消费经济学第一章绪论1

1、消费经济学2016年3月1日魏：853291447课程性质与设置目的 消费经济学课程是全国高等教育自觉考试市场营销专业的专业课，是为了培养自学考生对消费经济学的基本理论知识和应用能力方面设置的一门课程。 研究的是作为宏观经济学变量的消费需求、结构与其他经济变量的关系，对经济增长和结构调整的影响等实际经济问题。由于总量消费是成千上万个微观消费主体选择的结果，因此，消费经济学对宏观消费问题的研究以对消费决策、储蓄决策、投资决策等方面的研究为基础。 设置本课程的具体目的和要求是：使自考应考者能比较系统地掌握消费经济学的基本理论、基本知识和基本方法。了解消费者的决策对宏观经济

2、运行可能产生的各种影响，培养和提高正确分析和解决经济问题的能力，以便毕业后能比较好的适应实际工作需要。第一章 绪论 学习目的和要求 通过本章学习，了解消费经济学在经济学中的地位，明确消费经济学的研究对象，掌握消费者行为的特点。第一章 绪论 第一节 消费经济学的研究对象 第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 第三节 消费者及其行为第一节 消费经济学的研究对象 （一）宏观消费问题 消费需求与社会总需求。消费结构与经济结构。消费与经济增长。 （二）微观消费问题。 消费者的消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷。 （三）微观消费与宏观消费的关系78910地方粮票第二节 经济学对消费问题认识的历史演变

3、 一、古典经济学对消费问题的认识 （一 ）英国古典经济学家 威廉.配第（William Petty，1623年5月26日-1687年12月16日）是英国古典政治经济学创始人，统计学家。一生著作颇丰，主要有赋税论（写于1662年，全名关于税收与捐献的论文），献给英明人士（1664），政治算术（1672），爱尔兰政治剖析（1674），货币略论等。 马克思称他为“现 代政治经济学的创始者”、“最有天才的和最有创见的经济研究家”，是“政治经济学之父，在某种程度上也可以说是统计学的创始人”。 主张：节制消费、增加积累，对消费征税 第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 配第的经济思想就是所谓的“劳动是财

4、富之父，土地是财富之母”。 他认为社会财富的真正来源是土地和劳动，而课税的最终对象也只能是土地的地租及其派生收入。他把地租看成是剩余劳动的产物，从而也是赋税的最终源泉。第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 税收的经济影响： 威廉配第在赋税论和政治算术中深刻分析了税收与国民财富、税收与国家经济实力之间的关系。他认为国民财富的增减是赋税经济效果的主要标志。他 说，如果对从事生产和贸易活动给社会增加物质财富的人征税，社会的财富就会减少；相反，如果对不生产任何一种物质财富或对社会有实际价值的物品的人征税， 并将税收收入转移给前一类人，将资金用于生产领域，社会财富就会增加。 他指出，政府可以运用税收指

5、导人们去创办新的生产事业，增加社会财富。“如果一个国 家迫使那些还没有得到完全就业的人民从事生产那些一向从国外进口的商品，或者通过对这些人征税的办法迫使这些人从事这些商品的生产，我认为，这种赋税同样 会使公共财富增加” 。第二节 经济学对消费问题认识的历史演变 国内消费税国内消费税 尽管消费税有不公平的地方，如对一般啤酒和对浓啤酒的征税就不公平，但配第积极主张征收消费税，其理由： 一是这种税按每个人实际享受征税，符合自然的正义，它对任何人都是不加强制，收入低微的人税负是极轻的； 二是如果消费税不 是包税而是国家直接征收且合理的话，能促使人们勤俭，增加国家财富； 三是由于人们对任何物品只能消费一

6、次，因而不会对同一种物品缴纳2倍或二次的税收；四 是实行这种税，能随时对国家的财富、出产、贸易及实力做出精确的计算。第二节 经济学对消费问题认识的历史演变亚当斯密（1723年6月5日1790年7月17日），经济学的主要创立者。人的两种欲望1、现在享乐的欲望2、改良自身状况的欲望第二节 经济学对消费问题认识的历史演变魁耐（重农学派）生活必需品和奢侈品生活必需品增加社会财富和收入，奢侈品不能第二节 经济学对消费问题认识的历史演变西斯蒙第。生产为了满足消费者需要，消费决定和创造着生产。消费是决定生产的前提，西看到资本主义社会中生产和消费之间的矛盾以及引起的经济危机,用消费不足来说明经济危机产生的原因

7、。其主张政府关心消费者的利益和过问消费方面的事务。1819世纪中期至20世纪30年代前经济学对消费问题的认识马尔萨斯：在西斯蒙第理论的基础之上，论证社会消费的不断增长是促进社会财富增长的源泉。资本主义存在销售危机，只有贵族和僧侣阶层不从事生产、一味地消费，可以缓解社会生产的危机和剩余产品的销售的实现问题。19马歇尔：新古典经济学的创始人经济学既是研究财富的学问，又是研究人的学问。关于人的欲望和满足欲望的程度和方式，即消费问题，是经济学研究的重要课题。其发展了他的消费学说即需求理论。包括：效用递减、需求规律、需求的价格弹性、消费习惯的作用和消费者剩余等等。社会消费水平随技术进步而提高，技术进步提

8、供了廉价的消费品但是，市场经济的自动均衡难以实现，失业和产品过程是经常存在的。20凯恩斯关于消费的论述 20世纪30年代，美国的经济危机爆发。凯恩斯提出，市场经济无法实现充分就业，政府必须对经济活动加以干预。 凯恩斯经济学有效需求理论消费问题的研究 有效需求的不足根源在于人们的心理作用（消费倾向递减、资本边际收益率递减、流动偏好），政府必须动用财政以及货币政策刺激需求，以实现消除失业和经济危机。 凯恩斯的理论是在马歇尔的理论基础上建立起来的，用心理因素解释了资本主义经济危机，并最早建立了消费函数理论，21马克思对消费的研究（已经深入讨论） 科学论述消费在社会再生产过程中的所处的地位及其与生产的

9、关系。经济是由生产、交换、分配、消费构成的有机统一体。 生产决定消费，“生产为消费创造作为外在对象的材料；生产力水平决定消费水平，生产的发展速度决定消费的发展速度；生产决定消费的方式和结构；生产创造着人们对物质产品的需求。22马克思对消费的研究（已经深入讨论） 消费对生产具有积极的反作用。生产是消费的基本条件，它决定着消费；但是生产归根到底是一消费为转移，以消费为最终归宿。消费为生产过程提供生产者主体，还在“观念上提出生产的对象”，创造出新的需求，消费关系到社会产品的最终实现。没有消费就没有生产，社会再生产就不能良性运行。23当代经济学对消费理论的研究 20世纪60年代末70年代初经济衰退，凯

10、恩斯理论不再适用。消费在经济学中仍占重要地位，从1976-1992年间，由三位诺贝尔经济学奖都与消费研究有关。 -1976年，弗里德曼“在消费分析、货币史、货币理论及对稳定政策的复杂性研究的实证方面” -1985年，莫迪利亚尼“对储蓄和金融是长所作的开创性分析” -1992年，贝克尔“把微观经济学分析的范围扩大到人类行为及其相互作用的更广范围”24当代经济学对消费理论的研究 对消费的研究具有如下新特点： -重视消费者行为的研究重视消费者行为的研究：经济学和社会学、心理学结合；消费者整个生命周期的消费、储蓄行为；单个消费者到家庭 -根据对微观消费者行为分析解释宏观经济现象、制定经济政策服务 弗、

11、莫二人分析方法和理论框架为消费经济学的未来发展奠定了基础25中国古代的消费思想和理论 同其他学科一样，缺乏有现代意义的精确的消费理论 “崇俭”还是“崇奢”? 崇俭”就是主张人们的消费生活要俭朴，少消费。孔子要：“君子固穷”，孔子要求人们想颜回“一箪食，一瓢饮”，应司马光“俭素为美” 崇奢，追求高质量的物质生活。司马光说，人有一种天性，“耳目欲极声色之好，口欲穷刍豢之味，身安逸乐，而心夸矜势能之荣。”正是这种天性，才不断改善了自身的消费条件，促进了社会文明。 改革开放之前，崇俭的思想占统治地位，而把崇奢看成是一种邪说 总的来说，注重实用价值，温饱为限、吃穿为主、节欲为主（道家和佛家的禁欲论，倡导

12、无欲无求，庄子认为人的本性是自然天真、无欲无求的，一旦产生欲望便会伤害人的自然本性。第三节 消费者及其行为 一、消费经济学所研究的消费者行为 消费者是指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。 个人、家庭和一定的团体。 消费者的多重身份第三节 消费者及其行为消费层次：1、消费者的资源初次分配选择2、消费者的资源再分配选择3、消费者的资源消费购买选择28消费者决策的三个层次消费者（个人或家庭）消费信贷消费者可支配收入劳动供给决策消费支出决策储蓄投资决策商品、品牌、时间、地点等决策122329消费经济学与市场营销学关于消费者行为研究的区别消费经济学：消费者将其收入在各项消费支出和投资支出之间进行分配

13、选择的全过程。包括消费行为、储蓄行为、投资行为、消费信贷行为和劳动供给行为。消费者的收入在消费和投资之间的分配对宏观经济将产生什么样的影响。为宏观经济服务。市场营销学：消费者在寻找、购买、评价希望满足其需要的产品和服务时表现出来的行为。站在生产者角度，企业通过各种营销努力，对消费者的购买决策施加影响，达到影响消费者选择的目的。第三节 消费者及其行为二、消费者行为特征1、效用最大化原则 2、习惯性3、不可逆性4、示范性5、复杂性1、效用最大化原则 效用，即商品和劳务的有用性，或消费者通过商品和劳务的消费所得到的满足。当消费者在各项支出上所取得的边际效用相等时，消费者所取得的总效用最大。322、习惯性原则消费者现有行为方式要受到过去习惯的影响。消费习惯的形成：收入、价值观念和