消费者行为理论(经济学原理东北财经大学,唐树伶)

1、第第3 3章章 消费者行为理论消费者行为理论 学习目标学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 3.1欲望与效用概述 消费者消费者（consumer）又称居民户，是指具有独立经济收入来源，能作出统一的消费决策的单位。 311欲望与效用 1）欲望 欲望（wants）也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 2）效用 效用效用（utility）就是消费者通过消费某种物品或劳务所能获得的满足程度。 312基数效用论与序数效用论 1）基数效

2、用论 基数效用论的基本观点：效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（1、2、3）来表示并可加总计量。 2）序数效用论 序数效用论的基本观点：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三）来说明各种商品效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据。 3.2基数效用论：边际效用分析法 321总效用与边际效用 1）总效用 总效用（total utility，TU），是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据上述效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，用数学语言可表述为：如果X表示某种

3、物品，TU就是X的函数，即TU=f（X）。 2）边际效用 边际效用（marginal utility，MU），是指在一定时间内消费者每增(减)一个单位物品的消费量所起的总效用的增（减）量。即每增加一单位物品消费所增加的效用。其数学表达式为：MU = TU/X。其中MU为边际效用，TU为总效用的增加量，X为X商品的增加量。 3）总效用与边际效用322边际效用递减规律 随着一个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of dim

4、inishing marginal utility）。 1）生理的或心理的原因 随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，到最后甚至会出现痛苦和反感。 2）每种物品用途的广泛性由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。 323消费者均衡 1）消费者均衡的含义 消费者均衡（consumers equ

5、ilibrium）是指消费者在既定收入的条件下，如何实现效用最大化。也就是当消费者所要购买的商品提供的总效用达到最大化时，就不再改变他的购买方式，这时消费者的需求行为达到均衡状态。 2）消费者均衡的条件 在消费者收入和商品价格既定情况下，消费者所消费的各种物品的边际效用与其价格之比相等，即每一单位货币所得到的边际效用都相等。 消费者效用最大化的均衡条件可以表示为： PXQX + PYQY =I （3.1） MUX / PX = MUY/PY= MUI （3.2）3.3序数效用论：无差异曲线分析法 331无差异曲线 1）无差异曲线（又称效用等高线、等效用线） 无差异曲线（indifference

6、 curve）是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 2）无差异曲线的特点（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。边际替代率边际替代率（marginal rate of substitutionmarginal rate of substitution，MRS）指为了保持同等的效用水平，消费者要增加一单位X商品就必须放弃一定数量的Y商品，表现为Y商品的减少量与X商品的增加量之比。假设X为X商品的增加量，Y为Y商品的减少量，MRSXY 为以X商品代替Y商品的边际替代率，则有：MRSMRSXYXY= =Y/Y/X X （3.33.3）（

7、2）在同一平面图上可以有许多条无差异曲线。在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表的效用满足程度各不相同。离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大，越近的效用越小。（3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。因为每一条无差异曲线代表同样的效用水平，因此同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。如果可以相交，其交点就是具有同等的效用水平，这就是说，两条无差异曲线可以有相同效用水平，显然 ，这和前提是相矛盾的，因而是不可能的。 3）边际替代率与无差异曲线的形状 （1）如果X、Y两种商品是完全替代性质的，则边际替代率是常数，无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的直线，如美元

8、与人民币的兑换比例。 （2）如果X、Y两种商品是互补性质的，则边际替代率等于零，无差异曲线就是一条直角折线，如我们穿的鞋，需要一双，缺一不可。 （3）如果X、Y两种商品是独立的，那么无差异曲线就是一条垂线，如食盐与汽车。 332消费可能线 1）消费可能线（家庭预算线、等支出线） 消费可能线消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。 可以写为： P PX XQ QX X + P + PY YQ QY Y =I =I 2）消费可能线的移动 （1）消费者收入变化 （2）商品价格变化

9、333消费者均衡的实现 消费均衡条件是：两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，或无差异曲线的斜率等于消费可能线的斜率。 其公式： MUMUX X / P / PX X = MU = MUY Y/P/PY Y 或 MUMUX X / MU / MUY Y = P = PX X /P /PY Y （1）只有在这一点上所表示的X与Y商品的组合才能达到在收入和价格既定的条件下，效用最大。（2）无差异曲线I2所代表的效用大于I0，但消费可能线ab同它既不相交又不相切，这说明达到效用I2水平的X商品与Y商品的数量组合在收入与价格既定的条件下是无法实现的。（3）消费可能线ab同无差异曲线I1有两个交

10、点c和d，说明在c和d 点上所购买的X商品与Y商品的数量也是收入与价格既定的条件下最大的组合，但I1I0。c和d时X商品与Y商品的组合并不能达到最大的效用。此外，无差异曲线I0除E之外的其它各点也在ab线之外，即所要求的X商品与Y商品的数量组合也在收入与价格既定的条件下是无法实现的。 3.4消费者行为理论的运用 341消费者剩余 消费者剩余消费者剩余（consumers surplus）指消费者对某种商品或服务愿意支付的价格与其实际支付价格的差额。 消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。 342收入效应与替代效

11、应 1）价格效应 （1）替代效应（substitution effect）是指消费者在保持效用不变的条件下，由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生变动，从而导致商品需求量的改变，称为价格变动的替代效应。 （2）收入效应（income effect）是指由于一种商品价格变动而引起的消费者实际收入发生变动，从而导致的消费者对商品需求量的改变，被称为价格变动的收入效应。 （3）总效应（total effect）表示一种商品价格变化所引起需求量的总变化。 2）正常商品、低档商品、吉芬商品的替代效应和收入效应分析 343收入消费曲线与恩格尔曲线 1）收入消费曲线(收入扩展线) 收入收入消费曲线消费曲线（inco