拍摄道具植入（效果级别（二）拍摄道具植入（效果级别40-50）在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品产品/品牌品牌/商店显著商标的袋子商店显著商标

9、的袋子（三）镜头里演员会演示产品真正的用途。（三）镜头里演员会演示产品真正的用途。如用收据拍照（效果级别如用收据拍照（效果级别70）剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。明显得到提升。 （四）剧中角色提及产品（四）剧中角色提及产品/服务服务/公司的名公司的名称。（效果级别称。（效果级别90）剧中角色提起了国泰航空的名字，剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。 道具：车 人物衣服 场景中的广告牌办公室电

10、脑 受众群体大，适合日常生活用品、办公用品、交通工具、农用产品等类别的商家广告植入。剧情内容决定该影片成为日常用品、农业产品的聚集地剧情内容决定该影片成为日常用品、农业产品的聚集地。1、新闻发布会、首映礼首席冠名赞助，新闻发布会、首映礼首席冠名赞助， 主背板企业冠名体现：主背板企业冠名体现： “ “XXXXXX政协委员政协委员首映礼首映礼”2 2、红地毯电视采访区背景板企业、红地毯电视采访区背景板企业LOGOLOGO体现体现 3 3、首映、新闻发布会现场企业产品展示、首映、新闻发布会现场企业产品展示4 4、红地毯两侧企业展板，安排会中产品展示环节、红地毯两侧企业展板，安排会中产品展示环节5 5

11、、首映、新闻发布会环节中体现客户元素或产品、首映、新闻发布会环节中体现客户元素或产品6 6、主持人口播鸣谢赞助企业、主持人口播鸣谢赞助企业7 7、现场企业、现场企业VIPVIP座位专区座位专区8 8、首映礼请柬和入场券上企业名称与、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGOLOGO体现体现9 9、现场首映礼宣传品上企业名称及、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGOLOGO体现体现1 1、邀请政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式，并作简短发言。邀请政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式，并作简短发言。2 2、在本片相关的宣传场地悬挂企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品

12、、画册、音像制、在本片相关的宣传场地悬挂企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像制品注明企业，以便让企业得到更好的宣传。品注明企业，以便让企业得到更好的宣传。3 3、在本片的拍摄过程中详细展现城市标志场景、企业产品，将城市场景、企业产品植入影片的剧情中。、在本片的拍摄过程中详细展现城市标志场景、企业产品，将城市场景、企业产品植入影片的剧情中。4 4、本片开机时由企业代表为揭幕，并安排电视、报纸、报刊、网站记者采访。、本片开机时由企业代表为揭幕，并安排电视、报纸、报刊、网站记者采访。 1、影片片尾出现企业标版广告标志，并注明对赞助政府、企业鸣谢单位。影片片尾出现企业标版广告标

13、志，并注明对赞助政府、企业鸣谢单位。2 2、邀请赞助政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式。、邀请赞助政府、企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机仪式。3 3、在本片相关宣传场地悬挂赞助企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像、在本片相关宣传场地悬挂赞助企业名称条幅，现场活动背景、宣传报道、平面宣传品、画册、音像制品注明赞助企业，以便让赞助企业得到更好的宣传。制品注明赞助企业，以便让赞助企业得到更好的宣传。 影片影片招商报价及商家回报招商报价及商家回报n首席赞助首席赞助30万人民币回报：万人民币回报： 赞助赞助企业为本片联合制作单位企业为本片联合制作单位；在；在本

14、片出版发行音像制品片尾出现企业标版本片出版发行音像制品片尾出现企业标版广告标志（广告标志（5 5秒钟）并注明对赞助企业特别鸣谢秒钟）并注明对赞助企业特别鸣谢；邀请；邀请赞助企业领导参加本片赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机、首映仪式，并作简短发言的新闻发布会、开、关机、首映仪式，并作简短发言；植入；植入剧情、台词剧情、台词；新；新闻发布会闻发布会、探班新闻使用该企业标识做大背景、探班新闻使用该企业标识做大背景；本；本片开、关机、首映等仪式片开、关机、首映等仪式中摆放赞助企业产品并且主席台背板体现企业的广告中摆放赞助企业产品并且主席台背板体现企业的广告；在；在本片片尾出现赞助本片片尾出现

15、赞助企业领导挂名职务：监制：企业领导挂名职务：监制：xxxxxx；在；在本片片尾出现赞助企业：本片片尾出现赞助企业：xxxxxx联合拍摄联合拍摄；在在本片片尾出现赞助企业本片片尾出现赞助企业LOGOLOGO或赞助企业标识或赞助企业标识；邀请；邀请赞助企业领导和本片主赞助企业领导和本片主演合影留念演合影留念；在；在本片后期宣传期间与本片主创人员进行同步企业宣传，具体本片后期宣传期间与本片主创人员进行同步企业宣传，具体可可协商。协商。 赞助企业为本片协助拍摄单位；在本片出版发行音像制品片头、片尾出现企赞助企业为本片协助拍摄单位；在本片出版发行音像制品片头、片尾出现企业标版广告标志（业标版广告标志（5 5秒钟）；邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、秒钟）；邀请赞助企业领导参加本片的新闻发布会、开、关机、首映仪式；适当的植入产品和台词；在本片片尾出现赞助企业领导挂关机、首映仪式；适当的植入产品和台词；在