南阳市古镇乡村旅游开发探索

1、南阳市古镇乡村旅游开发探索近年来，旅游业非常繁荣。旅游业是世界上开展最快的新兴产业之一， 被誉为“朝阳产业”和“无烟产业”。伴随着现代旅游业的快速开展，古镇 旅游业也日趋繁荣。在文化资源厚重的地方，当地政府开始利用其现有的 资源开展旅游业，同时依托这些古镇旅游来开展乡村旅游，来促进区域的 经济增长以改善民生。旅游是一种跨空间的消费活动，它需要一定的经济 收入和闲暇时间。国内外学者对古镇旅游的研究主要集中在古镇保护与旅 游开发、旅游影响、区域竞合、营销策略、管理模式等诸多方面，对促进 古镇旅游业的开展产生了积极影响。本文立足南阳地区丰富的旅游资源来 探讨古镇乡村的开展道路。1南阳市概况1. 1南

2、阳市社会经济概况南阳位于河南省西南部，与湖北、陕西接壤。因地处伏牛山以南、汉 水以北而得名。所处盆地因三面环山，南部开口而称为南阳盆地。南阳是 全国楚文化与汉文化最集中的旅游区之一，也是中部地区重要的旅游胜地 之一。南阳是河南省的第三大城市，是豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市。 同时南阳市也是豫西南政治、经济、文化、教育、科技、物流、交通中心。 近年来，南阳交通条件不断完善。焦枝铁路、宁西铁路贯穿市区。沪陕高 速、太澳高速、国道312线、南平高速、南襄高速等皆从市区穿过。南阳 已成为铁路、高速公路双“十”字形交通枢纽.南阳飞机场为河南三大飞 机场之一。这些使南阳已初步形成铁路、公路、航空纵横交织

3、、四通八达 的立体交通网络。另外电信业及网络通信快速开展，使南阳与全国乃至世 界各地联系日益便利。宾馆及景区的基础设施建设也不断完善，为南阳旅 游开展提供了前提和保障。1. 2南阳市自然环境概况南阳地处亚热带与暖温带的过渡地带，是典型的季风性大陆性半湿润 气候。这里四季清楚、阳光充足、雨量充分。独特的气候条件造成了南阳地区的自然环境具有南北方的特色，同时也使动植物资源非常丰富。市内 河流众多，分属长江、黄河、淮河三大水系。中部为广阔的平原，俗称“南 阳盆地”。在中心市区有独山、美丽的白河。西北的八百里伏牛山绵延起伏, 东南部的桐柏山高峻挺拔，形成了宝天曼、太白顶等诱人景观。该地区充 沛的降水不

4、仅形成了众多河流，也形成了龙潭沟、九龙潭、百尺潭等瀑布, 也出现了亚洲最大的水库一一丹江口水库。石灰岩的分布形成了荷花洞、 蝙蝠洞等岩溶地貌。2南阳市古镇乡村旅游资源概况2.1历史厚重、文化资源丰富南阳历史悠久、人杰地灵。在南召杏花山猿人遗址及多处原始社会遗 址出土的化石、器物说明，远在几十万年前，人类祖先己在这块土地生息。 大约在七八千年前，先民们就在这片土地上创造了灿烂的历史文明。周天 子曾分封了申、吕、谢、丽B、蓼等诸侯国。战国秦昭襄王三十五年初置南 阳郡时开始使用“南阳”这个名字。“宛”是南阳最早的地名之一，春秋战 国时期，南方的楚国强大之后，向北吞并了汉水流域诸国，吕、申两国也 被楚

5、文王所灭。楚国便在这块肥沃的土地上建置宛邑，作为问鼎中原的基 地。“宛”之名，即自此而始。以后“宛”也成了南阳约定俗成的简称。南阳在西汉时期为全国六大都会之一。东汉时期为光武帝刘秀的发迹 之地，秦汉时叫宛郡，后来也有叫陈留的，因此有“南都”、“帝乡”之称。 三国时期著名的军事家诸葛亮在辅佐刘备之前便躬耕于南阳，现在卧龙岗 有国家四A级景点武侯祠。东汉天文学家张衡出生于石桥镇。还有“医圣” 张仲景、“商圣”范蠡与“谋圣”姜子牙以及政治家百里奚也生长于斯。 2.2古镇众多，旅游条件优越南阳是中部地区重要的旅游胜地之一。该地区古镇众多，按照古镇的 地理位置及其外部特征，可以把古镇分为“傍水型”、“依

6、山型”、“依山傍 水型”等等。像马山口镇属于依山型；如石桥镇属于傍水型。荆紫关镇、 丹水镇等那么属于“依山傍水”型。在南阳历史上曾有“金赊店、银石桥、铜瓦店、铁安皋”之说。古镇一赊店：镇的中心处有座雄伟壮观的古建筑群一山陕会馆，它始 建于清乾隆年间，被称为天下第一会馆；张衡故里-石桥镇是河南省历史文 化名镇，是中国曲艺之乡、中国民间艺术之乡、中国月季之乡；瓦店镇历史 上作为水陆码头，航运兴旺，商业繁荣，有“小长安”之称；安皋是重要 的物资、商品交流的集散地。但是随着改革开放以来,安皋的经济开展明显 落后于其它兄弟镇，在交通上也需要完善。还有淅川厚坡镇是淅川第一大镇，该镇还是文化部命名的“中国民

7、间 艺术之乡”；还有南船北马、千年名镇一一邓州汲滩镇；陆营镇文化气氛比 较浓厚，素有“杂技之乡”、“民舞之乡”、“曲艺之乡”美誉；内乡县四大 名镇：师岗镇、马山口镇、赤眉镇、夏馆镇；另外南阳也称为“千年玉都”, 这得益于石佛寺镇，石佛寺的独山玉又称“南阳玉”。石佛寺是全球最大的 玉文化创意产业中心。3.南阳市古镇乡村旅游开发存在的问题3.1旅游产品结构过于单一，缺乏深层次开发到目前为止，南阳市有：丹江水库-香严寺一日游、龙潭沟一日游、水 帘寺一桃花洞一日游、宝天曼原始生态游、白河漂流、灌河漂流、石门湖 休闲度假等一批旅游产品，并已取得了一定的经济效益。还有汉画馆、诸 葛武侯祠、张仲景医圣祠、张

8、衡墓及恐龙蛋化石遗迹等等。现有的旅游优 势资源没有形成合力，他们以静态参观为主，缺乏参与性，没有形成整合， 只是各自开展。不符合现代旅游者的需求，没有表达现在旅游高参与性的 开展趋势，游客游览后常感到索然无味。2旅游配套设施还不够完善旅游的开展离不开配套的基础设施，例如交通、旅馆、休憩节点、娱 乐环境设施、餐饮购物环境设施等等。在古镇乡村旅游业中，其中就有交 通问题。南阳十字交汇处的铁路优势没有得到充分发挥，南阳作为始发站 发往各主要城市的车次太少，连接主要景区的快捷旅游环线尚未开通，中 心城区作为旅游的游客集散地，几乎没有发往各旅游景区的直通旅游巴士。 此外，各景区的服务设施参差不齐，不能满

9、足游客的需求。特别是刚刚发 展的乡村旅游，不少地方的道路、停车场所、饮食卫生等都存在着问题。 3. 3宣传推广力度不够南阳市的旅游资源优势突出，但是旅游业的宣传力度与方式没有立足 自己的特色，这也使旅游业开展现状与省内的焦作、开封、洛阳等市相比, 存在很大差距。与焦作云台山相比，南阳的宝天曼、老界岭等自然景观也 很独特，但游客数量却难以望其项背。在游客组成上，景区的游客大多是 本市和周边地市的，外省游客很少。这些现象反映出旅游资源的知名度不 高，知名度不高的原因就是宣传缺乏力度或者宣传方式不对。4南阳市古镇乡村旅游开发探索4.1加强保护、合理开发古镇是在特定的环境背景下，经过几代人的实践沉淀而

10、形成的一种文 化生态聚落，它承载着厚重的文化底蕴。现在，有些地方不注意旅游环境 保护，使得旅游资源日益枯竭，景区环境严重污染，局部地区生态环境失 调，名胜古迹受损等等。我们应该在保护的前提下进行适度开发，创造良 好的旅游环境，通过开展旅游产业来促进区域的经济增长。反过来，当地 政府应将旅游收入的一局部用于古镇地区旅游环境的保护上，使旅游开展 与环境保护维持良性循环。南阳市周边古镇多，各种物质和非物质文化景 观资源极为丰富。同时也要加强保护南阳市古镇乡村地区自然景观，合理 开发，以对当地环境最小的干扰方式开发利用，从而到达双赢，促进资源 的良性循环利用。2规划旅游线路南阳在旅游方面，其中宝天曼、

11、西峡的恐龙遗迹园、丹江口、淮海之 源、中原第一漂、南阳四圣、石佛寺，已经成了南阳的旅游形象。近年来, 南阳一直在开展伏牛山生态旅游，以大宝天曼（包括西峡、内乡、南召、 镇平、淅川、邓州市、南阳中心区域等）开发为重点，突出打响“一山（宝 天曼）、一水（丹江口水库）、一恐龙（西峡恐龙蛋化石）”三大精品景区； 围绕精品景区进行全方位、多层次的旅游产品开发。在古镇乡村旅游线路 的设计方面，首先考虑好交通线路，对于一个古镇地区来说，线路要立足 古镇与乡村之间开展。同时也可以结合不同的旅游资源，跨区域整合。例 如淅川县荆紫关镇地处豫、鄂、陕三省结合部，有“一脚踏三省”和“鸡 鸣三省荆紫关”之美称。西接湖北

12、哪县白浪镇和陕西商南县白浪镇，独特 的地理位置，可以跨省与湖北、陕西临近地区的旅游景点形成旅游线路。3完善开发经营模式通常情况下，旅游开发主体是古镇乡村旅游业的受益者。开发经营主 体的不同，给旅游地居民带来的福利也不同，也必然会给当地的社会环境 及自然环境带来不同的影响。所以我们要实行合理的开发模式。到目前为 止，主要的开发经营模式有：“公司+农户”模式、政府模式、“政府+公司+ 社区”模式。最后一种是政府主导，当地的交通设施等由政府负责，而旅 游景区的经营与管理由公司独立负责，完全照市场规律来经营。同时，政 府要对开发公司进行监控，公司要与当地居民明确好收益分配机制。在南 阳市的开发模式中主

13、要为后两种，例如丹江口的旅游开发模式是政府直接 交给了富森药业，公司自主经营开发丹江大观园。在双龙镇，某些自然景 观也是投标给了某家公司，让他们自主经营。政府从中收取一定的收益。 在这个镇的一个村一华山村，村支部依托龙潭沟，开发农家别墅群。但是 这个村的开发与管理情况存在不少问题。其实我们不妨采用第三种经营模 式，把景区与周边的乡村旅游全部交给公司，让他们统一规划，来迎合市 场。4因地制宜开发当地的旅游资源每个古镇乡村都有自己独特的地理环境，文化底蕴。所以在开发时我 们要依据当地的优势合理开发。例如卧龙区的石桥镇一一张衡故里，这里 自古就是商贸重镇，物产富饶，是“南阳四大名镇之一”，素有“银石

14、桥” 之称。被誉为“中国月季之乡”、“中国民间艺术之乡”、“河南省历史文化 名镇”等，近年来，石桥镇开展农游一体化工作中，充分利用当地的旅游资 源，加大月季观光园基础设施建设；着力推进张衡科技文化园区建设工程； 推进古镇古街民俗文化区开发工程，把石桥散落于民间的彭氏文化、剪彩 文化、古商贸繁荣文化等内容收集开开展示出来；推进生态观光旅游区的 开发建设，开发麦仁店系列旅游产品，把民间曲艺、工艺融入旅游活动， 使石桥麦仁店新村成为旅游、购物的小胜地，吸引游客在石桥观光、购物。 其它地区的古镇也要依据自己的优势经行旅游开发，当地的乡村地区要依 托古镇开展生态休闲游、民俗游等。还要振兴当地特色小吃。南

15、阳地区有南阳糊辣汤、南阳油茶、玄妙观 斋菜、镇平烧鸡、博望锅盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土岗辣 子鸡、阎天喜饺子、方城烧面、丁老二米线、社旗桥头黄婀鸡，盆窑猪蹄 等等，要结合旅游业进一步进行宣传当地的特色小吃。5合理规划，开展深层次旅游我们对旅游最初的定义是观光，就是到各地富含文化景观与自然景观 的地方参观。现在，世界各地景观众多，而其中的大多数景观大同小异， 独一无二的景观并不多见。旅游者可以根据它们的价格、基础设施、可进 入性等来进行选择。近年来，人们已经不能满足这种单纯看一遍的旅游。 而是能够通过某种方式来感知它们、体验他们，包括当地生活的、历史的、 文化的、生产的、民俗的、艺术

16、的等方面。现在也有不少内地的旅游目的 地开始借鉴外国的经验来尝试这方面。到目前为止。各个古镇乡村已开发 的旅游产品多数仍是以观光为主。例如在马山口镇的宝天曼、丹江大观园、 石佛寺的玉雕、双龙镇的几个景点等。他们在景点的开发规划上没有什么 特别的地方，所以在规划时我们应该考虑让旅游者参与其中。6加强市场营销，构建科学的营销模式市场才是我们开展旅游活动的最终目的，所以我们要通过构建科学的 营销模式，加大宣传力度，将古镇乡村旅游融入市场，呈现给消费者。由此 可见营销活动在很大程度上决定着一个地区旅游开发的进程和成败。当地 政府在旅游业的营销上要格外重视，要将古镇乡村旅游业作为一个整体进 行包装，筹划

17、营销，同时综合运用产品、价格、渠道、促销等手段及现代化 网络方式，打造古镇乡村旅游知名品牌,进一步塑造古镇乡村旅游形象,全 面提升古镇旅游的知名度。在此基础上，要加强区域内旅游产品联动、整合 营销,要全面提升服务质量,提供一个有内涵的旅游产业。5结语古镇乡村旅游资源反映了一个地区的文化传统。近年来，随着古镇旅 游业的快速开展，给当地居民带来经济效益的同时，也带来了很多问题。 例如当地古建筑的破坏、自然环境的污染等等。所以我们在开展旅游业的 同时，要注意当地的环境，不可盲目的去开发而损坏旅游资源。南阳古镇 乡村旅游资源丰富，大多数古镇乡村旅游资源都有自己的特点，在开展旅 游业时要立足当地、合理规

18、划、各个古镇之间要注意合作，同时要注意保 护当地的旅游资源，努力实现旅游业的可持续性。参考文献1谢莉，杨载田.南岳衡山景区周边古镇乡村旅游开发探索J.地学，2011,31(5)： 627-633.2吕连琴，夏保林.南阳市旅游开展战略及空间布局J.河南大学学报(自然科学 版),2009,39 (2)： 168-172.3宋松岩，张桂宾.南阳市旅游资源开发与整合对策J.地域研究与开发，2006,25 (4)： 75-78.4叶林红.构建乡村旅游开展新模式一以南阳市卧龙区为例J.资源与产业， 2006,8(5)： 56-59.5段德罡，田涛.偏远民族地区古镇旅游开发与经营模式研究J.小城镇建设， 2010, (12)： 100-104.6赵辉.南阳旅游经济存在的问题及对策建议J.南阳师范学院学报，2011,10(8)： 42-44.7宇世明、宋书巧、屠爽爽.广西古村落乡村旅游开发的思考J.安徽农业科学， 2010,38(32)： 18446-18447.Rural Tourism Development and Exploration of Ancient Townin Nanyang CityAbstract: Since the tourism industry flourished, the ancient