第2课Logo(标志)设计

1、本课导读学习要点第2课 Logo（标志）设计标志是表明事物特征的记号，具有表达意义和指令行动的作用。在本课中讲解了标志的作用和类型，并对标志设计的原则与色彩搭配进行分析，掌握其要点，然后通过软件进行绘制，设计出符合企业品牌的标志。标志的类型标志的作用标志的色彩搭配标志的设计原则标志（Logo）是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计，他能传达国家、地区、集团、活动、事件、产品等事务的特定含义信息。2.1 Logo设计相关知识2.1.1 标志的作用标志是一种用简练的图形、文字和色彩表示某种意义的象征性符号。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，他对品牌起着支持、传达、整合与

2、形象化的作用。标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到他，触摸他。他服务于品牌，是品牌的形象。1.1.识别性识别性识别性是标志设计重要的功能之一，在市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和含义深刻的标志，才能在同业中突显出来，他能够区别于其他企业、产品和服务，使受众对其留下深刻的印象，从而提升了标志设计的重要性，如右图所示。2.2.领导性领导性在视觉识别系统中，标志的造型、色彩和应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的，如右图所示。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集

3、中体现。3.3.同一性同一性标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同，如右图所示。4.4.涵概性涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品和曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁，如右图所示。2.1.2 标志的类型在各种场合中，我们都能看到各式

4、各样的标志，这些标志不但起到引导的作用，还有助于宣传。在众多的标志中，我们大致可以将其划分为以下3大类。1.非商业性标志非商业性标志非商业性标志徽标，是机构和团体的一种象征，属于无形资产，能更多地传递其精神理念和思想内涵，如右图所示。2.2.商业性标志商业性标志商业性标志商标，是企业和商品价值的体现。相对于非商业性标志，商业性标志是一种有形资产，他传递企业的经营理念和产品的特征，如右图所示。3.3.公告信息标志公告信息标志公告信息标志，包括公共环境引导标志和操作指导标志，是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现，这类标志更多强调识别性和适应性，如右图所示。2.1.3 标志设计的原则标志设

5、计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。他与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。1.文化内涵深刻文化内涵深刻一个标志的成功与否，不仅要有表面的形式美感，还必须具有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形成情感上的沟通交流，才会具有生命力。成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的，如右图所示。2. 构思巧妙、造型精美构思巧妙、造型精美商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其他同类商品。标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度，如右图所示，做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。3.具有时代感

6、具有时代感品牌的价值是在发展过程中不断完善，而其视觉形象也必将随之而变化，因此标志的设计也并不是一成不变的，即使成功的标志设计也会在原有的基础之上随时代的变迁、人们的审美需求变化，而进行适当的改变。我们可以通过Shell（壳牌）石油企业的标志变迁明确看到这些变化在实际生活中的表现，如下图所示。4.具有较强的适应性与延展性具有较强的适应性与延展性现代媒体的飞速发展和商品流通日趋国际化，使现今的标志运用更加广泛，标志要在不同的地域环境、不同时期和不同载体上频繁出现，因此要求标志既具有较强的适应性，又要有很强的延展性，如下图所示。2.1.4 标志设计的色彩搭配标志的色彩是与图形形态紧密相连的，他具有

7、强烈的表现力，其传达力度与速度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。在现代信息社会中，人们对于不易被快速注意和识别的信息，往往缺乏探究的耐心，而色彩的作用则是能够迅速地使标志图形引起人们的注意，如下图所示。1.1.标志色彩的心理意义标志色彩的心理意义色彩是具有一定的含义和情感的，他可以刺激人体的感官，表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色彩的认识和体验，以及在心理上所产生的各种联想。例如：红色给人以充满活力、喜庆、吉祥、健康、温馨、朝气蓬勃和积极向上的精神面貌；黄色给人以富丽、高贵、光明、权威的感觉和警示的意义；蓝色给人以沉着、安静、寂寞、清

8、洁和寒冷的感受；绿色给人以自然、和平、安宁和健康的情感体验等等,如下图所示为不同色调的标志。2.2.标志色彩的设计与定位标志色彩的设计与定位标志的色彩相对其他种类的设计而言并不复杂，通常为一套色或两套色，最多不超过六套色，如右图所示。色彩运用的多少，应根据表现内容的需要以及设计师的创意而定。标志的定位，一方面，需要考虑事物所特有的色彩，众所周知，橘子是橙色的、大海是蓝色的、森林是绿色的，遵循事物所特有的色彩，才能引起受众的认同；另一方面，需要考虑色彩的情感和象征意义，不同的文化背景下的民族和地区对色彩的认识会有一定的差异，设计时，应使所设置的色彩在能够准确表达标志主题特征的同时，尽可能的与受众

9、的情感达到一致，如下图所示。设计思路指导设计思路指导第1点：设计餐厅标志时要讲究简洁性，便于引起注意和瞬间辨认。第2点：设计过程中要体现美感和艺术性。一个毫无艺术特色和美感的标志是很难让顾客相信企业的服务和质量。第3点：运用合理的图形，使标志具有独特性，给人强烈的视觉印象。第4点：选择合适的色彩搭配，运用绿色和橙色体现有机和健康。第5点：在绘制过程中应准确把握餐具和汤汁的抽象形态。案例背景分析案例背景分析本案例是制作一家餐厅的标志，该餐厅是一个供应有机食品的环保餐厅，因此，在设计上从独特的视角出发，将餐具和汤汁抽象化，组合成一棵树的形态；在色彩上将树木的绿色和暖色调的橙色相结合；通过“树”这一

10、具有绿色环保象征意义的图形来传达餐厅的整体形象。该标志构思独特且造型精美，极具内涵，效果如下图所示。2.2 餐厅标志设计设计思路指导设计思路指导第1点：设计零食品牌标志讲究趣味性，能够在短时间内引起观者注意。第2点：零食品牌标志应具有很强的视觉感染力，能够引起观者共鸣，以便于记忆第3点：选择与产品属性相关的图形，使其与品牌产生关联性。第4点：零食品牌标志可以选择两种相差较大的颜色，使其效果更加丰富。第5点：熟练使用钢笔工具，绘制出充满趣味的图形。案例背景分析案例背景分析本案例是制作零食品牌的标志，该品牌主要销售坚果、糖果和其他零食，因此，在设计上比较注重趣味性，在制作时首先需要对动物的图案有一

11、个大致的了解，然后提取松鼠的形象，通过联想和抽象的绘画方式来表现，再进行调整，使其形象生动活泼，从而也体现出零食的美味。将品牌首字母与图案相结合，贯穿品牌信息，也能带给观者留下较深刻的印象，效果如下图所示。2.3 零食品牌标志设计设计思路指导设计思路指导第1点：音乐电台标志要符合当下时尚潮流。第2点：音乐电台标志具有很强的视觉感染力，以便于记忆。第3点：音乐电台标志应具有比较强的视觉冲击力、较强的审美性质和可识别性。第4点：要根据音乐电台的受众、音乐风格和主持风格来决定标志设计的风格。第5点：在色彩上运用多彩的图像体现音乐电台的多元化和乐活态度。第6点：在绘制标志时应首先绘制出图案的大体框架，然后分别填充合适的颜色。案例背景分析案例背景分析本案例为一家音乐电台的标志，该电台的主旨是轻松、多元化、乐活，因此，在设计上采用多彩的图形来展现电台的多元化，缤纷的色彩体现积极的感觉，带给人轻松的视觉享受。在绘制本例标志时需首先绘制出圆形图案的大体框架，然后分别填色，在绘制过程中始终围绕该电台的主旨，将文字与图案结合设计，加深了该标志属性的影响力，易于给观者留下深刻印象，效果如下图所示。2.4 音乐电台标志设