管理经济学课件第一章、第二章

1、管理经济学课件 武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院 湖北省武汉市武昌珞狮路湖北省武汉市武昌珞狮路205号号 武汉理工大学管理学院武汉理工大学管理学院 （邮编（邮编430070）课程特点和教学要求课程特点和教学要求 1. 1.本课程是管理学院硕士生和本课程是管理学院硕士生和MBAMBA学生学位课学生学位课程。注重对基本概念、基本原理和基本方法程。注重对基本概念、基本原理和基本方法的理解和应用。包括课堂讲授、读书报告、的理解和应用。包括课堂讲授、读书报告、案例讨论和作业等教学环节。案例讨论和作业等教学环节。 2. 2.除了认真参加课堂教学环节外，还需加强自除了认真参加课堂教学环节外，还需加强

2、自学，投入时间和精力完成课外阅读、读书报学，投入时间和精力完成课外阅读、读书报告、案例调研和作业。告、案例调研和作业。 3. 3.本课程采取闭卷考试。作业、案例分析、读本课程采取闭卷考试。作业、案例分析、读书报告和平时考核占书报告和平时考核占30%30%。主要参考文献主要参考文献 1. 1. 吴德庆编著吴德庆编著. .管理经济学（第五版）管理经济学（第五版）. .中国人民大中国人民大学出版社，学出版社，2010.2010. 2.2.詹姆斯詹姆斯.R.R.麦圭根、李国津著麦圭根、李国津著. .管理经济学（原书管理经济学（原书第第1010版）版）. . 机械工业出版社机械工业出版社,2006.,2

3、006. 3. 3. 美美 克里斯托弗克里斯托弗R.R.托马斯著，陈章武、葛凤玲托马斯著，陈章武、葛凤玲译译 . .管理经济学管理经济学（原书第（原书第8 8版）版）. .机械工业出版机械工业出版社，社，2005.2005. 5 .5 .美美 H. H.克雷格克雷格. .彼得森等著，吴德庆译校彼得森等著，吴德庆译校. .管管理经济学理经济学, ,中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，2004. 2004. 5.5.郁义鸿编著郁义鸿编著. .管理经济学管理经济学-企业经营决策的经济企业经营决策的经济分析分析. .高等教育出版社，高等教育出版社，2006.2006. 6. 6. 美美 R. R.

4、格伦格伦. .哈伯德，安东尼哈伯德，安东尼P.P.奥布赖恩著，张奥布赖恩著，张军等译校军等译校. . 经济学经济学. .机械工业出版社，机械工业出版社，2007 .2007 . 7.7.张维迎张维迎. .博弈论与信息经济学博弈论与信息经济学. .上海人民出版上海人民出版社社,1997,1997目目 录录 第一章第一章 绪论绪论 第二章第二章 市场理论市场理论 第三章第三章 生产理论生产理论 第四章第四章 成本理论成本理论 第五章第五章 完全竞争与完全垄断市场经营决策完全竞争与完全垄断市场经营决策 第六章第六章 垄断竞争与寡头垄断市场经营决策垄断竞争与寡头垄断市场经营决策 第七章第七章 博弈论与

5、企业竞争策略博弈论与企业竞争策略 第八章第八章 要素市场与企业经营决策要素市场与企业经营决策 第九章第九章 市场失灵与企业经营管理市场失灵与企业经营管理 第一章第一章 绪绪 论论 经济经济-企业企业-经营管理决策经营管理决策- 经济学经济学-管理经济学管理经济学- 教学目标：不是经济学家而是企业家教学目标：不是经济学家而是企业家 提供企业家所需要的经济学知识提供企业家所需要的经济学知识 要与其他知识和技能结合才成为企业家要与其他知识和技能结合才成为企业家第一节第一节管理经济学的学科地位和特点 一基本经济问题一基本经济问题 1稀缺稀缺 （Scarcity） 人类社会面临两个基本事实：一是资源有限

6、；人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限；二是需要无限； 稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。限需要所表现出的短缺性质。 稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。过去、现在、未来过去、现在、未来？ 稀缺程度是有差别的；不同资源的价格差别。稀缺程度是有差别的；不同资源的价格差别。 知识经济？知识经济？2抉择与基本经济问题抉择与基本经济问题 面对稀缺，人类必须作出抉择。即用面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资源选择满足部分最为重要和有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。迫切

7、的需要。 在这个过程中，人类必须解决三个基在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题：本经济问题： （1 1）生产什么）生产什么WhatWhat；（；（2 2）如何生产）如何生产HowHow；（；（3 3）为谁生产）为谁生产For Whom For Whom ； 经济问题十分普遍、简单？复杂？经济问题十分普遍、简单？复杂？3资源配置与经济机制资源配置与经济机制 人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以便用有人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以便用有限的资源最大限度地满足需要，就是资源配置。限的资源最大限度地满足需要，就是资源配置。 资源配置总是在一定的经济体制和经济制度中进行的，资源配置总

8、是在一定的经济体制和经济制度中进行的，是由一定的经济机制调节的。可分为：是由一定的经济机制调节的。可分为： 市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的手；手；-自由市场经济自由市场经济 计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有计划按计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有计划按比例发展；比例发展；-中央集权计划经济，命令经济中央集权计划经济，命令经济 混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；-混合混合经济，现代经济经济，现代经济二经济学及其学科体系二经济学及其学科体系 1经济学是研究人类社会资源配置过程经

9、济学是研究人类社会资源配置过程中的理性行为及其规律的科学。也就是中的理性行为及其规律的科学。也就是研究如何用有限的资源最大限度地满足研究如何用有限的资源最大限度地满足人类需要的科学。人类需要的科学。 稀缺稀缺-经济问题经济问题-经济实践经济实践经济经济学学经济活动经济活动 经济学的发展历史经济学的发展历史马克思主义马克思主义 经济学经济学 资产阶级资产阶级 经济学经济学古古 典典经济学经济学现代经济现代经济学学 商品商品 经济经济 现现 代代市 场 经市 场 经 济济2现代经济学的学科体系现代经济学的学科体系理论经济学理论经济学现代现代经济学经济学宏观经济学宏观经济学微观经济学微观经济学工业经

10、济学工业经济学农业经济学农业经济学管理经济学管理经济学应用经济学应用经济学经济学前沿经济学前沿 三管理经济学的性质和特点三管理经济学的性质和特点 管理经济学是一门研究管理经济学是一门研究企业在企业在市场经济市场经济中中如何进行如何进行科学有效经营决策科学有效经营决策的的应用经应用经济学济学。它以。它以微观经济学微观经济学理论与方法为基理论与方法为基础础，结合，结合应用应用计量经济学计量经济学和和决策科学决策科学的的方法与工具，为企业解决经营决策问题方法与工具，为企业解决经营决策问题提供理论和工具，具有较强的实践性和提供理论和工具，具有较强的实践性和针对性。也称为企业经济学或企业经营针对性。也称

11、为企业经济学或企业经营经济学。经济学。 管理经济学是二战以来新兴的一门学科，管理经济学是二战以来新兴的一门学科，体系和内容还处在快速发展中体系和内容还处在快速发展中。 第二节企业目标及其市场环境第二节企业目标及其市场环境一企业及其在市场经济的地位一企业及其在市场经济的地位 企业企业 是独立自主地从事生产经营活动的经济行为主是独立自主地从事生产经营活动的经济行为主体。它是一个体。它是一个具有投入产出功能的加工转化系统具有投入产出功能的加工转化系统。在经。在经济学中，一般把它假设为追求利润最大化的济学中，一般把它假设为追求利润最大化的“黑匣子黑匣子”。有时企业被看作一种经济组织（新制度经济学）。有

12、时企业被看作一种经济组织（新制度经济学）。 怎样才算合格的企业怎样才算合格的企业？要能够？要能够自主经营、独立核算、自主经营、独立核算、自负盈亏、自我约束、自我发展自负盈亏、自我约束、自我发展。我国正在建立现代企。我国正在建立现代企业制度，基本要求是：业制度，基本要求是：产权清晰、权责明确、政企分开、产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。管理科学。 企业是市场经济的微观基础。企业是市场经济的微观基础。企业企业、家庭、政府、家庭、政府、国外企业存在的理由国外企业存在的理由：专业化与分工合作、规模经济、：专业化与分工合作、规模经济、节约交易成本、避税；科斯：企业的性质（节约交易成本、避税；科斯：

13、企业的性质（1937）。）。 企业的边界企业的边界；计划机制与市场机制的权衡，；计划机制与市场机制的权衡，管理报管理报酬递减酬递减与与管理成本递增管理成本递增，不可能把全部经济活动纳入一，不可能把全部经济活动纳入一个企业。个企业。二企业目标二企业目标 1利润最大化假设：企业追求自己利润最大化利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 理性行为假设理性行为假设 经济人假设经济人假设 追求利润是经济人的特征，最大化是理性行为追求利润是经济人的特征，最大化是理性行为的结果的结果 2 2、企业价值最大化假设：由于短期利润与长、企业价值最大化假设：由于短期利润与长期利润不一致，企业追求未来预期利润的现值期利

14、润不一致，企业追求未来预期利润的现值和（企业价值）最大化和（企业价值）最大化 3.企业价值最大化企业价值最大化 1.3 1.3 企业经营目标企业经营目标“经济人经济人”假定假定人都是自利的人都是自利的“理性人理性人”企业目标：利润最大化，利润收益成本企业目标：利润最大化，利润收益成本静态目标：静态目标：动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化动态目标：企业价值（长期利润净现值）最大化问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么问题思考：现实中的企业目标呈现多元性，它们之间的关系是什么？1max NPV (1)tttrmax RC4 4、怎样理解利润最大化目标、怎样理解利润最大化

15、目标？ （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到 竞争竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。 （2 2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场竞争；市场需求及其变化竞争；市场需求及其变化利润最大化不是为所欲为利润最大化不是为所欲为 （3 3）谁关心利润：受经济、社会、政治环境和企业制度）谁关心利润：受经济、社会、政治环境和企业制度（如产权、考核、提拔、奖惩）影响：国营企业（如产权、考核、提拔、奖惩）影响：国营企业-产量、产量、产值、预算；集

16、体企业产值、预算；集体企业-职工收入最大。是有代价的：职工收入最大。是有代价的：现代企业制度中对经理的监督、约束和激励机制现代企业制度中对经理的监督、约束和激励机制 （4 4）现实经济生活中企业的目标：由于）现实经济生活中企业的目标：由于技术技术和和制度制度方面方面的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯一目标：增长率、市场份额一目标：增长率、市场份额 （5 5）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明或）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明或推翻，在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义推翻，在市场经济中对预测和解释企业

17、行为具有普遍意义。三企业利润的性质和来源三企业利润的性质和来源 1 1利润的含义利润的含义 在经济学中，利润是指经济利润，即经营收入减去经济在经济学中，利润是指经济利润，即经营收入减去经济成本。成本。经济成本包括生产经营过程中消耗的全部生产要经济成本包括生产经营过程中消耗的全部生产要素的代价，也即全部生产要素应得的报酬。素的代价，也即全部生产要素应得的报酬。 2 2利润的性质利润的性质 传统政治经济学把利润与剥削联系在一起。马克思认为传统政治经济学把利润与剥削联系在一起。马克思认为利润是剩余价值。利润是剩余价值。 现代市场经济认为：利润是企业创新的回报；利润是企现代市场经济认为：利润是企业创新

18、的回报；利润是企业承担风险的报酬；利润是垄断的结果；业承担风险的报酬；利润是垄断的结果； 3 3、利润目标、道德标准与企业伦理：追求利润是无可、利润目标、道德标准与企业伦理：追求利润是无可厚非的；要在社会规范和道德约束下进行；要以满足社厚非的；要在社会规范和道德约束下进行；要以满足社会和消费者需要为基本途径会和消费者需要为基本途径4利润的来源利润的来源 可见，利润来源一是内部生产效率，二是外部市场环可见，利润来源一是内部生产效率，二是外部市场环境。因此，企业经营管理的关键一是苦练内功，二是境。因此，企业经营管理的关键一是苦练内功，二是盯住市场。这已成为许多企业的成功经验。在现代市盯住市场。这已

19、成为许多企业的成功经验。在现代市场经济中还要用第三只眼睛盯住政府场经济中还要用第三只眼睛盯住政府。利润利润经营收入经营收入经营成本经营成本产 品 市产 品 市场场要 素 市要 素 市场场产品价格产品价格产量产量要素价格要素价格要素要素生产效率生产效率四企业的市场环境四企业的市场环境 企业经营环境包括政治、经济、社会、文化、企业经营环境包括政治、经济、社会、文化、自然资源、基础设施等许多方面，其中最重自然资源、基础设施等许多方面，其中最重要的是市场环境。要的是市场环境。 1 1市场的内涵：市场的内涵： 交易场所交易场所去市场；去市场； 顾客群顾客群开发市场；开发市场； 供求关系和价格信号供求关系

20、和价格信号研究市场。研究市场。 2 2市场的大小：（市场的大小：（1 1）市场的地理边界；（）市场的地理边界；（2 2）市场的产品范围。企业经营决策最直接的是市场的产品范围。企业经营决策最直接的是要研究企业所在的市场。要研究企业所在的市场。 3 3市场的动态：过去；现在；未来。市场的动态：过去；现在；未来。第三节第三节 管理经济学的基本概念和方法管理经济学的基本概念和方法一机会成本一机会成本1含义：机会成本是指将某种资源用于特定用途而放弃的含义：机会成本是指将某种资源用于特定用途而放弃的其他用途可能带来的最高收益。其他用途可能带来的最高收益。2机会成本与资源价格和资源报酬机会成本与资源价格和资

21、源报酬在经济人和理性行为假设条件下，完全竞争市场中机会成在经济人和理性行为假设条件下，完全竞争市场中机会成本等于资源的市场价格。如果资源使用的报酬或价格低于本等于资源的市场价格。如果资源使用的报酬或价格低于机会成本，表明资源配置不合理，改变用途可以增加收益机会成本，表明资源配置不合理，改变用途可以增加收益3机会成本与会计成本机会成本与会计成本机会成本机会成本是观念性的生产要素报酬或代价，是观念性的生产要素报酬或代价，并不一定发生并不一定发生实际支付。实际支付。会计成本会计成本是依据会计制度和规则记录与核算的成本，往往是依据会计制度和规则记录与核算的成本，往往不能准确反映全部机会成本。不能准确反

22、映全部机会成本。主要差别：自有要素的报酬；库存要素价格；折旧。主要差别：自有要素的报酬；库存要素价格；折旧。 4外显成本与内含成本外显成本与内含成本 为了反映机会成本与会计成本之间的差别，可以把企为了反映机会成本与会计成本之间的差别，可以把企业经营的全部经济成本分为：业经营的全部经济成本分为： 外显成本外显成本= =会计成本会计成本；机会成本机会成本 = =内含成本内含成本+ +外显成本外显成本 5 5经济利润与会计利润经济利润与会计利润 经济利润（即超额利润）经济利润（即超额利润）= =经营收入经营收入经济成本（即机经济成本（即机会成本）会成本） 会计利润会计利润= =经营收入经营收入会计成

23、本会计成本 会计利润会计利润= =经济利润经济利润+ +内含成本（正常利润）内含成本（正常利润） 一般情况下，经济利润一般情况下，经济利润 会计利润会计利润 可见，用会计利可见，用会计利润进行决策是不可靠的。润进行决策是不可靠的。二经济模型二经济模型 经济学家用经济模型解释和说明经济规律。经济学家用经济模型解释和说明经济规律。模型是科学研究中概括和简化现实的一般方模型是科学研究中概括和简化现实的一般方法。法。 1 1经济模型的种类：文字模型；数学模型；经济模型的种类：文字模型；数学模型；几何模型几何模型 2 2经济模型的结构：假设与含义，假设是出经济模型的结构：假设与含义，假设是出发点，含义是

24、结果发点，含义是结果 3 3经济模型、经济理论与经济现实：经济模经济模型、经济理论与经济现实：经济模型是形成和应用经济理论的工具，要接受经型是形成和应用经济理论的工具，要接受经济现实的检验，并能预测和指导经济现实。济现实的检验，并能预测和指导经济现实。三最优化分析三最优化分析 1最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。标。 2 2最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理经济学中，极值原理理经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增具体表现为边际分析方法和增量分析方法。量分析方法。 极值原理极

25、值原理：设函数为：设函数为Q = fQ = f（L L），则函数取得极值的必），则函数取得极值的必要条件为一阶导数要条件为一阶导数dQ/dLdQ/dL等于零。极大值的充分条件是等于零。极大值的充分条件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于零。零。 设函数为设函数为Q = fQ = f（L L，K K）则函数取得极值的必要条件为）则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。 3 3应用最优化方法要树立定量分析观念。应用最优化方法要树立定量分析观念。四均衡分析四均衡分析 均衡均衡是指经济变

26、量在经济运行中是指经济变量在经济运行中达到平衡和达到平衡和稳定的状态。稳定的状态。 均衡可以是个别经济主体达到最优决策的结均衡可以是个别经济主体达到最优决策的结果，如均衡产量、均衡投入。果，如均衡产量、均衡投入。 也可以是经济主体之间相互作用，共同达到也可以是经济主体之间相互作用，共同达到最优所取得的结果，如市场均衡，（食堂排最优所取得的结果，如市场均衡，（食堂排队）。市场均衡又分为局部均衡和一般均衡。队）。市场均衡又分为局部均衡和一般均衡。五静态分析、比较静态分析和动态分析五静态分析、比较静态分析和动态分析 根据对经济均衡问题研究的角度和重点不同，根据对经济均衡问题研究的角度和重点不同，经济

27、学的分析方法可分为：经济学的分析方法可分为： 1 1静态分析静态分析：static analysis static analysis 就是分析就是分析达到均达到均衡后的状态及条件。衡后的状态及条件。 2 2比较静态分析比较静态分析：comparativ static analysis comparativ static analysis 分析分析有关经济条件发生变化后，均衡状态的相有关经济条件发生变化后，均衡状态的相应变化。应变化。 3 3动态分析动态分析：dynamic analysis dynamic analysis 分析经济运行分析经济运行实现均衡的过程实现均衡的过程。第二章第二章 市

28、场市场理论理论第第一一节节 市场需求市场需求第第二节二节 需求弹性分析需求弹性分析第第三节三节 市场供给市场供给第第四节四节 市场均衡市场均衡第第五节五节 需求函数估计需求函数估计 人的人的欲望欲望能否满足？能否满足？请看：请看： 终日奔波只为饥终日奔波只为饥 方才一饱便思衣方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻又想娇容美貌妻 取得美妻生下子取得美妻生下子 恨无天地少根基恨无天地少根基 买到田园多广阔买到田园多广阔 出入无船少马骑出入无船少马骑 槽头扣了骡和马槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣又要朝中挂紫衣 作了皇帝

29、求仙术作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞更想登天跨鹤飞 若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一梦西除是南柯一梦西工学学士工学学士工科学习工科学习经济学硕士经济学硕士经济学学习经济学学习熟悉人际关系熟悉人际关系政府部门工作政府部门工作熟悉商务环境熟悉商务环境在大公司工作在大公司工作实现理想实现理想创办公司创办公司人的任何行为都面临选择与权衡人的任何行为都面临选择与权衡得到某种东西的成本就是必须放弃的东西得到某种东西的成本就是必须放弃的东西机机会成本会成本人的理性决策需要边际分析人的理性决策需要边际分析(这件事该不该做这件事该不该做？有有很多事情该做，应该先做哪件？很多事情该做，应该先做哪件？)人们

30、的行动是对激励刺激作出的反应人们的行动是对激励刺激作出的反应人们相互进行交易会使双方获益人们相互进行交易会使双方获益市场通常能更好地组织经济活动市场通常能更好地组织经济活动在市场失灵时，政府会改进市场结果在市场失灵时，政府会改进市场结果稀缺性稀缺性 的存在意味着必须进行选择的存在意味着必须进行选择选择选择 就必须放弃某些方案就必须放弃某些方案次优方案的价值就构成了次优方案的价值就构成了机会成本机会成本所以所以, ,我们是生活在一个权衡利弊的我们是生活在一个权衡利弊的世界里世界里(the world of trade-off)(the world of trade-off)小王下海得失如何？小王

31、下海得失如何？ 小王原是某机关单位的一个处长，年薪小王原是某机关单位的一个处长，年薪2.4万。下海万。下海后一年赚了后一年赚了5万万。 下海的下海的机会成本机会成本计算计算 因下海而放弃的处长年薪因下海而放弃的处长年薪 2.4万万 处长的隐性收入处长的隐性收入(公费医疗公费医疗,低价购房低价购房,公费度假公费度假,节日福节日福利等利等) 2万万 因用储蓄做下海资金而失去的利息收入因用储蓄做下海资金而失去的利息收入 0.5万万 过去给报刊写稿收入过去给报刊写稿收入 1万万 机会成本合计机会成本合计 5.9万万某航空公司某个航班的机票价格是某航空公司某个航班的机票价格是500元（元（500元的票价

32、是元的票价是成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一成本加合理利润制定的）。飞机快要起飞时，机上尚余一个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花个空位。这时，有一个乘客赶到机场说，愿意花300元家元家坐这起班机。坐这起班机。300元低于每张机票的平均成本。航空公司元低于每张机票的平均成本。航空公司该不该让这名乘客上飞机？该不该让这名乘客上飞机？ 经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这经济学家的正确答案是；应该让这个人坐飞机。因为这300元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为元虽然低于本次航班每个座位的平均成本，但飞机为这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公

33、司这名最后的乘客额外增加的成本只是一顿快餐。航空公司却可以因此而多收入却可以因此而多收入300元。在经济学上，这是一个元。在经济学上，这是一个边际边际成本与边际收益比较成本与边际收益比较的概念：一盒快餐是边际成本，的概念：一盒快餐是边际成本，300元是边际收益。元是边际收益。只要边际收益大于边际成本，企业就应该只要边际收益大于边际成本，企业就应该选择多提供产品或服务选择多提供产品或服务。不能否认的稀缺性不能否认的稀缺性中国的资源状况中国的资源状况1 1人类生存需要的两种基本资源：人类生存需要的两种基本资源：水和土地水和土地我国是世界上我国是世界上13个贫水国之一，我国的淡水总资源个贫水国之一，

34、我国的淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量的的1/4，居世界第，居世界第121位。位。目前我国有目前我国有400个城市供水不足，缺水量达到个城市供水不足，缺水量达到60亿亿吨。农村居民有吨。农村居民有4300万人饮水困难，每年平均干旱万人饮水困难，每年平均干旱面积达面积达4亿亩，缺水亿亩，缺水300亿立方米。亿立方米。我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的7%，人口占世界的，人口占世界的22%。不能否认的稀缺性不能否认的稀缺性中国的资源状况中国的资源状况2 2我国国民经济战略发展面对比任

35、何工业化国家过程我国国民经济战略发展面对比任何工业化国家过程中都困难的资源约束，支持工业化的中都困难的资源约束，支持工业化的45种种主要矿产主要矿产品品中有中有25种是严重短缺的。这种是严重短缺的。这25种都是大矿种，如种都是大矿种，如铁，铜，铝等。铁，铜，铝等。我国的铜资源的人均储量只有我国的铜资源的人均储量只有13.2公斤，是世界平公斤，是世界平均水平的均水平的18%，俄罗斯的，俄罗斯的10%，美国的，美国的8%。我国人均铝土矿资源只有我国人均铝土矿资源只有283公斤，相当于世界水公斤，相当于世界水平的平的7.3%。不能否认的稀缺性不能否认的稀缺性中国的能源状况中国的能源状况3 3我国目前

36、的一次我国目前的一次能源能源总产量是总产量是14亿吨标准煤，亿吨标准煤，未来未来20年自己的能源产量只能增长到年自己的能源产量只能增长到18亿吨，亿吨，也就是说，未来我国要用只能增长也就是说，未来我国要用只能增长30%的能源的能源支持国民经济增长支持国民经济增长300%。在一次能源构成中，煤炭占近在一次能源构成中，煤炭占近70%。历史上没。历史上没有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，界平均水平的一半略多，55%左右，相当于美左右，相当于美国的国的1/

37、10。不能否认的稀缺性不能否认的稀缺性中国的能源状况中国的能源状况4 4我国已探明的我国已探明的石油储量石油储量为为220亿吨，可开采储亿吨，可开采储量只有量只有65亿吨，即人均后备资源只有亿吨，即人均后备资源只有5吨。美吨。美国一年消耗的石油总量是国一年消耗的石油总量是9亿吨，人均亿吨，人均4吨。我吨。我国石油资源人均储量是国石油资源人均储量是2.6吨，世界平均水平吨，世界平均水平是是23.5吨，占吨，占1/10，美国是，美国是13.1吨。吨。我国我国天然气资源天然气资源人均储量是人均储量是1074立方米，世界立方米，世界平均是平均是24796立方米，占立方米，占1/25，美国是，美国是16

38、843立立方米。方米。保守地估计，到保守地估计，到2010年中国石油需求量将达到年中国石油需求量将达到3.2亿吨到亿吨到3.5亿吨，也就是说，有一半要靠进亿吨，也就是说，有一半要靠进口。到口。到2020年，需求达到年，需求达到4.5-5亿吨，至少要亿吨，至少要进口进口3亿吨。亿吨。 经济学（经济学（Economics)“经济学研究我们社会中的个人、企业、政经济学研究我们社会中的个人、企业、政府和其他组织府和其他组织如何进行选择如何进行选择，以及，以及选择社会选择社会资源的使用方式资源的使用方式。”经济学就是经济学就是“选择的科学选择的科学”。稀缺资源的优化组合与优化配置稀缺资源的优化组合与优化

39、配置;社会利益关系的协调。社会利益关系的协调。 “制度安排制度安排”的本质就是规范化的社会利益关系协调方式。的本质就是规范化的社会利益关系协调方式。把能够使得社会群体之间利益协调的关系固定下来，或形成把能够使得社会群体之间利益协调的关系固定下来，或形成共同约定，上升到规范形式，就是制度安排。共同约定，上升到规范形式，就是制度安排。市场条件下的等价交换就是制度安排市场条件下的等价交换就是制度安排 宏观经济学研究的是总量关系宏观经济学研究的是总量关系 或总量平衡问题。或总量平衡问题。 比如，比如，总供给和总需求之间的平衡总供给和总需求之间的平衡关系，关系，经济增长经济增长、经济经济周期周期、就业率

40、就业率、通货膨胀通货膨胀、财政收支财政收支、进出口贸易进出口贸易等都是等都是反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调反映整个国民经济活动总量的指标，都有平衡总是及协调关系的问题。关系的问题。 宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总宏观经济学的研究方法是假定个量不变的情况下分析总量，量， “只见森林，不见树木只见森林，不见树木”，是对经济的，是对经济的鸟瞰。鸟瞰。 宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计宏观经济学是政府干预经济的理论，不是计划经济下的政府干预理论，是市场经济下的政府划经济下的政府干预理论，是市场经济下的政府干预理论。干预理论。 微观经济学是个量分析：微观经济学

41、是个量分析： 以单个经济主体为研究对象：企业如何利以单个经济主体为研究对象：企业如何利润最大化，家庭如何满足最大化。研究方润最大化，家庭如何满足最大化。研究方法是假定总量不变的情况下分析个量，法是假定总量不变的情况下分析个量，“只见树木，不见森林只见树木，不见森林”，是对经济的，是对经济的虫瞰虫瞰。在既定总资源下面如何实现最优配置在既定总资源下面如何实现最优配置 充充分的利用。分的利用。 与宏观、微观经济学密切相关的是与宏观、微观经济学密切相关的是产业经产业经济学济学，它专门研究产业发展和产业间的构，它专门研究产业发展和产业间的构成关系问题。成关系问题。 产业间的构成关系问题就是分工问题，就是

42、资源产业间的构成关系问题就是分工问题，就是资源在各个领域中的优化配置问题，就是社会各局部在各个领域中的优化配置问题，就是社会各局部环节的供求平衡问题。环节的供求平衡问题。 宏观经济学研究总量，产业经济学研究结构宏观经济学研究总量，产业经济学研究结构。 结构问题是由市场自发解决，还是由政府指导（结构问题是由市场自发解决，还是由政府指导（产业政策）解决，美日的看法不一样（美：市场产业政策）解决，美日的看法不一样（美：市场自发解决；日：产业政策）。自发解决；日：产业政策）。 管理经济学管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具就是应用经济理论和各种分析工具来解决各种盈利组织和非盈利机构所面对的决策问来

43、解决各种盈利组织和非盈利机构所面对的决策问题题。 建立在微观经济学原理的基础上，强调科学性建立在微观经济学原理的基础上，强调科学性 “经理经理”“经经”为经验，为经验，“理理”即原理。即原理。 实证研究（实证研究（Positive analysis） 回答回答“是什么？是什么？”， 分析现实经济中的因果关系，描述经济的运行。分析现实经济中的因果关系，描述经济的运行。 规范研究（规范研究（Normative analysis） 回答回答“应该是什应该是什么？么？”，福利准则，价值观。，福利准则，价值观。 问题思考：企业决策属于实证的还是规范的？问题思考：企业决策属于实证的还是规范的？ 管理经济学

44、管理经济学 （Managerial Economics） 企业经营决策基本框架企业经营决策基本框架西蒙（西蒙（H. Simon）决策理论强调，决策是一个过程）决策理论强调，决策是一个过程有限理性假设有限理性假设：人们在现实的经济活动中受到许多因素的：人们在现实的经济活动中受到许多因素的制约，在进行决策的时候，还要受到决策人的技能、价值制约，在进行决策的时候，还要受到决策人的技能、价值观、知识水平等因素的影响。因此，每个市场行为者不可观、知识水平等因素的影响。因此，每个市场行为者不可能达到完全理性的行为，只能在有限理性条件下进行经济能达到完全理性的行为，只能在有限理性条件下进行经济活动。活动。

45、决策者只能获得决策者只能获得“令人满意的解令人满意的解”而非最优解，在而非最优解，在一定约束条件下的最优选择一定约束条件下的最优选择个人个人 时间约束下的效用最大化时间约束下的效用最大化消费者消费者 收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的收入约束下的效用最大化，在所购买商品中的选择，或在消费与储蓄之间的选择选择，或在消费与储蓄之间的选择厂商厂商 长期（或短期）利润最大化，约束条件包括市场长期（或短期）利润最大化，约束条件包括市场、产业与政府规制，以及组织与资源约束、产业与政府规制，以及组织与资源约束企业经营决策模型企业经营决策模型确定或辨识目标确定或辨识目标 界定要解决的问题界定要解决的问题

46、设计鉴别设计鉴别各种可能方案各种可能方案方案评估方案评估并从中选优并从中选优方案执行与监控方案执行与监控 市场、产业市场、产业与政府规制与政府规制 组织约束组织约束与资源约束与资源约束 所在产业所在产业竞争强度竞争强度产业（厂商）可持续产业（厂商）可持续盈利能力盈利能力潜在进入者潜在进入者威胁威胁供应商供应商讨价还价讨价还价能力能力政府规制政府规制购买方购买方讨价还价讨价还价能力能力市场成长性市场成长性及其他因素及其他因素替代品替代品威胁威胁决策环境分析：五力模型及其扩展不确定条件下的企业目标不确定条件下的企业目标在考虑了不确定性因素之后，企业的目标应修正为在考虑了不确定性因素之后，企业的目标

47、应修正为这里这里E()表示利润的期望值，表示利润的期望值，E(t)表示表示t时期的利润的期望时期的利润的期望值。值。经营风险经营风险来源于来源于市场的不确定性市场的不确定性、竞争对手反应的不确定竞争对手反应的不确定性性、政府政策的不确定性等政府政策的不确定性等，因此必须纳入企业经营决策，因此必须纳入企业经营决策的分析框架中。的分析框架中。1()max NPV ( )(1)tttEEr第一节第一节 市场需求市场需求 一需求的含义一需求的含义 需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量够购买的商品数量，它反映，它反映市场条件市场条件与消费者与消

48、费者购买意愿购买意愿之间的对应关系之间的对应关系。 1欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求 2个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构意市场容量、市场份额、市场结构把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主( (需求者需求者) )和卖主和卖主( (供给者供给者) )联系在一起的联系在一起的机构或机制机构或机制。潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求需求供给供给二需求因素二需求因素（市场条件市场条件） 1.商品自身的价格商品自身的价格 2 .消费者的收入消费者的收入 3.相关

49、商品的价格相关商品的价格（替代品和互补品）替代品和互补品） 4.消费者的偏好消费者的偏好 5.厂商的营销手段厂商的营销手段 6.消费者的价格预期消费者的价格预期三需求的三需求的三种三种分析工具分析工具-需求函数、需求函数、需求曲线、需求表需求曲线、需求表 1需求函数需求函数 ：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。关系用数学语言表述出来，就是需求函数。 一般形式：一般形式：Qd = f（P，I，S，A-） 简化简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。 如如Qd =a+ b

50、1P+b2I+b3S+b4A 将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件需求条件，假设需求条件为既定，则需求函数简化为：假设需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd = f（P）即为即为需求曲线。需求曲线。 2 2需求曲线需求曲线 简化的需求函数是一个一元函数，简化的需求函数是一个一元函数，横横轴表示需求轴表示需求量，纵轴表示价格，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线量，纵轴表示价格，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用用D D表示表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲

51、线表示需求条件不变时不同价的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。格水平上的需求量。 P0 100 200 300 400 500 600 700 800 8 8 7 6 5 4 3 2 1 .ABCDEFGQ d = f ( P )Q 某商品的需求曲线某商品的需求曲线价格价格-数量组合数量组合 价格（元）价格（元） 需求量（单位数）需求量（单位数） A1700 B2600 C3 500 D4 400 E5 300 F6 200 G7 100 某商品的需求表某商品的需求表四需求规律（法则）四需求规律（法则） 1含义：在需求条件保持不变含义：在需求条件保持不变时时，

52、商品的需求量与其价格之间，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P 下降会引起下降会引起 Q 提高。提高。 2原因原因：（：（1）替代效应替代效应：假如人们主要消费食品与服装，若食假如人们主要消费食品与服装，若食品降价而服装不降价，则消费者在效用不变的情况下，会多消费品降价而服装不降价，则消费者在效用不变的情况下，会多消费食品少消费服装，即用增加的食品食品少消费服装，即用增加的食品去去替代减少的服装而使总效用替代减少的服装而使总效用不变。即所谓不变。即所谓替代效应替代效应 。 （2）收入效应收入效应：由于

53、食品降价，相当于消费者的实际收入增加由于食品降价，相当于消费者的实际收入增加了，消费者感到富有了，会同时增加食品与服装的消费，即所谓了，消费者感到富有了，会同时增加食品与服装的消费，即所谓收入效应收入效应 。 效用曲线效用曲线 ：是在食品（是在食品（横轴横轴）与服装（）与服装（纵轴纵轴）构成的平面上）构成的平面上，图像凸向原点的一条弧线。两端趋近于坐标轴。首先是消费组，图像凸向原点的一条弧线。两端趋近于坐标轴。首先是消费组合由上（合由上（A点）向下（点）向下（B点）移动显示点）移动显示替代效应替代效应；然后是由然后是由B点向点向右上处的另一条表示更高效用的效用曲线上的右上处的另一条表示更高效用

54、的效用曲线上的C点移动，显示点移动，显示收收入效应入效应 。 3条件和例外：（条件和例外：（1）需求条件不变，如市场预期）需求条件不变，如市场预期，股市等投机股市等投机性市场；（性市场；（2）“吉芬品吉芬品”；奢侈与流行；奢侈与流行因素。因素。五、五、边际效用递减规律边际效用递减规律与与消费者剩余消费者剩余 需求曲线需求曲线具有具有负负的斜率的斜率反映了反映了边边际效用递减规律际效用递减规律 消费者按照边际消费者按照边际效用确定支付意效用确定支付意愿，产生了愿，产生了消费消费者剩余者剩余OPpAQQD概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价 格之间的差额

55、。格之间的差额。P0 1 2 3 4 5Q（a） 消费者剩余消费者剩余25 20 15 10 5 P0BCP（b）Q0 1 2 3 4 525 20 15 10 5 BC消费者的需求与消费者剩余市场市场价格价格实际支实际支付量付量消费者消费者剩余剩余从第从第10个单位个单位商品得到的消商品得到的消费者剩余费者剩余生产者的供给与生产者剩余生产者生产者剩余剩余市场市场价格价格生产成本生产成本第第50个单位个单位商品得到的商品得到的生产者剩余生产者剩余市场均衡时的消费者剩余和生产者剩余市场均衡时的消费者剩余和生产者剩余. .价格价格均衡价格均衡价格0数量数量均衡数量均衡数量A供给供给CB需求需求DE

56、生产者剩余生产者剩余消费者剩余消费者剩余当资源配置使当资源配置使总剩余最大时总剩余最大时就就实现了实现了市场效率市场效率(Market efficiency)市场效率市场效率六六需求量的变化与需求的变化需求量的变化与需求的变化1需求量需求量的变的变化化。即。即A、B间的位移间的位移POQP1P2Q1Q2ABDDQQD2.需求需求的的变化变化。即即需求曲线需求曲线的坐下或右上移的坐下或右上移动。反映需求条动。反映需求条件的变化件的变化0D1PQ某种商品某种商品价格价格上升导上升导致需求量（销售量）致需求量（销售量）下降，形成沿着需求下降，形成沿着需求曲线的移动。曲线的移动。AC202.00 4.

57、00120D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某种商品某种商品价格以外的因价格以外的因素素发生变化，导致需求发生变化，导致需求量（销售量）变化，形量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置成整个需求曲线的位置移动。移动。第二节第二节 需求弹性分析需求弹性分析 一需求弹性和需求弹性系数一需求弹性和需求弹性系数 1需求弹性的含义：指商品的需求量对需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。和敏感性。 2需求弹性系数：指某种需求影响因素需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百变化百分之一所引起的需求

58、量变化的百分比。分比。 用用公式公式表示为：表示为：QXXQXXQQd/3弹性系数的计算 （1）点弹性系数：）点弹性系数：若已知若已知Qd = f（X），），则在需求曲线上某一则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计点的需求弹性系数计算公式为算公式为 （2）弧弹性系数：）弧弹性系数：如果要求需求曲线上如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数性，则用弧弹性系数公式公式QXdXdQd21212121/QQXXXQXXXQQQd）（）（对于多元需求函数，要假设其它条件对于多元需求函数，要假设其它条件不变来计算弹性系数，如求偏导数不变来计算弹性系数，如求偏导数。4 4弹性系

59、数的特点弹性系数的特点 它是无量纲的量；它是无量纲的量； 不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同；不同的时间、地点也会不同； 可正、可负，大于零表示同方向变化，可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；小于零表示反方向变化； 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分大小：共分5 5种情况种情况 | | |1 1，富于弹性；富于弹性；| | |1 1，缺乏弹性；缺乏弹性；| | |1 1，单元弹性；单元弹性；| |=0|=0，无弹性；无弹性；| |=|=，完全弹性。完全弹性。二需求的价格弹性

60、二需求的价格弹性 1含义和计算：指含义和计算：指商品需求量对自身价格商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系。用价格弹性系数来表示。数来表示。 p p的的计算计算:把弹性系数计算公式中的把弹性系数计算公式中的XP 2.影响因素影响因素:（1）可替代性越强）可替代性越强, p p越大；越大； （2）必需品）必需品p p较小较小， 贵重品贵重品p p较大；较大； （3）淘汰品（市场已饱和）淘汰品（市场已饱和） p p很小；很小；Price per unitPrice per unitPrice per unitp0Quantity per periodQuan