第七章 4ps产品策略(上)_第1页
第七章 4ps产品策略(上)_第2页
第七章 4ps产品策略(上)_第3页
第七章 4ps产品策略(上)_第4页
第七章 4ps产品策略(上)_第5页
已阅读5页，还剩29页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

产品组合产品组合宽度宽度深度深度 长度长度 关联度关联度宝洁公司产品组合宝洁公司产品组合宽度宽度深度深度长度长度关联度关联度发展业务发展业务组合组合 产品线现代化决策产品线现代化决策n 产品线逐步实现现代化产品线逐步实现现代化 可解决资金筹集一时难的问题，但也容易可解决资金筹集一时难的问题，但也容易 被竞争者识破和模仿。被竞争者识破和模仿。n 产品线快速实现现代化产品线快速实现现代化 短期内需要大量资金，但能迅速产生效果，短期内需要大量资金，但能迅速产生效果， 并且对竞争者产生较大的威胁。并且对竞争者产生较大的威胁。 指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。运动过程。投入期投入期成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期 时间导入 成长成熟衰退利润利润销售额销售额销售额和利润销售额和利润 典型的产品生命周期曲线典型的产品生命周期曲线10%，导入期且不稳定导入期且不稳定10%，成长期成长期0.1%10%，成熟期成熟期0，衰退期衰退期 新产品新产品是指对营销组织者来说，在功能、形是指对营销组织者来说，在功能、形 态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。 包括以下基本类型：包括以下基本类型：n 营销营销规划规划新产品新产品构思构思创意创意筛选筛选概念形成概念形成和测试和测试

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论