2020地产项目第三届造物节新春国潮主题活动策划方案

1、xxxxxxxx第三届造物节The third season of folk custom creation Festival-活动打造-年终回馈业主视觉冲击感传播记忆点民俗小吃街互动与体验以传统民俗为活动主方向，增强业主归属感，符合圈层属性，以传递项目住区氛围、配套为主。-民俗-造物节-民俗文化，又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个国家、民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。造物节是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日。在造物节中，可以看到全球最顶尖的高

2、科技、明星偶像网红“造音造艺”、精灵古怪的淘宝店众多潮玩、运动等年轻人群体还将以“部落”的形式展示自我。民俗+造物节传承陕西西安回民街袁家村礼仪之邦樊家腊汁肉民风淳朴腊牛肉石子饼皮影戏臊子面老马家泡馍马虎面牛羊肉油酥饼长安秦镇米皮贾三灌汤包香酥牛肉饼秦腔老街酸汤水饺肉夹馍+冰峰+凉皮油泼辣子葫芦鸡杨凌蘸水面Biangbiang面额钟楼小奶糕面筋凉皮贵妃饼汉中热米皮浆水鱼鱼大肉辣子嘎达汤蓝田饸洛永兴坊南门里东兴街夜市吃才是陕西人的最爱吃什么？吃特色小吃!闲暇之余带着家人吃吃喝喝！所以xxxx造物节做一场民俗小吃造物节关键词咥意向风格推荐方向一：鼠年结合民俗富有新年气氛方向二：民俗调性为主，古香古

3、色的韵味设计感Intention poster style recommendation活动概述活动规划Activity planningActivity overview活动内容Activity content活动包装Active packaging活动概述Activity overview活动主题导出方程式吃喝玩乐中“吃”为首位业主回馈，吃的好，玩的好，还有礼物本次活动就是一个点“咥”传统的、非传统的美食、小吃一应俱全吃好！玩好！活动的最终目的民俗国潮造物节大家一起咥起来活动主题：xxxxxxxx-民俗国潮造物节大家一起咥起来活动时间：2020年1月4日-5日（2天）活动地点：xxxxxx

4、xx活动人员：xxxxxxxx业主（500人）活动内容：业主签到、xx服务+体系介绍、奥体板块讲解、互动体验、美食小吃免费咥、礼品随便拿任何形式的回馈不如近邻亲友一起吃吃喝喝，咥起来 Any kind of feedback is better than eating, drinking and drinking together with close relatives and friends活动目的：一、回馈：年底答谢业主最好最直接的方法，吃好！完好！二、造势：xxxx造物节已经举办了两届，持续举办造物节宣传热点，释放项目产品信息，为项目2020年营销计划做铺垫；三、续势：形成口碑效应、通

5、过业主行程口碑宣传，实现项目的快速去化。活动规则：活动时间为2020年1月4日-5日，中午12点开始至下午18点结束；活动总共9家店铺+1个互动，其中主食类3家、小吃类4家、互动类3家；活动时间内，每组业主到访签到领取参与册，零食福袋；活动参与册规则：每组业主“xx邮局” 可凭参与册参加一次；“民俗工坊” 可凭参与册（新年对联和新年灯笼）任选其一；“人形大转盘” 互动可凭参与册参与一次；“不止奶糖”可凭参与册免费品尝参与一次；“皇室特供御膳” 与“会表白的面” 可凭参与册选其一品尝；“火锅棒棒糖”与“绵绵朵朵云”可凭参与册选其一品尝；“一代粽师”与“城墙老酸奶”可凭参与册选其一品尝；每组客户在

6、店铺参与品尝美食后及在参与册上划去相应的美食图标，划去图标的美食不能再次品尝；参与册建议：组别内容是否参与A组xx邮局B组人形大转盘C组民俗工坊手工对联民俗工坊手工灯笼D组不止奶糖E组皇室特供御膳会表白的面F组火锅棒棒糖绵绵朵朵云G组一代粽师城墙老酸奶活动内容Activity contentStrange and eccentric亮点一：民俗造物节 “稀奇古怪”的大奖想不到的脑洞奖品，只要参加民俗造物节就有机会获得神秘奖品。Traditional food street亮点二：小小售楼部，吃遍世界美食你会吃到经典的传统美食，新潮的网红美食都在这个造物节。Visual impact on tr

7、aditional folk customs亮点三：视觉冲击，时尚民俗你在民俗造物节上看到的民俗一定不是你脑袋中的景象，超出你的视觉想象。民俗造物节店铺类别美食小吃饮品甜品新年福包惊喜互动皇室特供御膳(肉夹馍、凉皮、冰峰)不止奶糖（大白兔奶糖、牛奶、香水）民俗工坊（手写春联）未来邮局一代粽师（四种口味粽子）城墙老酸奶（老酸奶）民俗工坊（手工灯笼）人型大转盘火锅棒棒糖（火锅棒棒糖、关东煮）绵绵朵朵云（棉花糖）零食福袋会表白的面条（新年祝福带字面条）美食小吃Gourmet snacksRoyal food皇室特供御膳活动形式：三秦套餐是西安这个城市的特色，冰峰、凉皮、肉夹馍登录民俗造物节，咥的地道

8、，咥的美味，弘扬西安传统美食文化。活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标品尝，每组家庭限定一套。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，KV板制作招牌，餐桌+桌布摆台，主色调：中国红，元素:中国风+兵马俑；-元素示意-半遮挡隔断帘示意-店铺风格示意-灯笼材质示意-店铺搭建示意2.4m2m2 m吉祥皇室特供御膳桌子Brilliant talent一代粽师活动形式：蜂蜜凉粽子是陕西西安、关中和陕南一带流行的传统小吃。传说是为祭投江的屈原而发明的，是中国历史上迄今为止文化积淀最深厚的传统食品。蜂蜜粽子在凉粽子上淋上蜂蜜而成，是一种理想的夏令食品。具有凉甜芳香、沁人肺腑的特

9、点活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标品尝，每组家庭限定领取1个。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，用kt板包裹餐台，对联+四联文字衬托，主色调：墨绿色，元素:中国风+粽子；-店铺风格示意-异形门头才华出粽粽望所归与粽不同粽享启程-四联遮挡布-对联-店铺搭建示意2.4m2m2 m2m粽才华出粽粽望所归与粽不同粽享启程Zong飞流直下三千尺疑似银河落九天桌子火锅棒棒糖活动形式：脑洞大开，敢于把热辣的火锅含在嘴里，不止有棒棒糖。除了火锅食材，火锅棒棒糖是脑洞大开当仁不让的新物种。活动流程：现场客户签到客户自助选取火锅及火锅棒棒糖，每人限定领取一种(火锅棒棒糖或关

10、东煮）。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，店铺正面KT板做画面（中间留出镂空），加设发光灯泡点缀，主色调：红色，元素:中国风+火锅元素；-店铺风格示意-火锅棒棒糖示意-店铺搭建示意2m2.4m0.4m0.7m1.4m1.4m0.3m-店铺正面KT板搭建示意火锅棒棒糖会表白的面条活动形式：西安美食街有一类是霸主中的霸主，它就是“面条”，面条的种类在西安不止百种，怎么吃都好吃，可是你吃过面条上带有祝福语的面条吗？活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标品尝，每位家庭单位限定领取一份。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，店铺正面KT板做画面（中

11、间留出镂空），加设雨棚点缀，主色调：蓝色渐变色。-店铺风格示意-带字面示意-店铺搭建示意2m2.4m0.4m0.7m1.4m1.4m0.3m-店铺正面KT板搭建示意2.4m2m2 m会表白的面条饮品甜品Drinks desserts城墙老酸奶活动形式：袁家村里单品销量最好的店家，因为差不多人人都乐意来几瓶他家的酸奶。“袁家村酸奶”西安袁家村民俗美食的销冠。活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标领取，每人限定一瓶。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，店铺正面KT板做画面（中间留出镂空），主色调：古香古色。2m2.4m0.4m0.7m1.4m1.4m0.3m-店铺搭

12、建示意-店铺正面KT板搭建示意-店铺风格示意床前明月光疑似地上霜袁家村酸奶不止奶糖活动形式：童年的回忆大白兔奶糖，大白兔变身，当大白兔碰撞奶茶会产生怎样的奇葩神物活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标品尝，每个家庭单位可免费喷大白兔香水限定品尝糖果或一袋牛奶。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，店铺正面KT板做画面（中间留出镂空），加设边框灯带，主色调：白色。2m2.4m0.4m0.7m1.4m1.4m0.3m-店铺搭建示意-店铺正面KT板搭建示意-店铺风格示意甜不止是奶糖绵绵朵朵云活动形式：民俗美食不一定都是回忆，还可以有些新奇，棉花糖是孩子们最喜欢的甜品之一

13、，造物节不可或缺的单品；活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标品尝，每位家庭单位限定一份。氛围布置：桁架搭建店铺框架（不用屋顶），双面喷绘布包装店铺，店铺正面KT板做画面（中间留出镂空），主色调：糖果色2m2.4m0.4m0.7m1.4m1.4m0.3m-店铺搭建示意-店铺正面KT板搭建示意-店铺风格示意2.4m2m2 m2m绵绵朵朵云新年民俗作坊New year folk workshop入场民俗美陈活动形式：民俗造物节搭建一个民俗景观小景来应景。氛围布置：桁架+红色丝绸+脸部或中国风灯笼。物料尺寸：3.2mx2.4m（三个框中间20cm格挡）每个区域横向3个灯笼竖向5个灯笼，灯笼尺

14、寸30*20cm。3.2m2.4m2m0.8m-店铺风格示意手写春联活动形式：中国人过春节必不可少的就是春联，没有什么比一副手写的春联更加应景。活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标免费领取书法老师现场手写春联一幅；氛围布置：桁架喷绘搭建背景桁架，大方桌+桌布；手工灯笼活动形式：灯笼是西安年每位业主家里必不可少的新年单品；活动流程：到场业主凭借入场参与册，划出制定图标免费领取手工灯笼一个；氛围布置：桁架喷绘搭建背景桁架，展示区；零食福袋活动形式：零食福袋里面有很多好吃的小零食，供业主在逛造物节的时候品尝。活动流程：到场业主在签到区领取零食福袋和活动参与道具。氛围布置：搭建派发台，展示零

15、食袋，营造活动主题氛围；-产品示意-产品示意-产品示意惊喜互动Surprise interaction未来邮局活动形式：设立邮箱，标记时光邮局，各种各样的邮箱。每位业主在2020年的今天给2021年的自己写一条愿望或祝福语，2021年在次到访我们会展示出来。现场特定时间段随机抽取信封，中奖业主在礼品堆里随机抽取礼物，随机礼物10件（最高金额奖品1000元，最低奖品100元）。活动流程：现场客户签到，业主在时光邮箱里投放愿望信件，固定时间工作人员在邮箱中随机抽取幸运业主2名，抽取礼品。抽取时间： 14:30、15:30、16:30、17:30氛围布置：趣味标识+邮箱+复古烫金信封时光邮箱说明画家

16、桌面花艺装饰椅子邮箱桌子2.4m2.8m2 m2m桌子邮箱时光邮局wheel of fortune人型大转盘活动形式：制作大型奖品转盘，分配设立10种奖品，转盘自己转，奖品自己指。互动性强，参与性强。活动流程：到场业主凭借入场参与册参与，参与者亲朋辅助转转盘，参与者背对转盘，用手随机制定方向，带转盘静止，所指区域就是奖品。氛围布置：用木工板制作转盘，喷绘布设计画面。活动包装Active packaging外场项目营销中心出入口处：进入营销中心，首先要穿越停车场入口，最先映入眼帘的是停车场入口的天圆地方，整体包装回廊喷绘画面整体包裹，进入该区域就正式进入民俗造物节的世界，该包装凸显活动调性，作为

17、正常活动的点点装饰。参考画面外场拍照墙：外场设置脸谱背景墙，左右两边脸谱墙装饰，中间主画面活动主KV，展示国粹的同时，供业主没拍照，传播活动亮点。主KV画面脸谱2m3m2m2m脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱脸谱1m店铺包装建议：民俗造物节时现场各家商铺根据产品属性进行摊位包装，细节搭配装饰灯、产品特色摊位语及摊位风格堆头，营造时代造物节热闹的氛围，吸引客户参与其中。活动规划Activity overview民兔酸粽面零食福袋时光邮箱人型大转盘活动店铺分布及动线活动动线活动椅子签到区奖品拍照墙控台皇云景火美

18、食C区美食A区美食B区造物节拍照墙人形转盘签到区、福袋派发奖品区店铺整体呈现方式：美食C区2.4m6.8m2.8m2m2 m2m桌子邮箱桌子美食B区2.4m6m2m2 m2m桌子2.4m6.82m2.8m2m2m美食A区活动物料清单：区域项目内容数量单位天数外场主背景桁架6*3双面，1m厚1项2主背景画面6*3双面，1m厚60平1灯笼美陈桁架3.2*2.4m1项2灯笼背景4*3m红色丝绸布1项1灯笼0.2*0.3m 中国风45个1签到区签到画架画面KT板 1.2*0.8m1个1长条桌1.2*0.6m 红色桌布2张1贵宾椅红色4把1零食袋子0.24*0.15m500个1零食1项1互动区拍照墙桁架

19、6*2m，40cm厚1项2拍照墙画面6*2m，40cm厚20平1脸谱16cm*32cm32个1人型转盘PVC写真 ，铁艺焊架1个1活动物料清单：区域项目内容数量单位天数外场主背景桁架6*3双面，1m厚1项2美食A区桁架连铺搭建6.8*2*2m1项2店铺包装画面6*2m25平1活动规则画架画面KT板 1.2*0.8m1个1民宿工坊2*2.8m 展位门头KT板1项1手写对联250对1手工灯笼250个1老酸奶2*2.4m 展位门头KT板1项1老酸奶500瓶1服务员1人2大白兔2*2.4m 展位门头KT板1项1巨型大白兔奶糖15袋1大白兔牛奶50箱1大白兔香水2瓶1服务员1人2长条桌1.2*0.6m

20、红色桌布10张2贵宾椅红色20把2规则画架画面1.2*0.8m3个1活动物料清单：区域项目内容数量单位天数美食B区桁架连铺搭建6*2.4*2m1项2店铺包装画面6*2.4m25平1活动规则画架画面KT板 1.2*0.8m1个1皇室御用2*2.4m 门头KT板1项1桌子包装1.2*0.7m1项11.6m*0.9m 隔断窗帘 1项10.25m*0.4m 灯笼2个1凉皮+肉夹馍+冰峰250份1厨师1人2服务员1人1火锅棒棒糖2m*2*2.4m 展位桁架1个22.4*2m展位画面包装1项12*2.4m 展位门头KT板1项1火锅棒棒糖10袋1关东煮250份1服务员1人2厨师1人1会表白的面条2*2.4m 门头KT板1个1面条250份1厨师1人1长条桌1.2*0.6m 红色桌布10张2贵宾椅红色20把2规则画架画面1.2*0.8m3个1活动物料清单：区域项目内容数量单位天数美食C区桁架连铺搭建7.2*2.4*2m1项2店铺包装画面7.2*2.4m25平1活动规则画架画面KT板 1.2*0.8m1个1时光邮局2*2.4m 门头KT板1项1邮箱 1.