声音造型的分类,训练

1、声音造型的分类训练声音造型的分类训练声音的造型也是声音的造形声音的造型也是声音的造形勾勒出广告产品之形；勾勒出广告产品之形；塑造出人物角色之形；塑造出人物角色之形；树立起企业形象之形。树立起企业形象之形。影响声音造型的主要因素有： 1)共鸣腔运用之不同 共鸣腔主要分有喉腔共鸣、咽腔共鸣、鸣、胸腔共鸣。口腔共鸣和鼻腔共 人的共鸣控制是通过骨路、肌肉的运动改变各共鸣腔的形状、容积的大小、腔壁的软硬度和弹性以及气息的调节来实现的。影响声音造型的主要因素有： 2)气息运用之不同 气息运用有提气、送气、托气、撒气、颤气之分，还有气息的强弱、深浅、长短等的不同。影响声音造型的主要因素有： 3)咬字方法之不

2、同 咬字方法有前咬、后咬、松咬、紧咬、横咬、竖咬等；造成字形的不同有长形、圆形、扁形和饱满与否之分。影响声音造型的主要因素有： 4)语流走势之不同 语势可分为波峰类、波谷类、起潮类、落潮类、半起类五种基本形态。广告播音的声音造型一般包括两个方面的内容： 一是广告产品的广告形象，即产品在消费者面前的产品定位； 二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。 因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合二为一，难以完全分别开来。 声音造型的分类声音造型的分类 典雅型力量型亲切型 典雅型 典雅型广告播音，气松声缓，声轻不着力，语势多平稳。它显露的是一份优雅

3、气质，颇有些超凡脱俗之意味。 典雅型广告播音中声音造型给人优雅、不粗俗的感觉，根据不同发音方式而形成的不同音色特点。 雷诺xO白兰地 男声：一份法国独特的浪漫， 一份艺术独有的灵感， 一种历史悠久的造诣。 红额知己，鹏程万里。 法国人的浪漫，雷诺酒的悠久历史，都是众所周知的。 这里的男声用的是中低声区，出字较软，音色纯正，气息运用上采用的是松气的方式，并用丹田气顶住声音，标榜出雷诺酒的高档品位。典雅型 马爹利 在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。 每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。 大约

4、300年前，这种芳香将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，她终于化身金黄，超越平凡。 每年初春，数以干计的燕子都在这里悠然翱翔，而今燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。 干邑世家，经典无价。典雅型典雅型醇和式 宽厚式 沉静式 醇和式：声音纯正、平和，质感强，音色浓厚。 1、高品位的人，不张扬，不喧哗，其壮志雄心于内敛风范中意气生辉。华荣公寓，其精装标准达到顶尖国际地位，百年不坠的世界级品牌，与您的光辉人生相互辉映。品味，从此与您的雄心同等内敛。 2、莱士顿皮鞋 （音乐） 脚穿莱士顿，风采顿时来！莱士顿皮鞋，舒适、潇洒，令你迈出的每一步都充满自信。莱士顿皮鞋活力四射的

5、杰作，足下生辉的品牌 脚穿莱士顿，风采顿时来！宽厚式：音域宽广，音色醇厚，胸腔共鸣强烈。 1、中国网，宽天下（中国移动通信）； 2、“来到万宝路世界尽善尽美”（万宝路香烟）； 3、“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）； 4、“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）； 5、“投入轻松，醇和新境界”（健牌）； 6、“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）； 7、 “会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）； 沉静式：深沉、平静，给人稳定、安详、平和的感觉。 1、银都花园（广告歌） 歌词：美丽的地方，永远的家，绿树和青草伴我长大。 美丽的地方，永远的家，生命的精彩，春秋冬夏。罗“你的

6、享受，我的追求一银都花园 2、我们缔造你一生最美的时刻，用饱蘸生活色彩的靓丽画面，浸透艺术魅力的精彩瞬间，体现典雅气质的整体造型，还有将心比心的真诚奉献。雅典娜婚纱影楼辽西摄影名店。力量型 力量型，从字面上解释，即气魄大，孔武有力，感情豪迈。 在广告播音中，力量的输出、传达和鼓动只是感情的出发点，而非归结点，它弘扬的是一种向上的、积极的、乐观的、坚韧的精神，树立的是恢宏的企业形象或产品形象。播音时，应注意情景再现，声润气足，发声靠后些，并注意口腔控制，加大吐字力度。 力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现出刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概，体现的是力气

7、与能力的结合体， 力量型 例如牛栏山二锅头酒 男声： 三百年的历史，悠远流长；三百年的文化，灿烂辉煌；三百年的牛栏山二锅头酒醇厚芳香牛栏山二锅头酒。力量型 1999年中华人民共和国成立50周年时，电视屏幕上经常出现庆贺类广告： 画面：次第出现各厂家产品的商标或厂家名称。 男声：热烈庆祝建国50周年。 梦洁床上用品公司。 宁波唐人锅业有限公司。 扬子汽车总厂。 伊春光明家具有限公司。 河南新飞电器有限公司。 祝祖国更富强!力量型 力量型 稳健式 果决式 兴奋式 稳健式：沉稳而有力，稳重而扎实。 1、常信证券：把握机遇在今天 2、肇庆旅游：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦。 3、南通旅游：追江赶海到

8、南通 4、丹霞山旅游：千古奇观阴阳石，万代风流丹霞山。 5、黄鹤楼旅游：天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼。 6、上海浦东劳动模范 。果决式：果敢坚决，果断利落。 1、“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。 2、“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）； 3、就是可口可乐（可口可乐） 4、味道好极了（雀巢咖啡） 5、零距离感受路虎品牌文化，了解路虎环保的越野驾驶理念，充分体验世界顶级豪华越野车路虎不同凡响的高端科技和卓越性能。兴奋式：振奋，富于激情。 1、可口可乐添欢笑（可口可乐） 2、飞跃目标-世界先进水平（飞跃电视） 3、飞跃精神-一切为用户着想（飞跃电视） 4、燕舞，燕舞，一片歌来一片

9、情。（燕舞收录机）（广告歌） 5、三毛集团恭祝开封人民牛年大吉 我们一起走过感动的2008，我们心存太多的感激，我们迎来充满生机与希望的2009，三毛集团在此恭祝开封人民幸福安康，牛年大吉。良心承诺，完美生活。亲切型 亲切是一种语气，语气中透着关心，能够拉近产品与消费者之间的距离。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域，并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。生活中那些轰轰烈烈、气热恢宏的场面毕竟不会很多，更多的是普通人的生活，平平常常的事情，而就在这种普通这种平常当中，蕴含着许许多多的温和之情、柔和之意。亲切型广告播音的语气洋溢着热情和关心

10、，很容易让人产生亲近感，需要注意的是，亲切只是有声语言表达上一种外在感觉，广告播音时用它，是为了拉近与受众的距离，平添产品的亲和力，目的是为了产品促销。千万不可一味追求亲切，让亲切淹没广告诉求。亲切型丹芭碧润手霜画面： 空中小姐在飞机上的工作场景 为旅客倒饮料、关行李舱门； 照顾老人和孩子。 反复出现的是空中小姐的双手女声： 手，就像我的第二张脸， 需要细心地呵护它。 丹芭碧润手霜真的很好， 非常滋润，而且完全吸收。 即使在干燥寒冷的环境里， 双手一样可以保证娇嫩柔美。 真的很滑，很柔软。男声旁白：呵护双手， 呵护你的第二张脸。 丹芭碧润手霜 T o B A B Y1亲切型亲切型轻柔式 圆润式

11、 活泼式 脆亮式 轻柔式：轻而柔和，轻而不着力，口腔控制和缓 1、梦洁床上用品 当今国际时尚的花型， 绚丽的色彩， 精致的全棉品质， 带给您满意的睡眠和居室效果。 梦洁，爱在家庭。 2、三元鲜牛奶 （喝牛奶）嘿嘿，真够新鲜的。 “三元”天不亮就出发， 一车车“三元”新鲜屋，保证你一睁眼就喝到当天的鲜奶。 当天鲜奶当天到， 三元牛奶新鲜屋。圆润式：气息饱满，音色润泽。 1、21CN网站：纵横网海，21CN精彩。 2、中国人寿保险：为生命服务中国人寿保险 3、金牛卡：金牛家中来，保险又理财。 4、义乌国际博览会：拥有一个展位，沟通整个世界。 5、当别人仍然以大事为重，NEC却专注于小事（NEC传呼） 6金囤郑麦 相信科学，信赖金囤，河南金囤种业！相信科学，信赖金囤，河南金囤种业！ 活泼式：生动自然，富有朝气。 1、我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 2、喝汇源果汁，走健康之