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文档简介

1、小组成员：姚锦雯 马菲菲 胡誉芯 刘志恒 罗武 陈柏ONE PLUS因为对的理由，做对的决定。将精力投入在值得的地方：看得见的价值；应满足的需求；摸得到的情感；和一点点超出期待的惊喜。不将就，一步一步来。一加l一加科技，是由刘作虎刘作虎和一群热爱产品的年轻人于2013年12月17日所创立。他们坚持“不将就不将就”的理念，为具有“不将就不将就”生活态度的用户提供“高高品质品质”、“优设计优设计”的产品和“有情谊有情谊”的服务。2014年4月23日，一加科技于北京万事达中心举办新品发布，旗下首款首款产品一加手机正式发布。5月28日一加手机在官网、京东、易迅等多个平台同步发售，预约购买人数超过140

2、万，发售当天瞬间售罄。售价方面，16GB售价1999.99元，64GB售价2299.99元。2015年4月1日，一加来电砂岩黑版移动电源正式在官网上线开售，价格为89元。创始人l刘作虎，湖北汉川人，浙江大学应用电子技术专业毕业。l刘作虎系原OPPO副总经理，OPPO蓝光事业部总经理。他在OPPO期间，曾带领OPPO蓝光团队打造出在美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机，得到了众多权威机构的赞誉。2012年3月他开始接手OPPO手机营销系统，大力推进互联网营销变革。2013年11月18日他在自己的微博平台宣布离开OPPO。同年12月17日宣布创业，成立一加科技。品牌含义l一加的名字有两个方面的含义

3、：l纵向：“一”代表现状，“+”代表“更好”，“一加”即不满足现状，立志做得更好。l横向：“一”代表用户，“+”代表“分享”，“一加”则代表当你拿到一加产品的时候，你会不由自主的，想将它分享给你的亲朋好友。砂岩黑竹质限量版一加银耳耳机差异化战略之特殊供应商：l采用竹子这样的天然材质作为手机外壳，在设计与工艺上有一定的技术门槛。一加手机竹质限量版所采用的竹子品种为楠竹，原产地为中国楠竹之乡桃江。楠竹是毛竹中最名贵，最有使用价值和经济价值的一种实用竹。桃江的楠竹，纤维管束更质密，比重更大，纹路更清晰自然。选用楠竹是为了保证竹材料韧度，弹性都处于最好状态。北纬28.51中亚热带气候，终年温度16.5，只有在这样的苛刻条件下生长56年时间才能满足一加手机竹质限量版的用材需求。削减购买者议价能力：l统一定价：官网，合作电商（京东）价格一致。在国内采用“现货+排队”发售模式，国外则采用“邀请购机”模式。l抓住2000元智能机市场。l采用顶级高配，从其他硬件（耳机，充电宝）赚取利润。替代品：l1.平板，笔记本，电子书阅读器l2.穿戴式智能设备是目前产业投资和创新的焦点，它不仅佩戴美观，还可以搜集人体健康和数据。可穿戴设备是智能手机的一种衍生。现有竞争者 潜在竞争者l1.苹果 1.联想？l2.三星 2.诺基亚？l3.小米l4.华为l5.相比之下，一加的独特：一.售后服务1、零风险购机2、1小

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