对银滩假日地产项目策动品牌的思考ppt课件

1、对银滩假日工程谋划品牌的思索假日之后 留下什么？.客户洞察Client客户的理念与产品分析思索消费者洞察Consumer与消费者的相关点思索竞品洞察Competitor与竞争对手的差别化思索通常我们这样作房地产:工程定位传播热点.最 终 是 为 了 卖 房.而我们此次提案的目的:更好的销售提升企业的品牌工程.转化工程我们的操作对象品牌我们的期望对象？这是我们需求处理的问题产品,易迅速过时落伍胜利的品牌能耐久不衰.假日之后 留下什么？今天我们的思索:如何以银滩假日工程谋划品牌.产品消费者产品与消费者之间的关系品牌是什么?.品牌五元素谋划品牌超越期望 的质量符合人心的价值123独特的标识个性的传播

2、45由内而外的一致.1.超越期望的质量2.符合人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的一致.1.超越期望的质量质量永远是根底！.举个例子1.超越期望的质量.万 科1.超越期望的质量.万科的品牌规范化=质量的保证规范化的产品线，这就保证了其目的客户城市中产阶层对房屋最根本的需求质量的保证1.超越期望的质量.质量即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的质量.1.超越期望的质量2.符合人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的一致.2.符合人心的价值市场同质化产品同质化推行同质化消费者怎样选择？建立价值才能够与人沟通。.2.符合人心的价值比如SOHO.2.符

3、合人心的价值.2.符合人心的价值潘石屹SOHO的品牌都市新风尚的价值首例从国外引入SOHO概念到中国长城脚下的公社传播方式.什么是银滩假日符合人心的价值？2.符合人心的价值.谈价值之前，我们必需弄明白：什么是价值？2.符合人心的价值价值就是独占性的资源我们以为：.位置最重要对地产来说：2.符合人心的价值乳山银滩 我们在哪里？.2.符合人心的价值没有什么是不可想象的，张开想象的翅膀吧！我们以全球的目光来衡量占据银滩的价值汤姆彼得斯.先阅读一下世界的海岸风情城市2.符合人心的价值北纬35-海岸风情线乳山地中海夏威夷洛杉矶纽约巴塞罗那马塞罗马里斯本比萨银滩威尼斯雅典佛罗伦萨那不勒斯.澳大利亚新西兰阿

4、根廷智利美国加拿大2.符合人心的价值北纬35东经125东经25北纬35地中海银滩分析一下地中海与银滩的位置关系.意大利有句谚语：2.符合人心的价值看一眼那不勒斯，然后意文Napoli，英文Naples这样美的地方，终身可以看一次也就死而无憾了！.哪里堪称代表?当然是地中海。2.符合人心的价值.2.符合人心的价值就是银滩与地中海的间隔跨经度100东经125东经25.2.符合人心的价值每年夏季，欧洲各国成千上万的人涌往意大利南部的地中海沿岸度假，为的就是要享用灿烂的地中海阳光。那不勒斯就是这一带的代表地。.暖温带海洋性气候。冬无严寒，夏无酷暑，春季暖和，秋季凉爽，年平均气温11.4摄氏度。 2.符

5、合人心的价值地中海最适宜人类居住的地方.2.符合人心的价值这就是银滩独占的资源一样的纬度一样的气候一样的海岸.2.符合人心的价值让我们再游历一下地中海.2.符合人心的价值.2.符合人心的价值.2.符合人心的价值.2.符合人心的价值.2.符合人心的价值感遭到什么？白色的建筑.2.符合人心的价值白色也是银滩假日的颜色.2.符合人心的价值.2.符合人心的价值.白色的地中海式建筑2.符合人心的价值也成为银滩假日另一独占的资源完美地诠释了地中海风情.2.符合人心的价值然而，不仅如此还有10000棵白杨.2.符合人心的价值那是力争上游的一种树,笔直的干,笔直的枝。-矛盾 .于是，我们可以构建价值体系：建筑

6、作为我们品牌传播的突破点海岸地中海式生活+2.符合人心的价值.银滩假日拥有地中海的基因没有人不喜欢海人们喜欢海的广大喜欢海的襟怀喜欢海的力量喜欢海的热情2.符合人心的价值.3.独特的标识银滩假日的品牌文化就是地中海的文化2.符合人心的价值.四十亿年前，在浩瀚海洋中诞生了地球第一个生命体，这是地球生命的来源2.符合人心的价值.3.独特的标识千百年来，海洋是人类跟随梦想的磁场2.符合人心的价值.3.独特的标识海洋是资源宝库2.符合人心的价值.3.独特的标识海洋是国家和民族文化的舞台2.符合人心的价值.3.独特的标识海洋是赖以生存的凭仗2.符合人心的价值.3.独特的标识海洋是人们心灵的归宿而海本身，

7、又如此魅力无穷2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是博大的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是壮阔的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是激昂的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是安静的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是奥秘的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是诗意的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是轻柔的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是热情的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是高兴的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是浪漫的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是浓情密意的2.符合人心的价值.海，是性感的3.独特的标识2.符合人心的价值.3.独特的

8、标识海，是调和的2.符合人心的价值.3.独特的标识海，是人生百态的2.符合人心的价值.看海、听海、品海、闻海、读海我为海而来3.独特的标识品牌的灵魂 品牌的价值2.符合人心的价值.1.超越期望的质量2.符合人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的一致.4.个性的传播品牌的传播是一个建立符号的过程符号是是品牌灵魂的投影3.独特的标识3.独特的标识.自然：天籁般的调和我们的品牌联想可由以下几个方面展开:优雅：亲和的风格性感：愉悦的诱惑3.独特的标识.经典：文化的内涵质量：高价值的质感传奇：充溢向往3.独特的标识.海的蓝色沙滩阳光的橙色3.独特的标识色.3.独特的标识.3.独特的标识.3

9、.独特的标识我为海而来称号：美人鱼来源：地中海梦想的涟漪希望的此岸个性的总结.我为海而来3.独特的标识品牌联想经典：文化的内涵质量：高价值的质感传奇：充溢向往自然：天籁般的调和优雅：亲和的风格性感：愉悦的诱惑自在：轻妙的舞姿热情：充溢张力.我为海而来3.独特的标识品牌特性2.传奇故事，便于传播。3.笼统整体，便于了解。4.富于美感，赏心顺眼。1.方式突破，无所不可。.从其它品牌的传播看视觉运用的趋势对平面一致运用辅助形3.独特的标识.4.个性的传播从其它品牌的传播看视觉运用的趋势对平面一致运用辅助形3.独特的标识3.独特的标识.4.个性的传播辅助构造一致，改动色带的纹理和颜色。3.独特的标识.

10、4.个性的传播从其它品牌的传播看视觉运用的趋势一切的品牌都企图建立属于品牌一切的、独特的、代表品牌个性的符号，借以区隔对手，加深品牌印象。一点小结：品牌符号曾经成为区隔对手的有力武器。经过新笼统的推出，将企业行为的隐性价值外显出来，使品牌获得高度关注的时机。简单的几何形，曾经很难建立明显的差别化。3.独特的标识.4.个性的传播所以，我们要开发个性的传播符号辅助形3.独特的标识.我们的战略就是海的印象3.独特的标识.4.个性的传播用人们喜欢的海的颜色，取悦消费者。海的颜色都是人们喜欢的颜色。3.独特的标识.源于海的颜色梦想海岸13.独特的标识.4.个性的传播2源于海的颜色五彩生活3.独特的标识.

11、标识美人鱼辅助形地中海印象3.独特的标识3.独特的标识.1.超越期望的质量2.符合人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的一致.4.个性的传播第一个问题：这些符号可以完全承载我们的思想吗？我们的回答：不能第二个问题：工程终了后还能有人关注吗？我们的回答：不能符号是感性的，不宜承载思想。符号是产品的包装，产品出卖后，包装自然被扔掉。.4.个性的传播品牌思想文字书最能传达文字的是书。最能谋划品牌的是思想。最能承载思想的是文字。.4.个性的传播书是独一不死的东西。丘特.4.个性的传播书需求留意的是：画册=.目前，楼书是我们传达思想最为有利的载体，所以，楼书应该是书，而不是画册！4.个性的传播.4.个性的传播跨越100解读银滩假日的地中海风情.1.超越期望的质量2.符合人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的一致.5.由内而外的一致主笼统画面.5.由内而外的一致主笼统画面(部分).5.由内而外的一致主笼统画面(部分).5.由内