大学生旅游调研报告(共15页)

1、PAGE PAGE 17摘要(zhiyo) 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要(zhngyo)而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已超过超过2700多所，在校生人数(rn sh)超过3000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。国内的旅行社达1.6万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条

2、途径是大学生的原因还是旅行社的原因呢? 还有就是大学生对于旅游的意义有那些？鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必要的。调查的目的在于了解当今大学生旅游的大体情况以及大学生对旅游的热爱程度，为了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议.所以，我们通过问卷形式做了相关调查。并在本院发放了调查问卷。通过对学生的旅游情况进行问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。关键词:大学生、旅游、出游范围、旅游目的目 录一、调查(dio ch)概要(giyo).3 （一）调查(dio ch)目的3 （二）调查对象3 （三）调查方法3二、调查

3、结果及分析.4 （一）样本结构分析.4 （二）大学生旅游基本特征分析.5 （三）大学生旅游目的地问题研究.7三、结论与建议.9 （一）结论9 （二）建议9附录.11大学生旅游市场调查问卷122. 调查汇总表.14一、调查(dio ch)概要（一）调查(dio ch)目的本报告着重就大学生假期旅游目的地问题(wnt)进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。调查对象本次调查总体界定为在校大学生。大一有8人，所占比例为8%，大二有29人，所占比例为29%，大三有52人，所占比例为52%，大四有11人，所占比例为11%。主要调查内容为：

4、在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。（三）调查方法由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校（重庆大学、重庆师范大学、重庆医科大学、重庆电子校）在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。时间：2014年6月24-25日，共计发放问卷100份，实际收回问卷100份。方式：采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。二、调查结果及分析（一）样本结构分析1.性别结构特征本次调查选择在校大学生为对象，调查发放100份问卷中男性占54%，女性占46%（

5、如图2-1所示）。男女比例相差不大。图2-1 性别结构女性男性人数4654表2-1 性别结构年级(ninj)分布特征本次调研小组对各大高校(goxio)随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。图2-2 年级(ninj)结构分布大一 大二大三大四人数8295211表2-2 年级结构分布（二）大学生旅游基本特征分析1.旅游喜好据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。说明大学生群中旅游市场潜在市场。图2-3 旅游(lyu)喜好大一大二大三

6、大四非常喜欢311202比较喜欢410279没有感觉1510不喜欢0330完全不喜欢0000表2-3 旅游(lyu)喜好2.旅游(lyu)次数调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。 图2-4 每年旅游次数 大一大二大三大四1-2次3102883-4次217415-6次11817次以上0121至今没有24 60表2-4 每年(minin)旅游次数 3.旅游(lyu)时间在对于旅游时间的安排上（如图2-5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%

7、。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有(mi yu)充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。 图2-5 旅游时间大一大二大三大四周末44114法定假日25254寒暑假221163表2-5 旅游时间（三）大学生旅游(lyu)目的地问题研究1.旅游(lyu)目的地调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国内，而选择省内的有38%，最后选择在学校周边和国外的比例分别(fnbi)为11%、6%（如图2-6所示）。这说明大学生旅游已经不再局限于室内，而延伸至国内、国外。图2-6 旅游目的地大一大二

8、大三大四国内311284省内28217学校周边3900国外0150表2-6 旅游目的地2.旅游景观类型在这个问题的选择上，调查中显示（如图2-7所示）大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。其次是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应该占据重要位置图2-7旅游(lyu)景观类型大一大二大三大四现代都市人文景观512322自然文化景观311114历史人文景观0695表2-7旅游景观(jn un)类型3.旅游(lyu)目的在本次调查中，我组发现大学生的旅游动机（如图2-

9、9所示）主要为娱乐身心为主，选择此项的人数为64人。同时，出于增长知识目的人数为21人。通过跟被调查对象的交谈中，以探访亲友和人际交往需要为目的的旅游并没有我们最初预想的多，仅有15人和12人。图2-8旅游目的大一大二大三大四娱乐身心315 355增长知识26121探亲访友1482人际交往2451表2-8旅游(lyu)目的结论(jiln)与建议大学生旅游市场是一个现阶段还处于低谷期的潜力股，具有很大的上升空间，综上所述我们(w men)得出以下结论及建议：结论企业不能制定很好的计划来适应每个人的生活节奏，不能满足个别要求，应该多制定一些路线，以及根据旅游线路确定客源是哪一类群体。旅游市场没有针

10、对性，不能根据当地特有的文化或者自然风景来确定最准确的观光路线，在旅游市场的价格上，应该正确制定符合大学生自身的经济情况准确的找到一条适应当代大学生的线路。旅游市场的历史人文景观去的人比较少，大学生对现在的历史文化情况越来月不感兴趣。（二）、建议针对问题所提的建议 (一)选择和确定客源市场旅游者的需求是多种多样的、千变万化的,任何一旅游企业,都不可能满足所有旅游者的全部需求。因此，每个旅游企业，都应当在市场预测的基础上，为自己的旅游产品选择相应的客源市场，并根据客源数量或购买力的大小确定顺序。（二）旅游产品策略旅游产品是开拓旅游市场的基础，在开发旅游产品时，必须把握市场需求，根据市场需求有针对

11、性地开发旅游产品，要大力开发具有民族特色、地方特色和游览区特色的旅游产品，旅游产品的形式也要丰富多样。这次的问卷调查中就充分的透漏了大学生旅游的心声，他们给我们提出了众多的开发旅游产品的建议，多数已经建议到要根据市场需求有针对性地开发旅游产品，要大力开发具有民族特色、地方特色和游览区特色的旅游产品，旅游产品的形式也要丰富多样。（三）旅游(lyu)价格策略旅游价格制定得是否合理，直接关系到旅游产品的竞争力，影响旅游市场开拓的效果。因此，在制定旅游价格时，要明确定价目标，根据旅游市场开拓的任务、目标市场的实际情况以及竞争对手的价格，有针对性地确定旅游产品的价格，避免定价的盲目性和随意性，要根据定价

12、目标选择适当(shdng)的定价方法和定价形式，并注意保持价格的相对稳定。（四）旅游(lyu)方向当代大学生仍然是国家未来的希望，所以希望旅游业针对当今现状，大学生对历史人文景观的不关注，能够制定相应的旅游路线，让当代大学生能够在一种轻松愉快的环境中更好的了解中国的文化历史，也能够针对比较差的历史文化景观开发更多更大的市场。参考文献：1 盛学峰. 大交通对区域旅游业发展(fzhn)的影响及对策J.3版. 北京(bi jn)：新华出版社.2 郑励. 交通(jiotng)对旅游业发展的影响D.1版. 海口：海南出版社，2009.3 高翔.JSP动态网站开发技术与实践M.3版.北京：电子工业出版社，

13、2007.附录(fl)：大学生旅游(lyu)市场调查(dio ch)问卷亲爱的同学们：你们好，我是重庆科技学院的调查人员，我们正在进行一项关于大学生假期旅游市场的调查研究，耽搁您一些宝贵时间，请协助我们完成调查工作，谢谢您的合作！1.您的性别（ ）A.男 B.女2. 您所在的年级（ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3. 您喜欢旅游吗（ ） A.非常喜欢 B.比较喜欢 C.没有感觉 D.不喜欢 E.完全不喜欢4. 在大学期间,您每年的外出旅游的次数（ ） A.至今没有旅游经历 B.1-2次 C.3-4次 D.5-6次 E.7次以上5. 您每个月可支配的生活费为（ ） A.500元以下

14、B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-2000元 E.2000元以上6. 您一年花费在旅游上的费用为（ ） A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-3000元 D.3000元以上7. 您一般选择在什么假期出游（ ） A.周末 B.寒暑假 C.法定假日8. 您喜欢以何种方式出游（ ） A.自助游 B.旅行社跟团 C.集体组织 D.其他_9.您是否会和家人一起出游（ ） A.总是 B.经常 C.偶尔 D.从不10.在一次旅游中您主要的花费是（ ） A.食宿 B.交通 C.门票 D.购物 E.娱乐11.您选择(xunz)旅游目的地一般是（ ） A.学校周

15、边(zhu bin) B.省内 C.国内 D.国外12. 您认为旅游(lyu)地最吸引你的地方是（ ） A.人文景观 B.地域风景 C.繁华程度 D.饮食文化 E.其他_13.您更愿意选择何种旅游目的地（ ） A.历史文化景观 B.自然文化景观 C.现代都市人文景观14.您一般通过什么途径了解目的地信息（ ） A.朋友、同学推荐 B.电视、报纸 C.上网查询 D.旅行社传单 E.其他_15.您参加旅游最主要的目的是（ ） A.娱乐身心 B.增长知识 C.探访亲友 D.人际交往16.你对于大学生旅游的态度是？A提倡，可以丰富大学生活，增广见闻 B一般，大学生旅游可有可无 C不提倡，大学生旅游影响

16、学习，增加经济负担 17.如果你选择不参加旅行，那么主要的影响因素是？（多选）*A价格太高花费大 B时间不充裕，有别的事情要做 C个人不喜欢参加旅行 D没有合适的同伴 E不信任旅游团社 F旅游路线不太吸引 G个人身体不适宜出游18.你对于旅行过程中住宿环境的态度是？A高档的，旅游就是享受，应该尽量住好一点的地方。 B中高的，比平时好一点，舒适一点，钱多花一点也没所谓 C中档的，和平时住的一样就可以了，不需要因为住宿增加不必要的旅行开支 D低档的，能够满足住的需求就可以了，价格尽量低点，节省旅行开支25.关于在高校旅游方面，你有哪些建议呢？调查(dio ch)问卷的汇总统计表 单位(dnwi)：人大一大二大三大四人数8295211旅游喜爱非常喜欢311202比较喜欢410279没有感觉1510不喜欢0330完全不喜欢0000旅游次数1-2次3102883-4次217415-6次11817次以上0121至今没有2460旅游时间周末44114法定节日25254寒假日221163旅游目的地国内311284省内28