MINI车展活动方案细节流程template

1、Changsha Ruibao10/11/09Page 1长沙车展长沙车展 MINI推广推广车展时间：车展时间：2010年年12月月2日日-6日日车展地点：湖南省国际会展中心车展地点：湖南省国际会展中心参展车型：参展车型：MINI ONE 红色红色 通过车展，介绍通过车展，介绍MINI 品牌内涵，凸显品牌内涵，凸显MINI历史，传播品牌历史，传播品牌精神；精神；加强媒体传播，扩大加强媒体传播，扩大MINI宣传效应，提升宣传效应，提升MINI在长沙地区在长沙地区的品牌影响力；的品牌影响力； 促进销售，对于想买老款的客户我们推荐其至展厅，来达到促进销售，对于想买老款的客户我们推荐其至展厅，来达到消

2、化老车，减少库存压力消化老车，减少库存压力 宣传新款车型宣传新款车型Changsha Ruibao10/11/09Page3活动目的:长沙车展长沙车展 MINI推广推广Changsha Ruibao10/11/09Page3长沙车展长沙车展 MINI推广推广 由于湖南车展，武汉、荆州、萍乡、宜春、桂林等周边地区由于湖南车展，武汉、荆州、萍乡、宜春、桂林等周边地区大量市民也前来长沙观展，长沙车展辐射中部地区能力逐年增强。大量市民也前来长沙观展，长沙车展辐射中部地区能力逐年增强。并且湖南车展准备得很充分，对湖南车市的拉动作用也将更大。并且湖南车展准备得很充分，对湖南车市的拉动作用也将更大。 吸引客

3、户理由：吸引客户理由： 1.90%的厂商推出特别优惠，的厂商推出特别优惠， 消费者买车能享车展实惠之最；消费者买车能享车展实惠之最； 2.本次车展由潇湘晨报主办，因此立体传播和轮番轰炸的媒本次车展由潇湘晨报主办，因此立体传播和轮番轰炸的媒体传播，使得湖南车展售车有望再创历史新高。体传播，使得湖南车展售车有望再创历史新高。 去年车展销量为：买去年车展销量为：买3台台 订车订车4台台 我们为此次车展推出的优惠政策是：我们为此次车展推出的优惠政策是：在车展期间成交客户我们将送：在车展期间成交客户我们将送：车展平面车展平面图图Changsha Ruibao10/11/09Page4长沙车展长沙车展 M

4、INI推广推广 此次活动和此次活动和BMW一起一起举行，配合举行，配合BMW E88发发布会，我们车展摆一台布会，我们车展摆一台红色的红色的MINI ONE ,MINI有独立的会议室，接待有独立的会议室，接待台。台。 我们也将在展台旁边我们也将在展台旁边放一个抽奖箱，随时有放一个抽奖箱，随时有机会抽的费翔演唱会门机会抽的费翔演唱会门票。票。Changsha Ruibao10/11/09Page5长沙车展长沙车展 MINI推广推广二，展区内推广二，展区内推广1，在，在BMW揭幕完新款揭幕完新款E88上市之后，紧接着将目光和音乐转上市之后，紧接着将目光和音乐转变至变至MINI区域，邀请跑酷的团队穿

5、插于各车之间表演，并着醒区域，邀请跑酷的团队穿插于各车之间表演，并着醒目的目的MINI LOGO的的T恤，目的是增加媒体曝光率。恤，目的是增加媒体曝光率。细节说明：细节说明： 在在BMW E88上市完后，跑酷的队员将从人群中跑上台，上市完后，跑酷的队员将从人群中跑上台，在强劲的音乐背景下，脱掉外套，身着有在强劲的音乐背景下，脱掉外套，身着有MINI LOGO的黑色的黑色卫衣做极限跑酷表演。卫衣做极限跑酷表演。 在表演过程中，跑酷的队员也将邀请台下的客户互动，在在表演过程中，跑酷的队员也将邀请台下的客户互动，在客户身上做翻越极限动作，让客户亲身体验到跑酷运动的不可客户身上做翻越极限动作，让客户亲

6、身体验到跑酷运动的不可思议。以达到气氛的白热化。思议。以达到气氛的白热化。安排表演时间：安排表演时间：E88上市发布会后做首次表演上市发布会后做首次表演 上午上午10点人流量最多点人流量最多 下午下午2点点 下午下午3点半（一共点半（一共4次表演）次表演）Changsha Ruibao10/11/09Page5长沙车展长沙车展 MINI推广推广跑酷预计效果图跑酷预计效果图二、展区外推广二、展区外推广2，在MINI展车区安排一个穿着印有MINILOGO衣服的小丑，发放做成MINILOGO形状并附有经销商联系方式的氢气球,给在MINI区咨询的客户或者客户的小孩。细节说明：细节说明： 在车展过程中一

7、直会有一位醒目的小丑守候在在车展过程中一直会有一位醒目的小丑守候在MINI ONE 旁边，现在为客户制作旁边，现在为客户制作MINI 的气球分发给驻足在的气球分发给驻足在MINI车旁的客户和客户的小孩。车旁的客户和客户的小孩。 让路过让路过MINI的客户都手持的客户都手持MINI气球，以达到宣传的气球，以达到宣传的效果。效果。Changsha Ruibao10/11/09Page6长沙车展长沙车展 MINI推广推广推广方式推广方式Changsha Ruibao10/11/09Page6长沙车展长沙车展 MINI推广推广预想效果预想效果图图气球效果为气球效果为 形状，反面则形状，反面则是我们经销

8、商名称以及电话。是我们经销商名称以及电话。三，展区外推广； 组织至少四台MINI车成为一个MINI巡展车队，将MINI精心装扮一番，预计从每天开展时间开始每一小时巡展一次，就是为了增加MINI的曝光率。细节说明：细节说明： 在其中一台车上贴上“MINI签约车主专属座驾”的标语，并标上经销商及联系电话，此车专门守候在车展外，专门为在车展中看车，意向强烈的客户，提供回展厅看车、签订单的接送工作。 其他2台MINI我们将MINI 穿上一件颜色绚丽的车衣，最好2台做一般装饰，让客户了解到本来MINI的庐山真面目。每一个小时巡游一次，路线暂定位：从广电出发到中南汽车世界，因为中南汽车世界是长沙众多买车客

9、户的首选之处。达到MINI的曝光率。Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广预想效果预想效果MINI专属座驾在等着专属座驾在等着您您Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广MINI巡游路线巡游路线中南汽车世界中南汽车世界 中南汽车中南汽车世界内聚集了世界内聚集了众多中低高挡众多中低高挡的汽车品牌，的汽车品牌，所以巡游路线所以巡游路线定于车展至中定于车展至中南汽车城，对南汽车城，对于有意向买车于有意向买车的客

10、户会去品的客户会去品牌店展台看多牌店展台看多点车型的。因点车型的。因此巡游目的是此巡游目的是吸引他们的注吸引他们的注意。提高意。提高MINI的知名度。的知名度。 短信平台发布短信,告知客户及车主MINI所在展区 统计销售顾问热客数量，并由销售顾问邀请客户去车展现场看车，并按照比列免费发放给他们车展门票 市场部邀约合作伙伴到车展现场看车 Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广潜在客户邀约潜在客户邀约 凡在车展期间成功订购MINI任意车型，就有机会抽取费翔朱桦2010年12月28日长沙歌友会门票，在感恩节到来之际，让自己的父母回味下经典老歌，与心

11、目中的费翔来一次亲密接触。Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广购车抽奖购车抽奖 MINI参展费及搭建费：20万前期宣传：3.5万物料制作：2万演出费：8千其他：7千总计：30万Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广费用预算费用预算Changsha Ruibao10/11/09Page7长沙车展长沙车展 MINI推广推广车展人员安排表车展人员安排表12月2-6日安排人员备注展厅留守陈宏负责车展期间展厅内务车展前台曾琪黄超群负责接待车展客户MINI签约客户专属座驾刘思远接送要回展厅看车客户巡游头车杨乾每个一小时巡游